數(shù)字媒體藝術(shù)在商業(yè)紙品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

紙是人類文明發(fā)展過(guò)程中最重要的一項(xiàng)發(fā)明，是人類文明的重要載體。千百年來(lái)，紙?jiān)谌祟惖纳钪邪l(fā)揮著重要的作用，一張張普通的紙，經(jīng)過(guò)處理后既可成為讀寫繪畫的重要工具，也可以成為娛樂(lè)生活的紙藝手工。發(fā)展至今，人類的紙品設(shè)計(jì)更趨向于商業(yè)性了，紙?jiān)谌祟惖纳虡I(yè)活動(dòng)中發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，書籍型錄、包裝用紙、商業(yè)卡片及空間紙品是現(xiàn)今社會(huì)最為常見(jiàn)的幾種商業(yè)紙品，在信息技術(shù)的影響下，現(xiàn)代商業(yè)紙品設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意與亮點(diǎn)了。

數(shù)字媒體藝術(shù)是設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)的重要課程，是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的廣播、電視、電影以及動(dòng)畫等傳播媒體進(jìn)行處理，使其實(shí)現(xiàn)數(shù)字制作與傳播的現(xiàn)代信息技術(shù)，包括攝影技術(shù)、數(shù)字音頻、MG 動(dòng)畫、多媒體網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，被廣泛應(yīng)用于傳媒業(yè)、廣告業(yè)以及建筑設(shè)計(jì)、教育等領(lǐng)域，在商業(yè)紙品設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有突出貢獻(xiàn)。

一是書籍型錄中的數(shù)字媒體藝術(shù)。書籍與型錄是商業(yè)紙品設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的類型，其中書籍指裝訂成冊(cè)的文字與圖像的集合，型錄指商品的目錄、樣冊(cè)，可傳遞商品的具體文化信息，二者的設(shè)計(jì)都遵循排版合理、圖文簡(jiǎn)練的結(jié)構(gòu)美學(xué)原則。現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)在其中的應(yīng)用主要通過(guò)影響裝幀藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，人們可利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字繪畫以及攝影等技術(shù)來(lái)完成書籍、型錄的封面、版式以及插圖與內(nèi)容的設(shè)計(jì)，提升書籍型錄的視覺(jué)傳達(dá)效果。在數(shù)字媒體技術(shù)的輔助下，設(shè)計(jì)師可利用計(jì)算機(jī)對(duì)圖片與文字的大小、排版以及色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行快速修改、調(diào)整，使得封面、版式設(shè)計(jì)更加精美，推動(dòng)書籍型錄裝幀藝術(shù)的現(xiàn)代化。

二是紙包裝設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)。紙包裝是現(xiàn)代商品最常用的包裝材料，隨著國(guó)民物質(zhì)生活水平與審美水平的提升，人們對(duì)紙包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性更為重視了，利用數(shù)字媒體藝術(shù)提升紙包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性與趣味性具有一定的可能性。其一，人們可利用平面設(shè)計(jì)軟件、動(dòng)畫制作技術(shù)以及攝影等技術(shù)來(lái)改善紙包裝的內(nèi)容設(shè)計(jì)與造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，優(yōu)化紙包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果；其二，設(shè)計(jì)師可利用交互設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)增強(qiáng)紙包裝設(shè)計(jì)的趣味互動(dòng)性，如在紙包裝中植入二維碼、芯片等，借助信息技術(shù)來(lái)為消費(fèi)者提供更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)紙包裝設(shè)計(jì)與視覺(jué)藝術(shù)的創(chuàng)新結(jié)合。圖1 中產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)便含有二維碼，即可作為產(chǎn)品的防偽標(biāo)識(shí)與溯源依據(jù)，也可為消費(fèi)者介紹企業(yè)、產(chǎn)品的發(fā)展歷史與品牌文化。

三是商業(yè)卡片設(shè)計(jì)與空間紙品設(shè)計(jì)中的數(shù)字媒體藝術(shù)。商業(yè)卡片包括商務(wù)名片、賀卡、邀請(qǐng)函以及貴賓卡等，在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)的背景下，數(shù)字名片、電子邀請(qǐng)函等成為了當(dāng)前社會(huì)較為常見(jiàn)的商業(yè)卡片形式，其內(nèi)容以動(dòng)畫、短視頻為主，這種新興樣式既具有數(shù)字化特征，也具有更強(qiáng)的交互性，能夠大大提升人際交往的便利性?？臻g紙品的形式更加多樣，包括生活中常用的各類紙巾、紙制裝飾品等，這些紙品對(duì)色彩、造型以及空間展示設(shè)計(jì)都有更高的要求。為設(shè)計(jì)出滿足用戶實(shí)際功能需求與審美需求的紙產(chǎn)品，生產(chǎn)企業(yè)可利用數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)此類紙制品的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新加工，通過(guò)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫制作技術(shù)等優(yōu)化產(chǎn)品的外觀、造型及廣告宣傳設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)更具視覺(jué)沖擊力的展示效果，充分滿足人們的審美需求。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)紙品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性更為重視了，設(shè)計(jì)師也更加重視科學(xué)技術(shù)與紙品設(shè)計(jì)的融合了，面對(duì)這樣的需求與挑戰(zhàn)，如何利用現(xiàn)代化新媒體技術(shù)推動(dòng)紙品設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要的思考課題。