融媒體時代下新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展分析

黃曉瑜

【摘要】融媒體時代的快速發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的新聞欄目正在面臨著新考驗和新挑戰(zhàn)，同時新聞行業(yè)面臨著發(fā)展的新機(jī)遇。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體往往具備較強(qiáng)的權(quán)威性，雖然傳播效率相對較慢，但發(fā)展過程中其本質(zhì)上仍然存在著自身獨(dú)特的優(yōu)勢。二者之間實現(xiàn)有效地融合，可以更好地提升新聞傳播效率，并實現(xiàn)新聞的多元化發(fā)展。對融媒體下新聞欄目的特點(diǎn)充分認(rèn)識，在這基礎(chǔ)上注重節(jié)目制作播出形式創(chuàng)新與內(nèi)部機(jī)制的創(chuàng)新，培養(yǎng)高素質(zhì)編輯隊伍，提升創(chuàng)新效果。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞欄目；創(chuàng)新方向；發(fā)展現(xiàn)狀；分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.032

融媒體時代本質(zhì)意義上是以互聯(lián)網(wǎng)作為載體，然后挖掘傳統(tǒng)廣播電視和報紙為主的一系列傳統(tǒng)媒介，對其進(jìn)行優(yōu)勢的融合發(fā)展，從而讓媒體資源更好地得到利用，達(dá)到相應(yīng)的傳播效果，提升在信息傳遞方面的精準(zhǔn)性和實效性。換而言之，在目前發(fā)展過程中，新聞欄目在融媒體時代的發(fā)展，主要是將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，從而提升傳統(tǒng)媒體在傳播方面的效果，并讓新聞的傳播和現(xiàn)有的新聞欄目開辦更加具備多元性特征，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞欄目的發(fā)展與創(chuàng)新，從而取得更滿意的成效。在目前階段發(fā)展的過程中，要正確認(rèn)識到融媒體時代對新聞欄目創(chuàng)新方面提出的獨(dú)特性要求和工作所面臨的新形勢充分認(rèn)識，在這基礎(chǔ)上進(jìn)一步合理地進(jìn)行創(chuàng)新，才能取得更滿意的成效。

1. 融媒體時代的新聞欄目創(chuàng)新需求分析

創(chuàng)新發(fā)展是目前新聞欄目在融媒體時代作出有效調(diào)整提升自身活力的重要策略之一，只有正確認(rèn)識到新時代的形式和新聞傳播的特點(diǎn)，遵循這一規(guī)律，運(yùn)用各類高新的技術(shù)方法進(jìn)行革新，才能取得更滿意的發(fā)展成效。融媒體時代最大的特點(diǎn)在于新聞傳播多樣化與多元化利用新媒體和大數(shù)據(jù)以及云計算為主的一系列科學(xué)技術(shù)，讓新聞報道更加精準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)對各類數(shù)據(jù)的分析與挖掘，對其進(jìn)行系統(tǒng)性的整理，更好地提取不同新聞的內(nèi)容，讓產(chǎn)出內(nèi)容高度貼合廣泛社會群體的新聞需求，運(yùn)用更加便捷的手段進(jìn)行相應(yīng)傳播。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，新媒體具備較強(qiáng)的開放性和多元性特征，這是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新時急需進(jìn)行融合的一部分內(nèi)容，要讓各類公眾平臺高度貼合實際發(fā)展和廣泛受眾對新聞了解方面的需求。只有在這樣的情況下，才可以促進(jìn)融媒體時代傳統(tǒng)媒體的有效創(chuàng)新，讓新聞報道更加具備理性特點(diǎn)基礎(chǔ)上，滿足多元性和開放性等方面的需求，保障各類新聞欄目的真實性與影響力，提升新聞欄目傳播多元性基礎(chǔ)上保證其權(quán)威性和精準(zhǔn)性。在目前不斷發(fā)展過程中，新聞欄目要提升自身的傳播開放性和傳播效率，并在這基礎(chǔ)上運(yùn)用一系列高新手段與技術(shù)保障新聞的內(nèi)容精準(zhǔn)性與實效性，從而有效地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，滿足時代發(fā)展，對于新聞欄目所提出的需求，更滿足公眾在獲取新聞時對廣泛性、多元性和個性化需求，保障新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性。

新時代發(fā)展中要通過與新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新聞欄目的傳播優(yōu)勢，并在這基礎(chǔ)上發(fā)揮正確的社會職能，提升新聞欄目的實際優(yōu)勢與價值結(jié)合，線上線下廣泛傳播，發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，傳播黨的政策方針，正確引導(dǎo)輿論。特別是在突發(fā)事件之中要運(yùn)用自身與新媒體相結(jié)合的方法方式，進(jìn)行輿論等層次的引導(dǎo)，提升自身的影響力和傳播效率，從而才能取得更滿意的發(fā)展成效。結(jié)合這些特點(diǎn)，在具體進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新的過程中，要尤其注重對節(jié)目形式和現(xiàn)有的人員隊伍等方面進(jìn)行有效創(chuàng)新，如此才可以取得更加滿意的創(chuàng)新發(fā)展效果以及提升工作方面的效率和質(zhì)量，滿足新時代發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體新聞欄目的要求。

2. 融媒體時代的新聞欄目創(chuàng)新方向分析

2.1 創(chuàng)新節(jié)目制作播出形式

節(jié)目制作與播出形式的創(chuàng)新是目前不斷發(fā)展過程中最為重要的一個環(huán)節(jié)，要正確認(rèn)識到自身發(fā)展的任務(wù)和新聞欄目的特點(diǎn)，在這基礎(chǔ)上迅速根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)所呈現(xiàn)出來的新聞數(shù)據(jù)特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目制作和安排新聞欄目的播出活動。新聞欄目的節(jié)目制作尤其要注重總體內(nèi)容的實效性，因此要尤其注重在創(chuàng)新節(jié)目制作過程中運(yùn)用云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，宏觀意義上把握現(xiàn)有的新聞數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性和實效性，以此更好地滿足實際發(fā)展需求。要充分彰顯主流媒體和傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性優(yōu)勢，并以開放性的方法承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時為總體的新聞欄目創(chuàng)辦和節(jié)目的制作播出提供新的走向和新的思路。在具體進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，要充分明確所有的技術(shù)和輔助方法都是為了更好地服務(wù)于新聞欄目的創(chuàng)辦，并保證新聞的時效性和準(zhǔn)確性，以此為理念進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目制作與播出，才可以讓其能夠更好地根據(jù)實際需求加以調(diào)整與優(yōu)化。

2.1.1 堅持新聞欄目基本發(fā)展原則

新聞欄目創(chuàng)新的過程中，要堅持該欄目的基本發(fā)展原則，堅持以新聞立臺為核心創(chuàng)新制作與傳播形式的基礎(chǔ)上保證所有的傳播內(nèi)容符合新聞傳播的原則，精準(zhǔn)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在工作中的實際優(yōu)勢。目前不斷發(fā)展過程中要準(zhǔn)確地把握新聞欄目自身的優(yōu)勢，特別是要明確傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的責(zé)任和重要性價值在這基礎(chǔ)上進(jìn)行融媒體方向的發(fā)展，從單一的無線傳播新聞轉(zhuǎn)變成圖片，結(jié)合視頻文字，音頻結(jié)合圖片文字的方法，制作相應(yīng)的融媒體，新聞作品采取線上線下同步播出的方法，保障重大新聞傳播更加快捷高效，有效地提升總體發(fā)展的質(zhì)量。而且新聞本身具備較強(qiáng)的嚴(yán)肅性特征，在融媒體發(fā)展的過程中，要尤其把握好新聞欄目的娛樂程度，不能過分側(cè)重于娛樂化方向發(fā)展，因為新聞內(nèi)容要準(zhǔn)確地反映各類客觀事實進(jìn)行精準(zhǔn)的描述與報道，因此要將真實性和影響力作為欄目創(chuàng)新時的根本，并在這基礎(chǔ)上運(yùn)用一系列手段和方法對欄目進(jìn)行制作和播出形式等方面的創(chuàng)新，讓其在不過度娛樂化的基礎(chǔ)上得到普及發(fā)展。在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，圍繞著總體的發(fā)展方面需求，進(jìn)行一定的新聞制作、播出等層次的創(chuàng)新。在未來發(fā)展中要持續(xù)強(qiáng)化對融媒體各類資源的利用，并保證新聞自身的真實性，鞏固并維持現(xiàn)有欄目的影響力，獲得可持續(xù)的發(fā)展動力，保證新聞欄目能夠以良好的良好地健康發(fā)展。

2.1.2 全方位強(qiáng)化新聞服務(wù)

全面化開展新聞服務(wù)是目前新聞欄目具體創(chuàng)新最為重要的一個環(huán)節(jié)，要根據(jù)新聞欄目的特點(diǎn)以及融媒體所選擇的路徑，擴(kuò)大新聞欄目的覆蓋面，并通過各類宣傳方法，有效地讓新聞欄目更加具備雙向互動和多元互動的特點(diǎn)。因為在目前的發(fā)展過程中，融媒體拓寬了在現(xiàn)有工作時的新聞宣傳路徑，那么所接觸的受眾面也會更加廣泛，在這樣的情況下要充分?jǐn)U大新聞服務(wù)面，從而有效地提升最終新聞服務(wù)的質(zhì)量，讓新聞欄目更加具備多元化特點(diǎn)和人性化特征。比如在新聞欄目之中增加手語拍攝的畫面，然后在制作時將融媒體作品和手語畫面加以合成，從而有效地傳播相應(yīng)的新聞，擴(kuò)大受眾面的同時，也可以較好地給予受眾更多新聞人性化的服務(wù)，滿足廣泛受眾的需求，擴(kuò)大受眾群體更加優(yōu)質(zhì)化地提供新聞服務(wù)。新聞體驗得到豐富新聞服務(wù)的人性化得到增強(qiáng)，那么受眾的體驗就會發(fā)生改變，有助于增強(qiáng)受眾對于新聞欄目的好感度，逐漸形成新聞欄目的口碑，讓受眾形成相應(yīng)的依賴性，從而更好地提升新聞欄目的輿論引導(dǎo)能力。

2.2 創(chuàng)新內(nèi)部工作機(jī)制

傳統(tǒng)媒體一定程度上與其所處的新聞生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)著高度相關(guān)性，大多數(shù)市場是壟斷的，所以內(nèi)部機(jī)制不會動態(tài)更新，而融媒體時代新聞欄目的創(chuàng)新，就要尤其注重對現(xiàn)有的內(nèi)部機(jī)制進(jìn)行持續(xù)性的更新，從而激發(fā)內(nèi)在的可持續(xù)發(fā)展動力。有效的內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新可以更好地促進(jìn)部門與部門之間高度聯(lián)系與配合，從而有效地提升新聞采編和欄目創(chuàng)辦方面的效率，并群策群力積極地進(jìn)行工作模式等方面的創(chuàng)新，提高發(fā)展方面的動力。

2.2.1 建立部門間聯(lián)動機(jī)制

部門聯(lián)動機(jī)制的構(gòu)建可以更好地讓現(xiàn)有工作效率得到明顯提高，從而明確新聞采編和欄目創(chuàng)辦的每一個重要環(huán)節(jié)，讓工作模式更加全面，并有效地覆蓋工作的全流程。這是目前發(fā)展之中最為重要的一部分，其本身起到了一個較為核心性的影響作用，因為部門機(jī)制的創(chuàng)新性構(gòu)建，有助于更好地利用現(xiàn)有資源并極大程度上提升技術(shù)應(yīng)用的效率。通過構(gòu)建考核機(jī)制為主的一系列方法，讓部門之間得到有效聯(lián)系，并明確相應(yīng)的責(zé)任劃分，從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，合理地設(shè)置每一部門之間的權(quán)責(zé)，并按照新聞的內(nèi)容以及技術(shù)方面的需求，彼此之間高度配合，從而更好地產(chǎn)出高質(zhì)量新聞內(nèi)容。經(jīng)過這樣的工作對接設(shè)定之后，能夠更好地促進(jìn)每一個環(huán)節(jié)密切聯(lián)系，而且有助于群策群力，圍繞著新聞內(nèi)容進(jìn)行集中探討，保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上對形式和傳播方法進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。尤其目前融媒體的發(fā)展要求傳統(tǒng)媒體和新媒體之間要有效地聯(lián)系，因此在傳播的過程中，這幾個部門要重點(diǎn)地圍繞著內(nèi)容和傳播方法進(jìn)行探討，站在不同的傳播角度和不同受眾角度進(jìn)行一定的調(diào)整和創(chuàng)新。只有通過靈活多樣的內(nèi)部制度和相應(yīng)的激勵制度，最終的工作質(zhì)量才可以得到有效地提高，讓現(xiàn)有的工作模式得到較好的發(fā)展。

2.2.2 構(gòu)建立體工作體系

立體工作體系的構(gòu)建要側(cè)重于新聞采編、制作、傳播多個環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容銜接，特別是融媒體時代大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等，對于新聞挖掘起到了一個較為關(guān)鍵的影響作用和實際意義，要注重這些方面的有效銜接才能取得更滿意效果。這樣的工作體系能夠讓各類新聞采編和處理工作更加順利、順暢，要尤其注重工作內(nèi)容和方法等方面的密切銜接，讓日常工作能夠經(jīng)過每一個技術(shù)操作、傳播環(huán)節(jié)的審查，通過這方面的把控與技術(shù)銜接，圍繞同一個新聞進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)挖掘。而應(yīng)對各種緊急新聞，也可以更好地啟動相應(yīng)工作程序、工作流程，通過按照日常工作流程和應(yīng)急風(fēng)險流程進(jìn)行新聞的采編，采取大數(shù)據(jù)挖掘與云計算，讓新媒體、傳統(tǒng)媒體彼此聯(lián)系，動態(tài)、高效、全面、立體開展各類新聞服務(wù)，有效地應(yīng)對各類緊急新聞進(jìn)行采編與傳播，促進(jìn)新聞欄目時效性等方面的發(fā)展，提升總體的工作能力與效率。由此可見，這是目前發(fā)展過程中十分關(guān)鍵的一個創(chuàng)新方向，主要是因為工作模式內(nèi)容和方法逐漸增多，要點(diǎn)也開始明顯增多，通過立體化的工作體系與制度的創(chuàng)新能夠更好地開展新聞采編工作，讓新聞欄目保持活力，并應(yīng)對各類風(fēng)險和緊急新聞能夠積極響應(yīng)、有效采編處理，引導(dǎo)輿論發(fā)展，提升工作的效率和質(zhì)量。

2.3 培養(yǎng)高素質(zhì)編輯隊伍

新聞編輯人員的能力和素質(zhì)會直接影響到融媒體時代各類傳播路徑和傳播方法的運(yùn)用，只有提升工作人員整體的素質(zhì)，才可以讓新聞欄目更加具備活力，積極進(jìn)行有效的自我改革和創(chuàng)新，迎合時代發(fā)展需求占據(jù)更大的市場份額。因為目前新聞欄目所面臨的工作方面，考驗與挑戰(zhàn)是多元的，而為了更好地應(yīng)對這些考驗與挑戰(zhàn)，推動現(xiàn)有新聞欄目的發(fā)展，就需要尤其注重培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯隊伍，增強(qiáng)其現(xiàn)有的培養(yǎng)力度?？梢悦鞔_的是，編輯對于高質(zhì)量新聞產(chǎn)出有著關(guān)鍵性的影響和核心性的作用，因此目前階段新聞欄目要尤其注重對編輯的培養(yǎng)，定期進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，通過思維模式和工作方式方面的革新，避免在實際工作中讓隊伍停滯不前或者故步自封，陷入相應(yīng)的機(jī)械性與重復(fù)性的工作之中，找到新的新聞采編方面的靈感與思路，掌握廣泛受眾的喜好動向，從新聞捕捉到采編等多方面出發(fā)，讓其更加能夠吸引受眾，貼合人們的日常生活。培養(yǎng)編輯要堅持從群眾中來到群眾中去，這樣一來才可以讓編輯的實際工作和相應(yīng)的新聞采編更加貼近受眾群體滿足受眾群體，在新聞獲取方面的需求并保持真實性的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定程度上娛樂性的創(chuàng)作。在這樣的情況下，最終發(fā)展質(zhì)量可以得到明顯的優(yōu)化，也能夠讓總體的編輯素質(zhì)得到明顯提高。除了編輯隊伍之外，對記者方面的培養(yǎng)也具備較強(qiáng)的重要性。新時代背景下融媒體的發(fā)展要求，記者具備更強(qiáng)的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。保證真實性的基礎(chǔ)上，還需要掌握一系列拍攝與攝像等方面的基礎(chǔ)技能技巧，從而保證信息的完整性與全面性，要定期進(jìn)行技能培訓(xùn)，通過持續(xù)性培訓(xùn)和多元化干預(yù)的方法，保障總體的隊伍能力和素質(zhì)得到一定程度上的優(yōu)化與發(fā)展，實現(xiàn)隊伍管理模式的創(chuàng)新，從而為后續(xù)的欄目創(chuàng)新提供內(nèi)驅(qū)力。

3. 結(jié)束語

融媒體時代的快速發(fā)展新欄目的創(chuàng)新有著自身獨(dú)特需求，為了迎合時代發(fā)展需求，需要著重創(chuàng)新節(jié)目制作播出的形式，堅持新聞欄目基礎(chǔ)原則，側(cè)重全方位新聞服務(wù)，構(gòu)建部門間的關(guān)聯(lián)制度與立體工作體系，強(qiáng)化編輯、記者等方面的培養(yǎng)。

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