閃電新聞：智媒賦能 讓虛擬主播“硬核”傳播

董光強(qiáng)

近年來(lái)，日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了一批新業(yè)態(tài)、新模式，在一定程度上顛覆重構(gòu)了信息傳播機(jī)制，改變著傳媒發(fā)展的生態(tài)。繼文娛領(lǐng)域虛擬偶像大熱之后，虛擬主播作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物，成為各大媒體機(jī)構(gòu)搶占的風(fēng)口。

國(guó)家廣播電視總局2021年10月發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

山東廣播電視臺(tái)搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，積極向智媒體轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“5G+4K/8K+VR/AR”技術(shù)和多場(chǎng)景應(yīng)用開發(fā)，繼推出閃電視頻智能剪輯機(jī)器人、閃電指數(shù)數(shù)據(jù)新聞機(jī)器人、閃電新聞AI主播之后，于2022年1月上線閃電新聞二次元虛擬主播“小妮”，賦能短視頻生產(chǎn)。這是山東廣播電視臺(tái)“主力軍”全面挺進(jìn)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的有益探索。

一、創(chuàng)新語(yǔ)態(tài)，多元表達(dá)，賦能主題主線報(bào)道

新聞虛擬主播也稱AI合成主播。作為一股新生力量，已蓬勃生長(zhǎng)為媒體機(jī)構(gòu)智能化生產(chǎn)的平臺(tái)形象符號(hào)“代言人”，打破了時(shí)空限制，豐富了產(chǎn)品類型。閃電新聞二次元虛擬主播“小妮”頭頂花苞辮，身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，既融合深厚底蘊(yùn)的齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又兼具二次元形象的俏皮可愛和活潑靈動(dòng)，形式新穎別致、生產(chǎn)高效迅速、內(nèi)容表達(dá)多元，“傳媒+科技”迸發(fā)出無(wú)限可能。

無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是“內(nèi)核”。換言之，虛擬主播既要有“好看的皮囊”，更要有“有趣的靈魂”。經(jīng)過(guò)一年多的摸索，虛擬主播“小妮”在信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、效果監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新應(yīng)用，在全國(guó)新聞資訊類虛擬主播賽道中處于第一陣營(yíng)。2022年，圍繞黨的二十大、全國(guó)“兩會(huì)”、山東省“兩會(huì)”、山東省黨代會(huì)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等主題，推出創(chuàng)意視頻70余條，時(shí)度效俱佳，探索出了主題主線報(bào)道的“閃電打法”。

虛擬主播融入主題、融入場(chǎng)景、融入情感，讓報(bào)道更出新出彩。2022年全國(guó)“兩會(huì)”期間，閃電新聞策劃推出專欄“小妮播兩會(huì)”，帶著基層群眾的問(wèn)題和建議，每天精心設(shè)置“兩會(huì)”話題，連麥全國(guó)人大代表。新穎的節(jié)目形式和活潑的人物形象給住魯全國(guó)人大代表留下了深刻印象，受到廣泛好評(píng)。

山東省第十二次黨代會(huì)期間，閃電新聞堅(jiān)持會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后相結(jié)合，濃墨重彩做好相關(guān)報(bào)道。主播“小妮”會(huì)前從山東速度、山東力度、山東高度、山東溫度、山東熱度等“五度”巧妙切入，帶網(wǎng)友梳理盤點(diǎn)山東五年變化，接地氣、增底氣。會(huì)中圍繞黨代會(huì)報(bào)告提出的“著力抓好十二個(gè)方面重點(diǎn)工作”，閃電新聞發(fā)揮省平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與區(qū)縣融媒高效協(xié)同生產(chǎn)，通過(guò)“小妮梳理提煉報(bào)告+代表反響+基層聲音”的模式，報(bào)道大會(huì)盛況和黨代表、全省干部群眾的熱烈反響，先后推出《爭(zhēng)當(dāng)排頭兵！山東加快推動(dòng)科技自立自強(qiáng)》《深入打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板 黨代表、全省干部群眾要這樣干》等短視頻。

“小妮”聚焦正能量，澎湃大流量。2023年，閃電新聞再次創(chuàng)新，推出虛擬主播“超時(shí)空連線”系列短視頻，通過(guò)數(shù)字復(fù)原技術(shù)、多模態(tài)交互技術(shù)等先后實(shí)現(xiàn)與子貢、齊桓公、李白、諸葛亮、舜帝等多位古人的跨時(shí)空對(duì)話，虛擬與現(xiàn)實(shí)交織，畫面惟妙惟肖，聲音由立體聲向環(huán)繞聲、沉浸聲進(jìn)階。如第三屆儒商大會(huì)期間，虛擬主播“小妮”對(duì)話儒商始祖子貢，話題#孔子都沒想到弟子居然這么壕#登上新浪微博熱搜榜，閱讀量達(dá)5478.4萬(wàn)。

除日常資訊報(bào)道，虛擬主播“小妮”還廣泛應(yīng)用于大型活動(dòng)中。2022年8月，為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，通過(guò)“港口”這一名片宣傳展示我國(guó)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”的顯著成效，閃電新聞在承辦“港口雄開萬(wàn)里流”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)啟動(dòng)儀式及山東線活動(dòng)期間，推出主題創(chuàng)意短視頻《山東的港口知多少？虛擬主播小妮帶你成為“港口小明白”》等，深入挖掘各地貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

二、技術(shù)引領(lǐng)，項(xiàng)目帶動(dòng)，探索公益科普新模式

虛擬主播“時(shí)時(shí)在線、處處可播”，豐富性和靈活性是其區(qū)別于真人主持人的最大特點(diǎn)之一。依托仿真技術(shù)和深度學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)能力，閃電新聞堅(jiān)持對(duì)文本和語(yǔ)義情感進(jìn)行多維度細(xì)分，虛擬主持人可以在較短的制作時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)更為復(fù)雜多元的動(dòng)態(tài)展示，更具觀賞性和傳播力。

2022年被稱為AIGC技術(shù)元年，《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2030年我國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。閃電新聞根據(jù)用戶畫像、內(nèi)容偏好、受眾習(xí)慣等大數(shù)據(jù)分析，對(duì)“小妮”虛擬形象、語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)、動(dòng)作捕捉等進(jìn)行迭代升級(jí)，不斷增強(qiáng)生產(chǎn)和傳播的精準(zhǔn)性，提升表達(dá)流暢度和親近感。值得一提的是，閃電新聞大膽運(yùn)用三渲二虛擬人制作全流程技術(shù)棧，增強(qiáng)虛擬人的畫面質(zhì)感和美感，實(shí)現(xiàn)了“設(shè)計(jì)—模型—內(nèi)容輸出”的全流程技術(shù)應(yīng)用。此外，通過(guò)云渲染、光學(xué)動(dòng)作捕捉、TTS（文語(yǔ)轉(zhuǎn)換技術(shù)）等技術(shù)加持，大幅提升了視頻智能生產(chǎn)效率。

融媒體不僅是技術(shù)變革，更是思維觀念和內(nèi)容形態(tài)的變革。以虛擬主播“小妮”為依托，閃電新聞上線運(yùn)維“主播小妮說(shuō)”全媒體專欄。專欄堅(jiān)持內(nèi)容與技術(shù)“雙核驅(qū)動(dòng)”，以項(xiàng)目化為載體，重點(diǎn)實(shí)施精品工程，進(jìn)一步繁榮內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，創(chuàng)新做好疫情防控、愛糧節(jié)糧、高考等相關(guān)公益科普宣傳，彰顯了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代背景下，如何通過(guò)虛擬主播加持，持續(xù)發(fā)力短視頻是一門課題。2022年疫情期間，閃電新聞虛擬主播項(xiàng)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)認(rèn)真研究防控方案、《進(jìn)一步優(yōu)化防控工作的二十條措施》等，通過(guò)全媒體“組合拳”形式，采用靈活生動(dòng)、易于傳播的新媒體語(yǔ)態(tài)，分眾化、精準(zhǔn)化做好權(quán)威信息發(fā)布和公益科普宣傳。如發(fā)布《主播小妮說(shuō)丨正確消毒 這些“雷”千萬(wàn)不要踩》《主播小妮說(shuō)|感染奧密克戎后多久能測(cè)出？抗原自測(cè)注意事項(xiàng)快快收藏！》等，答疑解惑、提振信心。山東衛(wèi)視《早安山東》和山東電視新聞?lì)l道《閃電直播間》《新聞午班車》《閃電大視野》等多檔節(jié)目融合播出，20多條視頻獲評(píng)山東省委宣傳部“正能量 大流量”每日宣推作品，全省136家區(qū)縣融媒“一鍵統(tǒng)發(fā)”，打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”。

糧食安全是“國(guó)之大者”。“主播小妮說(shuō)”還做好愛糧節(jié)糧相關(guān)公益宣傳，推出《愛糧節(jié)糧曬“空碗” 讓我們不遺余“?！薄贰兑黄饾q知識(shí)！關(guān)于愛糧節(jié)糧，古代人怎么說(shuō)？》《米面糧油怎么挑？這些日常愛糧節(jié)糧小竅門你知道嗎？》等系列短視頻。此外，閃電新聞關(guān)注青少年熱點(diǎn)話題，制作《輕裝上陣！這幾條高考注意事項(xiàng)請(qǐng)查收》《珍愛生命，遠(yuǎn)離“野游”！這“四知道”和“六不準(zhǔn)”家長(zhǎng)和孩子都要記住》等短視頻，成為陪伴青少年成長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)助手。

三、精心“智”做，塑造品牌，“領(lǐng)跑”行業(yè)引關(guān)注

閃電新聞堅(jiān)持內(nèi)容精品化、傳播智能化、媒體品牌化、融合平臺(tái)化，實(shí)現(xiàn)輕量化生產(chǎn)。“主播小妮說(shuō)”內(nèi)容選題涉及方向廣泛，貫穿策采編發(fā)評(píng)等全流程，同時(shí)利用智能化工具和平臺(tái)，提升了內(nèi)容產(chǎn)出能力和信息聚合能力，可謂“秒級(jí)生成、海量生產(chǎn)”，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供強(qiáng)力技術(shù)支撐的同時(shí)，釋放了媒體行業(yè)的更多創(chuàng)造力和可能性，給網(wǎng)友帶來(lái)全景式、沉浸式的審美體驗(yàn)。2023年1月，山東廣播電視臺(tái)推出首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字主持人——“海藍(lán)”。3月，“海藍(lán)”登上《山東新聞聯(lián)播》，并在全國(guó)“兩會(huì)”期間推出元宇宙對(duì)話全國(guó)人大代表，與小妮播報(bào)相得益彰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

虛擬主播“小妮”系列產(chǎn)品既注重主題性、時(shí)效性、思想性，又體現(xiàn)知識(shí)性、可看性、趣味性，用年輕人喜愛的通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音、宣傳主流價(jià)值。此外，注重加強(qiáng)與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視新聞客戶端等中央主流媒體合作，強(qiáng)化與今日頭條、騰訊新聞、新浪微博、視頻號(hào)、抖音、快手、B站等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)推介，增強(qiáng)傳播力和影響力。

閃電新聞虛擬主播“小妮”自上線以來(lái)，相關(guān)創(chuàng)新做法被業(yè)內(nèi)行業(yè)觀察號(hào)等刊文點(diǎn)贊。如2022年10月，中國(guó)廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)公號(hào)“廣電時(shí)評(píng)”以《聊發(fā)展、觀美景 跟著虛擬主播看“這十年”》為題點(diǎn)贊閃電新聞虛擬主播風(fēng)格輕巧活潑、形式創(chuàng)意滿滿，稱“主播小妮說(shuō)”系列短視頻報(bào)道山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的成果用一份份數(shù)據(jù)曬出“成績(jī)單”，搭配輕快的音樂和豐富的圖文資料，將山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)三周年的“硬”知識(shí)“軟”傳播。

虛擬主播“小妮”立足智云生產(chǎn)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化完善，與智品、智傳、智網(wǎng)、智庫(kù)組成了閃電新聞“五智模式”，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容傳播、內(nèi)容聚合和政務(wù)服務(wù)等全鏈條。2022年，閃電新聞智能媒體建設(shè)經(jīng)驗(yàn)《“五智融合”推動(dòng)媒體融合邁向縱深》作為全國(guó)僅6個(gè)“改革創(chuàng)新—媒體融合發(fā)展典型經(jīng)驗(yàn)”，被編入《中國(guó)廣播電視年鑒（2021）》，《“五智融合 智媒賦能”閃電新聞智能媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目》入選中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)評(píng)選的首屆智能傳播案例。同年11月，閃電新聞獲評(píng)國(guó)家廣播電視總局“新時(shí)代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌。

黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。閃電新聞將圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神、習(xí)近平總書記視察山東10周年、改革開放45周年等，結(jié)合文化“兩創(chuàng)”、綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展等主題，守正創(chuàng)新，推陳出新，探索“元宇宙+媒體傳播”新模式，致力于打造虛擬主持人內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，加快建設(shè)以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)的全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)虛擬主播與用戶之間的跨終端、跨次元互動(dòng)，創(chuàng)作出更多引人入勝、悅?cè)硕?、沁人心脾的視聽產(chǎn)品，為奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化的“山東篇章”貢獻(xiàn)智慧和力量。W