淺談新媒體在曲藝發(fā)展中的應(yīng)用

沈姿穎

曲藝是與人民群眾最為貼近的、能最快速反映人民群眾心聲的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，無論是慶典、節(jié)日還是晚會，都少不了曲藝表演。然而，隨著科技的進(jìn)步、時代的發(fā)展，各種藝術(shù)門類百花齊放，內(nèi)容豐富，方式新穎，而傳統(tǒng)的曲藝發(fā)展模式已經(jīng)滿足不了當(dāng)代人民群眾的要求。面對困境，傳統(tǒng)曲藝需要借助符合時代需求的新載體加強(qiáng)傳承傳播，而當(dāng)今時代最貼近群眾的傳播載體是新媒體，它傳播力量強(qiáng)、影響范圍廣，但它同時也是“雙刃劍”，也有可能影響曲藝的本真性，因此需要探索合適的路徑，通過特定的方式，將曲藝與現(xiàn)代傳媒有機(jī)融合，助力曲藝發(fā)展傳承。本文基于曲藝面臨的現(xiàn)狀與困境，結(jié)合筆者曲藝工作實(shí)踐，就新媒體與曲藝融合發(fā)展提出針對性建議，以助力曲藝擺脫傳播困境。

一、曲藝面臨的現(xiàn)狀與困境

近年來，曲藝這門傳統(tǒng)藝術(shù)的生存和發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)。如曾被寧波稱為“一流書場、曲藝之家”的民樂劇場，曾經(jīng)座無虛席，如今觀眾卻寥寥無幾。大量優(yōu)秀的傳統(tǒng)曲藝作品隨著高齡曲藝人的去世面臨著“人亡聲歇”的局面，許多優(yōu)秀的曲藝作品還來不及記錄和整理已悄然消失，曲藝人青黃不接。曲藝演出和展示長期在一個狹小的空間內(nèi)進(jìn)行，固定的演員在固定的場所演出給固定的人看，受眾面非常窄，無法吸引當(dāng)代年輕人將熱情放到曲藝上來。

二、新媒體的特點(diǎn)

（一）傳播人群全面普及

隨著時代變遷和科技進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)改變了媒介傳播方式和傳播生態(tài)，改變了人們的學(xué)習(xí)、生活和工作模式，媒介傳播的內(nèi)容逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論和社會輿論形成的主要源泉。智能終端設(shè)備的全面普及，使得越來越多的人使用移動手機(jī)進(jìn)行線上操作，新媒體受眾群體不斷增加，新媒體的共享性被廣泛應(yīng)用和關(guān)注，這為曲藝傳播提供了新的載體和平臺。

（二）傳播內(nèi)容豐富多元

當(dāng)下無時間和地域限制的現(xiàn)代傳媒具有數(shù)字化、社交化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，給新時期的信息傳播帶來了巨大的變革，微博、微信等新媒體出現(xiàn)并迅速普及，傳播主體和傳播內(nèi)容趨向多元化。隨著受眾群體的大量增加，這些交流平臺的關(guān)注度快速提升，傳播的內(nèi)容也從最開始的文字到如今涵蓋圖文、聲音、短視頻、直播等，不斷豐富人們對世界的認(rèn)知，也讓人們更有效地進(jìn)行溝通和交流。

（三）雙向互動交流便捷

新媒體傳播平臺具有超強(qiáng)的交互性，民眾交流極其便捷。如在抖音、微博等新媒體上面，公眾既可以制作信息，也可以傳播信息，既是信息的接收者也是信息的發(fā)送者，既是信息的來源地也是信息的參與者，每一個人都可以充分發(fā)揮自己的主觀能動性，讓信息雙向互動流通。

具有上述特點(diǎn)的新媒體為曲藝發(fā)展提供了新的方法和路徑，通過新媒體平臺，使曲藝知識、曲藝人和曲藝作品的宣傳推廣變得更加快捷，同時也促進(jìn)曲藝自身的發(fā)展變革。

三、曲藝與新媒體的融合發(fā)展

（一）利用新媒體與民眾產(chǎn)生互動

新媒體技術(shù)的應(yīng)用在曲藝傳播領(lǐng)域具有巨大的潛力，曲藝傳播要利用抖音、快手、微信、微博等新媒體平臺，積極與大眾互動。曲藝的傳播不僅需要依靠傳統(tǒng)媒體，更要通過社交媒體的多樣性和互動性做進(jìn)一步的傳播。如今，我們已經(jīng)從以傳統(tǒng)媒體為主轉(zhuǎn)向以社交媒體為主，努力讓參與者人人創(chuàng)造，人人分享。群文工作者可以把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化概念通過身邊熱愛曲藝的社區(qū)群體、曲協(xié)會員進(jìn)行有效傳播，在傳播過程中不僅能夠展現(xiàn)表現(xiàn)細(xì)節(jié)的變化，還很容易接收到各位觀眾的實(shí)時意見，方便作品可以及時修改或進(jìn)行二度創(chuàng)作。另外，通過各類自媒體，可以將原來難以登上主流媒體的作品通過科技手段展現(xiàn)在每個人的手機(jī)屏幕上，供大家有機(jī)選擇、便捷欣賞，更好地達(dá)到曲藝普及的效果。

（二）利用新媒體平臺傳承傳統(tǒng)曲藝

新媒體也是受眾展示自我個性的平臺，因此可以鼓勵年輕人開辟曲藝自媒體，通過與粉絲互動獲得社會公眾的認(rèn)可。新媒體上的互動，也是創(chuàng)作者接觸生活和觀眾的重要窗口，可以利用這個平臺自己創(chuàng)作修改文本，做好活動的策劃、組織、溝通與協(xié)調(diào)。比如，新媒體給予我們更多展示的窗口和更多表現(xiàn)為“贊”的“掌聲”，在新媒體上看到自己創(chuàng)作的文本被表達(dá)得惟妙惟肖，看到粉絲不斷增長并給予熱情回應(yīng)和支持，看到自己指導(dǎo)的學(xué)員在網(wǎng)絡(luò)媒體上從不敢說話到能夠獨(dú)立完成小段演出，由此獲得的成就感和欣慰感是非常特別的，而且這些成就隨著分享逐步傳播和擴(kuò)展，一方面拓展了傳統(tǒng)曲藝的表演舞臺，另一方面擴(kuò)大了它的傳播范圍和影響力。

（三）利用新媒體資源創(chuàng)新曲藝作品

新媒體承載著當(dāng)前最新最廣的資訊信息，活躍著人們的思想和需求，可以利用新媒體資源創(chuàng)新創(chuàng)作內(nèi)容。在以新媒體為載體的曲藝文本創(chuàng)作中，采用“舊瓶加新酒”的方式，以現(xiàn)代的生活態(tài)度、思維模式和表現(xiàn)方式再創(chuàng)作傳統(tǒng)經(jīng)典文本，賦予其時代性，這也是一種典型意義的創(chuàng)新。如小品《愛情故事》，其打破了常規(guī)的曲藝作品表現(xiàn)形式，將作品融入現(xiàn)代藝術(shù)作品的審美特點(diǎn)，通過設(shè)置舞臺背景屏幕，屏幕畫面與曲本內(nèi)容相呼應(yīng)，設(shè)置綜合沉浸式互動環(huán)節(jié)，等等。這些創(chuàng)新形式令觀眾眼前一亮，觀賞體驗(yàn)出乎意料，突破了傳統(tǒng)曲藝固化思維，受到觀眾一致好評，還獲得了國家及省級多個專業(yè)獎項(xiàng)。再如2023年創(chuàng)排的四明南詞《空棺之秘》，首先，在名字上就借鑒了新媒體爆紅的標(biāo)題文案特點(diǎn)，達(dá)到了讓人一聽關(guān)鍵詞就想看下去的效果。其次，將曲本中5段唱段制作成短視頻，原唱、伴奏同時投放到各個新媒體平臺，吸引線上觀眾進(jìn)行模仿互動，并從中“捕捉”到有一定曲藝天賦的愛好者，為曲藝傳承新人做鋪墊。這一嘗試成功推廣了方言和四明南詞傳唱，給傳統(tǒng)曲藝打開了傳承發(fā)展的新路徑。

創(chuàng)作方式上也可以創(chuàng)新。目前社交網(wǎng)絡(luò)上流行“眾籌”，通過向群眾募資以支持發(fā)起的個人或組織，曲藝作品的創(chuàng)作也適用眾籌，通過在網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體上鼓勵有能力、有興趣的人一起來創(chuàng)作一個命題曲本，以“合伙人”的形式顛覆原有的創(chuàng)作模式，做成“文化眾籌”，這種群策群力的方式本身就是一種創(chuàng)新。比如寧波市曲藝家協(xié)會2023年舉辦的寧波市第十屆故事會，結(jié)合鎮(zhèn)海招寶山街道聯(lián)合開展，用街道力量的“籌”資金，整合協(xié)會創(chuàng)作力量的“眾”思維創(chuàng)作鎮(zhèn)海故事，并將每一個創(chuàng)作完成后的故事制作成小視頻，在官網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票和展示，不但提升了曲藝創(chuàng)作和展示的范圍，同時還用曲藝方式講好了鎮(zhèn)海故事，這就是“文化眾籌”帶來的“多贏效應(yīng)”。

（四）利用新媒體平臺參賽展演

參賽展演是傳承和發(fā)揚(yáng)曲藝的重要動力，而新媒體為曲藝展現(xiàn)提供了極好的平臺。開辦曲藝新媒體交流社區(qū)，不需要固定的場地，不需要巡演，通過網(wǎng)絡(luò)就可以深入基層，為更多喜愛曲藝的朋友帶去歡樂，進(jìn)而擴(kuò)大其影響力。新媒體的助力，逐漸改善了曲藝的境遇，使曲藝有了更好的生長環(huán)境，給予了曲藝應(yīng)有的地位，鼓舞了專業(yè)和業(yè)余曲藝工作者，使他們有了更廣闊的用武之地。新媒體還活躍了文化市場曲藝氛圍，讓曲藝愛好者可以“口袋裝曲藝、掌上看曲藝、云間揚(yáng)曲藝”，對于富有家鄉(xiāng)風(fēng)味的曲種，如寧波走書、四明南詞、唱新聞和寧波評話等，在宣傳新人新事方面，當(dāng)?shù)孛癖姳憩F(xiàn)出了強(qiáng)烈的熱愛，這等于直接把文化種到了群眾的心田上。與此同時，在保證活動和宣傳效果的基礎(chǔ)上，還可節(jié)約文化策劃和承辦部門的活動開支，產(chǎn)生更大的影響力。

全國性非遺曲藝盛會——2020全國非遺曲藝周活動在浙江寧波舉行。這屆活動為了做好疫情防控工作，采用線上為主、線下為輔的形式開展，探索建立了非遺曲藝展演傳播的新模式。首先，從全國127個大項(xiàng)的曲藝類國家級非遺代表項(xiàng)目中選出258個優(yōu)秀作品制作視頻，時長累計(jì)8000小時，在各類宣傳網(wǎng)站、直播平臺做好內(nèi)容分發(fā)，為活動前期營造了濃烈氛圍。其次，在啟動儀式暨開幕晚會上，通過央視頻、快手、寧聚等新媒體在現(xiàn)場進(jìn)行了視頻直播，曝光累計(jì)達(dá)到1800萬人次，完全超出傳統(tǒng)傳播方式所能夠達(dá)到的曝光量和互動率。另外，以“線上全覆蓋、線下重引流”概念為主導(dǎo)，融入了曲藝傳承發(fā)展論壇、曲藝課堂“四進(jìn)”活動，曲藝公開課、第七屆“阿拉非遺匯”等線下活動，累計(jì)覆蓋人員達(dá)到3萬人次，有效推動了浙江省首家非遺曲藝書場試點(diǎn)授牌，開展每年150場次曲藝書場的重新振興鋪墊工作。非遺曲藝周的順利開展不但結(jié)合應(yīng)用了新媒體短視頻展播互動平臺，節(jié)省了集合群眾看演出的時間、精力和費(fèi)用，還擴(kuò)大了曲藝受眾面，努力實(shí)現(xiàn)讓全世界共享中國曲藝大餐。

綜上所述，曲藝是土生土長的民間藝術(shù)，新媒體是當(dāng)今時代大勢所趨，通過新媒體與曲藝的良性結(jié)合，可以使曲藝獲得更好發(fā)展，也能在民眾中獲得更廣泛的影響力，并吸引更多的年輕人進(jìn)入曲藝行業(yè)中來，生產(chǎn)更多優(yōu)秀的曲藝作品，逐步實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，從而擺脫困境，在新時代獲得新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳沖：《2020全國非遺曲藝周圓滿落幕 線上全覆蓋線下活動更精彩》，《江南游報(bào)》，2020年10月15日，00008版。

[2]梁立明：《探究新媒體現(xiàn)狀及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢》，《記者觀察（中）》，2020年第2期，第60頁。

（責(zé)任編輯/邵玉茹）