水彩元素在紙包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著大眾審美理念的升級(jí)，傳統(tǒng)的實(shí)用性紙包裝設(shè)計(jì)已難以滿足消費(fèi)者多元化的審美需求，設(shè)計(jì)者開(kāi)始尋求一些個(gè)性化的美學(xué)元素并將其融入紙包裝設(shè)計(jì)中，以拉近與消費(fèi)者的情感距離，提升包裝的美感。水彩作為一種清新自然的美術(shù)元素，可以被應(yīng)用于紙包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)包裝的紋理藝術(shù)與意境美感，帶給人清新溫情的感覺(jué)，可以有效提升紙包裝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由徐筱編著、中國(guó)輕工業(yè)出版社出版的《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》一書(shū)，按照項(xiàng)目式教學(xué)思維，深入分析了不同類別的紙包裝結(jié)構(gòu)，詳細(xì)闡述了囊括蝴蝶扣、分割式、搖蓋式等10 種紙盒設(shè)計(jì)方法，生動(dòng)介紹了紙盒包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與制作技法，為研究水彩元素在紙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了有效參考。

《紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》共分為10 個(gè)項(xiàng)目模塊。其中項(xiàng)目1圍繞訂書(shū)機(jī)包裝的設(shè)計(jì)方式，系統(tǒng)介紹了插入式折疊紙盒的設(shè)計(jì)方法。項(xiàng)目2 以男士剃須刀為例，生動(dòng)介紹了鎖底式折疊紙盒的設(shè)計(jì)流程。項(xiàng)目3 結(jié)合餅干食品包裝的屬性特點(diǎn)，對(duì)自動(dòng)式折疊紙盒設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面論述。項(xiàng)目4 到項(xiàng)目8 分別對(duì)蝴蝶扣式、分割式、天地蓋式、搖蓋式、提手式紙結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。項(xiàng)目9 和項(xiàng)目10 主要介紹了紙質(zhì)展示架和瓦楞紙藝品的設(shè)計(jì)制作方法。

結(jié)合該書(shū)內(nèi)容，水彩包裝設(shè)計(jì)作為重要的外包裝設(shè)計(jì)手法，不僅突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且能吸引顧客的注意力，提高消費(fèi)者購(gòu)買欲。尤其在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，以畫(huà)風(fēng)獨(dú)特的設(shè)計(jì)為代表，多元化地展現(xiàn)了紙包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于增強(qiáng)紙包裝及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在紙包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用水彩元素具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。具體來(lái)說(shuō)，可從以下3 方面做起。

應(yīng)用水彩圖形藝術(shù)，提升紙包裝的形態(tài)美。水彩圖形藝術(shù)是一種流暢、自由、多變的藝術(shù)形式，能為紙包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)豐富的表達(dá)方式，增強(qiáng)紙包裝的藝術(shù)表現(xiàn)力。水彩畫(huà)技法可以制造出具有顆粒感、渲染感、濕度感和層次感的立體空間，它們互相輝映帶給人一種自然的生動(dòng)舒適的感受。水彩圖形再現(xiàn)能力強(qiáng)，表現(xiàn)形式靈活多變，具有廣泛的表現(xiàn)力和表達(dá)方式，可以直接表達(dá)情感，讓設(shè)計(jì)者創(chuàng)造獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。在紙包裝設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用水彩圖形藝術(shù)，可以潤(rùn)飾材質(zhì)表現(xiàn)效果，在材質(zhì)特性的基礎(chǔ)上通過(guò)色彩定位突出產(chǎn)品特點(diǎn)，提升產(chǎn)品的視覺(jué)價(jià)值，使紙質(zhì)包裝更具形態(tài)美，產(chǎn)生精美、生動(dòng)、豐富的視覺(jué)效果。如運(yùn)用水彩畫(huà)的顏色和筆觸，形成獨(dú)特的紋理和圖形，突出包裝的質(zhì)感和特點(diǎn)；運(yùn)用水彩漸變技巧，在紙包裝上展現(xiàn)流暢的色彩變化，使紙包裝更具有流動(dòng)和變化之美；運(yùn)用水彩圖形藝術(shù)進(jìn)行紙包裝的紋樣設(shè)計(jì)，通過(guò)不同的圖形傳達(dá)包裝的表達(dá)意義，使包裝更有趣、有內(nèi)涵。

應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)，營(yíng)造紙包裝的意境美。水彩藝術(shù)的意境美主要源于其柔和、純凈、透明的特性。相較于其他繪畫(huà)方式，水彩畫(huà)所運(yùn)用的顏料在涂抹和混合時(shí)很容易產(chǎn)生漸變和交融的效果，可以很好地表現(xiàn)自然界豐富多彩的色彩變化，渲染出一種柔美、淡雅而富有詩(shī)意的感覺(jué)。在紙包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)，能夠生動(dòng)表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品包裝的質(zhì)感，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。根據(jù)產(chǎn)品類型的不同，設(shè)計(jì)者可以靈活運(yùn)用多種水彩畫(huà)的色彩元素，如綠色生態(tài)、自然、健康的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以運(yùn)用淡雅的綠色、淺黃色、淡紫色等色彩；精致高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以運(yùn)用金色、銀色等貴族色彩；對(duì)于充滿活力和歡愉的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用鮮艷明快的紅色、黃色等色彩。以茶葉為例，一般結(jié)合茶葉的內(nèi)涵，使用自然的綠色、棕色、金色等色彩來(lái)設(shè)計(jì)包裝，表現(xiàn)其高端典雅的特性和典型的手工風(fēng)格。需要注意的是，應(yīng)用水彩色彩藝術(shù)進(jìn)行紙包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡可能調(diào)配出符合產(chǎn)品特點(diǎn)、具有文化內(nèi)涵并且能滿足市場(chǎng)需求的色彩搭配，提升紙包裝的層次感與藝術(shù)品位。

應(yīng)用水彩畫(huà)技法，渲染紙包裝的肌理美。在紙包裝設(shè)計(jì)中融入水彩肌理元素，可以增強(qiáng)包裝的自然感和趣味性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種親切感和歸屬感。水彩肌理的紋理和顏色變化具有渾然天成的感覺(jué)，能夠很好地詮釋生命的多彩變化。設(shè)計(jì)者在紙包裝設(shè)計(jì)中可運(yùn)用水彩的非常規(guī)畫(huà)法，如滲透法、顏料混合、脫落法等，突出紙張的肌理變化，營(yíng)造清新自然的紋理層次感，進(jìn)而提升紙包裝的設(shè)計(jì)美感?？梢岳盟暑伭系耐该餍?，對(duì)紙包裝材料進(jìn)行浸染滲透，讓多種色彩風(fēng)格透出來(lái)，形成豐富多變的層次感；借助掩飾、覆蓋和清洗技巧，增強(qiáng)水彩肌理的自然效果；將顏料的質(zhì)地先固定在紙面上產(chǎn)生色彩，而后繼續(xù)深化，表現(xiàn)非常自然的顏色趨勢(shì)和線條變化。水彩肌理美的形成主要在于水彩繪畫(huà)的工具、材料和技法。設(shè)計(jì)者應(yīng)靈活運(yùn)用水彩技法和肌理元素進(jìn)行紙包裝設(shè)計(jì)，以切實(shí)增強(qiáng)包裝的自然感和趣味性，展示水彩獨(dú)特的效果，使得紙包裝彰顯良好的藝術(shù)美感。