洋河股份營收300億元創(chuàng)新高提質(zhì)增效打造白酒“中國名片”

雷西

4月25日晚，洋河股份對外披露2022年年報以及2023年一季度財報，報告顯示，2022年公司實現(xiàn)營業(yè)收入301.05億元，同比增長18.76%；歸母凈利潤93.78億元，同比增長24.91%，超額完成去年年報中定下的營收15%增長目標(biāo)，同時，年營收總額首次突破300億元。

與此同時，洋河宣布擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利人民幣37.4元（含稅），這是洋河連續(xù)第八年現(xiàn)金分紅總額占當(dāng)年歸母凈利潤50%以上。在“十四五”承上啟下的關(guān)鍵階段，白酒行業(yè)馬太效應(yīng)日益突出的當(dāng)下，聚焦產(chǎn)品提質(zhì)加速、品牌升級的洋河展現(xiàn)出了穩(wěn)步前進的極強韌性。隨著時間進入二季度，在經(jīng)濟活躍度提升、商務(wù)場景增加、動銷持續(xù)改善的當(dāng)下，洋河呈現(xiàn)出了更為積極的發(fā)展勢頭。

年度營收首次突破300億元！在“二次創(chuàng)業(yè)”第二階段的起點，洋河股份以超越歷史數(shù)據(jù)的成績，邁上了“二次騰飛”的新臺階！同時公布的2023年一季報也延續(xù)了穩(wěn)中向好的勢頭，一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入150.46億元，同比增長15.51%；實現(xiàn)歸母凈利潤57.66億元，同比增長15.66%，保持了雙位數(shù)的高增幅，為完成2023年全年15%增幅目標(biāo)奠定下了堅實基礎(chǔ)。方正證券最新研報對此點評：“隨著二季度經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，消費回補，疫情期間受影響最大的次高端價格白酒帶將持續(xù)修復(fù)?！?/p>

洋河股份靚麗的業(yè)績表現(xiàn)離不開產(chǎn)品升級戰(zhàn)略的有效布局和推進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年白酒行業(yè)“量減價升”、“結(jié)構(gòu)化升級”的特征愈發(fā)突出。在這一背景下，洋河股份2022年圍繞“產(chǎn)品做精、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模做大”的理念，重點打造高端產(chǎn)品，做實提質(zhì)增價。2022年高端酒實現(xiàn)營業(yè)收入262.3億元，同比增長21.87%，明顯高于公司酒類產(chǎn)品總營收增幅，促進企業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的快速發(fā)展。

白酒作為最富有中國特色的消費品之一，深受中國消費者喜愛。洋河股份也始終以開放的心態(tài)積極擁抱消費者，聚焦名酒復(fù)興的價值路徑，打造綜合文化品牌。其一，以“名酒復(fù)興”之名，洋河正激蕩起新的酒業(yè)風(fēng)云。近年來，洋河股份堅定推進“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品升級到品牌塑造，不斷展示頭部酒企的奮斗與擔(dān)當(dāng)。2022年，公司重磅推出高端白酒夢之藍手工班（大師），今年4月洋河大曲經(jīng)典版百元新品面市，不斷豐富完善了公司有故事、有品質(zhì)的名酒產(chǎn)品集。

其二，以“創(chuàng)新出彩”之力，洋河正主動擁抱年輕消費者。4月9日，洋河全新微分子酒亮相新品發(fā)布會，新品結(jié)合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗，打造出了更適合年輕人品味的個性化單品，樹立國貨新標(biāo)桿。其三，以“傳統(tǒng)文化”之美，洋河正全面激發(fā)品牌活力。在不久前剛結(jié)束的封藏大典上，洋河股份與中國敦煌石窟保護研究基金會攜手發(fā)起了“敦煌守護計劃”，支持敦煌石窟的研究與弘揚。同步推出了“藝術(shù)敦煌（四方樽）、飛天敦煌、夢回敦煌”等多款敦煌系列產(chǎn)品。此外，洋河還借助上合組織峰會、中美乒乓外交51周年等國際大事件，積極傳播中國酒文化，不斷拓寬傳播矩陣，深挖品牌文化內(nèi)涵，拓展品牌價值，打造飄香世界的白酒“中國名片”。

2022年洋河股份能夠保持“穩(wěn)中求進、進中有優(yōu)”的健康發(fā)展態(tài)勢，與數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)的搭建和渠道的優(yōu)化也息息相關(guān)。作為傳統(tǒng)企業(yè)深化探索營銷新模式的代表，洋河股份數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例在2021年成功入選清華大學(xué)教學(xué)案例，用于各商學(xué)院課堂教學(xué)。2022年，從專屬會員中心、數(shù)字化活動方案等多舉措并行助力升級版海之藍上市，到建成行業(yè)首家數(shù)字化、智能化、集成化的透明工廠，洋河在數(shù)字化升級中進行了更多與時俱進的探索和應(yīng)用，時刻擁抱“新科技”，為公司高質(zhì)量發(fā)展注入新活力，為行業(yè)“智”能突破樹立新標(biāo)桿。

此外，洋河股份也在不斷推進渠道管理和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的進一步優(yōu)化。如銷售數(shù)據(jù)地域布局進一步優(yōu)化：2022年公司省內(nèi)、省外分別實現(xiàn)營業(yè)收入133億元、162億元；同比增幅達15%、24%，省內(nèi)穩(wěn)健增長，省外增長勢頭良好；渠道去庫存穩(wěn)步推進，信心持續(xù)恢復(fù)：據(jù)中金研報數(shù)據(jù)，“夢天藍M6+自2月中旬停貨以來，經(jīng)銷商庫存下降至1.5個月左右，4月起經(jīng)銷商出廠價提升20元/瓶，渠道信心持續(xù)恢復(fù)”；廠商關(guān)系優(yōu)化，共創(chuàng)共贏宏偉藍圖：“1320戰(zhàn)略”的推出將推動洋河廠商關(guān)系進入廠商共生4.0的造血階段。