博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

申栢瑀　呂富華

摘 要：博物館在文化發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。積極開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是推動文化發(fā)展的重要動力。一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品，對滿足大眾的精神文化需求，促進(jìn)博物館良好的發(fā)展至關(guān)重要。文章主要針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策展開論述。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；現(xiàn)狀；問題；對策

中圖分類號：G269.2? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1673-2596（2023）04-0063-03

隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，博物館發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新時代。文創(chuàng)，是近年來博物館里最流行的詞匯之一。文創(chuàng)的本質(zhì)是一個文物背后所蘊(yùn)含的文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)具有深厚的歷史文化內(nèi)涵。博物館不僅承擔(dān)著展示、收藏、保護(hù)、研究文物的作用，還應(yīng)該有向公眾普及文物知識，豐富大眾精神世界的功能，而文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰是實(shí)現(xiàn)這一功能最好的方式。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要性

博物館擁有豐富而深厚的文化資源，但如果只是將文物冰冷地陳列在展柜內(nèi)，博物館與公眾的距離會越來越遠(yuǎn)。由歷史文化元素和現(xiàn)代創(chuàng)意融合而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，能以一種更親切的形式傳播文化，加深公眾對博物館的了解，讓公眾把博物館的記憶帶回家。

一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品可以加深民眾對傳統(tǒng)文物的了解，增強(qiáng)民族認(rèn)同感，激發(fā)愛國熱情。同時，一款出眾的文創(chuàng)產(chǎn)品可以有力地彰顯博物館的形象。一般來說，博物館各自藏有自己獨(dú)特的文化主題和品牌形象。故宮博物院根據(jù)館藏明清文物設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量火爆，以另一種方式激起了人們對明清文化的興趣。除此之外，文創(chuàng)產(chǎn)品市場擁有巨大的盈利空間，是博物館謀求生存發(fā)展的重要方式之一。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間和潛力。大眾對博物館的印象被新鮮有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷刷新。然而，目前大多數(shù)博物館對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍處于"懵懂"狀態(tài)，單純的元素復(fù)制、堆砌使得各地博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處于探索起步階段，面臨許多困難和問題。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象突出

隨著文創(chuàng)熱度持續(xù)攀升，越來越多的博物館參與到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，但并不注重產(chǎn)品的文化價值，輕視創(chuàng)意，盲目跟風(fēng)，一味模仿，克隆復(fù)制文物造型，簡單嫁接縫合文物元素，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，設(shè)計(jì)雷同。鑰匙扣、水杯、帆布包等產(chǎn)品毫無新意，缺乏生命力，很容易讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，難以讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘。粗制濫造、缺乏文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場，不僅無法達(dá)到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的目的，反而會引起公眾對相關(guān)歷史文化的誤解。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)“兩極分化”現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)“兩極分化”現(xiàn)象嚴(yán)重，以故宮博物院為首的大型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，每年推出的新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接。而大多數(shù)中小型博物館發(fā)展勢頭并不樂觀。資金、專業(yè)人才的匱乏使得文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)步履維艱。大多數(shù)中小型博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，種類單一，難以吸引消費(fèi)者，銷量低迷。事實(shí)上，很多中小型博物館有不少精美、富有特色的文物，但由于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需要大量資金扶持，而資金的申請流程復(fù)雜繁瑣，缺少資金支持，使得不少博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)心有余而力不足，不敢輕易嘗試。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性低

有別于傳統(tǒng)紀(jì)念品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該有一定的實(shí)用性，很難想象一款只適合擺放而沒有實(shí)用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者購買。文創(chuàng)產(chǎn)品要讓大眾感到賞心悅目的同時具有一定使用價值，否則很難實(shí)現(xiàn)其最終的價值。目前，部分文創(chuàng)產(chǎn)品的市場前景低迷，主要原因是產(chǎn)品只注重審美價值，大眾只能作為單純的裝飾品收藏。大眾欣賞這些產(chǎn)品，但不想為一個只具有觀賞價值而沒有使用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品買單。文創(chuàng)產(chǎn)品的低實(shí)用性成了阻礙發(fā)展的絆腳石。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展對策

（一）與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品不應(yīng)該僅限于出售成品。許多手工文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以由消費(fèi)者自己制作。將文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制作過程當(dāng)做特色產(chǎn)品售賣，賦予其獨(dú)特的價值。一份由自己親手制作出的文創(chuàng)產(chǎn)品往往比購買成品更吸引消費(fèi)者。

基于傳統(tǒng)工藝的制作過程還可以推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以全新的面貌走進(jìn)消費(fèi)者的生活?！皡⑴c式”與“非物質(zhì)”相結(jié)合是推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新模式，比如近年來剪紙，刺繡，掐絲琺瑯畫等傳統(tǒng)非遺技藝被運(yùn)用到了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中。在揚(yáng)棄中繼承，在創(chuàng)新中發(fā)展，促進(jìn)非遺文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，博物館可以開設(shè)一些有趣的手工課程，開發(fā)更多的領(lǐng)域，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的制作中，釋放非遺文化的魅力，讓消費(fèi)者在親手制作的過程中，與歷史對話，創(chuàng)造參與者與文創(chuàng)的專屬記憶，塑造文化自信。

（二）加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新

文創(chuàng)產(chǎn)品只有具有創(chuàng)造性，才有生命力。有些設(shè)計(jì)者本身并不真正理解文物的內(nèi)涵，只是對文物元素進(jìn)行簡單的堆砌，根本無法開發(fā)出好的文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品的創(chuàng)意，絕不止是顏色和類別的差異。同時，一個文創(chuàng)產(chǎn)品如果只關(guān)注歷史和知識，而缺乏實(shí)用性和趣味性，也很難滿足大眾的多樣化需求，難以讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ?。?chuàng)意就是找獨(dú)特性、找差異性。博物館可以開展各種文化創(chuàng)意競賽，把具有創(chuàng)造力和可行性的創(chuàng)意融入到開發(fā)和生產(chǎn)中，設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵，新穎有趣，符合大眾審美，同時具有實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以嘗試創(chuàng)立自己的品牌，利用好明星藏品，提取自身標(biāo)志性元素，將其內(nèi)涵，從多角度，全方位開發(fā)，生產(chǎn)不同品類、價位的產(chǎn)品。同時博物館可以對不同類型消費(fèi)者的喜好和需求進(jìn)行分類，開發(fā)出層次多元、特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同群體的消費(fèi)需求。

（三）彰顯文創(chuàng)產(chǎn)品的個性特征

每件博物館藏品背后都蘊(yùn)含著一段歷史文化。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者應(yīng)該了解博物館的文化內(nèi)涵，心存對文物的敬畏，結(jié)合時代特點(diǎn)，利用館藏文物開發(fā)出兼具紀(jì)念意義和實(shí)用性的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該承載和文物相關(guān)的歷史文化信息，讓有形的文創(chuàng)產(chǎn)品講述無形的歷史故事。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該充分體現(xiàn)地域歷史文化特色和館藏特色。不同地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該具有差異性，反映不同的歷史文化特色，發(fā)揮好博物館的文化功能。博物館作為一個地區(qū)歷史文化的代表和符號，突出反映當(dāng)?shù)氐臍v史文化。兼具地方特色和藝術(shù)氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品可以激發(fā)民眾的購買欲望。博物館應(yīng)該融合歷史文化價值和時代背景打造具有獨(dú)特屬的文創(chuàng)產(chǎn)品。事實(shí)證明，具有獨(dú)特文化屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品令人印象深刻，更受歡迎。

（四）創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

博物館可以設(shè)立文化創(chuàng)意體驗(yàn)店。體驗(yàn)店應(yīng)布局新穎，兼顧藝術(shù)性和商業(yè)性，可以是集多種經(jīng)營為一體的公共空間，便于民眾近距離觀賞體驗(yàn)。博物館還可以面向社會舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，廣開言路，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供靈感和思路，同時激發(fā)民眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣。博物館可以設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，通過線上線下多渠道發(fā)放，更好地了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的偏好和文創(chuàng)市場的發(fā)展趨勢。

博物館還可以與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，與企業(yè)簽署包含產(chǎn)品、品牌等方面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，也可以與高等院校進(jìn)行合作，培養(yǎng)文創(chuàng)人才。高?？梢远嚅_設(shè)文創(chuàng)相關(guān)課程，培養(yǎng)學(xué)生的文創(chuàng)意識與能力，以期為將來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送更多新鮮血液。

四、結(jié)語

“文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。”做好新時代的文創(chuàng)工作，可以讓文物展現(xiàn)出跨越時空，超越國度的永恒魅力。文創(chuàng)產(chǎn)品是聯(lián)結(jié)博物館與群眾的橋梁，一件好的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以讓大眾了解其背后蘊(yùn)藏的歷史文化。

發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的共贏。文創(chuàng)產(chǎn)品可以將文物與大眾的生活、文化、精神需求聯(lián)系起來，讓公眾“帶文物回家”，了解文物背后的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)“讓文物活起來”的目的。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一款商品，不能單單追求經(jīng)濟(jì)價值，它還應(yīng)該引導(dǎo)人們的價值取向和審美取向。文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓公眾感受到博物館與自身的緊密聯(lián)系。通過博物館良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館的記憶可以被長久保存。

當(dāng)前，越來越多的博物館進(jìn)行了文創(chuàng)嘗試，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。但同時也要清醒地認(rèn)識到，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍處于初步階段，還有許多亟待改善之處，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）

Research on the Development Status and Countermeasures of Cultural and Creative Products in Museums

SHEN Bai-yu， LV Fu-hua

（School of History and Culture， Chifeng University， Chifeng 024000， China）

Abstract： In the development of the cultural industry， museums play an extremely important role， and the research and development of cultural and creative products in museums is an important driving force for the development of the cultural industry. A good cultural and creative product is essential to meet the spiritual and cultural needs of the public and to promote the good survival and development of museums. This paper mainly focuses on the current situation and countermeasures of the development of the museum's cultural and creative industry.

Keywords： Museum； Cultural and Creative Products； Status； Problems； Countermeasures

收稿日期：2022-12-09

作者簡介：申栢瑀（1992–），女，蒙古族，內(nèi)蒙古赤峰人，赤峰學(xué)院文物與博物館專業(yè)碩士研究生，研究方向：數(shù)字博物館與文化創(chuàng)意；呂富華（1978–），女，蒙古族，內(nèi)蒙古赤峰人，赤峰學(xué)院歷史文化學(xué)院教授，文物與博物館專業(yè)碩士導(dǎo)師，研究方向：北方民族文獻(xiàn)，博物館。