八五六：“農(nóng)文商旅”抱團(tuán)經(jīng)營 借勢發(fā)力撬動鄉(xiāng)村振興

撰文/供圖 王金彬

近日，八五六農(nóng)場有限公司現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園榮升為國家AAA級旅游景區(qū)，這是繼2021年農(nóng)場有限公司榮獲文化和旅游部、中央宣傳部、中央黨史和研究院、國家發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布的“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，八五六農(nóng)場現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)成功入選“從北大荒‘稻’北大倉”精品路線之后再獲殊榮?！皹s譽(yù)傍身”的背后，是農(nóng)場有限公司立足農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，“農(nóng)文商旅”抱團(tuán)經(jīng)營，撬動鄉(xiāng)村振興的結(jié)下的碩果。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園

借勢發(fā)力 打好“組合拳”

農(nóng)業(yè)是八五六農(nóng)場有限公司的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在深挖土地經(jīng)營潛力上，農(nóng)場有限公司大力夯實(shí)轄區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，2020 年底開始選址，在第六管理區(qū)規(guī)劃出萬畝農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)，種植戶呂向民家的水田也在示范區(qū)內(nèi)，相較于最初對水稻本田各類改造的不情愿，現(xiàn)在的呂向民態(tài)度截然相反，在他家地頭，他指著不遠(yuǎn)處的一塊池子說：“以前這塊地池子小，高低不平打糧少，機(jī)械作業(yè)條件差，這幾年通過格田改造小池子變成了大池子，作業(yè)條件，整地、插秧、田間管理和收獲等作業(yè)環(huán)節(jié)更加便利，同時(shí)，我還應(yīng)用了智能葉齡診斷、智能控制水閥、智能氣象監(jiān)測等數(shù)字化、信息化、智能化等農(nóng)業(yè)設(shè)施，水稻增產(chǎn)有了保障。”2022 年呂向民家水稻畝產(chǎn)達(dá)到了1400 多斤，較往年增產(chǎn)30 斤。

稻米文化廣場——豐收鼎

水稻增產(chǎn)增收益，旅游打卡入“畫”來，農(nóng)場有限公司還將示范區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)水稻生產(chǎn)融入到旅游發(fā)展過程中，田塊旁以水稻為背景的觀景臺，成為夏日和秋收時(shí)節(jié)游客們觀光旅游“打卡”首選，同時(shí)，稻田觀光火車、水田景觀棧道、蟹繁科普展示功能區(qū)等旅游元素的融入，為“沉浸式”旅游觀光提供了便利條件。

正是看好旅游帶動農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ?023年，密山市谷豐油脂有限責(zé)任公司與農(nóng)場有限公司第十五管理區(qū)簽訂了2000畝“訂單式蟹稻”種植項(xiàng)目，種植戶王喜雙、由忠文等種植戶采取“公司+種植戶+收購企業(yè)”的模式進(jìn)行水稻種植，年初定收益，而且還是“蟹稻+稻蟹”的雙利潤，這讓種植戶王喜雙“喜上眉梢”，他笑盈盈地說：“簽訂合同就有保障了，銷售不用愁，種地省心了不少?！敝惨螟P來?xiàng)?，近年來，八五六農(nóng)場有限公司搶抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)核心稟賦，將蟹稻立體種養(yǎng)項(xiàng)目做優(yōu)、做實(shí)，其中轄區(qū)第十五管理區(qū)依托水資源豐沛的天然優(yōu)勢，打造了萬畝蟹稻立體種養(yǎng)基地，通過蟹稻打響旅游知名度，同時(shí)也帶動了種植上的增收。此次合作，由收購方密山市谷豐油脂有限責(zé)任公司指定水稻種植品種，并在秋收后按照合同價(jià)格回收水稻，種植戶負(fù)責(zé)水稻種植和管理，同時(shí)擁有“稻蟹”年終收益?！巴ㄟ^協(xié)商，第十五管理區(qū)為6家種植戶爭取了2000畝的‘蟹稻’訂單種植，年初價(jià)格定死，年底水稻按照1.75元/斤的價(jià)格回購，光賣水稻一項(xiàng)就可實(shí)現(xiàn)畝效益500元?！钡谑骞芾韰^(qū)主任侯杰說。

俯瞰農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)

稻米作畫 使出“繡花功”

如果說“農(nóng)業(yè)+旅游”推開了八五六“農(nóng)文商旅”融合的一扇窗，那么“旅游+文化”的輸出，則為抱團(tuán)經(jīng)營推開了一扇門。

紙上畫畫稀松平常，田間作畫卻可見“一斑”，在以旅游為主線嵌入稻米文化的過程中，八五六農(nóng)場有限公司借助轄區(qū)交通便利、游客眾多的“區(qū)位”優(yōu)勢和觀光平臺26米高，視野開闊的“俯瞰”特點(diǎn)，以田為“紙”稻為“墨”，通過稻田畫的形式宣傳農(nóng)場稻米文化，提升轄區(qū)優(yōu)質(zhì)水稻“軟實(shí)力”。

水稻收獲無人化

生態(tài)種養(yǎng)

慶豐收

稻田畫看似簡單，制作工作卻十分繁瑣，每年生產(chǎn)部門都需要嚴(yán)格按照農(nóng)時(shí)節(jié)點(diǎn)，從設(shè)計(jì)規(guī)劃到定點(diǎn)插畫，每道環(huán)節(jié)都做到精雕細(xì)琢?！熬扌偷咎锂嫹謩e位于觀光平臺四個(gè)方向，我們整體以黑色、黃色、綠色、白色四種彩色水稻“繪制”稻田畫，在定點(diǎn)繪制過程中，我們需要通過無人機(jī)空中配合進(jìn)行定點(diǎn)，同時(shí)，人工進(jìn)行插繪?！鞭r(nóng)業(yè)生產(chǎn)部副部長李宏君說。

稻田畫從每年水稻葉片返青開始揭開“神秘面紗”到6月末水稻封壟后的“嘆為觀止”再到秋收前夕侵透著的“豐收喜悅”，時(shí)間推移間，稻田畫每一次顏色上的細(xì)微變化都給游客們帶來別樣驚喜。“在稻田畫謀劃布局過程中，我們主要分兩個(gè)方面進(jìn)行文化輸出，第一類結(jié)合轄區(qū)稻米文化元素，將轄區(qū)‘界湖’品牌卡通形象融入到主畫的創(chuàng)作中，像去年的‘生態(tài)八五六 喜迎二十大’屬于這一種；第二類，我們主要給合作企業(yè)創(chuàng)造一些展示的空間，將合作企業(yè)品牌與八五六的稻米文化進(jìn)行一個(gè)融合，形成互利共贏，建立利益聯(lián)合的共同體”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部部長曹宇說。

據(jù)悉，以稻田畫為旅游半徑的全域大旅游，在近4個(gè)月的觀賞期，可接待游客2萬余人，收入近200萬元。

萬畝蟹稻種養(yǎng)示范區(qū)

小城鎮(zhèn)

營銷開道 釋放“連環(huán)招”

在協(xié)同食品營銷產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)“農(nóng)文商旅”抱團(tuán)經(jīng)營動力上，八五六農(nóng)場有限公司一方面依托牡丹江分公司“荒都”品牌的公信力、供應(yīng)鏈和知名度帶動營銷熱，“荒都+界湖”雙品牌營銷策略，讓稻香飄萬里；另一方面，在物聯(lián)網(wǎng)體系框架下，根據(jù)客戶需求進(jìn)行水稻私人訂制種植，并根據(jù)農(nóng)時(shí)節(jié)點(diǎn)及時(shí)與客戶溝通，實(shí)現(xiàn)有機(jī)水稻從田間到餐桌的全程透明化。

曾經(jīng)來過北大荒旅游的西安游客李揚(yáng)眉通過一次旅游不僅欣賞了北大荒的美景，還讓她成了八五六大米的“忠實(shí)粉絲”?！耙?yàn)檫@個(gè)大米可追溯，從‘水稻種植、管護(hù)、收割到大米加工、倉儲、物流’等各個(gè)環(huán)節(jié)都有影像記錄，掃描包裝上面的‘生態(tài)二維碼’和‘質(zhì)量二維碼’看的是一目了然，就跟自己親自種水稻一樣，有種身臨其境的感覺，這米吃起來自然放心?，F(xiàn)在，在我的推薦下，我身邊的朋友都吃咱北大荒的‘界湖’米?！崩顡P(yáng)眉說?！霸朴^看、云追溯、云銷售”有效縮短了消費(fèi)者與種植基地的距離，實(shí)現(xiàn)了“種得好”向“賣得好”的轉(zhuǎn)變?！叭珖鞯氐目蛻艨呻S時(shí)隨地通過手機(jī)終端APP‘云觀看’水稻從育秧階段到加工銷售的每個(gè)細(xì)節(jié)，真正做到了有機(jī)水稻追溯“可視化”，像私人訂制這一塊我們還會根據(jù)客戶的不同需求在農(nóng)時(shí)各節(jié)點(diǎn)與客戶進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)有機(jī)水稻從田間到餐桌的全程透明化。”商務(wù)旅游科科長趙志強(qiáng)說。

直播慶豐收

紅色教育

送文化下基層

現(xiàn)代農(nóng)機(jī)管理服務(wù)中心

與此同時(shí)，八五六農(nóng)場有限公司高度重視轄區(qū)稻米品牌的辨識度，在優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)的同時(shí)，將品牌化產(chǎn)品營銷作為“二次創(chuàng)業(yè)”的主要突破口，依托轄區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化的種植技術(shù)，“齊粳10”為選用品種的“界湖”牌大米獲得“稻路傳承·米安天下”首屆北大荒建三江粳稻論壇稻米品鑒銀獎。在品牌化“流量”的帶動下，八五六農(nóng)場有限公司借勢蓄力，“界湖”大米相繼參加了中國西部（重慶）國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，中國（黑龍江）國際綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會，北大荒文化旅游節(jié)，虎林市首屆企業(yè)家節(jié)等各類展會，進(jìn)一步鞏固“界湖”產(chǎn)品知名度。同時(shí)，在產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的助推下，“界湖”產(chǎn)品成功登陸牡丹江分公司營銷中心、虎頭要塞營銷中心、北大荒綠色智慧廚房，擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。

在下一步“農(nóng)文商旅”融合發(fā)展上，八五六農(nóng)場有限公司還將繼續(xù)圍繞全域旅游做文章，強(qiáng)化科技游、文化游、農(nóng)業(yè)觀光游與農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的粘合度，通過打造多元化“農(nóng)文商旅”融合載體，用高質(zhì)量、高水平的新場景助力轄區(qū)“農(nóng)文商旅”發(fā)展，為八五六農(nóng)場有限公司的“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，增添色彩、提供產(chǎn)業(yè)支撐。