Web3.0與未來出版

摘 要：Web3.0具有公平、隱私、民主、開放等特點(diǎn)?；赪eb3.0的未來出版形態(tài)模型包括基礎(chǔ)硬件層、自主可控的Web3.0通用底座、出版行業(yè)Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施層、出版行業(yè)應(yīng)用層和協(xié)作出版層五個部分，旨在賦能出版行業(yè)從底層解決Web2.0時代在內(nèi)容創(chuàng)作降本增效、數(shù)據(jù)安全保障、版權(quán)確權(quán)保護(hù)、權(quán)益精準(zhǔn)分配、跨機(jī)構(gòu)互信協(xié)同、前沿技術(shù)應(yīng)用和智能化監(jiān)管等方面所面臨的一系列問題，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的出版融合發(fā)展。模型的實(shí)現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施、理念與體制機(jī)制、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面仍存在一些關(guān)鍵性問題有待解決。

關(guān)鍵詞：Web3.0；出版融合發(fā)展；未來出版；數(shù)字出版

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.03.012 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

本文著錄格式：繆立進(jìn)， 劉鯤翔. Web3.0與未來出版[J]. 數(shù)字出版研究， 2023， 2（3）： 81-88.

從20世紀(jì)90年代初至今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從以靜態(tài)網(wǎng)為主的Web1.0時代到以社交和UGC為特點(diǎn)的Ｗeb2.0時代，實(shí)現(xiàn)了高速繁榮發(fā)展。但隨著Web2.0時代互聯(lián)網(wǎng)寡頭的形成，一些弊端逐漸凸顯出來，例如，用戶對數(shù)字身份、個人數(shù)據(jù)和算法缺乏自主權(quán)，平臺壟斷影響創(chuàng)新、共享和分配公平，中心化模式造成數(shù)據(jù)安全問題日益突出等，這些弊端逐漸成為制約互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸。隨著區(qū)塊鏈、人工智能、5G/6G等新興技術(shù)的日趨成熟，人們對以用戶為中心的Web3.0互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)想描繪也越來越清晰，Web3.0逐漸成為擺脫Web2.0時代所面臨困境的主要研究方向[1]。出版行業(yè)的發(fā)展過程可以說是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個行業(yè)縮影，受到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深刻影響。隨著出版融合發(fā)展的不斷深入，目前出版行業(yè)同樣也面臨著內(nèi)容創(chuàng)作亟須降本增效、營銷銷售過于依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺、內(nèi)容數(shù)據(jù)安全缺乏保障、盜版問題依舊存在、收益分配機(jī)制不完善、缺乏跨機(jī)構(gòu)協(xié)作、前沿技術(shù)應(yīng)用成本過高、管理部門監(jiān)管難度增大等一系列Web2.0帶來的問題[2]。而Web3.0去中心化、公平、可信、高效、開放的特點(diǎn)則對解決上述行業(yè)問題有很高的契合度。

1 Web3.0：概念與特征

Web2.0的根本問題在于平臺的中心化。平臺掌握在誰手上，數(shù)據(jù)的控制權(quán)就掌握在誰手上。但數(shù)據(jù)的所有權(quán)應(yīng)該是屬于用戶的?？刂茩?quán)是技術(shù)層面的，所有權(quán)是法律層面的，當(dāng)所有者和控制者不一致時，出現(xiàn)問題是必然的。針對Web2.0的弊端，2006年前后Web的發(fā)明人Tim Berners-Lee爵士提出了“語義網(wǎng)”的概念，也就是最初Web3.0的概念，意圖通過實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源的語義關(guān)聯(lián)來消解中心化帶來的弊端。在此基礎(chǔ)上，以太坊聯(lián)合創(chuàng)辦人和Polkadot創(chuàng)始人Gavin Wood博士在2014年提出了全新的Web3.0設(shè)想，他的理念是：Web3.0是為讓互聯(lián)網(wǎng)去中心化、可驗(yàn)證、更安全而發(fā)起的一組廣泛的運(yùn)動和協(xié)議，Web3.0的愿景是實(shí)現(xiàn)無服務(wù)器、去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，即用戶掌握自己身份、數(shù)據(jù)和命運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)。如果說Web1.0為“可讀”（Read），Web2.0為“可讀+可寫”（Read + Write），Web3.0則是“可讀+可寫+可擁有”（Read + Write + Own）[3]。Web3.0主要具有以下四個特點(diǎn)。

第一，公平——去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。Web3.0借助區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建分散的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，一方面解決了中心平臺存儲數(shù)據(jù)容易丟失和被篡改的問題；另一方面更重要的是使個人真正擁有了個人數(shù)據(jù)（如個人的健康數(shù)據(jù)、出行數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)等）的使用權(quán)，使出售或交換自己的數(shù)據(jù)成為可能，不再放棄數(shù)據(jù)隱私而依賴第三方平臺來管理數(shù)據(jù)。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，可以在去中心化協(xié)議上構(gòu)建應(yīng)用程序，這樣就不會被困在互聯(lián)網(wǎng)的一座座“大平臺孤島”上[4-5]。

第二，隱私——自主管理身份（Self-Sovereign Identity， SSI）。Web3.0時代，用戶在全網(wǎng)只有一套基于區(qū)塊鏈通證的自主管理的身份認(rèn)證系統(tǒng)，可以用來登錄使用任何新的應(yīng)用程序而無須注冊。賬戶關(guān)聯(lián)了用戶的所有個人數(shù)據(jù)和信用信息，不會因放棄使用一個平臺或應(yīng)用而被注銷。賬戶信息具有很高的安全性和隱私性，除了用戶本人不可被任何個人和機(jī)構(gòu)篡改[6]。

第三，民主——基于DAO的協(xié)同工作模式。Web3.0時代，大多數(shù)工作將基于去中心化自治組織（Decentralized Autonomous Organization，DAO）的模式來完成。DAO是基于區(qū)塊鏈核心思想，由達(dá)成相同共識的群體自發(fā)產(chǎn)生的共創(chuàng)、共建、共治、共享的組織形態(tài)，是一種將組織的管理和運(yùn)營規(guī)則以智能合約的形式編碼在區(qū)塊鏈上，從而在沒有集中控制或第三方干預(yù)的情況下自主運(yùn)行的組織形式，具有自主交互、去中心化控制、復(fù)雜多樣、智能化自動化等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的商業(yè)組織不同，DAO不受現(xiàn)實(shí)物理世界的空間限制，管理不再是層級制而是社區(qū)自治，其演化過程由事件或目標(biāo)驅(qū)動，快速形成、傳播且高度互動，并伴隨著目標(biāo)的消失而自動解散。基于DAO的組織內(nèi)部的共識和信任更易達(dá)成，可以最大限度地降低組織的信任成本、溝通成本、交易成本和管理成本[7]。

第四，開放——更加透明、高效、可信的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式。Web3.0中的數(shù)據(jù)將不再屬于某個平臺或公司，任何人只要獲得數(shù)據(jù)所屬用戶的授權(quán)，都可以獲取和使用數(shù)據(jù)并創(chuàng)造價值，互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響力將大大被削弱。網(wǎng)絡(luò)中的協(xié)議、程序接口、數(shù)據(jù)格式都基于統(tǒng)一互信的標(biāo)準(zhǔn)，不同設(shè)備和平臺之間有很高的開放性和互操作性。任何人想要加入某個組織、從事某項(xiàng)活動，只要滿足公開透明的相關(guān)合約要求即可；用戶創(chuàng)作作品的授權(quán)與確權(quán)、定價與分配、傳播與消費(fèi)將更加公正透明，用戶將擁有更多的自主權(quán)。聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)的人、設(shè)備和平臺基于Web3.0體系信任背書都可在零信任的狀態(tài)下順暢、高效地交互和協(xié)同。因此，Web3.0將創(chuàng)造新業(yè)務(wù)模式和新市場，打破平臺壟斷，推動廣泛的、自下而上的創(chuàng)新，構(gòu)建更加開放、透明、可信的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式[5-6]。

2 基于Web3.0的未來出版形態(tài)模型

根據(jù)以上對Web3.0的設(shè)計理念和主要特征的描述不難推斷出，理論上，Web3.0很大程度上可以幫助出版行業(yè)從底層解決目前發(fā)展所面臨的問題。因此，對于Web3.0生態(tài)下未來出版形態(tài)的研究和思考，不僅是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式快速演化倒逼的結(jié)果，也對出版行業(yè)完成從數(shù)字化向智能化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有著重大的意義。這里拋磚引玉，大膽提出一個初步構(gòu)想的Web3.0時代的出版形態(tài)模型，模型的整體架構(gòu)分為基礎(chǔ)硬件層、自主可控Web3.0通用底座、出版行業(yè)Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施層、出版行業(yè)應(yīng)用層和協(xié)作出版層五個部分。模型的初步架構(gòu)如圖1所示。

2.1 基礎(chǔ)硬件層

與Web2.0時代的基礎(chǔ)硬件層相同，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（Internet Data Center，IDC）提供的算力服務(wù)器、存儲服務(wù)器和高速網(wǎng)絡(luò)，為整個Web3.0生態(tài)提供算力、存儲和網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)資源支撐，由國家統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)或由大型運(yùn)營商承建。

2.2 自主可控Web3.0通用底座

由國家統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)的自主可控的Web3.0通用基礎(chǔ)設(shè)施底座，與基于公鏈的國際Web3.0網(wǎng)絡(luò)既有聯(lián)系，又做適當(dāng)隔離，主要為各行業(yè)基于Web3.0開展應(yīng)用提供運(yùn)行環(huán)境、技術(shù)和法律法規(guī)的支撐保障。它包括以下幾個部分。

Web3.0云計算服務(wù)：主要為各行業(yè)創(chuàng)建行業(yè)聯(lián)盟鏈、分布式存儲、智能合約、以太坊虛擬機(jī)等Web3.0核心要素提供云服務(wù)。

相關(guān)法律法規(guī)：根據(jù)我國國情和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要制定的、與Web3.0生態(tài)相關(guān)的法律法規(guī)，以規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

基礎(chǔ)技術(shù)框架、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)、算法：開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的Web3.0相關(guān)基礎(chǔ)通用的技術(shù)框架、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)和算法。一方面，通過開源公開的方式為各行業(yè)發(fā)展Web3.0應(yīng)用提供基礎(chǔ)軟件技術(shù)支撐；另一方面，通過協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)和算法的開發(fā)，使相關(guān)法律法規(guī)以協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)和算法的形式落地。

跨鏈機(jī)制：不同區(qū)塊鏈之間互相訪問、交互的機(jī)制，是Web3.0各系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)互操作、價值在不同鏈中流通的關(guān)鍵。

自主管理身份：每個人在Web3.0全網(wǎng)中只有一個獨(dú)立的身份賬戶，憑借此賬戶只要滿足一定的要求就可以訪問任何站點(diǎn)和應(yīng)用而無須重復(fù)注冊，此賬戶不依托任何第三方平臺，用戶對自己的賬戶信息擁有全部的管理權(quán)。

2.3 出版行業(yè)Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施層

在Web3.0通用底座的基礎(chǔ)上，針對出版行業(yè)的特點(diǎn)和需求建設(shè)出版行業(yè)專有的Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的集合，為行業(yè)各方開發(fā)前端各具特色的Web3.0應(yīng)用提供全局性的基礎(chǔ)服務(wù)，降低開發(fā)運(yùn)營成本，同時也便于行業(yè)統(tǒng)一監(jiān)管，該部分應(yīng)由行業(yè)管理部門牽頭組織開發(fā)建設(shè)，主要包括以下幾個部分。

出版行業(yè)SSI：基于全網(wǎng)SSI機(jī)制，對出版行業(yè)中的機(jī)構(gòu)（出版機(jī)構(gòu)、印刷廠、排版廠、技術(shù)公司等）和從業(yè)個人（作者、傳統(tǒng)編輯、數(shù)字編輯、校對員、開發(fā)人員等）在行業(yè)范圍內(nèi)賦予唯一的行業(yè)賬戶，用以訪問行業(yè)內(nèi)所有Web3.0的站點(diǎn)和應(yīng)用。賬戶信息中除了機(jī)構(gòu)和個人的基礎(chǔ)信息，還可以包括資質(zhì)、職稱、研究方向、相關(guān)作品等行業(yè)信息。

出版行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)：行業(yè)管理部門制定的出版行業(yè)與Web3.0相關(guān)的政策法規(guī)，例如版權(quán)上鏈登記、非同質(zhì)化通證（Non Fungible Token，NFT）發(fā)行、新型數(shù)字業(yè)務(wù)納稅等相關(guān)政策規(guī)定[1]。

各類出版行業(yè)基礎(chǔ)聯(lián)盟鏈：以聯(lián)盟鏈的形式為出版行業(yè)提供全局性的基礎(chǔ)關(guān)鍵信息上鏈管理，例如出版物出版流程信息管理鏈、出版物版權(quán)登記鏈、出版機(jī)構(gòu)和出版人員信息登記鏈、出版物版權(quán)交易鏈等。

各類出版行業(yè)基礎(chǔ)智能合約：例如圖書稿酬分配合約、各種類型數(shù)字資源收入分配合約、出版物三審三校合規(guī)性合約等，是行業(yè)政策法規(guī)落地的主要手段。

各類出版智能輔助工具：在Web3.0分布式賬本、共識算法、智能合約技術(shù)體系基礎(chǔ)上，充分融合云計算、5G/6G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能（尤其是大模型技術(shù)）等先進(jìn)技術(shù)開發(fā)的針對各類出版物各環(huán)節(jié)的智能出版輔助工具集合，例如智能輔助編寫工具、智能審校工具、智能翻譯工具、智能標(biāo)引標(biāo)注工具、3D虛擬場景自動生成工具等，可以以接口、插件等云服務(wù)的方式提供前端應(yīng)用調(diào)用。一方面，幫助作者和出版機(jī)構(gòu)突破技術(shù)瓶頸，降低新技術(shù)應(yīng)用門檻和成本，集中力量專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作；另一方面，也是監(jiān)管政策法規(guī)落地的具體場景。這類應(yīng)用可引導(dǎo)技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的科技公司開發(fā)，按需付費(fèi)使用，具有很廣闊的想象空間。

行業(yè)資源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)共享：充分發(fā)揮Web3.0智能語義網(wǎng)的優(yōu)勢，利用人工智能、語義計算等技術(shù)，為全出版行業(yè)的各類數(shù)字資源賦予唯一的標(biāo)識并自動建立語義關(guān)聯(lián)，同時通過不同專業(yè)領(lǐng)域統(tǒng)一的知識體系進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)不同出版機(jī)構(gòu)間的資源互相透明、可見可查、可互相有償調(diào)用，從而在面對出版行業(yè)外的競爭對手時形成資源規(guī)模優(yōu)勢，提高市場競爭力。

2.4 出版行業(yè)應(yīng)用層

該層是出版行業(yè)具體各類Web3.0前端業(yè)務(wù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)的部分。具體實(shí)現(xiàn)方式是以基礎(chǔ)設(shè)施層提供的服務(wù)、工具和運(yùn)行環(huán)境為基礎(chǔ)，嚴(yán)格按照基礎(chǔ)設(shè)施層落地的政策法規(guī)的要求開發(fā)各類去中心化應(yīng)用（Decentralized Application，Dapp），也有人稱其為“分布式應(yīng)用”。Dapp是基于Web3.0分布式底層平臺開發(fā)的，其運(yùn)行不依賴于中心服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫，具有安全性更高、用戶自主性更強(qiáng)的特點(diǎn)。該層的各類應(yīng)用可調(diào)用基礎(chǔ)設(shè)施層提供的各類服務(wù)和工具，產(chǎn)生的重要數(shù)據(jù)記錄在基礎(chǔ)設(shè)施層的聯(lián)盟鏈上，開發(fā)的智能合約也依托于基礎(chǔ)設(shè)施層來運(yùn)行，并可從聯(lián)盟鏈檢索相關(guān)數(shù)據(jù)，也可根據(jù)需要部署新的應(yīng)用專有的聯(lián)盟鏈。主要分為以下兩類應(yīng)用。

統(tǒng)一出版生產(chǎn)管理平臺：出版行業(yè)管理部門牽頭開發(fā)的、基于Web3.0生態(tài)的、統(tǒng)一的出版物出版生產(chǎn)管理平臺。將經(jīng)過可信認(rèn)證的作者、出版機(jī)構(gòu)、外協(xié)公司（印刷廠、排版員、技術(shù)公司）、發(fā)行方、政府行業(yè)管理部門等各方通過上文提到的SSI賬戶統(tǒng)一到一個大平臺（或者說是不同子平臺通過Web3.0生態(tài)實(shí)現(xiàn)聯(lián)通）進(jìn)行出版生產(chǎn)工作，流程數(shù)據(jù)全部上鏈記錄，可以大幅減少溝通成本、文件數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)成本，降低產(chǎn)生差錯的概率。同時可將各類監(jiān)管的政策法規(guī)、智能輔助工具嵌入其中，從而大大提高政策法規(guī)監(jiān)管落地的效果、效率和精準(zhǔn)性，也可提高整個出版流程的效率[8]。

各方自主開發(fā)的各類Dapp應(yīng)用：由出版機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司等行業(yè)各方根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃、內(nèi)容資源特點(diǎn)和市場需求開發(fā)的各類Dapp應(yīng)用，包括各類在線課程平臺、知識服務(wù)平臺、電子書發(fā)布平臺、NFT出版平臺、虛擬仿真平臺、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析平臺、社群營銷平臺等。這類Dapp應(yīng)用雖定位不同、功能不同，但都基于出版行業(yè)Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施層來建設(shè)，遵循行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)，接受行業(yè)監(jiān)管[9]。

2.5 協(xié)作出版層——基于DAO的出版協(xié)作模式

Web3.0時代出版的協(xié)作方式將發(fā)生顛覆性的改變，基于DAO的出版協(xié)同工作模式或許將成為主要的出版工作方式，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施層的基礎(chǔ)設(shè)施、應(yīng)用層的統(tǒng)一出版生產(chǎn)管理平臺和各類Dapp應(yīng)用則為這種協(xié)同工作模式提供了運(yùn)行的基礎(chǔ)環(huán)境和工具。在DAO的協(xié)作模式下，出版機(jī)構(gòu)的邊界將逐漸模糊，甚至目前以出版機(jī)構(gòu)為核心的、中心化的出版模式也有可能被打破[4，10]。

Web3.0時代，由于每個人都有一個獨(dú)立SSI賬戶，賬戶信息包含個人的興趣、專長及相關(guān)的證書（NFT），且可自主控制向全網(wǎng)或特定對象公開的信息，因此，無論出版一部圖書、制作一門課程、建模一個虛擬場景，還是開發(fā)一個數(shù)據(jù)庫，都可以基于興趣和專長以自由開放的方式在Web3.0網(wǎng)絡(luò)上迅速找到合適的合作伙伴，并形成一個DAO出版組織開展工作。DAO出版組織沒有傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)層級化的組織結(jié)構(gòu)和復(fù)雜的決策審核流程，參與者平等自愿，可自由、自主交流、交互，有明確的目標(biāo)和分工。DAO出版組織中的作者、編輯、策劃人員、開發(fā)人員、推廣人員等各個角色的權(quán)利（著作權(quán)、出版權(quán)、收益分配權(quán)等）和責(zé)任都在組織形成時以平等自愿的方式約定，并以智能合約的方式記錄和自動執(zhí)行；DAO組織的運(yùn)行規(guī)則、對其運(yùn)行及成果出版物合規(guī)合法性監(jiān)管審查也是以智能合約的方式體現(xiàn)和自動執(zhí)行的。出版項(xiàng)目完成時，DAO組織也隨之解散，但其運(yùn)行過程的記錄將保存在區(qū)塊鏈中。

基于DAO的協(xié)作出版模式或許是Web3.0給出版行業(yè)帶來的最大的變革。傳統(tǒng)出版模式中的出版計劃制定、選題策劃、選題評估、合同簽訂、質(zhì)量檢查、推廣發(fā)行、稿酬分配等眾多環(huán)節(jié)或是發(fā)生巨大變化，或是徹底消失。出版機(jī)構(gòu)的職能定位也逐步從自上而下的中心化出版活動的組織者，演變?yōu)楦酁镈AO出版組織提供服務(wù)、工具、平臺及保障其去中心化的出版工作正常合規(guī)運(yùn)行的服務(wù)者[10]。

3 Web3.0賦能未來出版發(fā)展

基于Web3.0的未來出版形態(tài)模型，將會給未來出版行業(yè)發(fā)展的以下幾個方面帶來質(zhì)的提升。

3.1 出版效率將大大提高

Web3.0生態(tài)下，無論是統(tǒng)一出版生產(chǎn)管理平臺、行業(yè)SSI統(tǒng)一認(rèn)證體系、基于DAO的出版協(xié)作新模式，還是眾多智能的出版輔助工具和智能合約，都將大大簡化出版流程，加快出版文件和數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)速度，減少人工工作量，最大限度地降低組織的信任成本、溝通成本、交易成本和管理成本，從而提高整個出版行業(yè)的工作效率，有利于從業(yè)者將更多時間和精力投入到內(nèi)容的創(chuàng)作中去。

3.2 提供完善的內(nèi)容數(shù)據(jù)安全保障機(jī)制

基于Web3.0區(qū)塊鏈分布式存儲和加密機(jī)制，無論出版的是數(shù)字內(nèi)容資源還是相關(guān)數(shù)據(jù)，都不再依托于單一的第三方平臺存放，而是加密后分布存放在多個節(jié)點(diǎn)上，不易丟失，也不會被第三方平臺泄漏。

3.3 盜版問題將大為改善

未來在Web3.0網(wǎng)絡(luò)中，所有數(shù)字內(nèi)容作品通過任何渠道、任何終端傳播發(fā)布，都必須能夠確權(quán)，無法確權(quán)的作品可以被全網(wǎng)“一鍵下架”，從而大大改善盜版問題。

3.4 內(nèi)容創(chuàng)作者和出版者權(quán)益得到充分保障

在Web3.0時代，作為內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)銷售渠道的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的影響力將大大降低，不再對數(shù)據(jù)進(jìn)行壟斷，算法規(guī)則完全透明，完全按照供需匹配度進(jìn)行產(chǎn)品檢索結(jié)果的呈現(xiàn)和推薦，同時能夠?qū)Σ鸱趾蟮膬?nèi)容資源進(jìn)行細(xì)粒度的版權(quán)管理，將所有內(nèi)容分發(fā)傳播渠道產(chǎn)生的交易記錄全部上鏈記錄并不可篡改，并通過智能合約進(jìn)行自動化的收益分配，因此可最大限度地保障內(nèi)容創(chuàng)作者和出版者的利益[11]。

由于數(shù)據(jù)將完全由創(chuàng)造數(shù)據(jù)的用戶掌控，因此上游的出版機(jī)構(gòu)就可以通過用戶授權(quán)的方式獲取用戶基本信息和行為畫像數(shù)據(jù)，從而能夠直接為用戶提供精準(zhǔn)的、定制化的內(nèi)容服務(wù)。

3.5 跨出版機(jī)構(gòu)協(xié)作將成為可能

有序Web3.0出版形態(tài)模型對內(nèi)容資源具有強(qiáng)大的智能確權(quán)、溯源、收入分配能力和自動建立內(nèi)容資源間語義關(guān)聯(lián)的能力，這就使不同出版機(jī)構(gòu)可以基于DAO的協(xié)作模式，將相同領(lǐng)域的內(nèi)容資源進(jìn)行整合銷售，或者協(xié)作規(guī)劃開發(fā)同一領(lǐng)域新的內(nèi)容產(chǎn)品以形成合力，從而具備更強(qiáng)的市場競爭力。

3.6 先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用門檻進(jìn)一步降低

Web3.0的基礎(chǔ)底座平臺和出版行業(yè)的Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施層提供了功能強(qiáng)大、類型豐富、方便好用的先進(jìn)技術(shù)工具，這就使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)尤其是幾乎沒有技術(shù)能力的中小出版機(jī)構(gòu)也能夠方便深入地使用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)。特別是Web3.0可促使生成式大模型、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在出版領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，使用戶能夠享受沉浸式的閱讀體驗(yàn)，向元宇宙閱讀理想世界更近一步[12-13]。

3.7 監(jiān)管工作將更加智能化和人性化

Web3.0生態(tài)下出版全行業(yè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)等將不再分散于各機(jī)構(gòu)和平臺，而是在行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施層的聯(lián)盟區(qū)塊鏈中統(tǒng)一存儲且不可篡改，數(shù)據(jù)和算法更加透明公開，更便于管理部門監(jiān)管審查，出現(xiàn)問題后的溯源也更加快速；統(tǒng)一出版生產(chǎn)管理平臺的使用，也使整個出版生產(chǎn)流程更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化；基于行業(yè)SSI統(tǒng)一身份認(rèn)證體系，管理部門可以對行業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的準(zhǔn)入資格更加快捷地審核；此外，管理部門還可通過智能合約和智能輔助工具將政策法規(guī)實(shí)施落地，使其自動執(zhí)行生效，最大限度地事前預(yù)防。

4 仍需解決的關(guān)鍵性問題

要實(shí)現(xiàn)以上對未來出版形態(tài)的構(gòu)想，仍然有很多關(guān)鍵性的問題需要解決。有些需要依托整個互聯(lián)網(wǎng)開源生態(tài)發(fā)展來解決，有些需要從國家層面整體規(guī)劃和布局，有些則需要依靠出版行業(yè)內(nèi)的管理部門、技術(shù)公司、出版企業(yè)共同努力來實(shí)現(xiàn)。這些問題主要體現(xiàn)在三個方面。

4.1 基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

Web3.0最重要的核心思想就是分布式和去中心化，因此很多Web2.0時代依托于互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立起來的、中心化的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)需要重新構(gòu)建。在一些西方國家，分布式存儲、可信節(jié)點(diǎn)間高速通信等底層的核心技術(shù)突破和技術(shù)框架、服務(wù)、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)等基礎(chǔ)技術(shù)體系建設(shè)將主要依靠國際化開源社區(qū)來完成，但對于我國來說，需要在開源的基礎(chǔ)上，在國家層面規(guī)劃建立自主可控的公共Web3.0底座，主要內(nèi)容包括IDC、分布式存儲、自主可控的區(qū)塊鏈云平臺（可建立國內(nèi)的公鏈和聯(lián)盟鏈），以及符合我國法律法規(guī)要求、滿足我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要的基礎(chǔ)合約、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)、政策等。

對于出版行業(yè)來說，需要在國家建立的Web3.0底座之上，集中力量建立針對出版行業(yè)Web3.0的一系列行業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施。例如，組織開發(fā)統(tǒng)一出版平臺，使作者、編輯、出版機(jī)構(gòu)和管理部門都在一個統(tǒng)一平臺上協(xié)同工作；組織建設(shè)各類行業(yè)管理聯(lián)盟鏈，包括出版物版權(quán)登記鏈、出版機(jī)構(gòu)和個人資質(zhì)認(rèn)證鏈等；組織制定相關(guān)行業(yè)政策規(guī)定并以合約、算法的形式落地，如稿酬分配合約等；組織開發(fā)基于Web3.0的統(tǒng)一基礎(chǔ)智能出版輔助工具，如輔助內(nèi)容創(chuàng)作工具、內(nèi)容合規(guī)智能審校工具等。技術(shù)公司和出版機(jī)構(gòu)則在國家和行業(yè)的公共基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上結(jié)合自己的需求開發(fā)各類Web3.0應(yīng)用。

4.2 理念和體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變

首先，與出版行業(yè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺方的理念要轉(zhuǎn)變。在Web3.0時代，要樹立數(shù)據(jù)和內(nèi)容使用權(quán)屬于用戶、作者和出版方的理念，平臺方自身的核心價值是提供功能服務(wù)，使用數(shù)據(jù)和內(nèi)容要獲得授權(quán)，產(chǎn)生的收益要公平分配給作出貢獻(xiàn)的各方；同時，平臺運(yùn)營的規(guī)則、算法要公開透明，經(jīng)得起各方的審查。

其次，管理部門的理念和職能要轉(zhuǎn)變。一方面，要守住監(jiān)管的底線，制定寬嚴(yán)相濟(jì)的監(jiān)管政策，利用智能合約、人工智能等新興技術(shù)提高監(jiān)管的精細(xì)化程度和效率（例如對DAO組織的監(jiān)管），在激發(fā)行業(yè)活力的同時避免系統(tǒng)性風(fēng)險；另一方面，要做好Web3.0時代互聯(lián)網(wǎng)公司讓渡出來的空白領(lǐng)域的補(bǔ)位工作，集中力量組織做好出版行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相關(guān)工作，充分發(fā)揮服務(wù)支撐和引導(dǎo)作用。

最后，出版機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的理念要轉(zhuǎn)變。一是要積極擁抱新的行業(yè)和技術(shù)變革，通過不斷學(xué)習(xí)跟上時代變革的步伐；二是要打破出版工作相對封閉的狀態(tài)，在安全可信的前提下積極上鏈、上云，在Web3.0的生態(tài)中采用更加開放高效的工作模式，積極試點(diǎn)內(nèi)容和數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)統(tǒng)籌共建、有償共享的協(xié)作方式，促進(jìn)行業(yè)繁榮健康發(fā)展；三是積極向下游終端拓展，充分利用之前互聯(lián)網(wǎng)平臺壟斷的各類高價值數(shù)據(jù)，樹立數(shù)據(jù)驅(qū)動的理念，為終端讀者提供精準(zhǔn)、定制化的沉浸式內(nèi)容服務(wù)。

同時，隨著理念的轉(zhuǎn)變，無論是與出版行業(yè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)公司、管理部門還是出版企業(yè)，都要同時做好相應(yīng)的體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變。

4.3 對人才隊(duì)伍建設(shè)提出更高的要求

未來基于Web3.0的新型出版形態(tài)對出版融合人才的要求將會更高。未來的編輯不僅要有深厚的專業(yè)知識背景和扎實(shí)的出版業(yè)務(wù)知識，還要深刻理解Web3.0生態(tài)下出版活動新的底層運(yùn)作機(jī)制，熟悉相關(guān)的技術(shù)、協(xié)議、算法、合約、工具和運(yùn)營模式，并能靈活應(yīng)用相關(guān)要素開展出版工作。因此，從現(xiàn)在開始就要跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，循序漸進(jìn)開展相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)工作。

5 結(jié)語

可以預(yù)見，隨著相關(guān)技術(shù)不斷成熟，未來Web3.0將會給互聯(lián)網(wǎng)帶來革命性的變化，也會對出版行業(yè)產(chǎn)生不小的影響。本文提出的基于Web3.0的未來出版形態(tài)模型這一構(gòu)想，從技術(shù)架構(gòu)、運(yùn)作模式、協(xié)作方式、行業(yè)應(yīng)用、政府監(jiān)管等多個角度闡述了在Web3.0時代出版業(yè)如何適應(yīng)和借助Web3.0的特征和優(yōu)勢解決目前面臨的各類問題，構(gòu)建一個繁榮健康的新生態(tài)。對于出版行業(yè)來說，元宇宙或許還遠(yuǎn)，NFT的熱潮暫時退去，但對基于Web3.0的未來出版形態(tài)的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，是一個值得長期關(guān)注和探索的問題[12-13]。本模型雖尚不成熟，但隨著技術(shù)的發(fā)展、研究的深入和關(guān)注度的增加，其設(shè)計理念和實(shí)現(xiàn)方法都將會不斷完善和創(chuàng)新，從而為出版行業(yè)跨入Web3.0的新時代做好充分的準(zhǔn)備。

作者簡介

繆立進(jìn)，男，機(jī)械工業(yè)出版社有限公司副社長、副編審。研究方向：出版管理、數(shù)字出版。

劉鯤翔，男，機(jī)械工業(yè)出版社有限公司副主任、編審。研究方向：出版信息化、數(shù)字出版。

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Web3.0 and Future Publishing

MIAO Lijin1，2， LIU Kunxiang1，2

1. China Machine Press， 100037， Beijing， China; 2. Key Laboratory of Semantic Publishing and Knowledge Service， National Press and Publication Administration， 430072， Wuhan， China

Abstract： Web3.0 is characterized by fairness， privacy， democracy， and openness. The future publishing model based on Web3.0 includes five parts： basic hardware layer， self-controllable Web3.0 universal base， infrastructure layer of publishing industry， application layer of publishing industry and collaborative publishing layer. The model aims to empower the publishing industry to solve a series of problems faced by the Web2.0 era in terms of content creation cost reduction and efficiency improvement， data security， copyright protection， precise distribution of rights and interests， cross-institutional mutual trust and collaboration， cutting-edge technology application and intelligent supervision， and achieve high-quality and sustainable publishing integration. There are still key problems to be solved in terms of infrastructure， concept and institutional mechanism， talent team construction to realize the model.

Keywords： Web3.0; Publishing integration development; Future publication; Digital publishing