傳統(tǒng)旅游目的地影視旅游發(fā)展對(duì)策探析

洪秀娟

摘 要：依托旅游資源建設(shè)集旅游、文化、美食、影視為一體的影視旅游基地，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的重要方向，通過該種方式可以有效整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源并且實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的深化?；诖?，本文以泰寧縣為例探討傳統(tǒng)旅游目的地影視旅游發(fā)展，首先分析泰寧發(fā)展影視旅游的重要意義，其次總結(jié)泰寧影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最后找出發(fā)展所面臨的困境并且提出破除困境的針對(duì)性策略。

關(guān)鍵詞：影視旅游；傳統(tǒng)旅游目的地；泰寧縣

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

影視旅游是一種因特定對(duì)象的某一性征引發(fā)媒體的關(guān)注與投入，通過電視廣播與影片使該對(duì)象的特殊性征得以強(qiáng)化，產(chǎn)生更為廣泛的社會(huì)關(guān)注從而引發(fā)帶動(dòng)旅游效應(yīng)的一種旅游形式。這樣一種全新的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，不論是在經(jīng)濟(jì)效益還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展上都極富成效。近年來，泰寧縣深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的重要論述，堅(jiān)持將影視產(chǎn)業(yè)作為縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，成立數(shù)字和影視產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)組，由縣委主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長(zhǎng)，實(shí)施影視攻堅(jiān)項(xiàng)目20余個(gè)，“泰寧影視基地”被納入省市黨代會(huì)報(bào)告、政府工作報(bào)告以及《閩西革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》等各類政策文件支持范圍，躋身福建省三大重點(diǎn)影視基地，被中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)授予“全國(guó)影視指定拍攝景地”。當(dāng)然，良好的發(fā)展勢(shì)頭下也存在著急需解決的發(fā)展問題，泰寧只有破除當(dāng)前發(fā)展困境才能實(shí)現(xiàn)以影視旅游驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激活傳統(tǒng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)活力的目的。未來，泰寧縣將發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“一個(gè)方向”（打造全國(guó)知名的影視拍攝基地）和“三大特色”（紅色題材影視拍攝基地、影視高校畢業(yè)生作品創(chuàng)作設(shè)計(jì)實(shí)踐地、短視頻和網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)聚集區(qū)），實(shí)現(xiàn)影視差異化發(fā)展。

一、泰寧發(fā)展影視旅游的重要意義

（一）豐富泰寧的旅游產(chǎn)品

從旅游產(chǎn)品的生命周期來看，興起于20世紀(jì)90年代的泰寧傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品已經(jīng)老化，以金湖為主的山水觀光型旅游產(chǎn)品也比較單一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)前游客的個(gè)性化需求。開發(fā)影視旅游，通過影視作品的塑造不僅可以不斷發(fā)掘一些新的旅游景點(diǎn)。比如，韓國(guó)在《大長(zhǎng)今》《藍(lán)色生死戀》《我的野蠻女友》等影視作品熱播后，這些影視劇的拍攝地后來都成了旅游熱門景點(diǎn)；電視劇《大金湖》拍攝后，泰寧對(duì)金湖船巖、大龍老虎際等外景點(diǎn)進(jìn)行改造提升，也使一些原來的旅游景點(diǎn)因?yàn)橛耙曌髌返挠绊懥Χ鵁òl(fā)新的生機(jī)，再次成為游客關(guān)注的旅游目的地，從而吸引游客重游[1]。影視劇中的一些道具還可以開發(fā)成旅游紀(jì)念品，從而增加當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）利用影視作品的高知名度提高泰寧的知名度

影視作品出于自身的商業(yè)目的，會(huì)進(jìn)行大量的商業(yè)宣傳。隨著影視作品的宣傳與播放，提高影視作品知名度的同時(shí)，影視拍攝地也會(huì)因此受到關(guān)注。電視劇《大金湖》等影視作品的熱播，將吸引眾多粉絲來泰寧打卡旅游，使泰寧影視拍攝基地的游客量快速上漲。由此可見，通過影視作品來提高影視基地的知名度，打造城市文化新名片是富有成效的。

二、泰寧影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是文化價(jià)值傳播的重要渠道。近年來，面對(duì)新時(shí)代下國(guó)家對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新要求，泰寧縣將影視作為縣域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口列入優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)劃建設(shè)兩大區(qū)塊（影視生產(chǎn)服務(wù)區(qū)、影視文創(chuàng)服務(wù)區(qū)）、四大組團(tuán)（波坑壟、全民健身中心、鐵路影視文化園、文創(chuàng)基地）。目前，泰寧影視創(chuàng)作生產(chǎn)、配套服務(wù)體系、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等都取得了積極進(jìn)展，具備了加快發(fā)展的成熟條件和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）影視資源先天獨(dú)厚

泰寧是千年古縣、旅游大縣、文化名縣，是福建省唯一同時(shí)擁有世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)等頂級(jí)品牌的全域旅游示范區(qū)。境內(nèi)既有水上丹霞、峽谷奇觀、巖穴絕景，又有宋明古城、千年村落、古樸民俗，具有原生態(tài)、超硬核、多元素的影視外景資源，被譽(yù)為天然片場(chǎng)。20多年的旅游發(fā)展歷程，積累了吃住行大容量、優(yōu)質(zhì)化的影視接待條件。

（二）影視產(chǎn)業(yè)初具雛形

近年來，福建省委省政府高度重視泰寧影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2019年以來，泰寧先后被列入福建省三大重點(diǎn)影視基地之一、“全國(guó)影視指定拍攝景地”，重點(diǎn)打造全省網(wǎng)絡(luò)劇影視基地。目前，泰寧影視產(chǎn)業(yè)園已基本實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)，演播室級(jí)別的專業(yè)攝影棚已建成投用，影視綜合劇場(chǎng)（報(bào)告廳）、影視主題酒店已基本落成，影視招商中心投入使用并入駐企業(yè)70余家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8 000萬元。

（三）影視創(chuàng)作漸入佳境

每年有20余個(gè)劇組在泰寧拍攝取景，開拍了《大金湖》《一念殊途》《選擇》《一沙之界》《嘿，蠢賊》《血戰(zhàn)深坑嶺》《爸爸的謊言》等30余部影片。其中，泰寧影視公司獨(dú)立出品的全國(guó)首部青少年禁毒題材電影《一念殊途》已在院線上映，《油菜開花七寸心》《泰寧美叔家的那些事》《分水嶺上》等影視作品暫未播出。

（四）公共服務(wù)日臻完善

當(dāng)?shù)爻雠_(tái)全省山區(qū)縣首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，2019年至今兌現(xiàn)各類影視獎(jiǎng)勵(lì)700余萬元；開發(fā)全省首個(gè)影視服務(wù)招商云平臺(tái)，建設(shè)政策兌現(xiàn)、圖視展示、預(yù)約服務(wù)等影視云服務(wù)系統(tǒng)，集合云上政務(wù)、云上勘景、云上招商、云上商超等信息發(fā)布、數(shù)據(jù)搜索、服務(wù)訂制、政策申報(bào)兌現(xiàn)等功能于一體；完成三明市近百個(gè)影視外景拍攝取景點(diǎn)素材采集，720°全景展示影視外景拍攝資源，為影視劇組前期勘景提供便利；組建芳華影視服務(wù)中心，成立專業(yè)化服務(wù)隊(duì)伍，為影視企業(yè)提供公司注冊(cè)、證照辦理、代理記賬、劇組服務(wù)、政策兌現(xiàn)等全鏈條全流程影視公共服務(wù)。

（五）培訓(xùn)活動(dòng)扎實(shí)有效

近年來，福建省網(wǎng)絡(luò)作家高研班、電視劇網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作人才培訓(xùn)班、中青年電影編劇培訓(xùn)班先后在泰寧開班，成功舉辦金雞電影節(jié)“福影·泰寧之夜”活動(dòng)，承辦了福建省大學(xué)生影像展、福建省廣播電視藝術(shù)獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)，開展全國(guó)電視劇名家福建故事（泰寧）采風(fēng)行及全國(guó)頭部影視企業(yè)、劇組采風(fēng)考察，為泰寧影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了大量的人脈資源；舉辦兩期影視群演培訓(xùn)班，建立了一支近百人的泰寧本土群演隊(duì)伍。

三、當(dāng)前泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展面臨的困境與對(duì)策

（一）當(dāng)前泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展面臨的困境

泰寧發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，存在著較多困難和挑戰(zhàn)。一是要素配套不全。相比橫店影視城的全面配套而言，泰寧縣雖已基本形成影視文創(chuàng)園，但影視服裝、道具、器材、燈光等產(chǎn)業(yè)鏈配套要素仍不夠完善，且引進(jìn)難度較大，難以形成影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。二是影視作品不多。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，引進(jìn)的影視文化企業(yè)存在規(guī)模小、體量不足等現(xiàn)象，在影視作品的創(chuàng)作生產(chǎn)方面，一定程度上存在“產(chǎn)量較少、內(nèi)涵不足”的問題[2]。三是業(yè)態(tài)跟進(jìn)不快。本地影視文化企業(yè)均以制作小成本電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影為主，對(duì)傳統(tǒng)播放平臺(tái)和銷售渠道仍有較高依賴性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇組的服務(wù)體系有待改進(jìn)，缺乏自主的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播渠道和短視頻產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在創(chuàng)新性集聚短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)方面有待加快布局。四是產(chǎn)業(yè)融合不深。泰寧縣影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍局限在影視基地建設(shè)、影視作品生產(chǎn)等“小影視”范圍內(nèi)，“影視+”的發(fā)展?jié)摿]有得到充分開發(fā)。影視IP及泰寧本土IP資源開發(fā)不足，影視自然、人文等優(yōu)勢(shì)尚未融合落實(shí)到影視衍生品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。五是人才支撐不足。相比一二線城市，泰寧缺少影視創(chuàng)意、后期技術(shù)等方面的高層次影視專業(yè)人才集聚，對(duì)人才引進(jìn)、使用、激勵(lì)等要素的吸附力不夠，導(dǎo)致影視文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受限，缺乏影視交流平臺(tái)和文化氛圍，急需補(bǔ)齊短板。

（二）促進(jìn)泰寧影視旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

1.打造“全域”影視拍攝基地

梳理泰寧縣域周邊原生村落、老舊民居、傳統(tǒng)街區(qū)及閑置空間，打造全域化影視拍攝基地。一是建設(shè)生態(tài)型外景基地。依托泰寧全域的自然人文景觀、特色村落等資源，以城區(qū)為中心輻射鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對(duì)較為成熟的10～20個(gè)外景地予以掛牌使用，打造全天候的仙俠玄幻劇、鄉(xiāng)村年代劇拍攝基地。二是建設(shè)聚集型內(nèi)景基地。依托現(xiàn)有影視專業(yè)攝影棚、鐵路影視文化園等，建設(shè)年代戲風(fēng)情特色街區(qū)以及教室、家居、醫(yī)院、監(jiān)獄等一批常用室內(nèi)場(chǎng)景，同時(shí)配置若干錄音室、制作室，打造成年代戲拍攝場(chǎng)景聚集地。

2.扶持影視精品創(chuàng)作生產(chǎn)

創(chuàng)作生產(chǎn)是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心環(huán)節(jié)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批“既叫好，又叫座”的藝術(shù)精品對(duì)于宣傳泰寧有著至關(guān)重要的作用。一是實(shí)施劇本孵化計(jì)劃，面向社會(huì)常年征集優(yōu)秀影視創(chuàng)作題材和劇本，搭建劇本交流推介平臺(tái)，建立簽約編劇儲(chǔ)備庫(kù)，建設(shè)影視劇本IP孵化生產(chǎn)基地，加大優(yōu)秀劇本創(chuàng)作力度[3]。二是推動(dòng)重點(diǎn)項(xiàng)目落地拍攝，引導(dǎo)影視企業(yè)拍好片、出精品，鼓勵(lì)扶持本土企業(yè)創(chuàng)作拍攝重點(diǎn)題材優(yōu)秀影視作品，積極爭(zhēng)取一批有市場(chǎng)影響力的作品落地泰寧拍攝。三是深化短視頻創(chuàng)作，結(jié)合大學(xué)生影像展、青年短視頻創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，引導(dǎo)更多年輕化的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)參與短視頻制作，推出一批適合互聯(lián)網(wǎng)傳播、為年輕受眾喜愛的短視頻佳作，爭(zhēng)取打造成為全省網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地。

3.培育影視要素產(chǎn)業(yè)鏈

結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，培植影視生產(chǎn)創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、培訓(xùn)全產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間。一是加快招商引資，用足盤活影視政策，以商招商、專班招商等方式，吸引影視頭部企業(yè)和優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目落戶泰寧縣，爭(zhēng)取2023年年底完成影視企業(yè)數(shù)量超百家，營(yíng)業(yè)收入過億元。二是加快補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，以城西文創(chuàng)園為中心，盡快與意向企業(yè)洽談對(duì)接，加快推動(dòng)鐵路影視文化園專業(yè)化建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈培植，加快影視器材、服裝、道具、燈光等影視業(yè)態(tài)生成發(fā)展，推進(jìn)影視攝影棚的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，聚攏和完善影視產(chǎn)業(yè)鏈條。三是完善保障要素，推動(dòng)市場(chǎng)化投融資機(jī)制的建立完善，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)鏈短板項(xiàng)目，按急需企業(yè)和科技型企業(yè)，享受用地、貼息、融資、辦公用房、財(cái)稅貢獻(xiàn)獎(jiǎng)補(bǔ)、人才等系列扶持。四是構(gòu)建公共服務(wù)體系，持續(xù)完善影視云招商服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)云上政務(wù)、云上招商、云上勘景、云上商超等服務(wù)功能，引進(jìn)民營(yíng)影視基金進(jìn)駐泰寧，爭(zhēng)取孵化若干影視作品。五是打造影視活動(dòng)品牌，依托金雞電影節(jié)、絲路電影節(jié)、全國(guó)電視劇大會(huì)等重大活動(dòng)平臺(tái)，策劃開展好泰寧影視宣傳推廣環(huán)節(jié)；辦好本屆福建省大學(xué)生影像展，將該活動(dòng)作為泰寧影視節(jié)展活動(dòng)主打品牌，逐步打造成福建省重點(diǎn)扶持的影視節(jié)展活動(dòng)，建設(shè)“大學(xué)生影視藝術(shù)孵化基地”。

4.驅(qū)動(dòng)“影視+”產(chǎn)業(yè)融合

以“影視+”助推泰寧文創(chuàng)、康養(yǎng)、體育、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，打造“影視+”融合示范基地。一是打造“影視+文創(chuàng)”基地。對(duì)尚書街等歷史文化街區(qū)進(jìn)行影視適應(yīng)性改造，將古城打造成唐宋明清古風(fēng)外景地，培育文創(chuàng)部落等影視關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，形成具有影視IP的古城文旅商圈。二是打造“影視+康養(yǎng)”基地。引導(dǎo)“三際”專業(yè)村和濱湖甘露別院等文旅康養(yǎng)項(xiàng)目業(yè)主在設(shè)施配套上添加影視元素，打造成仙俠玄幻、鄉(xiāng)村年代等題材的影視場(chǎng)景并開發(fā)成網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)點(diǎn)。三是打造“影視+運(yùn)動(dòng)”基地[4]。對(duì)全民健身中心、水上運(yùn)動(dòng)基地等進(jìn)行適應(yīng)性場(chǎng)景改造和功能設(shè)置，打造若干運(yùn)動(dòng)題材影視外景地；引進(jìn)省級(jí)以上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營(yíng)地或高端俱樂部，打造體育類演員的影視培訓(xùn)基地。

5.引育影視專精人才

實(shí)施影視人才引進(jìn)和培養(yǎng)工程，出臺(tái)一系列招才、留才的政策措施，吸引影視創(chuàng)意、后期技術(shù)等高層次影視專業(yè)人才集聚。一是建立影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需人才庫(kù)，積極對(duì)接政策，在公租住房、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助、特殊人才入編、就醫(yī)就學(xué)等方面給予支持，吸引影視產(chǎn)業(yè)高端人才來泰寧創(chuàng)業(yè)發(fā)展。二是建立與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)的創(chuàng)業(yè)氛圍與激勵(lì)機(jī)制，為影視文化人才課題調(diào)研、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流等提供經(jīng)費(fèi)資助，促進(jìn)影視策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)等專業(yè)人才脫穎而出。三是爭(zhēng)取在職業(yè)院校設(shè)立影視專業(yè)，并暢通進(jìn)入職業(yè)院校影視專業(yè)深造的通道，探索與全國(guó)知名影視高校建立政企校聯(lián)合辦學(xué)機(jī)制，深化學(xué)歷教育和中短期輪訓(xùn)，為泰寧影視定向培育實(shí)用人才[5]。

參考文獻(xiàn)

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