沃爾沃用愛與守護消融人生無常

沃爾沃生命奇跡俱樂部被稱為“世界上最不想加入的組織”，因為它異于其他俱樂部，這里的成員都經(jīng)歷過重大車禍，并受益于沃爾沃安全系統(tǒng)。今年正值沃爾沃中國生命奇跡俱樂部成立十周年，沃爾沃發(fā)起“生死瞬間，他們在想什么”系列活動，通過真實故事展示沃爾沃“唯愛與生命不可辜負”的品牌理念。

首先，沃爾沃與《人物》雜志推出《生死瞬間，他們在想什么》原創(chuàng)文章與視頻，講述兩位俱樂部車主的生死故事，向受眾展示他們車禍慘狀、對生死的看法以及死里逃生后的幸福生活。其次，沃爾沃還攜手單向空間、許知遠、俞敏洪共同探討對生命的感受，借助書籍、思想與藝術(shù)的力量傳達品牌理念。最后，沃爾沃與羅永浩、高圓圓探討品牌內(nèi)涵在當下的意義，并在微博發(fā)布其他車主生死故事的視頻，突出沃爾沃的五大安全特色。

沃爾沃抓住中國生命奇跡俱樂部成立十周年的契機，拋棄復雜形式，借助車主們的真實故事，以近乎紀錄片的方式向受眾傳達品牌安全理念，夯實大眾品牌忠誠度，讓營銷返璞歸真。

—楊思敏