“盛唐密盒”背后的流量密碼

孫萍

你知道“拍照”梗嗎？如果不知道，那你一定沒有看過最近強勢出圈的“盛唐密盒”表演。

這是西安市大唐不夜城景區(qū)推出的一檔科普類沉浸式互動體驗節(jié)目，以“演藝+互動”的形式，讓現(xiàn)場觀眾體驗“拆盲盒”的樂趣，增加對繁盛璀璨的中國文化的了解。兩位工作人員分別扮演唐朝名相房玄齡和杜如晦，他們“穿越”時光隧道，來到現(xiàn)場“招攬賢才”。現(xiàn)場觀眾在綜藝感滿滿、輕松活躍的氛圍中，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。

趣味互動，創(chuàng)新文化娛樂新形式

“你知道孟母三遷的第二遷搬去哪里了嗎？”“東漢的開國皇帝是誰？”“在上古神話傳說中，九黎部落的首領(lǐng)蚩尤的坐騎是什么？”“孔融讓梨時他幾歲？”從歷史典故到詩詞歌賦，從天文地理到生活常識，從腦筋急轉(zhuǎn)彎到狹義相對論，這個學(xué)識淵博、配合默契的“房謀杜斷”組合，不僅能對各種知識典故和幽默笑話信手拈來，對參與者的離奇回答從容應(yīng)對，更有著超強的臨場反應(yīng)能力和控場能力，通過快問快答的脫口秀形式，搭建了一個兼具娛樂性和知識性的平臺，吸引更多觀眾參與其中，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。無論是近些年的《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》，還是《中國詩詞大會》《典籍里的中國》，都是傳統(tǒng)文化打破千篇一律的固有傳播方式，與時代特色的創(chuàng)造性結(jié)合的嘗試。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為綜藝娛樂節(jié)目中的鮮明底色，文化娛樂節(jié)目從傳統(tǒng)文化中深度挖掘，不斷豐富文化產(chǎn)品及服務(wù)的類型和供給方式，通過脫口秀、歌舞、飛花令、紀(jì)錄片等喜聞樂見的形式擴大傳播范圍，進一步提升文化的吸引力和影響力，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精髓“飛入尋常百姓家”。

沉浸式體驗，帶動文化旅游新熱潮

長安華燈璀璨，古城長夜未央。其實，這已經(jīng)不是大唐不夜城的首次“出圈”了。從不倒翁小姐姐到現(xiàn)在的新晉頂流“房謀杜斷”，從長安十二時辰主題街區(qū)到溯源古法的唐食坊，都是西安對文化旅游沉浸式體驗的有益探索。置身于濃濃的盛唐氛圍中，你可以和歷史名人近距離對話，可以變身為盛唐天街上的青春少女，通過視覺、嗅覺、聽覺、觸覺的交互體驗，趕赴這場穿越古今的時光之約?，F(xiàn)在的人們越來越注重內(nèi)心的充盈和精神的富足，也更愿意參與到有文化屬性的旅游活動中。好的文化表達不是模式固化的說教，沉浸式體驗會給游客帶來更多的參與感、獲得感和代入感，他們會在沉浸式游覽中親近歷史，在古今的文化碰撞中流連忘返。江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗秀《浮瑤映月》和河南龍門石窟全息天幕《無上龍門》等沉浸式文旅體驗項目，不僅讓游客“身臨其境”，沉浸在美的享受和歷史文化的交融滲透中，更將傳統(tǒng)文化具象化，賦予城市獨特的記憶點和文化生命力，提升城市影響力，塑造旅游新地標(biāo)，打造文旅新名片，引領(lǐng)文旅新潮流。

媒體融合，激發(fā)文旅宣傳新活力

“盛唐密盒”風(fēng)靡全網(wǎng)，成為火遍全國的現(xiàn)象級IP，離不開報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等媒體宣傳。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，全媒體的傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)主流媒體對大唐不夜城的宣傳報道讓全國人民注意到這個神奇的地方，而大唐不夜城的微信公眾號和抖音號，以及游客們自發(fā)拍攝并傳播的短視頻則讓這里持續(xù)火爆、熱度不減。越來越多的人被一本正經(jīng)地搞笑的“房謀杜斷”組合吸引，對“盛唐密盒”表演產(chǎn)生興趣，對大唐不夜城充滿向往。正是文旅與融媒體傳播的有機結(jié)合，激發(fā)了文旅宣傳工作的新活力。從四川省甘孜藏族自治州文旅局局長的武俠裝扮，到誠意滿滿且配備專列的“淄博燒烤”，以及哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院入駐伏爾加莊園，用鏡頭展示北方文化的獨特魅力，文旅宣傳已經(jīng)打破了傳統(tǒng)、模式化的框架，展現(xiàn)出各有千秋、百花齊放的新景象：各地巧妙利用新媒體傳播規(guī)律和平臺特點，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源特色，發(fā)揮創(chuàng)意，打造與眾不同且亮眼出彩的文旅形象，提升傳播力和競爭力，為景區(qū)引流，設(shè)計有當(dāng)?shù)靥厣奈穆皿w驗項目，讓游客游玩后可以感受到當(dāng)?shù)氐莫毺伧攘?，覺得不虛此行。

悠久的歷史賦予了西安特有的文化氣質(zhì)。當(dāng)唐食、唐飾、唐樂、唐俗、唐禮、唐舞等，以一種更加年輕化、生活化的形象展現(xiàn)在大眾面前，游客們的所見所聞、所嘗所賞都有著濃濃的大唐風(fēng)韻，他們便仿佛真的“穿梭時空”來到了古都長安。而歷史、文化、游戲、互動和旅游相結(jié)合，使得游客既能一覽盛世大唐景象，又可以在互動參與間，從一種新奇、有趣的角度發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。文化傳播形式的創(chuàng)新也讓傳統(tǒng)文化在游客的心中“活”起來，游客不只是個“過客”，而是成為文化傳播的“主角”。西安以一種開放的心態(tài)，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化，積極打造符合年輕人審美的“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目，必然能吸引更多的流量，將西安文旅的金字招牌越擦越亮。