國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：俄西日韓篇

摘 要：本課題主要選取俄羅斯、西班牙、日本、韓國(guó)等具有突出特點(diǎn)和鮮明特色的國(guó)家進(jìn)行研究，以上四個(gè)國(guó)家所代表的俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)和韓語(yǔ)的出版市場(chǎng)有助于我們了解除英語(yǔ)外，小語(yǔ)種國(guó)家的數(shù)字出版情況，其中日本和韓國(guó)與中國(guó)文化相近，出版業(yè)聯(lián)系緊密，交流互動(dòng)頻繁。本文旨在對(duì)以上國(guó)家的數(shù)字出版在大眾、教育、專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域的發(fā)展歷史、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展特點(diǎn)、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行介紹和分析，為我國(guó)出版界同仁和相關(guān)領(lǐng)域研究人員掌握以上四個(gè)國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局等提供相關(guān)信息和有效數(shù)據(jù)，為開(kāi)展數(shù)字出版比較研究提供參考資源和一手資料。

關(guān)鍵詞：國(guó)際出版；數(shù)字出版；出版產(chǎn)業(yè)；數(shù)字閱讀；數(shù)字技術(shù)

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.03.014 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

本文著錄格式：國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告課題組. 國(guó)際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告：俄西日韓篇[J]. 數(shù)字出版研究， 2023， 2（3）： 100-115.

1 俄羅斯的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

俄羅斯的商業(yè)化數(shù)字出版行業(yè)起步較晚，但在國(guó)家公共圖書(shū)的數(shù)字化政策扶持下，公共數(shù)字圖書(shū)館迅速建成。眾多國(guó)際大型跨國(guó)企業(yè)想要進(jìn)入俄羅斯的數(shù)字出版市場(chǎng)，但均以失敗告終，如今俄羅斯本土企業(yè)LitRes在該國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域一家獨(dú)大，引領(lǐng)該國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展。隨著相關(guān)法律逐漸完善、降稅補(bǔ)貼優(yōu)惠政策的施行以及對(duì)盜版內(nèi)容的打擊力度逐漸提高，俄羅斯數(shù)字出版業(yè)開(kāi)始逐漸步入正軌。

1.1.1 電子書(shū)市場(chǎng)的起步與探索

俄羅斯最早的電子書(shū)店是由資金有限的電子書(shū)愛(ài)好者建立的，當(dāng)時(shí)的電子書(shū)并非商業(yè)性質(zhì)。在2005年，俄羅斯的數(shù)字閱讀市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者LitRes成立之前，俄羅斯大眾商業(yè)化的電子書(shū)市場(chǎng)幾乎處于完全空白的狀態(tài)。

2005年之后，隨著市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大并邁上規(guī)范化發(fā)展軌道，出版商開(kāi)始了解他們?cè)跀?shù)字技術(shù)中可獲得的商機(jī)。如今，俄羅斯的圖書(shū)市場(chǎng)正朝著數(shù)字化方向積極發(fā)展，圖書(shū)內(nèi)容使用的形式和方式正在發(fā)生變化，且作者與讀者之間的互動(dòng)機(jī)制也在轉(zhuǎn)變，雙方都成為媒體環(huán)境的構(gòu)建者，由此俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和圖書(shū)文化整體都在發(fā)生積極的變化[1]。

1.1.2 有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展

俄羅斯的有聲讀物生產(chǎn)活動(dòng)起始于1961年的蘇聯(lián)，當(dāng)時(shí)國(guó)家提供了該項(xiàng)目的全部預(yù)算基金，并由盲人協(xié)會(huì)主持完成[2]。俄羅斯有聲讀物市場(chǎng)的第一次繁榮發(fā)生在20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初。隨著MP3和CD-ROM的大量發(fā)行，俄羅斯的數(shù)字出版市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。俄羅斯最大的出版社之一Eksmo（創(chuàng)辦于1991年）于2007年進(jìn)入有聲文學(xué)市場(chǎng)。到2010年，俄羅斯出版了大約2 000種有聲讀物，其中包含經(jīng)典名著、當(dāng)代暢銷(xiāo)書(shū)、兒童讀物和商業(yè)文學(xué)等[3]。

隨著國(guó)際有聲書(shū)巨頭Storytel在2022年初退出俄羅斯有聲書(shū)市場(chǎng)，俄羅斯有聲內(nèi)容市場(chǎng)被LitRes掌控。雖然俄羅斯最大的社交媒體平臺(tái)VK推出了自己的有聲書(shū)平臺(tái)Biblio，希望以此加入俄羅斯有聲讀物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但是想要與LitRes競(jìng)爭(zhēng)還需要擁有更多的內(nèi)容資源并得到大量資金支持。

1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)俄羅斯傳統(tǒng)閱讀的沖擊

俄羅斯有著悠久的閱讀文化，民眾擁有較高的識(shí)字率，曾經(jīng)是世界上閱讀率最高的國(guó)家之一。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)出版商協(xié)會(huì)認(rèn)為，俄羅斯讀者群體的年輕化趨勢(shì)明顯，其中數(shù)字圖書(shū)讀者數(shù)量的增加主要來(lái)自新的數(shù)字原住民，而不是原來(lái)的紙質(zhì)書(shū)讀者。因此，俄羅斯的老年人更喜歡紙質(zhì)書(shū)籍，而數(shù)字圖書(shū)更像是給年輕人量身打造的。

近十幾年來(lái)，俄羅斯人的注意力正在被互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、YouTube、視頻領(lǐng)域不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容所吸引，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體蓬勃興起后，俄羅斯人讀書(shū)的數(shù)量明顯下降。自2000年以來(lái)，俄羅斯人的年均閱讀數(shù)量呈下降趨勢(shì)。當(dāng)前有研究表明，俄羅斯人每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)大約1小時(shí)，而平均每天閱讀時(shí)間只有9分鐘[4]。

1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)聯(lián)邦新聞和大眾傳播機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2011年俄羅斯電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為1.35億盧布，2012年為2.6億盧布，且電子書(shū)的市場(chǎng)份額僅為0.25%[5]。2018年電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)到了35億盧布，2019年俄羅斯電子書(shū)的市場(chǎng)價(jià)值占圖書(shū)市場(chǎng)的8.5%。2020年，大約12.5%的圖書(shū)市場(chǎng)零售額來(lái)自電子書(shū)。受到新冠疫情的影響，俄羅斯數(shù)字出版領(lǐng)域出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。新冠疫情下，俄羅斯全國(guó)各地書(shū)店的關(guān)閉導(dǎo)致印刷品銷(xiāo)量空前下降，而電子書(shū)銷(xiāo)量同時(shí)上升[6]。

除了電子書(shū)，近幾年俄羅斯的有聲讀物市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)Rospechat的“俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)”報(bào)告，2017年俄羅斯國(guó)內(nèi)有聲讀物市場(chǎng)的交易量達(dá)到6.5億盧布，2018年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)到10億盧布。2020年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯有聲讀物市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到大約20億盧布。LitRes集團(tuán)總經(jīng)理謝爾蓋·阿努里耶夫認(rèn)為，到2021年底，俄羅斯商業(yè)數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)容量與2020年相比增長(zhǎng)35%，達(dá)到約110億盧布；2022年市場(chǎng)容量可能超過(guò)140億盧布[7]。

1.3 不同出版領(lǐng)域的數(shù)字出版現(xiàn)狀

1.3.1 大眾出版

（1）隨著數(shù)字出版市場(chǎng)的成熟以及讀者對(duì)內(nèi)容要求的提高，數(shù)字圖書(shū)的制作成本和售價(jià)也在不斷提升。俄羅斯電子書(shū)平均售價(jià)一直低于紙質(zhì)圖書(shū)，其為紙質(zhì)圖書(shū)平均售價(jià)的50%～60%。近年來(lái)，由于電子書(shū)平均售價(jià)漲幅大于紙質(zhì)圖書(shū)，兩類(lèi)圖書(shū)之間的價(jià)格差距不斷縮小[8]。

而有聲讀物在俄羅斯則是一項(xiàng)低利潤(rùn)且需要長(zhǎng)期回報(bào)的業(yè)務(wù)，有聲讀物的盈利能力不是很高，因?yàn)槌速?gòu)買(mǎi)文本本身的版權(quán)和外國(guó)書(shū)籍的翻譯外，還需要朗讀人員、錄音工作室、音樂(lè)、混音、配樂(lè)等成本，而且制作和出版的成本需要一段時(shí)間才能得到可觀的回報(bào)。一般情況下，請(qǐng)一個(gè)普通的專(zhuān)業(yè)演員在一個(gè)條件較好的錄音工作室錄制一本500頁(yè)的書(shū)的制作成本大約為100 000盧布[9]。

（2）俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家數(shù)字閱讀領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者LitRes公司快速成長(zhǎng)并持續(xù)擴(kuò)張。LitRes通過(guò)與俄羅斯最大出版商Eksmo合作，不斷創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)并開(kāi)發(fā)輔助出版平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)了一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局。到2021年底，該公司約占俄羅斯數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)份額的70%。litres.ru網(wǎng)站提供包括超過(guò)100萬(wàn)本俄語(yǔ)和外語(yǔ)的電子和有聲讀物，其中包括大約83 000本免費(fèi)數(shù)字圖書(shū)，并且每月大約會(huì)出版5 000本新書(shū)[10]。LitRes不僅在俄語(yǔ)讀者的國(guó)家獨(dú)占鰲頭，同時(shí)該公司還努力開(kāi)拓周邊國(guó)家的數(shù)字出版市場(chǎng)。2016年，LitRes在波羅的海開(kāi)啟其市場(chǎng)擴(kuò)張之路，逐漸在拉脫維亞、立陶宛和愛(ài)沙尼亞開(kāi)展數(shù)字出版和發(fā)行業(yè)務(wù)，并且繼續(xù)向波蘭市場(chǎng)擴(kuò)展，提供波蘭語(yǔ)數(shù)字圖書(shū)。如今LitRes已成為東歐最大的數(shù)字圖書(shū)平臺(tái)之一，其應(yīng)用程序可以在全球200多個(gè)國(guó)家下載和使用，每月活躍用戶超過(guò)2 000萬(wàn)人。

（3）新冠疫情刺激數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)消費(fèi)端需求，數(shù)字圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)意愿旺盛。新冠疫情期間，俄羅斯各地書(shū)店的關(guān)閉導(dǎo)致印刷品銷(xiāo)量空前下降，而電子書(shū)銷(xiāo)量同時(shí)上升[6]。2022年，LitRes集團(tuán)和俄羅斯最大的數(shù)字服務(wù)提供商Rostelecom在2022年最新的讀者調(diào)查表明，超過(guò)70%的俄羅斯人認(rèn)為書(shū)籍是必不可少的物品，34%的人增加了購(gòu)買(mǎi)數(shù)字圖書(shū)的年度預(yù)算。2021年，讀者購(gòu)買(mǎi)數(shù)字圖書(shū)頻率有所增加（38%）。因此可以估算，43%的讀者至少閱讀了10部電子書(shū)，38%的讀者收聽(tīng)了10部以上的音頻作品[11]。

1.3.2 教育出版

俄羅斯的在線教育是一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，該國(guó)也十分重視數(shù)字教育資源的創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)，通過(guò)一系列政策和舉措來(lái)推動(dòng)教育數(shù)字化的盡快落實(shí)。與此同時(shí)，在相關(guān)的調(diào)查研究中，數(shù)字格式教材的便利性、移動(dòng)性和吸引力使學(xué)生更加偏愛(ài)數(shù)字教材[12]。除了電子教科書(shū)，SkyEng、Netology和Uchi.ru等數(shù)字教學(xué)平臺(tái)也逐漸崛起[13]。

（1）政策先行，引領(lǐng)數(shù)字教育出版的發(fā)展方向。俄羅斯聯(lián)邦教育和科學(xué)部發(fā)布從2015年1月起學(xué)校教科書(shū)使用電子格式的命令（第1047號(hào)），其中對(duì)數(shù)字教育資源的制作和使用作出了強(qiáng)制性要求。2019年6月27日，在莫斯科召開(kāi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)組織監(jiān)事會(huì)會(huì)議上，由教育部副部長(zhǎng)M.N. Rakova領(lǐng)導(dǎo)的數(shù)字教育行業(yè)工作組批準(zhǔn)成立。相關(guān)的教育技術(shù)和出版公司為青少年創(chuàng)建了一個(gè)服務(wù)和內(nèi)容聚合平臺(tái)，并且作者（版權(quán)所有者）的教材或作品只有通過(guò)聯(lián)邦一級(jí)專(zhuān)家的篩選后，才有可能被投放到這個(gè)平臺(tái)上，這種嚴(yán)格把關(guān)的管理模式保證了數(shù)字教育資源的可靠性。

（2）各大教育出版商積極聯(lián)合科技公司，開(kāi)發(fā)屬于自己的數(shù)字教育服務(wù)平臺(tái)。啟蒙出版公司（Prosveshcheniye）是俄羅斯聯(lián)邦最大的教育出版商之一，擁有該國(guó)教育市場(chǎng)約40%的份額。Prosveshcheniye在2017年與搜索引擎公司Yandex建立了重要的合作伙伴關(guān)系，利用Yandex的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)手段，包括計(jì)算機(jī)視覺(jué)和語(yǔ)音識(shí)別，使學(xué)校能夠?yàn)槊總€(gè)學(xué)生創(chuàng)建個(gè)性化的教育計(jì)劃[14]。啟蒙出版公司還開(kāi)發(fā)了數(shù)字教育服務(wù)平臺(tái)PRO-education，其中包含適用于不同學(xué)齡段學(xué)生的數(shù)字教育輔助模塊，例如“Кшколе готов”（中文譯為“準(zhǔn)備上學(xué)”）是學(xué)前教育專(zhuān)家為6～7歲孩子的全面發(fā)展提供的數(shù)字服務(wù)，這是一個(gè)兒童學(xué)習(xí)資源庫(kù)，包含音頻、教育卡通動(dòng)畫(huà)和視覺(jué)訓(xùn)練[15]。

（3）順應(yīng)數(shù)字教育發(fā)展的游戲化趨勢(shì)，創(chuàng)新知識(shí)呈現(xiàn)方式，豐富學(xué)習(xí)體驗(yàn)。教育中的交互式或游戲化體驗(yàn)通常被稱(chēng)為寓教于樂(lè)。俄羅斯是最先順應(yīng)全球教育游戲化趨勢(shì)的國(guó)家之一，擁有極強(qiáng)互動(dòng)性的學(xué)習(xí)環(huán)境能夠?qū)W(xué)生的行為作出反應(yīng)、與學(xué)生進(jìn)行對(duì)話，鼓勵(lì)學(xué)生參與到課堂互動(dòng)當(dāng)中。游戲化的教學(xué)方式在數(shù)字學(xué)習(xí)平臺(tái)上得到廣泛應(yīng)用，并開(kāi)始滲透到傳統(tǒng)教育體系中。

在2021—2022學(xué)年，俄羅斯最大的在線教育平臺(tái)Uchi.ru集團(tuán)為來(lái)自俄羅斯各地的1 000萬(wàn)學(xué)生、550萬(wàn)家長(zhǎng)和45萬(wàn)教師提供了服務(wù)[16]。30 000所俄羅斯學(xué)校在Uchi平臺(tái)上進(jìn)行游戲化教學(xué)體驗(yàn)，培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維和創(chuàng)造性解決問(wèn)題的能力[17]。Uchi.ru會(huì)以漫畫(huà)的形式將互動(dòng)—游戲任務(wù)嵌入到他們的教學(xué)課程中，用簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)解釋大型理論，讓學(xué)生通過(guò)漫畫(huà)這種可視化的學(xué)習(xí)方式，在輕松愉快的氛圍中理解很多復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)和概念。

1.3.3 專(zhuān)業(yè)出版

俄羅斯政府主導(dǎo)了專(zhuān)業(yè)書(shū)籍的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，領(lǐng)導(dǎo)了數(shù)字化工程。目前，俄羅斯國(guó)立圖書(shū)館（Russian State Library，RSL）的實(shí)體館藏圖書(shū)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，其中包括歷史手稿、古籍、期刊，這些數(shù)字化文獻(xiàn)能夠更好地為科學(xué)研究界提供服務(wù)。

（1）政府主導(dǎo)下穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)家電子圖書(shū)館（National Electronic Library，NEL）計(jì)劃。2014年，俄羅斯文化部決定讓俄羅斯國(guó)立圖書(shū)館承擔(dān)國(guó)家電子圖書(shū)館的運(yùn)營(yíng)工作，同時(shí)整合了六家聯(lián)邦圖書(shū)館（俄羅斯國(guó)立圖書(shū)館、俄羅斯國(guó)家圖書(shū)館、國(guó)家公共歷史圖書(shū)館、國(guó)家公共科技圖書(shū)館、俄羅斯國(guó)家兒童圖書(shū)館、魯多米諾全俄外國(guó)文學(xué)圖書(shū)館的資源）和27個(gè)地區(qū)圖書(shū)館的圖書(shū)資源。同時(shí)俄羅斯政府也積極與出版商合作，將現(xiàn)有文獻(xiàn)和紙質(zhì)書(shū)籍全部數(shù)字化。2015年，微軟與圣彼得堡市的197家圖書(shū)館簽署了一項(xiàng)協(xié)議，將其館藏?cái)?shù)字化并將文件傳輸?shù)組icrosoft Azure云平臺(tái)。

（2）設(shè)立電子圖書(shū)館和國(guó)家電子信息聯(lián)盟（National Electronic Information Consortium，NEICON），完善數(shù)字學(xué)術(shù)資源的出版服務(wù)。在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，NEICON旨在為俄羅斯組織提供研究和教育信息領(lǐng)域的專(zhuān)家、咨詢和服務(wù)支持，提供與電子形式的學(xué)術(shù)信息訪問(wèn)、開(kāi)發(fā)、傳播和存儲(chǔ)相關(guān)的全方位服務(wù)。NEICON支持開(kāi)放存取倡議，并通過(guò)創(chuàng)建俄羅斯開(kāi)放存取存儲(chǔ)庫(kù)網(wǎng)絡(luò)為俄羅斯的科學(xué)研究作出貢獻(xiàn)[18]。

1.4 數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展情況

俄羅斯主要針對(duì)其本土數(shù)字出版市場(chǎng)存在的盜版、讀者不習(xí)慣知識(shí)付費(fèi)、數(shù)字閱讀互動(dòng)黏性低等問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的技術(shù)革新。

1.4.1 定期舉辦研討會(huì)，尋找技術(shù)發(fā)力點(diǎn)

俄羅斯出版業(yè)會(huì)定期舉辦各種會(huì)議，業(yè)界、學(xué)界與政府相關(guān)部門(mén)在會(huì)議上進(jìn)行討論，例如俄羅斯圖書(shū)出版商協(xié)會(huì)、《書(shū)業(yè)》雜志、主要零售商店和與圖書(shū)相關(guān)的協(xié)會(huì)代表等，不斷摸清本國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把握行業(yè)脈搏，并且積極與各大技術(shù)公司開(kāi)展合作。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的諸多關(guān)鍵領(lǐng)域，如內(nèi)容創(chuàng)作、出版發(fā)行、讀者反饋以及打擊盜版等方面，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)。當(dāng)前，這些新技術(shù)在圖書(shū)出版中的角色正變得越來(lái)越重要，也為市場(chǎng)的健康發(fā)展提供了有力支撐。

1.4.2 以讀者需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)讀者閱讀體驗(yàn)

積極獲取讀者反饋，根據(jù)讀者需求進(jìn)行出版策劃，是俄羅斯數(shù)字出版技術(shù)的一大增長(zhǎng)點(diǎn)。在線連載出版在俄羅斯越來(lái)越受歡迎。Litres在2019年推出了一項(xiàng)新服務(wù)被稱(chēng)為Chernoviki（中文譯為“草稿”），該服務(wù)讓作者可以按章節(jié)出版書(shū)籍，并及時(shí)與讀者討論剩余的情節(jié)以滿足讀者的需求。該公司對(duì)標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的閱文集團(tuán)，采取線上寫(xiě)作運(yùn)營(yíng)模式對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了大力投入和優(yōu)化，與俄羅斯的多家出版公司以及一些著名作家簽訂了合同，除此之外，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的獨(dú)立作者也被該平臺(tái)收入麾下。

1.5 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

在俄羅斯，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盡管經(jīng)過(guò)了幾年的快速發(fā)展，建立了良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，但是依舊存在一些不能忽視的問(wèn)題。

1.5.1 傳統(tǒng)出版商無(wú)法應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)業(yè)變局

俄羅斯數(shù)字出版市場(chǎng)的新變局正在上演，這是一場(chǎng)來(lái)自數(shù)字平臺(tái)對(duì)讀者注意力的巨大競(jìng)爭(zhēng)：免費(fèi)內(nèi)容的數(shù)量在增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)傳播變得更加昂貴，自助出版領(lǐng)域正在增長(zhǎng)，出現(xiàn)了新型銷(xiāo)售渠道。然而，俄羅斯出版商在面對(duì)這場(chǎng)變局時(shí)顯得應(yīng)對(duì)不足，在俄羅斯最大的10家出版商中，只有5家能夠獨(dú)立制作電子書(shū)。獨(dú)立出版商對(duì)電子書(shū)提供的機(jī)會(huì)、生產(chǎn)的特點(diǎn)和可用的分銷(xiāo)渠道的認(rèn)識(shí)水平非常低[19]。

1.5.2 盜版內(nèi)容整治仍在路上

盜版下載在俄羅斯比較普遍，電子書(shū)更是盜版的重災(zāi)區(qū)。10年前，由于市場(chǎng)上缺乏電子書(shū)資源，95%的電子書(shū)都是盜版的。這種局面的形成主要是由于一部分俄羅斯人潛意識(shí)中認(rèn)為電子書(shū)就應(yīng)該免費(fèi)獲取，讀者的版權(quán)意識(shí)較為薄弱。根據(jù)俄羅斯內(nèi)政部公開(kāi)的評(píng)估數(shù)據(jù)，僅圖書(shū)出版行業(yè)的盜版造成的總損失就可能高達(dá)1 200萬(wàn)盧布[20]。

1.5.3 讀者未養(yǎng)成良好的付費(fèi)閱讀習(xí)慣

缺乏對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，是俄羅斯所有數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)的典型問(wèn)題之一。俄羅斯傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的售價(jià)比歐美很多西方國(guó)家都要低很多，消費(fèi)者也習(xí)慣了這樣的低定價(jià)。雖然紙質(zhì)書(shū)價(jià)格相對(duì)不高，但俄羅斯圖書(shū)市場(chǎng)因?yàn)槭艿搅?008年全球金融危機(jī)的沖擊，以及之后幾年經(jīng)濟(jì)萎靡不振的影響，人們閱讀消費(fèi)降級(jí)，俄羅斯的圖書(shū)銷(xiāo)售額大幅下降，這種情況當(dāng)前仍然在間接影響讀者對(duì)數(shù)字閱讀的消費(fèi)意愿。

2 西班牙的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

西班牙語(yǔ)的使用人數(shù)居世界第三，其所代表的出版市場(chǎng)是國(guó)際出版市場(chǎng)中的重要組成部分，重要性不言而喻。西班牙作為全球西班牙語(yǔ)出版業(yè)的中心，近幾年不斷促進(jìn)其數(shù)字出版內(nèi)容在本國(guó)及拉丁美洲西語(yǔ)市場(chǎng)的銷(xiāo)售和推廣，但與英、美等國(guó)家相比，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度仍然存在差距。

2.1.1 首創(chuàng)并引領(lǐng)西班牙語(yǔ)電子書(shū)市場(chǎng)

根據(jù)西班牙國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)（International Standard Book Number，ISBN）管理機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2000年起，該國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)正式合法的數(shù)字化圖書(shū)，成立于2001年的Todoebook，是世界上第一個(gè)西班牙語(yǔ)電子書(shū)平臺(tái)，也是歐洲第一個(gè)提供電子書(shū)的平臺(tái)。同年，行星（Planeta）出版集團(tuán)推出“二十九”（Veintinueve）書(shū)店以銷(xiāo)售西班牙語(yǔ)電子書(shū)。2006年，西班牙語(yǔ)書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)DILVE建立。2008年，西班牙發(fā)行電子書(shū)近8 500種，電子書(shū)占整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)8%的份額[21]。從2011年起，受第一波數(shù)字化浪潮的影響，書(shū)籍的電子格式開(kāi)始普及。2011年12月，亞馬遜進(jìn)入西班牙市場(chǎng)，其Kindle在線商店開(kāi)張[22]。

2.1.2 有聲內(nèi)容市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展

西班牙的有聲讀物讀者群體比紙質(zhì)圖書(shū)讀者更年輕，且他們?cè)谛詣e方面趨于平衡。據(jù)西班牙有聲產(chǎn)業(yè)社交信息平臺(tái)Dosdoce.com對(duì)西班牙語(yǔ)有聲產(chǎn)業(yè)所做的研究顯示，在2017年底，位居全世界消費(fèi)西班牙語(yǔ)有聲讀物的市場(chǎng)第一位的，是美國(guó)的西班牙裔群體；而2018年情況發(fā)生了變化，西班牙國(guó)內(nèi)讀者成為有聲讀物的最大讀者群[23]。

2021年，西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布的閱讀習(xí)慣和圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)晴雨表顯示，西班牙本土有聲讀物閱讀群體的年齡大多集中在25～45歲，有聲讀物的讀者雖然只占被調(diào)查人數(shù)的5.2%，但較2020年的3.1%，其增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯[24]。

2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

從2021年全世界各地區(qū)的市場(chǎng)份額來(lái)看，西班牙仍然是西班牙語(yǔ)數(shù)字圖書(shū)的主要市場(chǎng)，以歐元為單位計(jì)算的份額為65.4%；第二大的西語(yǔ)數(shù)字閱讀地區(qū)仍然是墨西哥，占市場(chǎng)總量的11.8%；份額第三的地區(qū)是美國(guó)，占比為9.5%[25] 。

2019年，西班牙全國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)規(guī)模為5 250萬(wàn)歐元，占到全世界西語(yǔ)數(shù)字出版市場(chǎng)總量的62.4%，從以上數(shù)字推斷，數(shù)字圖書(shū)在整個(gè)西班牙圖書(shū)市場(chǎng)的份額為5.2%[26]。根據(jù)西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟的最新報(bào)告，2021年西班牙的圖書(shū)出版數(shù)量達(dá)到79 373種（紙質(zhì)版55 197種，數(shù)字版24 176種）。數(shù)字圖書(shū)的營(yíng)業(yè)額再次增長(zhǎng)6.8%，達(dá)到1.347 9億歐元，仍然占總銷(xiāo)售額的5.2%，下載量/銷(xiāo)售量達(dá)1 349萬(wàn)次，以數(shù)字格式銷(xiāo)售的圖書(shū)達(dá)到186 887部[27]。

2.3 不同出版領(lǐng)域的數(shù)字出版現(xiàn)狀

和很多歐美國(guó)家一樣，西班牙的大眾出版、教育出版和專(zhuān)業(yè)出版三個(gè)領(lǐng)域的數(shù)字出版都具有不同的發(fā)展模式，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。

2.3.1 大眾出版

（1）西班牙讀者消費(fèi)電子書(shū)和有聲書(shū)的渠道不盡相同。西班牙大型商業(yè)化分銷(xiāo)平臺(tái)在數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售過(guò)程扮演著越來(lái)越重要的角色，亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌和Kobo等電子書(shū)訂閱銷(xiāo)售平臺(tái)，仍然是西班牙和拉丁美洲出版商的主要銷(xiāo)售渠道，占總銷(xiāo)售額的75%。在有聲書(shū)方面，Storytel、Audible、Scribd、Kobo和Podimo等訂閱平臺(tái)已成為西班牙有聲讀物的主要銷(xiāo)售渠道。緊隨其后的是Google Play或Apple Books等非訂閱銷(xiāo)售渠道，隨后是Spotify、Deezer等流媒體平臺(tái)[28]。

（2）政府十分重視數(shù)字出版的社會(huì)效益和本國(guó)公眾的數(shù)字化閱讀體驗(yàn)。文化和體育部在2014年開(kāi)始牽頭創(chuàng)建的數(shù)字公共圖書(shū)館eBiblio就是其中的一個(gè)例子。eBiblio具有適用于iOS和Android系統(tǒng)的免費(fèi)移動(dòng)閱讀應(yīng)用程序，用戶可以每天24小時(shí)訪問(wèn)館藏目錄并借閱數(shù)字格式的作品，如電子書(shū)、雜志、報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和有聲讀物等數(shù)字格式的出版物，只要用戶擁有各大公共圖書(shū)館的借閱證，就可以通過(guò)在線和下載兩種方式進(jìn)行借閱。

（3）有聲內(nèi)容市場(chǎng)商業(yè)化訂閱平臺(tái)成長(zhǎng)迅猛。在有聲內(nèi)容的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，西班牙有兩大公司占有話語(yǔ)權(quán)，即西班牙出版業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者行星出版集團(tuán)（Grupo Planeta）和企鵝蘭登公司，這兩家公司合計(jì)占據(jù)西班牙有聲小說(shuō)市場(chǎng)的67.36%。而在有聲讀物和播客消費(fèi)市場(chǎng)方面，Storytel、Audible、Scribd等訂閱平臺(tái)是西班牙有聲讀物商業(yè)化銷(xiāo)售的主要渠道，其次是Google Play和Apple Books等銷(xiāo)售渠道，最后是圖書(shū)館借閱[29]。

2.3.2 教育出版

（1）數(shù)字化教科書(shū)出版種類(lèi)持續(xù)增長(zhǎng)，各類(lèi)教材數(shù)字化融合程度逐漸提高。從西班牙全國(guó)圖書(shū)和教材出版商協(xié)會(huì)（Asociación Nacional de Editores de libros y material de Ense?anza，ANELE）的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2021—2022學(xué)年，紙質(zhì)教育類(lèi)書(shū)籍的出版數(shù)量達(dá)到32 936種，繼續(xù)保持穩(wěn)定；而數(shù)字教育類(lèi)圖書(shū)在短短的10年多時(shí)間里，從107種增加到了25 805種[30]。在西班牙，學(xué)生用書(shū)通常包括一個(gè)數(shù)字許可證，可以訪問(wèn)出版商提供的數(shù)字化資源平臺(tái)。資源平臺(tái)要幫助學(xué)生答疑，擴(kuò)展教材內(nèi)容并提供更多教學(xué)服務(wù)。

（2）主要教育出版集團(tuán)積極投身數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)。安那亞（Anaya）是西班牙最大的教育出版集團(tuán)之一，擁有50多年的歷史。該公司創(chuàng)建的數(shù)字圖書(shū)館由3 500多種西班牙語(yǔ)出版物組成，涵蓋各個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，是西班牙幾所重要大學(xué)的必備數(shù)字圖書(shū)館。該公司的各個(gè)學(xué)習(xí)資源平臺(tái)也為教育機(jī)構(gòu)和學(xué)生提供即時(shí)性、靈活性的教學(xué)資源服務(wù)，學(xué)生還可以對(duì)每本書(shū)10%的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制和打印，以完成他們的研究工作[31]。

（3）新冠疫情促使西班牙加快教育數(shù)字化進(jìn)程。雖然全球新冠疫情仍未完全消散，但是居家隔離對(duì)西班牙的影響已經(jīng)逐漸消退，數(shù)字教育技術(shù)將留在課堂上，與此同時(shí)，也讓西班牙教育和職業(yè)培訓(xùn)部加快了教育數(shù)字化步伐，數(shù)字資源的使用日益普及。

2.3.3 專(zhuān)業(yè)出版

西班牙是歐洲各國(guó)數(shù)字化工程的先鋒，對(duì)古籍等史料以及期刊報(bào)紙的數(shù)字化工程起步較早，西班牙大學(xué)出版商聯(lián)盟（UNE）創(chuàng)建了屬于自己的數(shù)字化平臺(tái)，具有了內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。

（1）研究型圖書(shū)館數(shù)字資源庫(kù)的建設(shè)與維護(hù)。2008年開(kāi)始，西班牙文化部與國(guó)家圖書(shū)館就完成了將1777—2005年在該國(guó)出版的2 000份共計(jì)430萬(wàn)頁(yè)報(bào)紙全部數(shù)字化的浩大工程，該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過(guò)指定網(wǎng)站在線閱讀這些史料。該數(shù)字工程還是歐洲數(shù)字圖書(shū)館項(xiàng)目的重要組成部分[32]。米格爾·德·塞萬(wàn)提斯虛擬數(shù)字圖書(shū)館于2000年成立，該中心以掃描的形式免費(fèi)向來(lái)自世界各地的用戶提供西班牙語(yǔ)的相關(guān)文化古籍，以及圍繞它們展開(kāi)相關(guān)研究[33]。

（2）UNE推動(dòng)學(xué)術(shù)數(shù)字資源的規(guī)范化銷(xiāo)售和傳遞。2014年，UNE創(chuàng)建了Unebook平臺(tái)，截至2020年，Unebook大學(xué)圖書(shū)銷(xiāo)售和分發(fā)平臺(tái)已經(jīng)可以滿足70所大學(xué)和研究中心在新冠疫情期間出版的圖書(shū)的數(shù)字借閱需求。在西班牙，Unebook一方面是大學(xué)出版社紙質(zhì)圖書(shū)的唯一銷(xiāo)售渠道，另一方面，也能夠以HTML5格式銷(xiāo)售12 000本大學(xué)和研究中心的電子書(shū)；該系統(tǒng)還通過(guò)大學(xué)圖書(shū)館和研究中心向讀者提供對(duì)10 000本數(shù)字學(xué)術(shù)書(shū)籍的直接和免費(fèi)訪問(wèn)[34]。

（3）四大主流學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)數(shù)字出版生態(tài)。堂吉訶德網(wǎng)（Dulcinea）、拉丁期刊網(wǎng)（Latindex）、烏爾里希期刊網(wǎng)（Ulrich’s）和西班牙科學(xué)信息與文獻(xiàn)中心（CINDOC）四大數(shù)據(jù)庫(kù)，肩負(fù)著傳播西班牙學(xué)術(shù)文化的國(guó)家使命。西班牙政府運(yùn)用刊、網(wǎng)分離的管理制度堅(jiān)持“學(xué)術(shù)公器”的出版理念，約75%的學(xué)術(shù)期刊可以免費(fèi)獲取，有效地推動(dòng)了期刊的國(guó)際化傳播，塑造了良好的西班牙學(xué)術(shù)數(shù)字出版生態(tài)[35]。

2.4 數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展情況

隨著Web2.0時(shí)代用戶的碎片化閱讀體驗(yàn)與客戶的交互式銷(xiāo)售方式、按需印制的流行，以及Web3.0時(shí)代大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)的逐漸普及，西班牙各大科技公司也正在加緊與數(shù)字出版行業(yè)緊密合作，開(kāi)發(fā)各種應(yīng)用程序或技術(shù)，甚至出現(xiàn)了很多融媒體和跨行業(yè)的新理念。

2.4.1 西班牙版權(quán)管理中心（CEDRO）開(kāi)發(fā)“數(shù)字資源使用記錄程序”

SAR是由CEDRO開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序，旨在保護(hù)作者和出版商以及他們的書(shū)籍、報(bào)紙、雜志和樂(lè)譜等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品。該應(yīng)用程序能夠?qū)ψ骷?、翻譯、記者和出版商提供數(shù)字認(rèn)證注冊(cè)，旨在免費(fèi)保護(hù)其作品的版權(quán)。只需在該平臺(tái)注冊(cè)作品就可以獲得該作品的數(shù)字指紋，并將向作者和出版商提供有關(guān)其作品片段在何處、何時(shí)以及在何種條件下被復(fù)制的信息，將有助于打擊數(shù)字領(lǐng)域（網(wǎng)站、封閉環(huán)境、消息服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等）中受保護(hù)內(nèi)容的非法復(fù)制[36]。

2.4.2 大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用

為出版決策服務(wù)的西班牙巴塞羅那科技公司Tekstum通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)、大眾媒體和博客上有關(guān)某本書(shū)籍或文學(xué)的評(píng)論、評(píng)級(jí)和網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。其特色是能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)進(jìn)行情感分析，通過(guò)技術(shù)識(shí)別來(lái)分析讀者的情感，還有助于更精確和更有針對(duì)性的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，以制定更好的出版決策[37]。

2.5 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

在歐洲范圍內(nèi)，西班牙雖然在各個(gè)出版領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步較早，且在全球西班牙語(yǔ)數(shù)字出版界占據(jù)領(lǐng)先地位，但仍然存在一些國(guó)家在數(shù)字出版領(lǐng)域的“通病”，值得進(jìn)一步思考和完善。

2.5.1 數(shù)字鴻溝依舊存在

教育的數(shù)字鴻溝依舊存在于西班牙。根據(jù)西班牙國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年編制的家庭信息和通信技術(shù)設(shè)備和使用情況調(diào)查，西班牙有792 048戶有孩子的家庭沒(méi)有電子設(shè)備，284 243戶沒(méi)有電子設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)連接[36]。

2.5.2 盜版問(wèn)題亟須解決

2020年，Telegram和WhatsApp等社交媒體超過(guò)380 000名用戶在其中共享了數(shù)千份盜版書(shū)籍、報(bào)紙和雜志。CEDRO經(jīng)常與Telegram等社交媒體程序合作打擊數(shù)字盜版，如其在2020年對(duì)122個(gè)Telegram頻道進(jìn)行了封號(hào)處理[38]。

2.5.3 數(shù)字技術(shù)導(dǎo)致存在投資風(fēng)險(xiǎn)和平臺(tái)不兼容等問(wèn)題

在數(shù)字出版方面，一方面，西班牙目前仍然存在技術(shù)更新速度過(guò)快、技術(shù)不穩(wěn)定等風(fēng)險(xiǎn)，使得出版商以及投資商在數(shù)字化基礎(chǔ)投資方面十分謹(jǐn)慎；另一方面，由于缺乏行業(yè)組織對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商之間進(jìn)行有效整合，不同閱讀平臺(tái)之間不兼容，存在數(shù)字產(chǎn)品制作成本高、重復(fù)制作等問(wèn)題。

3 日本的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

3.1 日本數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

日本電子出版協(xié)會(huì)（Japan Electronic Publishing Association，JEPA）認(rèn)為數(shù)字出版的發(fā)展歷程是從使用CD-ROM的詞典以及多媒體、電子詞典專(zhuān)用機(jī)和外部媒體型電子書(shū)終端的出現(xiàn)開(kāi)始的，進(jìn)入2000年，博客、按需打?。≒rint On Demand，POD）等新服務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生，閱讀終端也從PC向智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)兼容的電子書(shū)終端等多樣化設(shè)備演進(jìn)。早期日本數(shù)字出版的主要內(nèi)容類(lèi)型包括詞典、百科全書(shū)和多媒體形態(tài)，而目前日本流行的是漫畫(huà)和文字領(lǐng)域的數(shù)字出版，而在今后，學(xué)習(xí)型和實(shí)用型圖書(shū)系統(tǒng)領(lǐng)域的數(shù)字出版有望得到繼續(xù)擴(kuò)大[39]。

2009年，日本電子出版協(xié)會(huì)推出了《電子紀(jì)事》，該研究報(bào)告系統(tǒng)研究了1986—2016年日本30年數(shù)字出版歷程，并將其主要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)階段[40]。

第一個(gè)階段是1986—1991年的黎明時(shí)期，開(kāi)始的標(biāo)志為1986年領(lǐng)先于當(dāng)時(shí)時(shí)代的電子出版團(tuán)體“日本電子出版協(xié)會(huì)”的創(chuàng)立。該階段的主要事件是1988年日本電子出版協(xié)會(huì)起草了《日文CD-ROM編輯格式標(biāo)準(zhǔn)化提案》。

第二個(gè)階段是1992—1996年的多媒體時(shí)代，該階段多媒體和互聯(lián)網(wǎng)輪番登場(chǎng)。在此時(shí)期，1992年，Kenkyusha和Seiko Electronics兩家公司開(kāi)發(fā)的TR-700包含了“新英日/日英漢詞典”的所有內(nèi)容。此后電子詞典的主流從CD-ROM轉(zhuǎn)為現(xiàn)在使用IC存儲(chǔ)器的所謂“電子詞典終端”。同年，日本出版公司Voyager Japan將Voyager的電子書(shū)（擴(kuò)展書(shū)）引入日本，這也是日本第一本電子書(shū)。

第三個(gè)階段是1995—2002年的電子書(shū)研究階段，在此階段，圖書(shū)電子化迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。該階段的主要事件是20世紀(jì)90年代末日本制定了電子書(shū)格式規(guī)定TTZ（T-Time format 1998）、XMDF（1999）、.Book（dot book 2000），標(biāo)志著電子書(shū)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模擴(kuò)展的基本準(zhǔn)備工作取得進(jìn)展[41]。

第四個(gè)階段是2003—2008年的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)時(shí)代，該階段的特征是隨時(shí)隨地可以閱讀。在此階段，閱讀器和電子書(shū)再次流行起來(lái)。

第五個(gè)階段是2009年至今的數(shù)字出版市場(chǎng)時(shí)代，日本各大出版商紛紛進(jìn)軍電子書(shū)領(lǐng)域，電子書(shū)格式被廣泛運(yùn)用并承擔(dān)著諸多重要業(yè)務(wù)。在此階段，數(shù)字出版呈現(xiàn)出電子內(nèi)容多元化趨勢(shì)。

3.2 日本大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

日本出版科學(xué)研究所官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年日本傳統(tǒng)、電子出版物銷(xiāo)售總額約為1.67萬(wàn)億日元，較2020年增長(zhǎng)3.6%，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)[42]。電子漫畫(huà)、電子書(shū)以及電子雜志主要構(gòu)成了日本電子出版市場(chǎng)，即日本數(shù)字出版市場(chǎng)。2021年日本數(shù)字出版市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，數(shù)字出版在日本整體出版市場(chǎng)的占比從2020年的24.3%提升至27.8%。2021年日本數(shù)字出版物的銷(xiāo)售額為4 662億日元，與2020年相比大幅增長(zhǎng)18.6%，其中，拉動(dòng)數(shù)字出版市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿殡娮勇?huà)。在新冠疫情的影響下，電子漫畫(huà)的新用戶數(shù)量因其宅家需求而增加。2021年日本電子漫畫(huà)銷(xiāo)售額為4 114億日元，較2020年增長(zhǎng)20.3%，在數(shù)字出版市場(chǎng)的占比進(jìn)一步上升至88.2%，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在電子書(shū)方面，2021年電子書(shū)相關(guān)銷(xiāo)售額約為449億日元，較2020年增長(zhǎng)12%。電子書(shū)在每家商店的銷(xiāo)售和促銷(xiāo)活動(dòng)的銷(xiāo)售額都比往年有較大增長(zhǎng)。在電子雜志方面，日本雜志經(jīng)營(yíng)主要面臨紙質(zhì)出版和數(shù)字出版雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，2021年日本電子雜志銷(xiāo)售額僅達(dá)到99億日元，市場(chǎng)規(guī)模同比萎縮10.1%，連續(xù)四年保持兩位數(shù)下降趨勢(shì)[43]。

2022年上半年的數(shù)據(jù)顯示，日本數(shù)字出版市場(chǎng)比去年同期增長(zhǎng)8.5%，達(dá)到2 373億日元。其中電子漫畫(huà)同比增長(zhǎng)10.2%，達(dá)到2 097億日元；電子書(shū)同比減少0.4%，為230億日元；電子雜志同比減少13.2%，為46億日元。

3.3 不同出版領(lǐng)域的數(shù)字出版現(xiàn)狀

3.3.1 大眾出版

（1）在電子書(shū)領(lǐng)域，日本各大出版主體積極拓展電子書(shū)業(yè)務(wù)。日本涉及電子書(shū)出版的企業(yè)紛紛通過(guò)優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)合作等方式尋求效益增長(zhǎng)。其中日本大型電子書(shū)供應(yīng)商eBook Initiative Japan于2021年與日本公司LINE Digital Frontier進(jìn)行電子書(shū)業(yè)務(wù)合作，托管“LINE漫畫(huà)”及開(kāi)發(fā)、運(yùn)用，優(yōu)化電子書(shū)等業(yè)務(wù)內(nèi)容[44]。日本出版社則通過(guò)建立電子書(shū)庫(kù)為電子書(shū)閱讀提供內(nèi)容儲(chǔ)備。其中角川集團(tuán)的數(shù)字戰(zhàn)略子公司Bookwalker創(chuàng)辦了電子書(shū)店“BOOK☆WALKER”，出售來(lái)自1 000多家出版商的超過(guò)100萬(wàn)種類(lèi)型的電子書(shū)[45]。

（2）在電子漫畫(huà)領(lǐng)域，日本各大出版主體著力建設(shè)電子漫畫(huà)數(shù)字平臺(tái)。其中集英社在2014年以每日更新固定連載的模式推出王牌漫畫(huà)雜志《周刊少年Jump》的電子版《少年Jump+》，逐步建立起數(shù)字平臺(tái)模式[46]。日本社交媒體也積極利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)電子漫畫(huà)業(yè)務(wù)。作為日本最大的社交媒體，LINE在2013年推出在線漫畫(huà)平臺(tái)LINE MANGA，從漫畫(huà)電子版銷(xiāo)售、與出版社合作推出漫畫(huà)連載業(yè)務(wù)直至上線原創(chuàng)漫畫(huà)，借助自身平臺(tái)的聚合能力和用戶的儲(chǔ)備能力占據(jù)了日本電子漫畫(huà)市場(chǎng)的頂端。此外，部分日本通信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商將電子漫畫(huà)業(yè)務(wù)從增值業(yè)務(wù)拓展至獨(dú)立業(yè)務(wù)，例如日本最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo推出“d Magazine”定額制任意閱讀服務(wù)，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額[47]。

（3）在電子雜志領(lǐng)域，日本各大出版主體共同合作推動(dòng)雜志電子化。2010年講談社、集英社等50家日本主流出版社決定啟動(dòng)“Parara”實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，嘗試進(jìn)行期刊的數(shù)字出版，并從2011年起通過(guò)手機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、電視等終端向讀者有償發(fā)送電子雜志。該項(xiàng)目的雜志內(nèi)容來(lái)源包含講談社的《周刊現(xiàn)代》、集英社的《MORE》等十多個(gè)領(lǐng)域的100多種電子雜志[48]。2022年3月，集英社與講談社和小學(xué)館簽訂了戰(zhàn)略業(yè)務(wù)合作協(xié)議，三家公司共同使用雜志、書(shū)籍編輯制作支援功能和資產(chǎn)管理功能兼?zhèn)涞木C合雜志制作平臺(tái)“MDAM”，目標(biāo)是創(chuàng)造出基于雜志內(nèi)容的新服務(wù)[49]。

3.3.2 教育出版

日本在教育出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面成效顯著，主要體現(xiàn)在教科書(shū)的數(shù)字化進(jìn)程中。

（1）在教科書(shū)領(lǐng)域，日本通過(guò)制定條例和項(xiàng)目落地來(lái)推進(jìn)數(shù)字教科書(shū)的廣泛應(yīng)用。在學(xué)生用的數(shù)字教科書(shū)方面，2018年12月，日本教育、文化、體育、科學(xué)和技術(shù)部制定并發(fā)布了關(guān)于如何有效利用數(shù)字教科書(shū)的指南，以確保順利采用數(shù)字教科書(shū)。2018年，日本分別提出了將學(xué)生用數(shù)字教科書(shū)制度化的“修改學(xué)校教育法等部分法律”“修改學(xué)校教育法實(shí)施規(guī)則的部令”以及“學(xué)校教育法第34條第2項(xiàng)所規(guī)定的教材的使用事項(xiàng)”相關(guān)法律，并于2019年4月1日施行[50]。

（2）在教育資源領(lǐng)域，日本大學(xué)圖書(shū)館通過(guò)提供電子書(shū)籍服務(wù)實(shí)現(xiàn)教育資源數(shù)字化。日本大學(xué)圖書(shū)館主要提供的是將大學(xué)教科書(shū)和學(xué)術(shù)書(shū)籍電子化后的電子書(shū)。日本大學(xué)圖書(shū)館的服務(wù)供應(yīng)商主要有丸善雄松堂的Maruzen eBook Library（MeL）和紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店的KinoDen。隨著新冠疫情的蔓延，日本大學(xué)引入在線課堂，許多大學(xué)圖書(shū)館休館。為了方便日本大學(xué)生校外申請(qǐng)?jiān)L問(wèn)電子圖書(shū)館，日本大學(xué)圖書(shū)館臨時(shí)提供了可以用大學(xué)通用ID和密碼訪問(wèn)電子圖書(shū)館的服務(wù)，2020年4—7月共有200家大學(xué)圖書(shū)館使用了該服務(wù)[51]。

3.3.3 學(xué)術(shù)出版

（1）在學(xué)術(shù)書(shū)籍和成果領(lǐng)域，日本各大學(xué)和機(jī)構(gòu)積極建設(shè)學(xué)術(shù)產(chǎn)物數(shù)字化項(xiàng)目和平臺(tái)。2010年12月—2012年3月，日本慶應(yīng)大學(xué)媒體中心開(kāi)展了一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，試圖將學(xué)術(shù)書(shū)籍?dāng)?shù)字化，并提供給特定用戶。該項(xiàng)目是日本大學(xué)首次嘗試與學(xué)術(shù)出版商合作，將以圖書(shū)館藏書(shū)為重點(diǎn)的人文、社會(huì)和自然科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)書(shū)籍?dāng)?shù)字化，促進(jìn)大學(xué)圖書(shū)館提供日語(yǔ)教育電子學(xué)術(shù)書(shū)籍[52]。此外，日本國(guó)立信息學(xué)研究所、科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)（Japan Science and Technology Agency，JST）、國(guó)立國(guó)會(huì)圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)提供了各種數(shù)據(jù)庫(kù)，將學(xué)術(shù)成果數(shù)字化。其中比較知名的數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)系統(tǒng)有“CiNii”“KAKEN”“NII-REO（OJA）”和“NII-REO（HSS）”。

（2）在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，日本各學(xué)術(shù)期刊由印刷版變?yōu)殡娮影妫鸩綄?shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息數(shù)字化。其中日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的“J-STAGE”平臺(tái)以及新系統(tǒng)“J-STAGE3”成效顯著，加快了日本國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的電子化和流通。自2012年至今，日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)了新的系統(tǒng)“J-STAGE3”。該新系統(tǒng)將“J-STAGE”和后臺(tái)數(shù)據(jù)網(wǎng)站“Journal@rchive”統(tǒng)一集成到“J-STAGE”網(wǎng)站中，更新了設(shè)計(jì)和用戶界面，將數(shù)據(jù)庫(kù)格式轉(zhuǎn)換為XML國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)格式，利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Social Networking Services，SNS）等強(qiáng)化了論文信息共享功能，增強(qiáng)了訂閱銷(xiāo)售管理功能，增加了支持書(shū)目元數(shù)據(jù)創(chuàng)建工具，改進(jìn)了帖子審核系統(tǒng)等[53]。

3.4 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.4.1 出版環(huán)境較為嚴(yán)苛

首先，日本缺乏約束電子書(shū)價(jià)格、減輕電子書(shū)消費(fèi)稅等關(guān)懷和扶持政策，其次是跨境經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的征稅問(wèn)題。在通過(guò)海外服務(wù)器發(fā)送電子書(shū)的服務(wù)中，服務(wù)提供地在國(guó)外，因此屬于“國(guó)外交易”，不屬于消費(fèi)稅的課稅對(duì)象。這導(dǎo)致同樣的電子書(shū)商品在日本國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商“紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店”和海外運(yùn)營(yíng)商“亞馬遜”之間的消費(fèi)稅存在價(jià)格差。此外，由于出版體制下日本網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售電子書(shū)的價(jià)格普遍與實(shí)體書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格相差不大，日本出版社開(kāi)發(fā)數(shù)字出版的動(dòng)力不足[54]。且由于日本數(shù)字出版企業(yè)普遍未擁有能夠支撐數(shù)字銷(xiāo)售的強(qiáng)大數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，日本相關(guān)企業(yè)的數(shù)字出版研發(fā)的成果數(shù)量也十分有限。

3.4.2 侵權(quán)問(wèn)題對(duì)日本數(shù)字出版版權(quán)生態(tài)造成負(fù)面影響

日本各大在線網(wǎng)站的非規(guī)范運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)模式不利于日本數(shù)字漫畫(huà)領(lǐng)域的版權(quán)保護(hù)。其中免費(fèi)型在線閱讀網(wǎng)站依靠免費(fèi)的多語(yǔ)種內(nèi)容服務(wù)吸引了較多用戶，會(huì)員制跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站憑借其具有時(shí)新性的內(nèi)容并利用用戶享受云端服務(wù)的心理牟利，共享型視頻投稿網(wǎng)站平臺(tái)監(jiān)管寬松，導(dǎo)致用戶可以隨意發(fā)布或下載侵權(quán)的數(shù)字內(nèi)容。2022年，日本電子書(shū)籍協(xié)會(huì)以及數(shù)字漫畫(huà)協(xié)會(huì)共同打造的ABJ總公司公布了對(duì)日本盜版漫畫(huà)網(wǎng)站的調(diào)查，目前該協(xié)會(huì)已追蹤到400家盜版漫畫(huà)網(wǎng)站，其中排名前十的盜版網(wǎng)站月訪問(wèn)總量至2021年10月逼近4億，其中兩個(gè)網(wǎng)站還存在出版物以外的非法發(fā)行問(wèn)題[55]。

3.4.3 各出版主體面臨圖書(shū)數(shù)字化的成本控制問(wèn)題

2018年日本電子出版協(xié)會(huì)版權(quán)委員會(huì)發(fā)布的調(diào)查問(wèn)卷顯示，出版數(shù)量較少的出版株式會(huì)社多面臨銷(xiāo)售和成本問(wèn)題，出版數(shù)量較多的則面臨版權(quán)授權(quán)問(wèn)題。并且，由于圖書(shū)數(shù)字化和電子書(shū)店的費(fèi)用、廣告和文書(shū)費(fèi)用等成本較高，非漫畫(huà)市場(chǎng)回收相關(guān)費(fèi)用的可能性較小，日本非漫畫(huà)形式紙質(zhì)出版物的數(shù)字化率較低。上述問(wèn)題導(dǎo)致中小型出版商回避涉足大量圖書(shū)的數(shù)字化。對(duì)于大型出版商而言，得到圖書(shū)數(shù)字版權(quán)需要耗費(fèi)大量人力和物力，因此大型出版商社也無(wú)法確保銷(xiāo)售利潤(rùn)能夠覆蓋各項(xiàng)成本[56]。

4 韓國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

4.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

韓國(guó)學(xué)者曾將2007年前的韓國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分為三個(gè)階段，1991—1996年為引入時(shí)期，1996—2000年為停滯時(shí)期，2000—2007年為黃金發(fā)展時(shí)期[57]。2007年之后持續(xù)陷入停滯階段，主要原因是韓國(guó)數(shù)字出版的內(nèi)容較為單一，落后于數(shù)字化時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的要求。

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的興起

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店是韓國(guó)數(shù)字出版早期的產(chǎn)物，主要起到流通中心的作用。例如1998年，韓國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店——韓波書(shū)店（HanBaroBook）中出現(xiàn)電子書(shū)產(chǎn)品；1999年，100所出版商共同出資建立電子書(shū)流通和銷(xiāo)售的書(shū)托邦網(wǎng)站（BookTopia），這都是韓國(guó)數(shù)字出版較早的嘗試。20世紀(jì)90年代中期，數(shù)字出版市場(chǎng)在韓國(guó)不斷擴(kuò)大，韓國(guó)出現(xiàn)了booktopia、wisebook等數(shù)字出版史上的第一批企業(yè)。到1999年底，互聯(lián)網(wǎng)這一新的通信環(huán)境正式到來(lái)，包括多種多媒體在內(nèi)的數(shù)字出版時(shí)代開(kāi)始了。

4.1.2 數(shù)字出版的迅速發(fā)展與轉(zhuǎn)型

2005年前后，為了進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，原本主要通過(guò)B2B模式，以圖書(shū)館、學(xué)校、公共機(jī)關(guān)等為營(yíng)業(yè)目標(biāo)的韓國(guó)電子書(shū)企業(yè)也開(kāi)始開(kāi)拓B2C銷(xiāo)售渠道，并提供給作者、出版社、社區(qū)和個(gè)人。到2010年為止，韓國(guó)出現(xiàn)了iBooksStore、Kindle、GooglePlay、TStore、教保（KyoboBook）、Interpark、Ridibooks、U-Paper等一批國(guó)內(nèi)外電子書(shū)平臺(tái)，成為韓國(guó)數(shù)字出版業(yè)早期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[58]。

4.1.3 政策扶持力度不足導(dǎo)致數(shù)字出版市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

韓國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)自2010年的爆發(fā)式增長(zhǎng)（增長(zhǎng)率達(dá)42.1%）以來(lái)，每年增速放緩，到2017年年均增長(zhǎng)率可能僅為13.4%，主要是由于負(fù)責(zé)“數(shù)字出版支援事業(yè)”的韓國(guó)出版文化振興院給予的預(yù)算支持微乎其微。韓國(guó)出版文化振興院在2013年、2014年和2015年的年度預(yù)算分別為13.5億韓元、14.0億韓元和20.0億韓元，與這一時(shí)期數(shù)字出版市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力相比，這一預(yù)算額度幾乎微不足道。從生產(chǎn)和消費(fèi)數(shù)字出版的生態(tài)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，韓國(guó)政府給予的政策支持沒(méi)有綜合性地看待數(shù)字出版這一新興產(chǎn)業(yè)，而是實(shí)行以支援供應(yīng)商為中心的政策，因此促進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)持續(xù)優(yōu)化發(fā)展的、更為細(xì)致的政策規(guī)劃相對(duì)不足。

4.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)文化體育觀光部估計(jì)，最近幾年韓國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，2016年為5 077億韓元、2017年為5 792億韓元、2018年為6 427億韓元、2019年為7 367億韓元、2020年為8 910億韓元[59]。

韓國(guó)數(shù)字出版的另一重要分支——有聲書(shū)自2017年開(kāi)始活躍后，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年韓國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為200億韓元，占韓國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的10%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

4.3 不同出版領(lǐng)域的數(shù)字出版現(xiàn)狀

韓國(guó)在政府投入和科技創(chuàng)新研發(fā)方面下足功夫，并在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、教育出版和有聲書(shū)領(lǐng)域取得了相應(yīng)的成果和優(yōu)勢(shì)。

4.3.1 大眾出版

（1）網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)吸引眾多讀者。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為韓國(guó)數(shù)字出版獨(dú)具特色的模塊，在其整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占比較大，且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。2022年的規(guī)模為6 000億韓元左右，可與7 132億韓元的普通單行本出版市場(chǎng)相媲美。根據(jù)《2020年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)使用者狀況調(diào)查》，在被調(diào)查者平時(shí)使用的數(shù)字出版內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占73.6%，占比最大。在參與調(diào)查的人中，35.2%的人表示每天都閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

（2）網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)走向國(guó)際市場(chǎng)。Webtoon是一種創(chuàng)始于韓國(guó)的新概念數(shù)字漫畫(huà)，只需上下滑動(dòng)就能閱讀，專(zhuān)為計(jì)算機(jī)及移動(dòng)設(shè)備而設(shè)。在韓國(guó)，主要由NaverWebtoon、DaumWebtoon、Lezhin等平臺(tái)在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。作為韓國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)，Naver的子公司W(wǎng)ebtoon有8 200萬(wàn)全球用戶，平臺(tái)的國(guó)際用戶群共閱讀或關(guān)注了130萬(wàn)本書(shū)，每月有105億次頁(yè)面瀏覽量。NaverWebtoon近幾年致力于收購(gòu)?fù)鈬?guó)知名電子書(shū)企業(yè)來(lái)拓展海外業(yè)務(wù)，并希望引領(lǐng)世界漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，接連收購(gòu)了加拿大電子書(shū)平臺(tái)Wattpad以及日本電子書(shū)服務(wù)提供商Ebook Initiative Japan。

（3）有聲讀物讀者數(shù)量猛增。Welaaa是韓國(guó)國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)有聲讀物App平臺(tái)，2021年該平臺(tái)的會(huì)員人數(shù)超過(guò)62萬(wàn)人，較2020年增加了394%，付費(fèi)用戶人數(shù)也同比驟增，增加了800%以上。韓國(guó)文化體育觀光部2019年的國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，成年人的紙質(zhì)書(shū)月均閱讀量為0.5冊(cè)，而Welaaa的月均收聽(tīng)量為7.4冊(cè)，是紙質(zhì)書(shū)的近15倍。隨著市場(chǎng)的日臻成熟、用戶對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的接受程度不斷提高，有聲書(shū)市場(chǎng)在韓國(guó)的發(fā)展空間較大。

4.3.2 教育出版

在兒童教育出版領(lǐng)域，設(shè)立于1980年的Wjthinkbig是兒童出版物的代表性平臺(tái)。過(guò)去以兒童輔導(dǎo)書(shū)出名的Wjthinkbig在2012年經(jīng)歷經(jīng)營(yíng)危機(jī)之后重新發(fā)展成為以數(shù)字化為基礎(chǔ)的平臺(tái)企業(yè)。其于2015年開(kāi)始提供熊津讀書(shū)俱樂(lè)部（Woongjin Bookclub）服務(wù)。用戶只需每月付會(huì)員費(fèi)（4.0萬(wàn)～15.9萬(wàn)韓元）就可以在注冊(cè)期間閱讀平臺(tái)提供的“圖書(shū)”“學(xué)習(xí)”等數(shù)字內(nèi)容?！皩W(xué)習(xí)”版塊需要與各科目簽署契約，數(shù)字化的輔導(dǎo)書(shū)里甚至納入了教師講課的服務(wù)。Wjthinkbig與150多家國(guó)內(nèi)外出版社簽署合約，每周還通過(guò)策展，根據(jù)年齡段和主題更新提供200多種閱讀話題，激發(fā)讀者對(duì)書(shū)的興趣。

4.3.3 專(zhuān)業(yè)出版

盡管詩(shī)歌屬于大眾出版，但屬于大眾出版中門(mén)檻較高的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，因此將此歸于專(zhuān)業(yè)出版。出版社Changbi為了在數(shù)字化時(shí)代中營(yíng)造新生態(tài)體系，于2017年推出了詩(shī)歌的專(zhuān)門(mén)App——Siyoil。Siyoil最初涵蓋了320多名詩(shī)人的35 000多篇詩(shī)歌，其中包括著名詩(shī)人和剛登壇的年輕詩(shī)人，截至2018年4月末，Siyoil的會(huì)員數(shù)已超過(guò)20萬(wàn)人。Siyoil向?qū)W校提供網(wǎng)絡(luò)版和移動(dòng)版，可以根據(jù)學(xué)校課程進(jìn)行定制。由于幾個(gè)圖書(shū)館對(duì)該項(xiàng)目有較大的興趣，該公司還正在準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)Siyoil圖書(shū)館功能，這將同時(shí)滿足圖書(shū)館和使用圖書(shū)館的用戶的需求。

4.4 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

韓國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)中求進(jìn)，但依然面臨著一些亟待解決的問(wèn)題，尤其是在盜版和數(shù)字化內(nèi)容規(guī)模方面。

4.4.1 盜版問(wèn)題依舊明顯

韓國(guó)在2020年網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)1.538萬(wàn)億韓元的銷(xiāo)售額中，非法市場(chǎng)造成了超過(guò)一半的損失，總共約5 488億韓元。韓國(guó)本土數(shù)字出版平臺(tái)Naver的非法用戶追蹤系統(tǒng)tunlader在引進(jìn)后的五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3 000億韓元的內(nèi)容資源免受盜版侵害[60]。韓國(guó)另一家大型公司KAKAO娛樂(lè)公司成立了專(zhuān)門(mén)打擊網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)非法流通的治理小組，并在2022年6月發(fā)行了專(zhuān)項(xiàng)小組治理成果的白皮書(shū)，分享了應(yīng)對(duì)盜版內(nèi)容的具體措施。

4.4.2 數(shù)字化范圍有限

從出版商角度來(lái)看，韓國(guó)出版業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，導(dǎo)致大量抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的小型或個(gè)體出版商對(duì)國(guó)外翻譯圖書(shū)過(guò)度依賴，且資本能力與技術(shù)不足，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)品的數(shù)字化。韓國(guó)中小型出版商如今開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃，但現(xiàn)實(shí)收益很難與成本成正比。

從內(nèi)容角度來(lái)看，韓國(guó)數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)展最好的是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)與小說(shuō)，但這份“獨(dú)大”隱含著內(nèi)容發(fā)展失衡的可能。韓國(guó)內(nèi)容振興院對(duì)2020年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)與小說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模為6 000億韓元，與2018年的4 000億韓元相比，其顯示出了極快的增長(zhǎng)速度，占整個(gè)電子出版規(guī)模的近70%。而韓國(guó)出版文化產(chǎn)業(yè)振興院在2020—2021年連續(xù)兩年選出的8～9家電子書(shū)頭部企業(yè)中，有一半以上將網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)或小說(shuō)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，或被迫由其他經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)與小說(shuō)來(lái)保持盈利。強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容的大量集中與過(guò)分娛樂(lè)化可能會(huì)限制韓國(guó)數(shù)字出版內(nèi)容的廣度與深度，如此“偏科”的情況也為未來(lái)韓國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。

5 結(jié)語(yǔ)

上述四個(gè)國(guó)家的出版市場(chǎng)情況不同，因此他們各自的數(shù)字出版市場(chǎng)的起步時(shí)機(jī)和發(fā)展軌跡也不盡相同，但都在各自的語(yǔ)言領(lǐng)域形成了獨(dú)具一派的特色。俄羅斯的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但在國(guó)家引領(lǐng)的數(shù)字化政策的扶持之下，公共數(shù)字圖書(shū)館迅速建成；西班牙在全球西班牙語(yǔ)數(shù)字出版領(lǐng)域具有領(lǐng)先的地位和話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，近幾年不斷致力于促進(jìn)其數(shù)字出版內(nèi)容在本國(guó)及拉丁美洲西語(yǔ)市場(chǎng)的銷(xiāo)售和推廣；日本的市場(chǎng)特點(diǎn)則在于其與數(shù)字出版相關(guān)的協(xié)會(huì)成立較早，富有前瞻性眼光，關(guān)注到了數(shù)字出版領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力，在消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的快速演變中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和機(jī)會(huì)；韓國(guó)最近幾年的電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)，有聲書(shū)則繼續(xù)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在大眾、教育和專(zhuān)業(yè)出版三個(gè)領(lǐng)域，俄、西、日、韓均在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)力，依托國(guó)家相關(guān)政策打造自身優(yōu)勢(shì)。相比而言，國(guó)際主流數(shù)字出版平臺(tái)難以進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，該國(guó)利用數(shù)字資源集中的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)其他周邊國(guó)家的市場(chǎng)，取得了不錯(cuò)的效果；西班牙在有聲讀物和播客領(lǐng)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯，數(shù)字資源利用率高，學(xué)術(shù)數(shù)字出版生態(tài)良好；日本政府積極推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容項(xiàng)目落地，信息數(shù)字化成果顯著；韓國(guó)推動(dòng)本國(guó)特色數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)平臺(tái)邁向國(guó)際市場(chǎng)，打造自身特色品牌。

在技術(shù)手段方面，俄羅斯由國(guó)家政府牽頭，協(xié)會(huì)、出版商、科技企業(yè)通過(guò)會(huì)議形式來(lái)探討新技術(shù)應(yīng)用問(wèn)題，如大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的融合與推動(dòng)；西班牙各大科技公司也正在加緊與數(shù)字出版行業(yè)緊密合作，以期在打擊盜版和優(yōu)化出版決策等方面有所建樹(shù)。

上述四個(gè)國(guó)家仍然在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中存在一些問(wèn)題，如盜版問(wèn)題，各國(guó)也都在不斷思考版權(quán)保護(hù)的良策，并通過(guò)技術(shù)手段取得一定成效。同時(shí)，個(gè)別國(guó)家也存在著數(shù)字出版成本高昂、現(xiàn)有內(nèi)容資源數(shù)字化過(guò)程受阻、不同領(lǐng)域的數(shù)字出版規(guī)模發(fā)展不同等典型性問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在雖根植于不同國(guó)家獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，卻能夠引發(fā)業(yè)內(nèi)人士更多關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景和國(guó)際化發(fā)展策略的深度思考。

作者簡(jiǎn)介

林曉芳，女，中國(guó)新聞出版研究院研究員。研究方向：國(guó)際出版、文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字出版。

王壯，女，北京語(yǔ)言大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授。研究方向：國(guó)際傳播、數(shù)字出版、中國(guó)出版走出去、少兒閱讀與出版。

原業(yè)偉，男，中國(guó)新聞出版研究院副研究員。研究方向：國(guó)際出版、文化產(chǎn)業(yè)管理、數(shù)字出版。

王程，男，北京語(yǔ)言大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：跨文化傳播。

羅曉薇，女，北京語(yǔ)言大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：國(guó)際傳播、國(guó)際新聞、數(shù)字出版。

趙軍武，男，北京語(yǔ)言大學(xué)留學(xué)服務(wù)中心副教授，哲學(xué)博士。研究方向：國(guó)際智能教育、國(guó)際留學(xué)教育、數(shù)字閱讀。

盧明嘉，男，英國(guó)華威大學(xué)碩士研究生。研究方向：國(guó)際出版、數(shù)字出版、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。

翁仕歡，女，北京語(yǔ)言大學(xué)信息科學(xué)學(xué)院本科生。

于昕悅，女，北京師范大學(xué)教育學(xué)部本科生。

黃天凝，女，日本慶應(yīng)義塾大學(xué)博士研究生。研究方向：全球治理與區(qū)域政策。

王文佳，女，北京語(yǔ)言大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)部東方語(yǔ)言文化學(xué)院本科生。

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An Overview of Digital Publishing Industry Development in Russia， Spain， Japan and Republic of Korea

Research Group of International Digital Publishing Industry Development Report1， 2

1. Chinese Academy of Press and Publication， 100073， Beijing， China; 2. School of Journalism and Communication， Beijing Language and Culture University， 100081， Beijing， China

Abstract： Countries with distinctive characteristics such as Russia， Spain， Japan， Republic of Korea （ROK） were selected for research. The publishing markets of Russian， Spanish， Japanese and Korean help to understand the situation of digital publishing in the non-English speaking countries， of which Japan and ROK are culturally similar to China， with frequent exchanges and interactions in the publishing industry. The purpose of this research is to analyze the history， market scale， development characteristics， technological innovation， and issues in the field of mass， educational， and professional publishing. It provides information and effective data to help conduct comparative research on digital publishing at home and abroad so as to get Chinese practitioners in the publishing industry and researchers well informed of the development status， future trends， and competition patterns of digital publishing.

Keywords： International publishing; Digital publishing; Publishing industry; Digital reading; Digital technology