文化傳播視野下的玉雕產(chǎn)業(yè)芻論

王彤

中國(guó)的玉石雕刻行業(yè)有著悠久的歷史，可以追溯到新石器時(shí)代，在中國(guó)文化中發(fā)揮著重要作用。隨著時(shí)間的推移，該行業(yè)不斷發(fā)展，如今已成為中國(guó)藝術(shù)和手工藝領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分。本文旨在從文化傳播的角度探討中國(guó)的玉石雕刻行業(yè)，研究該行業(yè)如何為中國(guó)文化的傳播作出貢獻(xiàn)，以及它目前面臨的挑戰(zhàn)。

中國(guó)玉文化歷史與文化傳播的關(guān)聯(lián)

考古發(fā)現(xiàn)表明，商朝時(shí)期玉器被用于宗教儀式、葬禮和其他文化活動(dòng)。漢代時(shí)期，玉器在精英階層中很受歡迎，它們被用于各種用途，包括裝飾、埋葬和宗教供奉。唐朝和宋朝時(shí)期的玉雕行業(yè)有了重大發(fā)展，工匠們開(kāi)始嘗試新的技術(shù)和設(shè)計(jì)。玉雕工藝在明朝和清朝時(shí)期達(dá)到高峰，禮器屬性的使用，統(tǒng)治者為該行業(yè)注入了不菲的資金，玉雕工匠們得到了實(shí)惠的待遇。此后，受益于文化傳播，中國(guó)玉文化開(kāi)始進(jìn)入民玉時(shí)代，同時(shí)，全民重玉、愛(ài)玉的氛圍也促進(jìn)了中國(guó)的文化傳播。

玉文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過(guò)文化傳播，可以讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)玉文化，從而增加對(duì)玉制品的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。玉文化傳播讓消費(fèi)者對(duì)玉制品有更深刻、更廣泛的理解和認(rèn)識(shí)，了解它的文化背景和內(nèi)涵，從而提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。

改革開(kāi)放后，國(guó)民收入和可支配收入大大提高。科技的進(jìn)步和媒體的融合，使玉文化產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。尤其是千禧年后出生的新生代，這些年輕人的成長(zhǎng)過(guò)程和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、媒體融合的過(guò)程同步，更能切身感受到技術(shù)為文化傳播帶來(lái)的便利。玉文化傳播提高了企業(yè)的知名度和玉雕大師的個(gè)人品牌影響力，讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌形象，從而增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，玉文化產(chǎn)業(yè)在公眾心目中建立起良好的形象，增強(qiáng)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和文化使命感，提高了企業(yè)的社會(huì)地位和美譽(yù)度。得益于廣泛的傳播，玉文化產(chǎn)品拓展了銷(xiāo)售渠道，讓更多的消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)玉制品，如可以通過(guò)電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體和渠道來(lái)增加銷(xiāo)售額。

玉雕行業(yè)與玉文化市場(chǎng)具有特殊性。一定程度上而言，傳統(tǒng)的玉器市場(chǎng)主要是地方性的，它是基于對(duì)玉器神秘力量的信仰。然而，隨著現(xiàn)代物質(zhì)主義社會(huì)的興起，對(duì)玉器的需求已經(jīng)逐漸減少。消費(fèi)者更關(guān)心的是玉石作為奢侈品的價(jià)值，而不是它的文化和精神意義。在此背景下，我們很有必要談一下文化傳播在玉文化產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用。

文化傳播在玉雕行業(yè)和玉文化產(chǎn)業(yè)中的作用

1.促進(jìn)了各方面的文化交流。玉器被用來(lái)作為表達(dá)文化和宗教信仰以及社會(huì)地位的媒介。玉器經(jīng)常被用作禮物，是個(gè)人和社區(qū)之間善意和友誼的象征。在古代，玉器被用于宗教儀式，并被認(rèn)為具有神秘的力量。在宗教儀式中使用玉器有助于傳播宗教信仰和習(xí)俗，促進(jìn)了中國(guó)的文化交流。

2.是重要的藝術(shù)和文化遺產(chǎn)。該行業(yè)產(chǎn)生了許多杰作，成為中國(guó)文化特征的一部分。玉器上復(fù)雜的設(shè)計(jì)和圖案反映了中國(guó)豐富的文化遺產(chǎn)，它們已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)成就的象征。

3.加強(qiáng)了中國(guó)的文化傳播。通過(guò)玉文化的傳播和發(fā)展，可以促進(jìn)中外文化交流，增進(jìn)人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和理解，同時(shí)也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.傳承與弘揚(yáng)了中國(guó)文化遺產(chǎn)。玉文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族文化的精髓之一。玉文化以其獨(dú)特的審美價(jià)值、文化內(nèi)涵和歷史意義，深受?chē)?guó)內(nèi)外人士的喜愛(ài)。玉文化的產(chǎn)生和發(fā)展，不僅是歷史、經(jīng)濟(jì)和文化的交融，更是中國(guó)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。玉雕藝術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)的技藝，其發(fā)展歷程不僅記錄了中國(guó)文化的發(fā)展歷程，更傳承了中華民族的文化精神。

5.拓展了國(guó)際交流與認(rèn)知。玉文化具有強(qiáng)烈的文化吸引力，因此在國(guó)際交流中具有重要地位。通過(guò)玉文化的傳播，可以促進(jìn)中外文化交流，提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力。同時(shí)，玉文化還可以讓世界更加深入地了解中國(guó)文化，增進(jìn)人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和理解。

6.推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展，玉雕產(chǎn)業(yè)逐漸成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，其既是一種文化傳承，又是一種文化創(chuàng)新，同時(shí)還具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)文化傳播，可以促進(jìn)玉雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)玉文化的傳承和創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

玉雕行業(yè)在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

文化傳播為玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多便利，可以讓企業(yè)更好地宣傳和傳承玉文化，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)玉文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但該行業(yè)同時(shí)面臨著一些挑戰(zhàn)。譬如其中一個(gè)重要的挑戰(zhàn)是來(lái)自其他材料的競(jìng)爭(zhēng)，如水晶和玻璃。這些材料更便宜，更容易加工，在裝飾品的生產(chǎn)中，它們正越來(lái)越多地取代玉石。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在本文語(yǔ)境下，只談?dòng)竦裥袠I(yè)在融媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，玉石雕刻產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售已經(jīng)成為一種主流的銷(xiāo)售方式。在這個(gè)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的實(shí)體店面銷(xiāo)售正在受到挑戰(zhàn)，玉石雕刻行業(yè)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)增加銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額。

2.品牌塑造的壓力。在融媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任程度越來(lái)越高。因此，玉石雕刻企業(yè)需要通過(guò)多種媒體來(lái)塑造自己的品牌形象，提高品牌的知名度和影響力。

3.信息透明度的要求。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格等信息的要求越來(lái)越高，這也意味著玉石雕刻企業(yè)需要提供更多的信息來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

4.創(chuàng)新能力的要求。在融媒體時(shí)代，市場(chǎng)變化的速度越來(lái)越快，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。因此，玉石雕刻企業(yè)需要具備創(chuàng)新能力，不斷推出新產(chǎn)品、新工藝和新技術(shù)，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

5.產(chǎn)業(yè)鏈整合的挑戰(zhàn)。玉石雕刻產(chǎn)業(yè)涉及礦山開(kāi)采、制品加工、銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)之間存在著信息不對(duì)稱(chēng)、資源分散等問(wèn)題。因此，玉石雕刻企業(yè)需要在融媒體時(shí)代進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)融媒體發(fā)展給玉雕行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，玉雕從業(yè)者應(yīng)提升融媒體掌握技能，同時(shí)面對(duì)融媒體帶來(lái)的變化，企業(yè)進(jìn)行策略化應(yīng)對(duì)。面對(duì)融媒體新環(huán)境，玉雕人起碼要掌握融媒體技能，或者可以和掌握融媒體技能的團(tuán)體進(jìn)行協(xié)作。玉雕從業(yè)者需要學(xué)習(xí)掌握融媒體技能，如視頻拍攝、編輯、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，以便更好地展示自己的作品和品牌形象。玉雕從業(yè)者可以通過(guò)融媒體手段來(lái)建立品牌形象，如制作宣傳片、在社交媒體上發(fā)布圖片和視頻、建立網(wǎng)站等，以提高自身的知名度和美譽(yù)度。

玉雕從業(yè)者可以通過(guò)融媒體渠道進(jìn)行品牌推廣，如通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)來(lái)宣傳自己的作品和品牌形象，吸引更多的關(guān)注和客戶(hù)。除了應(yīng)對(duì)融媒體帶來(lái)的變化，玉雕從業(yè)者還需要對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行挑戰(zhàn)，以適應(yīng)新變化。玉雕從業(yè)者可以結(jié)合融媒體發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)更具有時(shí)代特色和消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。玉雕從業(yè)者可以通過(guò)融媒體手段來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量，如通過(guò)社交媒體等渠道與客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，了解客戶(hù)需求，提供個(gè)性化的定制服務(wù)，增加客戶(hù)滿(mǎn)意度和口碑。

結(jié) 語(yǔ)

文化傳播在玉石雕刻行業(yè)起著非常重要的作用，但在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)是多方面的，需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。玉雕從業(yè)者需要積極應(yīng)對(duì)融媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，掌握融媒體技能，建立品牌形象，加強(qiáng)品牌推廣，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升服務(wù)質(zhì)量，以提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值，推動(dòng)玉雕行業(yè)的健康發(fā)展。