電影海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)的歷史流變

魏雪迪

（江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院,江蘇徐州 221116）

一、電影海報(bào)在媒介變革中表現(xiàn)形式的演變

媒介是傳播學(xué)中的核心概念之一，它存在于事物的運(yùn)動(dòng)過程中，在不同的語境下所指也不同。例如，文字、圖片是傳播媒介；報(bào)紙、圖書、廣播也是傳播媒介。概括而言，媒介既是傳遞信息的一種工具、渠道，又是制造加工和傳播信息的一種社會(huì)組織，如報(bào)社、電視臺等?！懊浇樗囆g(shù)是指以媒介為載體的藝術(shù)形式，它通過各種表現(xiàn)手法，來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的創(chuàng)意[1]?！闭Z言可以用來描述生活感受，同時(shí)我們也可以用藝術(shù)創(chuàng)作來表現(xiàn)生活中的感受。普通的內(nèi)容運(yùn)用極具表現(xiàn)力的形式，便能成為一件精彩的藝術(shù)品，是藝術(shù)表現(xiàn)形式賦予了作品生命和感染力。因此，表現(xiàn)形式對于藝術(shù)具有極大的影響力。電影海報(bào)一端連接著電影海報(bào)中片名、劇情等信息，一端連接著受眾的情緒變化。每一次媒介形態(tài)的變革，都會(huì)促使依附于媒介而呈現(xiàn)的電影海報(bào)發(fā)生變化。媒介的革新賦予著電影海報(bào)全新的表現(xiàn)形式。

1.紙媒下的手繪表現(xiàn)

媒介先后經(jīng)歷了從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展過程。媒介發(fā)展變革的首要原因，在于人類溝通與傳播的需要。任何媒體和傳播技術(shù)的發(fā)明，都是社會(huì)發(fā)展的需要，而任何社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)，歸根結(jié)底都是人類需求的變化。正如美國心理學(xué)家馬斯洛在《人類激勵(lì)理論》中提出：人類的需求如同階梯一樣，從低到高按層次可以分為五種，它們分別是：生理需求，即人類對于呼吸、空氣、食物和水的需要；安全需求，是我們對人身、家庭等安全的需要；社交需求，即出于對愛情、友情的需求；尊重需求，是人對于社會(huì)地位、名譽(yù)的追求；最后是自我實(shí)現(xiàn)需求，這是一種對于更高的人生境界的追求。因此，當(dāng)人類較低層次的需求被滿足后，就會(huì)追求更高層次的需求?！懊恳环N新媒介的誕生，都是因?yàn)楝F(xiàn)有的媒介不能滿足人類的某種傳播需求而產(chǎn)生的[2]?！?/p>

世界上最早的招貼廣告，是如今保存于英國倫敦博物館的約3000年前的一份尋人文字的招貼。這張招貼的用紙，是以尼羅河上游的蘆葦類植物紙莎草精制而成。1450年，英國印刷家威廉?凱克斯在德國的谷登堡發(fā)明活字印刷后，率先采用印刷手段進(jìn)行招貼的制作。他沿著倫敦大街和教堂門口張貼印刷招貼，以此向牧師兜售一些書籍，以印刷為媒介形式的招貼開始廣為流行。我國考古發(fā)現(xiàn)，宋朝時(shí)期我國的第一張印刷廣告就已經(jīng)存在，它是山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一幅宣傳文字。目前，這張招貼用銅版陳列在中國歷史博物館內(nèi)?！?600年左右人們在龐貝古城的墻上發(fā)現(xiàn)了各種告示、信息牌，它們成為古代國王和政客們召喚民眾，與社會(huì)溝通的重要渠道。在那里也有戲劇海報(bào)被發(fā)現(xiàn)，上面書寫著彩色的女演員的姓名，甚至還有人像，這已具備了現(xiàn)代招貼廣告的一些基本要素[3]?！?/p>

1895年，法國盧米埃爾兄弟為短片《火車進(jìn)站》，所創(chuàng)作的盧米埃電影手貼海報(bào)，作為世界上第一幅電影海報(bào)問世。最初，電影海報(bào)的復(fù)制方法，基本都是以手繪的方式進(jìn)行，它作為大眾傳媒的功能并未發(fā)揮出來，因?yàn)樗鼈冞€沒有和告示、通知等宣傳手段真正區(qū)分開?！?913年9月28日，亞西亞影戲公司上映的電影《上海戰(zhàn)爭活動(dòng)影戲》的海報(bào)，是我國所能見到的最早的電影海報(bào)[4]?！痹缙诘碾娪昂?bào)由于存世量極少，因此具有很高的收藏價(jià)值。例如1927年電影《大都會(huì)》的海報(bào)，這部影片的原版海報(bào)至今僅存4張，其中2張分別藏于紐約現(xiàn)代美術(shù)館和柏林電影博物館，海報(bào)拍賣價(jià)排在世界第三位，堪稱電影海報(bào)“王冠上的明珠”。這部電影的劇場版海報(bào)的作者是德國畫家海恩斯?舒爾曼?紐達(dá)姆，海報(bào)采用純手繪表現(xiàn)形式，創(chuàng)作深受當(dāng)時(shí)流行的藝術(shù)裝飾主義風(fēng)格影響，冷峻簡約、黑白灰對比強(qiáng)烈，向受眾傳達(dá)著影片強(qiáng)烈的機(jī)械感和未來感。早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，完全取決于設(shè)計(jì)師的審美需求，設(shè)計(jì)師根據(jù)自己對于影片內(nèi)容的理解，在創(chuàng)作上采用寫實(shí)的表現(xiàn)手法，運(yùn)用夸張的造型以及鮮明的色彩表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)作。在電影海報(bào)內(nèi)容的表現(xiàn)上，則以影片的主要場景為重點(diǎn)描繪對象。19世紀(jì)中期，美國好萊塢發(fā)布的一系列經(jīng)典電影海報(bào)，如圖1《亂世佳人》和圖2《卡薩布蘭卡》的電影海報(bào)，也都是采用手繪的表現(xiàn)形式。

圖1 《亂世佳人》手繪電影海報(bào)

圖2 《卡薩布蘭卡》手繪電影海報(bào)

2.攝影與計(jì)算機(jī)技術(shù)融合呈現(xiàn)

媒介發(fā)展變革的驅(qū)動(dòng)力量，在于科技的飛速發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，在政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對穩(wěn)定的社會(huì)背景下，信息媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，攝影作為一種新興媒介，改變了人類觀察世界的方式。20世紀(jì)初，攝影技術(shù)開始逐漸運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中。起初，許多藝術(shù)家采用攝影圖片，進(jìn)行視覺藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，這時(shí)攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還處于探索階段。例如達(dá)達(dá)主義的代表人物馬塞爾?杜尚，通過對攝影圖片進(jìn)行拼接所產(chǎn)生的偶然性，創(chuàng)造了照片剪輯蒙太奇的藝術(shù)表現(xiàn)手法。20世紀(jì)90年代，電影已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾文化。隨著計(jì)算機(jī)科技的興起、攝影技術(shù)的成熟以及藝術(shù)創(chuàng)作理念的不斷革新，越來越多的創(chuàng)造性思維開始融入電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)中。新興科技的出現(xiàn)，使電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品得以快速復(fù)制和傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的電影海報(bào)也逐漸引起人們的重視。除了單純運(yùn)用攝影圖像元素之外，電影海報(bào)開始結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，在三維空間中進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用計(jì)算機(jī)軟件，對設(shè)計(jì)元素進(jìn)行重構(gòu)、拼合，通過豐富的表現(xiàn)手法，在明暗、疏密、色彩等視覺屬性上，提升電影海報(bào)作品的靈活性與豐富度。電影《鐵道飛虎》的先導(dǎo)國際海報(bào)，就是運(yùn)用先進(jìn)的電腦圖像處理手段，打破電影海報(bào)在二維空間中的局限。海報(bào)左下方的人物是影片的主角，運(yùn)用電腦圖像處理技術(shù)，人物口中的煙槍呈現(xiàn)出逼真的云霧景象。又如電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)，海報(bào)中女主角頑強(qiáng)屹立于紙張上，海報(bào)畫面中有力的墨跡，與女主角在畫面中靜止的狀態(tài)形成鮮明對比。女主角靜立其中，安靜且具有沖擊力，同時(shí)飛舞的墨跡象征著影片所表達(dá)的文學(xué)氣息的主題。電影海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用攝影技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的表現(xiàn)形式，使海報(bào)中的畫面與電影中的場景交相輝映，完美地展現(xiàn)出電影的文藝情懷。

回顧電影海報(bào)從紙媒下的手繪表現(xiàn)到依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)，將圖形、文字、攝影圖片結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的發(fā)展過程。我們不難發(fā)現(xiàn)，在短短的幾十年間，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的數(shù)字媒介，以迅雷不及掩耳之勢超越了以電視、廣播為代表的電子媒介。科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展為媒介的變革奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，人類需求的不斷變化也在推動(dòng)著媒介發(fā)展變革。以媒介為載體進(jìn)行呈現(xiàn)的電影海報(bào)藝術(shù)表現(xiàn)形式，也在不斷發(fā)生變化，以順應(yīng)新媒體的發(fā)展。

二、動(dòng)態(tài)電影海報(bào)是電影海報(bào)發(fā)展的必然趨勢

1.內(nèi)在原因：電影海報(bào)泛受眾的增多

關(guān)于受眾的第一個(gè)社會(huì)科學(xué)概念，也是誕生于電影的發(fā)明和電影院這一傳播形式的發(fā)展。狹義的理解中，受眾可以被看成是與媒體相對應(yīng)的另一方、信息傳播中接收信息的一個(gè)群體，比如報(bào)紙和書刊的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、網(wǎng)站的網(wǎng)友?！案鶕?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。同時(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升[5]。”在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，電影海報(bào)張貼在影院中，僅僅用于影片信息的宣傳。由于媒介的限制，受眾只能在影院觀影時(shí)，才能觀看到電影的宣傳海報(bào)，電影海報(bào)的受眾只是對影片感興趣的觀影者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，現(xiàn)代傳媒的范圍變得十分廣泛，微信傳播、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、微博傳播等都在充斥著人們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的融合性，它將人與信息緊密相連。網(wǎng)絡(luò)傳播的泛化，使受眾的認(rèn)知邊界也隨之不斷地變化消解，受眾體驗(yàn)也逐漸趨向于泛受眾化。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)是置于互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，媒體屬性趨向泛化。電影海報(bào)作為眾多信息之一，存在于網(wǎng)絡(luò)泛傳播中，因此電影海報(bào)的泛受眾也在不斷增多。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及攜帶方便的移動(dòng)設(shè)備，滿足了人們隨時(shí)隨地接收與分享信息的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的泛傳播改變了傳統(tǒng)大眾傳媒單向傳播的特點(diǎn)，受眾體驗(yàn)也趨向于泛受眾化。移動(dòng)設(shè)備的使用者數(shù)以億計(jì)，電影海報(bào)通過互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行傳播，電影海報(bào)的泛受眾日趨增多。這是一個(gè)信息主宰的時(shí)代，電影海報(bào)作為信息的載體，承擔(dān)著傳遞信息的重要使命。在信息極速發(fā)展的時(shí)代，人們接受信息的渠道變得豐富多元，因此電影海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

2.外在原因：電影海報(bào)遠(yuǎn)離劇場

新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，促使電影海報(bào)逐漸退出劇場的張貼板，進(jìn)入人們的計(jì)算機(jī)和手機(jī)屏幕中。信息技術(shù)的發(fā)展使各行各業(yè)都發(fā)生了巨大的改變，傳媒手段的不斷更替，促使人們的觀影方式開始發(fā)生變化。最初，我們只能從劇場的大熒幕中觀看電影，隨著眾多視頻播放平臺的產(chǎn)生，受眾開始運(yùn)用計(jì)算機(jī)、手機(jī)等小屏幕進(jìn)行觀影。雖然屏幕在不斷地變小，但是信息的獲取方式、傳播速度以及種類卻在日益增長。為了適應(yīng)受眾的觀影習(xí)慣以及信息高速傳播的趨勢，電影海報(bào)設(shè)計(jì)者開始巧妙地運(yùn)用一些低成本高創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，靈活地向受眾傳遞影片信息。電影蜘蛛俠的影迷為《蜘蛛俠3》制作的一組動(dòng)態(tài)海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，推動(dòng)了電影海報(bào)走出大劇院的進(jìn)程。2007年，在網(wǎng)絡(luò)上傳播著一組以GIF動(dòng)圖為表現(xiàn)形式的電影海報(bào)，這是由電影《蜘蛛俠3》的影迷們自發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的。海報(bào)畫面由一紅一黑兩只蜘蛛交替出現(xiàn)構(gòu)成，這組動(dòng)態(tài)海報(bào)只是進(jìn)行簡單的色彩切換且展示效果較為粗糙，因此，它們并不算是真正意義上的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)。但是正是這組動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的出現(xiàn)，為電影海報(bào)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新提供了啟發(fā)，給之后動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。索尼公司于2008年11月26日在官方發(fā)布的《終結(jié)者2018》動(dòng)態(tài)電影海報(bào)，被主流公認(rèn)為動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的開創(chuàng)之作。其動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)以及聲音元素的運(yùn)用十分契合影片未來感的主題。海報(bào)首先向我們展現(xiàn)的是2009年洛杉磯城區(qū)鳥瞰圖，伴隨著呼嘯的風(fēng)聲，畫面上方代表年代的數(shù)字開始快進(jìn)：2010、2011直到2018年。緊接著，畫面中出現(xiàn)兩枚核彈投落在城市中心，爆炸之后的彈坑和燃燒的火焰在海報(bào)中形成了終結(jié)者的雙眼。隨后伴隨著影片《終結(jié)者》經(jīng)典主旋律的響起，畫面中城市里的建筑物開始發(fā)生變化，逐漸浮現(xiàn)出代表著影片終結(jié)者的頭骨。與此同時(shí)，海報(bào)上方顯現(xiàn)出影片宣傳語：末日開始。

自從2008年《終結(jié)者2018》的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)發(fā)布以來，在電影前期宣傳中，極具創(chuàng)意表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)如雨后春筍一般相繼問世。電影海報(bào)逐漸遠(yuǎn)離劇場，走進(jìn)我們的身邊。2009年7月，獅門公司在官方網(wǎng)站發(fā)布的《電鋸驚魂》的動(dòng)態(tài)海報(bào)，也極具震撼力。畫面中的人群以無數(shù)的點(diǎn)狀形態(tài)，從四面八方向海報(bào)中心聚集，漸漸地，這些人群組成了影片中主角豎鋸的面孔。隨之，畫面下方出現(xiàn)這部電影的宣傳語：他的病毒正在蔓延。海報(bào)的畫面由人物向畫面中央運(yùn)動(dòng)的過程，來體現(xiàn)豎鋸的死。但是這些聚集的人物又象征著豎鋸的門徒會(huì)將殺戮進(jìn)行到底。這幅動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的畫面采用最基本的點(diǎn)線面構(gòu)成手法，以人物為點(diǎn)，不斷圖形化，最終成為電影主角，十分精準(zhǔn)地表達(dá)了影片主題。動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)手法營造了無可比擬的恐怖氛圍。

綜上所述，電影海報(bào)泛受眾的不斷增多與電影海報(bào)遠(yuǎn)離劇場的現(xiàn)象，都促使著傳統(tǒng)電影海報(bào)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的靜態(tài)電影海報(bào)相比，電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)畫面能夠?qū)㈦娪爸黝}更加完整的傳達(dá)給受眾，在視覺語言的傳遞過程中更具沖擊力。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)是對傳統(tǒng)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的一種延伸，“動(dòng)”賦予了電影海報(bào)新的視覺生命力。