中國畫元素在紙品包裝設(shè)計(jì)中的巧妙融入

紙品包裝是現(xiàn)階段市場中較為常見的一種包裝類型，具有經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等多種優(yōu)勢。面對消費(fèi)者不斷提升的消費(fèi)水平和審美能力，紙品包裝要想發(fā)揮促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果，就需要設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)層面進(jìn)一步創(chuàng)新紙品的包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)紙品包裝的藝術(shù)審美效果，從而吸引消費(fèi)者購買。張小藝編著的《紙品包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》便是一部專注于紙品包裝設(shè)計(jì)的著作。該書系統(tǒng)探索并介紹了紙品的包裝特點(diǎn)和設(shè)計(jì)工藝，提供了眾多紙品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路，為現(xiàn)代紙品包裝設(shè)計(jì)提供了有益的參考和借鑒。本文結(jié)合該書的觀點(diǎn)，以中國畫元素為對象，思考其在紙品包裝設(shè)計(jì)中的巧妙融入。

書中，作者基于紙品包裝市場的需求特征回答了紙品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值內(nèi)涵。作者認(rèn)為，紙品包裝在當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場中的應(yīng)用較為普遍，但紙品包裝本身受制于紙材的單調(diào)性，其所具備的視覺特性和藝術(shù)美感并不突出，需要額外經(jīng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能激活紙品包裝的吸引力，從而起到消費(fèi)勸誘的效果，也就是讓消費(fèi)者通過紙品包裝關(guān)注產(chǎn)品。而中國畫元素的融入可以有效增強(qiáng)紙品包裝的設(shè)計(jì)效果，發(fā)揮紙品包裝在產(chǎn)品營銷方面的價(jià)值。中國畫是我國傳統(tǒng)的繪畫形式之一，不論是工筆畫還是水墨文人畫都具有突出的視覺美感和傳統(tǒng)文化氣質(zhì)。將中國畫元素融入紙品包裝設(shè)計(jì)中，一方面可以借助中國畫的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和色彩搭配形成富有層次感和視覺沖擊力的包裝，從而吸引消費(fèi)者的眼球，另一方面可以營造濃郁的東方韻味和藝術(shù)感，從而延伸產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品具有文化附加值。

參考書提出了紙品創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，結(jié)合中國畫的藝術(shù)特征，紙品包裝設(shè)計(jì)人員可以從以下角度巧妙融入中國畫元素。

其一，中國畫經(jīng)典題材元素的巧妙融入。中國畫歷史悠久，經(jīng)過歷代大師的傳承、開拓與創(chuàng)新，中國畫的創(chuàng)作體系日益成熟，中國畫的創(chuàng)作題材也越來越廣泛，包括山水、花卉、竹石、鳥獸蟲魚、山野人家、人物等。以上中國畫的典型題材凝聚了中國畫長久以來的創(chuàng)作魅力，并且許多圖案造型本身具有突出的審美價(jià)值，將其融入紙品的包裝設(shè)計(jì)中，可以給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的視覺效果和藝術(shù)感受。如水墨畫中常見的山水景觀元素可以直接展現(xiàn)一個(gè)地方美妙的自然風(fēng)光，設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用該元素來描繪產(chǎn)品產(chǎn)地的風(fēng)景，讓消費(fèi)者通過紙品包裝上的山水景色感受產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值；再如五代、宋、元工筆畫中常見的花卉題材作品，風(fēng)格多樣，造型典雅，構(gòu)圖別致，設(shè)色講究，并具有豐富的內(nèi)涵和寓意，因此適用于禮品盒等紙品的包裝設(shè)計(jì)。

其二，中國畫創(chuàng)作技法的巧妙融入。中國畫創(chuàng)作技法多樣，并且應(yīng)用不同的技法可以使畫面呈現(xiàn)不同的藝術(shù)特色。設(shè)計(jì)人員可以將中國畫的創(chuàng)作技法巧妙融入紙品包裝的設(shè)計(jì)中，以增強(qiáng)紙品包裝的視覺藝術(shù)性。設(shè)計(jì)人員還可以運(yùn)用水墨表現(xiàn)技法，可以在紙品包裝設(shè)計(jì)中利用水墨的漸變、墨色的濃淡和水墨的滲透性，營造獨(dú)特的藝術(shù)氛圍和質(zhì)感；運(yùn)用點(diǎn)、線、面的表現(xiàn)技法創(chuàng)造出豐富而具有層次感的視覺效果，使紙品包裝更加生動有趣；留白的表現(xiàn)技法可以通過合理安排紙品包裝上留白的位置和比例，使紙品包裝整體更加簡潔明快，增加視覺舒適感和美感；白描技法可以讓圖案線條的藝術(shù)性更為強(qiáng)烈，將其融入紙品包裝中，可以構(gòu)造更富有的物象形態(tài)，從而升華紙包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，滿足消費(fèi)者的審美需求。

其三，中國畫精神意境的巧妙融入。中國畫的創(chuàng)作主張用具體意象傳遞特定的主觀情感，在水墨畫中這種創(chuàng)作思維尤為明顯，體現(xiàn)了創(chuàng)作者對某種精神意境的追求。如山水元素可以營造自然、寧靜的精神意境，花鳥元素可以營造富有生機(jī)和活力的精神意境，而部分人物元素則可以傳達(dá)其文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)。設(shè)計(jì)人員可以將中國畫的這種精神意境內(nèi)涵融入紙品的包裝設(shè)計(jì)中，用特定的意象內(nèi)容來傳遞紙品包裝的文化內(nèi)涵，促使消費(fèi)者形成文化共鳴，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的精神互動。如在茶葉的紙品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以以水墨畫中的山水、竹林、奇石等經(jīng)典造型為主體來設(shè)計(jì)包裝的外觀，再利用簡潔的筆觸及留白等技法使畫面顯現(xiàn)出清幽、寧靜的文化意境，與茶葉產(chǎn)品本身追求寧靜、無為的文化內(nèi)涵相互襯托，從而延伸茶葉產(chǎn)品的文化屬性，讓消費(fèi)者獲得愉悅的審美體驗(yàn)。

總而言之，中國畫元素在紙品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以賦予產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)韻味和文化內(nèi)涵。為此，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)以及品牌理念，巧妙融入中國畫元素，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)魅力。