旅游業(yè)復(fù)蘇“第一槍”

周應(yīng)梅

廣西南寧的教師張夢，“陽康”兩個星期，計劃2023年1月份到云南旅行，這將是她2020年以來的首次出市旅行。

目前身在德國的紀(jì)實攝影師黃華三年未曾回國，國際航班往返耗時較長，而且需要隔離，黃華不想折騰。此前他在北京生活了20多年，朋友都在這邊，出入境政策調(diào)整后，黃華2023年計劃回國，回蘇州看看父母，到北京見見朋友。他也有一些國內(nèi)業(yè)務(wù)往來需要當(dāng)面交流。

在疫情管控較嚴(yán)格的背景下，此前旅游業(yè)受沖擊較大，有民宿一年里經(jīng)歷過數(shù)次關(guān)店。黃華表示，歐洲也是在2022年二季度才全面解除管控，在那之前出行旅游也充滿不便。

隨著2022年12月7日“新十條”發(fā)布，以及“陽康”人數(shù)逐漸增加，旅游業(yè)恢復(fù)跡象明顯。以旅游大省海南為例，多家三亞酒店的工作人員表示，近期預(yù)定酒店的人數(shù)增長較快，每天基本滿房。

2022年12月27日，跨境政策調(diào)整后，攜程數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地出入境機(jī)票環(huán)比翻倍，以亞洲地區(qū)出境旅游為主；元旦跨省游占六成，跨省機(jī)票同比上年增長21%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，第一波“陽康”撐起了2023年元旦的旅游市場，國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量經(jīng)歷了短暫下降后上升；自2022年12月19日以來，元旦期間出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量逐日增長，單日增幅達(dá)30%0

恢復(fù)

2022年12月29日，三亞多家豪華型度假酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和民宿表示，近期預(yù)定酒店的人數(shù)增長較快。元旦剩的房間不多，每天基本都是滿房。而且預(yù)定情況開始變好，春節(jié)休假期間，剩的房間也不多了，大多游客是家庭出游，預(yù)定4至5天以上占大多數(shù)。

截至2022年12月28日，美團(tuán)平臺上，元旦期間目的地為“三亞”的旅游訂單月環(huán)比增長超百倍，周環(huán)比增長484%；相比傳統(tǒng)大型旅行團(tuán)，小規(guī)模、價格適中的品質(zhì)小團(tuán)則更受歡迎。

另外，除了三亞之外，大理、長白山等地區(qū)恢復(fù)情況也相對明顯。大理一家酒店工作人員表示，從元旦預(yù)定情況來看，入駐率在70%左右，恢復(fù)較明顯，后續(xù)可能還會增長。一名長白山民宿酒店店長告訴記者，元旦已經(jīng)滿房，沒有空余房間。

小紅書平臺有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)近兩個月的筆記發(fā)布情況對比，2022年12月以來旅游相關(guān)內(nèi)容發(fā)布和消費需求大幅提升，“解封”“出境”“入境”相關(guān)關(guān)鍵詞發(fā)布量增長46.47%，消費量增長91.56%。用戶去南方過冬的趨勢明顯，目的地為西雙版納的搜索環(huán)比增長30g%；三亞搜索環(huán)比增長139%；長白山搜索環(huán)比增長約66%；大理搜索環(huán)比增長40%；廈門搜索環(huán)比增長20%。

疫情之前，張夢每到寒暑假都會給自己安排旅行，一般5-7天，長的話10天。這次張夢計劃進(jìn)行7天左右的自駕游，選擇了離廣西較近的云南。“走遠(yuǎn)一些，新疆和東北也是好的選擇，不過自駕行程太長了。之前去過大理，云南的風(fēng)景很吸引我，還想去其他地方看看。”

黃華最難忘的一次旅行經(jīng)歷，是2014年的北疆天山之行，“在準(zhǔn)格爾盆地北緣沙漠戈壁的自駕中，看到落日寧靜無比，人與自然融合在一起，你會覺得整個身心也融化在里面了?！?/p>

“每個人的知識都是有限的，因此在很多方面有大量的盲區(qū)，但旅行會非常有效地彌補(bǔ)這一不足?！秉S華認(rèn)為，“讀萬卷書，行萬里路”是非常重要的兩件事，“行萬里路”在當(dāng)下資訊爆炸的時代更為重要。

經(jīng)歷過沖擊

三亞去年4月份、8月份、10月份疫情反復(fù)，民宿經(jīng)歷過3次關(guān)店。除了三亞，幾乎所有地區(qū)的酒店、民宿都受到了影響。

“離開需要報備，原則上，無特殊情況一般不準(zhǔn)離市。行政單位、事業(yè)單位、銀行這類的幾乎都是這樣。”這是2020年以來，張夢遇到的情況。

無法出市的時間里，張夢只能選擇到周邊的郊區(qū)和景點游玩。“基本都在發(fā)掘周邊游，之前也流行過周邊露營，基本上都走過一輪之后有點膩了，還是想要去更遠(yuǎn)一點的地方?！?/p>

黃華表示，疫情三年，歐洲各國都在控與放之間做平衡，歐洲前兩年因為缺乏充足的疫苗所以防控很嚴(yán)格，只要不打疫苗基本去哪里都不方便，旅游限制較大。2022年二季度，歐洲各國基本放開了邊境管控，出行旅行方便多了?！霸诘聡踔翚W洲全境，目前旅游業(yè)已經(jīng)基本恢復(fù)了，疫情因素對旅游的影響很小?！?/p>

受多種因素影響

北京一家滑雪場工作人員表示，近期人流量依然相對較少，現(xiàn)在每天人流量不到一千人，滑雪場可容納五千人以上，距離完全恢復(fù)，依然需要時間。

黃華提到，歐洲出行限制解除之后，旅行人數(shù)下降了很多，主要原因是經(jīng)濟(jì)不景氣，加上能源危機(jī)，影響了許多中產(chǎn)家庭消費。

黃華說，過去三年歐洲旅游業(yè)也受中國因素影響。之前在希臘業(yè)余時間做導(dǎo)游的時候，他發(fā)現(xiàn)疫情暴發(fā)以來幾乎沒有來自中國的游客。拿希臘這樣旅游業(yè)收入占比較大的國家舉例，本國人口只有1000萬人，而2019年入境游客可以達(dá)到3000萬人，是本國人口的三倍。中國游客在希臘入境游客里只占1%，但是消費占了5%，在吃住行、購物、娛樂方面，中國游客顯得更加大方。

對跨境出游，張夢目前持觀望的態(tài)度，“我暫時不會出國，會觀察一年左右的時間，大家都很頻繁地可以正常出入境時．再考慮出國旅游?！?/p>

攜程數(shù)據(jù)顯示，新加坡、韓國、中國香港、日本、泰國的機(jī)票訂單增幅在前，是跨境限制首開后的TOP5熱門出境目的地。路程較近的亞洲地區(qū)，依然是國內(nèi)游客跨境出游后的首選。

黃華在德國一般規(guī)劃旅行是假期全家出游，個人出游減少，主要會考慮小孩對什么感興趣?！案改附逃?、學(xué)校教育相對有限，集中在知識的傳授。旅行不僅僅是知識，更是一種體會?！?/p>

另外，黃華提及，受俄烏戰(zhàn)爭影響，許多人不會選擇到東歐旅游，往北的也較少。2021年以來南歐旅游增長較為明顯，尤其是希臘表現(xiàn)亮眼。他表示，安全因素和消費能力，依然是未來影響旅游業(yè)的兩大因素。

“陽”過之后，張夢對病毒保持平常心，“我很清楚整個過程會怎么樣，也做好了心理預(yù)期，真在旅行中遇到這種情況，就地休息也可以接受?！睆垑舯硎荆骸胺砰_后，各地對新冠病毒的接受能力也更強(qiáng)了，做好基本的防護(hù)措施是必要的，但不必過于驚慌。”