鮑里斯·約翰遜：辭任首相當(dāng)“名嘴”

10月28日，在卸任首相一年多后，鮑里斯·約翰遜宣布簽下一份新工作：他將加入英國GB News新聞?lì)l道，成為一名新聞主持人和評論員。

本就是記者、作家和媒體人出身的約翰遜，對于傳媒領(lǐng)域一直保持著高度的熱情。去年夏天，因?qū)τH信克里斯·平徹的性丑聞處理不當(dāng)而遭到逼宮，他被迫辭任首相。今年6月，在面臨新冠封城期間的“聚會門”蓄意誤導(dǎo)議會的調(diào)查結(jié)果即將出爐時(shí)，他用又一封文采飛揚(yáng)的辭職信辭任了自己選區(qū)的議員，避免了被停職的恥辱。

徹底無官一身輕后，明年將年滿60歲的約翰遜僅僅用了三天就宣布自己已經(jīng)在英國發(fā)行量最高的小報(bào)《每日郵報(bào)》找到了一份專欄作家的工作，而且據(jù)披露，他這份專欄的年薪接近百萬英鎊，遠(yuǎn)高于首相一職的薪水。如今，他又加盟GB News這個(gè)號稱英國立場最右傾的新聞?lì)l道，擔(dān)任新聞主持人和評論員。

媒體寵兒

和歐美很多政客在社會各個(gè)領(lǐng)域都有從業(yè)經(jīng)歷不同，自從牛津大學(xué)畢業(yè)之后，約翰遜的一生中只做過媒體人和政客這兩個(gè)工作。而無論是做新聞還是后來從政，他都是不折不扣的媒體寵兒。

作為記者和作家，約翰遜辛辣而幽默的文筆，不僅為他帶來了忠實(shí)的讀者群以及巨大的事業(yè)成功，也讓他受到包括已故的撒切爾夫人在內(nèi)的一票保守黨政客的垂青，甚至被欽點(diǎn)帶入政壇加以培養(yǎng)。最終，進(jìn)入政壇并不算早的約翰遜在2008年一舉擊敗尋求連任的工黨對手利文斯通，成了民選的大倫敦市長，也從此駛上了自己的仕途快車道。2016年，他更是依靠在英國脫歐公投上起到的領(lǐng)導(dǎo)作用一飛沖天，成為英國過去五年里最炙手可熱的政治明星，并最終榮登相位。

無論是約翰遜的鐵桿支持者還是對他恨之入骨的反對者，他們都會承認(rèn)，約翰遜在政壇上的成功，和他對于媒體的把握密不可分。面對鏡頭時(shí)充分的表演感、略顯乖張甚至笨拙可愛的形象，配上他伊頓公學(xué)加牛津精英公子哥的背景，以及對于英語詞匯、語義爐火純青的把控運(yùn)用，毫不夸張地說，約翰遜只要出現(xiàn)在公眾面前一天，他就是天然的媒體焦點(diǎn)。

反觀約翰遜之前的幾位唐寧街10號主人：卡梅倫一直被批評過于精英不接地氣；特蕾莎·梅面對媒體鏡頭一貫非常不自然，笑容僵硬卻言之無物；只做了幾十天首相的特拉斯在四面楚歌時(shí)，先是通過翹班避開媒體，后來在新聞發(fā)布會上嘴硬拒絕認(rèn)錯(cuò)，被記者們窮追猛打狼狽不堪。至于現(xiàn)任首相蘇納克，政壇資歷尚淺，性格不溫不火，也不討媒體的喜歡。

約翰遜長期以來都被反對者批評為“民粹政客”，一方面是因?yàn)榧s翰遜本人確實(shí)和媒體關(guān)系不錯(cuò)，也善于利用自己在傳媒圈的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，提高自身的曝光度從而收獲支持率；另一方面，傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙和雜志）在今天的英國仍然有著大而穩(wěn)定的受眾群體，即便在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多英國人依然視自媒體為不入流的街頭雜談，縱使在互聯(lián)網(wǎng)上也多是依靠傳統(tǒng)媒體的渠道來獲取信息并參與討論。

約翰遜的身份和曝光度，讓他在更依賴傳統(tǒng)平面媒體獲取信息的廣大“老白男”（年長的白人男性）選民中有相當(dāng)?shù)拿褚饣A(chǔ)，而恰巧他的政治觀點(diǎn)和傾向，又和這一部分民眾的傾向高度重合。約翰遜辭任議員后，無論是在右翼小報(bào)《每日郵報(bào)》上寫專欄，還是此次投奔GB News電視臺，一方面是需要保證自身的曝光度，另一方面也都是出于通過觀點(diǎn)輸出鞏固自己政壇基本盤的考量。

GB News的野望

在具有悠久歷史和激烈收視率競爭的英國的電視媒體中，GB News是個(gè)不折不扣的“小字輩”。這家電視臺開播于英國尚未走出疫情陰霾中的2021年6月，也是英國時(shí)隔30多年后第一家新開播的電視新聞?lì)l道。該頻道24小時(shí)不間斷播出，可以通過多種電視信號方式以及網(wǎng)絡(luò)平臺免費(fèi)收看。

盡管同樣是免費(fèi)收看，和大家耳熟能詳?shù)挠鴱V播公司BBC新聞?lì)l道以及天空電視臺Sky新聞?lì)l道不同，GB News沒有背靠任何一家綜合性電視臺，沒有紀(jì)錄片，沒有肥皂劇，沒有明星娛樂節(jié)目，也不播出體育賽事，一門心思做新聞?；蛘吒鼫?zhǔn)確地說，就是邀請名嘴們進(jìn)行新聞評論。

GB News的建立，從一開始就充滿了西方式的“意識形態(tài)斗爭”色彩。從美英“進(jìn)步左派”和“政治正確”的崛起，到特朗普尋求連任美國總統(tǒng)失利，以及英國脫歐進(jìn)程延宕數(shù)年，再到新冠疫情對各國社會的強(qiáng)力沖擊，都讓英國社會中的右翼勢力非常希望擁有一個(gè)屬于自己的發(fā)聲平臺，可以跳脫出現(xiàn)有英國電視媒體對于右傾言論的敵意和審查。在倫敦著名的對沖基金經(jīng)理、億萬富翁保羅·馬歇爾爵士和總部設(shè)在阿聯(lián)酋的投資公司Legatum的共同資助下，2020年，GB News成立，并在不到一年后就開始播出。

從建立伊始，GB News就毫不掩飾自己的右傾政治立場。電視臺的首任主席安德魯·尼爾，是英國廣播公司（BBC）近20年來最著名的政治新聞主播，是英國人家喻戶曉的“國臉”人物。因?yàn)樵诎⒏缓箲?zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭和氣候變化等議題上都持有右傾立場，尼爾飽受爭議。2020年，尼爾因?yàn)榕cBBC鬧翻而加入GB News。雖然電視臺開播不久后，尼爾就離開了GB News，但是他成功網(wǎng)羅了英國媒體和政壇上最具話題性的一票名嘴和政客加入這個(gè)新生的電視臺，包括保守黨疑歐派大佬瑞斯莫格、前英國獨(dú)立黨的黨魁法拉奇、《每日電訊報(bào)》的副主編托米妮等人。

GB News也放棄了一般電視新聞?lì)l道需要大量派出駐外記者以獲得一手新聞的傳統(tǒng)做法，它把主要精力放在新聞評論領(lǐng)域，主打名嘴聊新聞，模仿的也是美國最著名的右翼媒體?？怂剐侣劸W(wǎng)的模式。

靠著自己明確的頻道定位，GB News迅速網(wǎng)羅了一批忠實(shí)的觀眾。開播僅僅幾個(gè)月后，GB News已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的數(shù)十萬觀眾，根據(jù)市場研究公司Savanta的民意調(diào)查，在2022年GB News已經(jīng)超過了他的對手天空電視臺新聞?lì)l道，成為全國第三“最受歡迎”的新聞品牌。而且，值得注意的是，GB News觀眾增長最快的地區(qū)，恰恰是英格蘭東北部、西北部和約克郡這些所謂的“紅墻”區(qū)域，這和最近十幾年中英格蘭右翼人口的崛起趨勢以及大比例贊同英國脫歐的地區(qū)高度重合。

如今，GB News成功網(wǎng)羅到前首相約翰遜作為主播和評論員加入，毫無疑問是給英國媒體圈再投下一枚震撼炸彈。就連本應(yīng)處在超然地位的“國家官媒”BBC也不得不承認(rèn)，約翰遜簽約GB News或?qū)γ髂甑挠兔绹筮x造成影響。而約翰遜本人也信心滿滿地在前身是推特的X平臺上發(fā)文表示，自己將在這個(gè)出色的新電視頻道上談?wù)摱頌鯖_突等英國要應(yīng)對的挑戰(zhàn)的坦率看法。

在激烈的傳媒競爭環(huán)境之中，英國媒體最愛的政客從來就不是真才實(shí)干的那一款。從不語出驚人、沒有新聞價(jià)值，尤其是沒有爭議性新聞價(jià)值的政客基本就混不到流量。而在選舉政治的大背景下，沒有流量和曝光度基本意味著個(gè)人和黨派政治生命的動搖。所謂“黑紅也是紅”“黑粉也是粉”，流量鐵律在英國政壇過去幾年的劇烈震蕩中，每一次都發(fā)揮著巨大的作用。

約翰遜本人雖然在政壇上暫時(shí)受挫，但是他的一舉一動在媒體上依然有著巨大的曝光度?？紤]到保守黨現(xiàn)在的民調(diào)數(shù)據(jù)非常難看，在明年的英國大選中幾乎注定會輸?shù)魣?zhí)政權(quán)，而國際局勢又陷入新一輪的動蕩期，暫時(shí)棲身于報(bào)紙和電視臺的約翰遜會不會在未來英國保守黨內(nèi)乃至英國政壇的走向上發(fā)揮更大作用，尚待觀察。