數(shù)據(jù)賦能 融合傳播

鐘茜

3月30日，以“數(shù)據(jù)賦能 融合傳播”為主題的第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會視聽新媒體融合傳播論壇在成都舉行。國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司司長韓冬、傳媒機構(gòu)管理司副司長曾世峰、廣播電視規(guī)劃院院長袁敏、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬、新浪微博運營副總裁、新浪影視董事長陳春出席論壇，各省市廣播電視主管部門、播出機構(gòu)、視聽平臺等相關(guān)負責人及行業(yè)專家學(xué)者等120余人共話數(shù)據(jù)賦能視聽媒體融合傳播。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長袁敏在致辭中表示，面對進一步加快推進廣電視聽媒體深度融合，構(gòu)建大視聽傳播新格局的迫切需求，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)必將成為助力媒體創(chuàng)新升級、融合發(fā)展的新動能。規(guī)劃院和信息網(wǎng)絡(luò)中心積極圍繞中心工作，服務(wù)大局，有序推進“廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)擴容”和“廣電視聽融合傳播基礎(chǔ)信息平臺”兩個國家“十四五”重點項目建設(shè)，全力開展未來電視、超高清、廣電5G網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋研究，做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)標準研制工作，強化科技支撐，有力賦能行業(yè)發(fā)展。

融合傳播新趨勢

在論壇主題演講環(huán)節(jié)，多位行業(yè)人士發(fā)表主題演講，聚焦融合傳播的大背景和大趨勢，探討數(shù)據(jù)在融合傳播領(lǐng)域的理論研究及應(yīng)用實踐，分享數(shù)據(jù)共享融合、開發(fā)應(yīng)用的新做法與新經(jīng)驗。

廣播電視規(guī)劃院黨委委員、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任鄧向冬發(fā)表《發(fā)揮數(shù)據(jù)價值引領(lǐng)作用 助力開啟視聽融合傳播新視界》主題演講。他介紹，目前“中國視聽大數(shù)據(jù)”已接入有線電視和IPTV的2億直播電視用戶，并基于新聞學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等理論支撐，從節(jié)目跨平臺融合傳播效果、用戶反饋、主題立意等多維度研究提出量化評價指標，形成視聽節(jié)目量化綜合評價體系。

芒果TV黨委委員、湖南衛(wèi)視副總監(jiān)方菲帶來的由ChatGPT完成的《融合芒果的青春π魔法》演講文本受到參會人士關(guān)注，方菲接著從組織融合、數(shù)據(jù)融合、技術(shù)融合三方面分享了湖南廣電雙平臺的融合實踐經(jīng)驗。組織融合方面，湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺管理團隊實現(xiàn)了交叉任職，統(tǒng)一價值觀和管理架構(gòu)，實現(xiàn)了從創(chuàng)意源頭到生產(chǎn)資料的全鏈路貫穿。數(shù)據(jù)融合方面，從去年3月起，雙平臺打通數(shù)據(jù)體系。技術(shù)融合方面，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能等內(nèi)容領(lǐng)域廣泛布局?！霸谝暵犆襟w領(lǐng)域，人工智能輔助創(chuàng)作會在三年內(nèi)成為創(chuàng)作主流?！狈椒票硎?。

央視網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)中心總監(jiān)李義彪發(fā)表《央視網(wǎng)新媒體大數(shù)據(jù)賦能融合傳播創(chuàng)新實踐》主題演講，從央視網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)情況、數(shù)據(jù)化產(chǎn)品實踐及應(yīng)用落地幾個方面，分享了央視網(wǎng)新媒體在大數(shù)據(jù)賦能融合傳播方面的創(chuàng)新實踐。他表示，央視網(wǎng)將深耕數(shù)據(jù)價值最大化，推進媒體融合縱深發(fā)展。

河南衛(wèi)視頻道總監(jiān)王春陽分享了近年來河南衛(wèi)視在視聽傳播領(lǐng)域創(chuàng)作系列“出圈”作品的“河南經(jīng)驗”。河南衛(wèi)視多層次挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，助力河南文化強省建設(shè)、促進河南文旅產(chǎn)業(yè)融合，正不斷朝著媒體平臺化、平臺媒體化發(fā)展前進。

云南省廣播電視局科技處（媒體融合發(fā)展處）處長、一級調(diào)研員熊呂劍以“融媒體中心融合傳播綜合評價創(chuàng)新探索實踐”為題，細致介紹了“建強”云南省融媒體中心的幾種做法，一是強化組織領(lǐng)導(dǎo)，二是深入學(xué)習(xí)研究調(diào)研，三是加強頂層設(shè)計，四是科學(xué)組織實施。談及如何“用好”融媒體中心，他表示，應(yīng)重點抓好兩方面的工作。一是科學(xué)開展評價，以評促建，以評促改，推進媒體深度融合發(fā)展，走深走實。二是典型引領(lǐng)發(fā)展，選出先進，以點帶面，推動工作水平整體提升。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，媒體融合與傳播國家重點實驗室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩的演講主題是“計算：重塑媒介的延伸”。他認為，未來的社會一定是以“智能+區(qū)塊鏈”為基礎(chǔ)，計算賦能媒體不僅僅應(yīng)視為技術(shù)，還應(yīng)該視為人類意識、認知的延伸。

新浪微博運營副總裁、新浪影視董事長陳春發(fā)表《以微博之力，煥發(fā)文娛行業(yè)新活力》主題演講，“我們永遠做好劇綜行業(yè)守護者，從策略咨詢、作品保護、多元討論和行業(yè)共創(chuàng)四個方向出發(fā)，和行業(yè)伙伴共創(chuàng)新價值?！?/p>

大數(shù)據(jù)、人工智能將成媒體融合新引擎、新動能

圓桌對話環(huán)節(jié)由中國傳媒大學(xué)本科生院院長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅主持，北京衛(wèi)視頻道中心副主任張震、江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼綜合管理中心主任張燁鏑、廣東衛(wèi)視頻道副總監(jiān)何偉、四川衛(wèi)視頻道副總監(jiān)周天舒、新浪微博臺網(wǎng)運營高級總監(jiān)伯莉作為嘉賓出席，圍繞“數(shù)據(jù)賦能下的視聽新媒體融合傳播新賽道”主題，嘉賓就“技術(shù)加持、數(shù)據(jù)賦能與節(jié)目生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)新之間如何協(xié)作配合”“內(nèi)容‘可及性’在傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道間如何協(xié)同布局”“面向大視聽發(fā)展新格局融媒體人才隊伍如何協(xié)力構(gòu)建”三個話題展開討論。

與會者一致認為，視聽新媒體融合傳播是數(shù)字化、數(shù)據(jù)化時代中，廣電視聽媒體正在經(jīng)歷的一場深度變革。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)應(yīng)用，融合傳播效果綜合評價等新數(shù)據(jù)思維，將成為視聽新媒體融合傳播賽道上的新引擎、新動能。作為廣電視聽行業(yè)融合發(fā)展進程的見證者和參與者，全行業(yè)共同期待著未來技術(shù)助力、數(shù)據(jù)賦能視聽新媒體融合傳播的更多可能。

論壇上，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院、廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心與新浪微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將依據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動大數(shù)據(jù)在視聽內(nèi)容創(chuàng)作、制作播出等產(chǎn)業(yè)鏈條全過程、各環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用。

本次論壇由國家廣播電視總局媒體融合發(fā)展司和傳媒機構(gòu)管理司共同指導(dǎo)，國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院和廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心承辦，中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點實驗室協(xié)辦。