游戲產(chǎn)業(yè)助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢

黃楚新　陳伊高　賀文文

摘要：作為以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，游戲正以一種新型社會(huì)生產(chǎn)力的形式成為我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)迭代、政策保障和市場環(huán)境的共同作用下，在通信、文旅、電競賽事等多領(lǐng)域呈現(xiàn)新型業(yè)態(tài)，逐步推進(jìn)數(shù)實(shí)融合落地。隨著智能技術(shù)的發(fā)展，游戲行業(yè)融入AIGC新動(dòng)能。游戲企業(yè)積極布局元宇宙“全真互聯(lián)”，以“游戲+”模式、“虛擬現(xiàn)實(shí)”場景開發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)聯(lián)合，開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值和產(chǎn)品類型。下一階段，進(jìn)一步打開中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，激發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，將游戲科技轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：游戲產(chǎn)業(yè)? 數(shù)字經(jīng)濟(jì)? 數(shù)實(shí)融合? “游戲+”

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎?！笆奈濉币詠?，我國游戲產(chǎn)業(yè)在政策、技術(shù)和市場的共同推動(dòng)下，在游戲開發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營及體驗(yàn)娛樂方面不斷深化數(shù)字開發(fā)，游戲產(chǎn)品向精品化、細(xì)分化轉(zhuǎn)向，游戲出海進(jìn)入了新周期。游戲產(chǎn)業(yè)不僅憑其特有技術(shù)成為助力釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也在通信、文旅、電競賽事等多領(lǐng)域推進(jìn)數(shù)實(shí)融合的落地，以跨界合作的方式加速融合并賦能其他產(chǎn)業(yè)。隨著游戲產(chǎn)業(yè)“宅經(jīng)濟(jì)”紅利逐漸消退，銷售收入和用戶規(guī)?？s減，我國游戲產(chǎn)業(yè)整體處于承壓蓄力階段，亟待尋求行業(yè)未來的增量空間，實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程之下，持續(xù)的技術(shù)進(jìn)步與思維革新對游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，改變了游戲的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和用戶體驗(yàn)，同時(shí)也為游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，游戲用戶規(guī)模從流量轉(zhuǎn)向存量市場，游戲產(chǎn)業(yè)鏈仍在不斷延伸，“游戲+”商業(yè)模式日漸豐富。

一 、游戲行業(yè)成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，是文化消費(fèi)的新增長點(diǎn)，也是推動(dòng)文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要支撐。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、引領(lǐng)創(chuàng)新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一種典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是技術(shù)密集和知識(shí)密集的產(chǎn)業(yè)。緊隨時(shí)代變革，游戲一詞所隱含的意義也不斷地演變，如今所提到的游戲通常多指在各種平臺(tái)上運(yùn)作的電子游戲，現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，作為新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，游戲行業(yè)成為潛力巨大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)者。

（一）游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量增加

游戲版號(hào)是指國家新聞出版署批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營的批文號(hào)的總稱，自2016年7月1日起，所有游戲必須獲批版號(hào)才能運(yùn)營，相當(dāng)于游戲的“準(zhǔn)生證”或“營業(yè)執(zhí)照”，這對游戲行業(yè)來說具有至關(guān)重要的意義。

隨著版號(hào)獲批數(shù)量恢復(fù)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)全年版號(hào)發(fā)放數(shù)量將有所回升。從月度數(shù)據(jù)來看，2022年4月后，月度版號(hào)發(fā)放數(shù)量較為穩(wěn)定，每月發(fā)放數(shù)量平均在70個(gè)左右。2022年12月，國產(chǎn)版號(hào)發(fā)放84個(gè)，進(jìn)口版號(hào)45個(gè)，整體數(shù)量有所增加；2023年1月，國產(chǎn)版號(hào)達(dá)到88個(gè)；2023年2月，國產(chǎn)版號(hào)數(shù)量發(fā)放數(shù)為87個(gè)。隨著國內(nèi)游戲版號(hào)常態(tài)化及進(jìn)口版號(hào)的發(fā)放，游戲行業(yè)版號(hào)壓力減緩，有望迎來供給端的相對改善，從而進(jìn)一步促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）游戲產(chǎn)業(yè)開放新業(yè)態(tài)

從2017年開始，國務(wù)院、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多個(gè)部門陸續(xù)出臺(tái)支持和規(guī)范移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的政策，涵蓋了提升動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強(qiáng)對未成年人游戲時(shí)間等多個(gè)方面的管理?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品產(chǎn)品“走出去”；①《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出要發(fā)展互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)；②《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》提出實(shí)施國家統(tǒng)一的未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲電子身份認(rèn)證，完善游戲產(chǎn)品分類、內(nèi)容審核、時(shí)長限制等措施。③在國家層面的規(guī)劃和政策的推動(dòng)下，各地依據(jù)自身優(yōu)勢與特色，紛紛制定了游戲行業(yè)發(fā)展目標(biāo)。如北京著力打造“一都五中心”格局，力爭到2025年，全市游戲年產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1500億元；河北積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，支持?jǐn)?shù)字服務(wù)創(chuàng)意，開展網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)；吉林重點(diǎn)培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國際競爭力的骨干游戲企業(yè)，拓展電競主題公園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)；上海在3—5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”；廣東推廣具有教育、益智功能的游戲動(dòng)漫產(chǎn)品，加快布局云游戲市場，打造云游戲平臺(tái)與生態(tài)，實(shí)施“電競+”戰(zhàn)略；四川鼓勵(lì)數(shù)字傳媒精品創(chuàng)作以及數(shù)字作品成果的轉(zhuǎn)化和銷售，推進(jìn)“電競+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展；江蘇加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場監(jiān)管；福建推動(dòng)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。

（三）互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施護(hù)航

游戲產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色，它不僅是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的重要分支。移動(dòng)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈分工非常明確，IP、開發(fā)、發(fā)行、分發(fā)都是由不同的公司負(fù)責(zé)，未來只有開發(fā)和發(fā)行會(huì)進(jìn)行整合，其他角色依然處于自立狀態(tài)。移動(dòng)游戲尤其依賴流量，開發(fā)門檻低，產(chǎn)品數(shù)量龐大，同質(zhì)化嚴(yán)重；媒體在這個(gè)業(yè)態(tài)中作用很小，無法輸送足夠的流量；移動(dòng)游戲的分發(fā)平臺(tái)被壟斷，且分發(fā)平臺(tái)有“媒體化”的趨勢。政府投資大量資金，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算等，大力支持和推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，且從監(jiān)管層面加強(qiáng)數(shù)據(jù)統(tǒng)籌及安全管理，制定相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，為游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障。在交互性能方面，完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施有利于實(shí)現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的社交互動(dòng)，為游戲提供更多的營銷機(jī)會(huì)和用戶參與度?；诖髷?shù)據(jù)分析，游戲開發(fā)商能夠收集和分析玩家的行為并反饋數(shù)據(jù)，從而更好地了解玩家需求和喜好，優(yōu)化游戲設(shè)計(jì)和運(yùn)營策略?，F(xiàn)階段，中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模已超過了PC游戲市場，成為世界上較大的游戲市場之一。騰訊每季度公布本公司移動(dòng)及 PC 游戲付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)額區(qū)間，騰訊在用戶數(shù)量見頂下，以取其ARPU（每個(gè)游戲用戶平均創(chuàng)造的收入）付費(fèi)區(qū)間的中值作為參照，從2014年至2022年，移動(dòng)游戲的付費(fèi)中樞在持續(xù)提升。虛擬現(xiàn)實(shí)游戲也是中國游戲開發(fā)數(shù)字化的一個(gè)重要方向，中國已經(jīng)成為全球最大的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲市場。 2022年全球虛擬現(xiàn)實(shí)游戲市場規(guī)模達(dá)1510.35億元（人民幣），預(yù)測到2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)游戲市場規(guī)模將達(dá)7410.15億元，2022至2028年間，年復(fù)合增長率CAGR為30.35%。④虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用不斷推進(jìn)，加上市場的龐大需求，這個(gè)數(shù)字有望繼續(xù)增長。此外，游戲開發(fā)行業(yè)也在數(shù)字化方面進(jìn)行了很多創(chuàng)新。例如，一些游戲公司已經(jīng)開始使用人工智能來開發(fā)游戲，包括使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來創(chuàng)造游戲角色并設(shè)計(jì)關(guān)卡，如引入新穎的玩家交互形式等。

（四）政策扶持游戲產(chǎn)業(yè)出海

當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)正處于蓄力承壓的變局之中，政策監(jiān)管和版號(hào)審批流程的逐步完善也對游戲產(chǎn)品本身提出了更高要求，“出海”似乎成為游戲企業(yè)尋求增量的共識(shí)之路。數(shù)字市場具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模收益遞增和數(shù)據(jù)的自我強(qiáng)化優(yōu)勢等特征，增加了數(shù)字市場的進(jìn)入門檻，因而新公司難以進(jìn)入數(shù)字市場并進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展，更難與已經(jīng)占據(jù)一定市場規(guī)模的公司競爭。特別是在依賴網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)市場，數(shù)字市場往往存在壟斷的傾向性，有必要通過政策扶持加以持續(xù)性地引導(dǎo)、支持與規(guī)范。然而，來自游戲外部的安全威脅，亦是游戲行業(yè)需要應(yīng)對的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，當(dāng)前國產(chǎn)游戲出海的難度正在增加。2022年國際局勢越發(fā)動(dòng)蕩復(fù)雜，局部沖突頻繁發(fā)生，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)增加，國際主要經(jīng)濟(jì)體收緊對華政策，人民幣匯率波動(dòng)較大，這些因素增加了我國游戲產(chǎn)業(yè)出海面臨的困難。同時(shí)，國際主要游戲市場如美國、日本、歐盟、韓國等加大對本土游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度并在政策上給予傾斜?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭公司也紛紛入局游戲產(chǎn)業(yè)，增加對游戲及周邊技術(shù)、軟硬件設(shè)備等產(chǎn)業(yè)鏈條的投資和研發(fā)力度。

2021年Facebook正式更名為Meta，基于元宇宙對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，此舉對游戲產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生后續(xù)影響。2022年微軟以687億美元的價(jià)格收購游戲公司動(dòng)視暴雪；Take-Two以127億美元收購社交游戲開發(fā)商Zynga；索尼公司以36億美元收購Bungie等。面對日益激烈的國際競爭環(huán)境，我國游戲出海的買量成本持續(xù)上升，利潤率降低，在全球移動(dòng)游戲市場擴(kuò)張初期積累的優(yōu)勢受到極大沖擊，2022年上半年，國產(chǎn)游戲海外銷售收入增長率是自2015年以來最低的，反映國產(chǎn)游戲出海的現(xiàn)實(shí)阻力仍在加劇。2022年7月，商務(wù)部、中央宣傳部等27部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》。①政策支持是游戲行業(yè)持續(xù)探索海外市場的強(qiáng)心針。為挖掘海外市場增量空間，國產(chǎn)游戲企業(yè)在將現(xiàn)有國內(nèi)已發(fā)行游戲進(jìn)行海外本土化移植之外，還直接面向海外消費(fèi)群體開發(fā)新游戲產(chǎn)品，為探索出海新賽道做出更多嘗試。2022年海外市場中我國自主研發(fā)的游戲銷售收入增長超過30%，是我國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的亮眼成效之一。盡管受海外游戲行業(yè)競爭加劇、新冠病毒感染反復(fù)及國際金融市場動(dòng)蕩等因素的影響，全球游戲市場規(guī)模縮減，近三年我國游戲海外市場依然保持年均超過千億人民幣的實(shí)際銷售收入，相較于國內(nèi)市場而言，收入水平穩(wěn)定性較高。中國移動(dòng)游戲2022年的出海游戲收入主要來源是美國、日本、韓國、德國等國家，其中美、日、韓三國的占比最高，分別達(dá)到32.31%、17.12%和6.97%。從全球游戲市場的發(fā)展情況來看，中東、非洲、東南亞、拉美等地區(qū)的新興游戲市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，因此這些地區(qū)可以發(fā)展為中國游戲出海的新型增長點(diǎn)。②同時(shí)，在各方支持下，游戲企業(yè)出海的相關(guān)配套服務(wù)逐步建立，游戲出海生態(tài)鏈日漸成熟。從游戲產(chǎn)品研發(fā)的角度來看，海外市場的用戶偏好處于實(shí)時(shí)更新狀態(tài)，為吸引更多的海外用戶，可在IP改編游戲、休閑類游戲產(chǎn)品的分賽道上研發(fā)新的游戲產(chǎn)品。

二、 游戲技術(shù)釋放數(shù)字化效能

現(xiàn)代游戲是典型的科技與文化融合的產(chǎn)物，它以數(shù)字為技術(shù)依托，在高度承載現(xiàn)實(shí)世界精神需求的前提下，構(gòu)建出了一個(gè)個(gè)或現(xiàn)實(shí)或拓展或虛擬的世界。游戲讓人類以娛樂的方式，感受著源自其他藝術(shù)的各類審美元素。放眼國際，游戲技術(shù)日漸成為科技競爭的一大重要領(lǐng)域。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，游戲技術(shù)在芯片、5G高速網(wǎng)絡(luò)和VR/AR產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了14.9%、46.3%和71.6%。③

（一）加強(qiáng)感官沉浸式體驗(yàn)

騰訊游戲涵蓋了各個(gè)游戲類型，包括大型多人在線角色扮演游戲、動(dòng)作游戲、策略游戲、競技游戲、休閑游戲等。騰訊游戲旗下的知名游戲包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生》《QQ飛車》《逆戰(zhàn)》《魔獸世界》等。其中，《王者榮耀》在中國市場擁有極高的人氣和影響力，是目前中國最受歡迎的手機(jī)游戲。除了自主開發(fā)游戲，騰訊游戲還積極投資和收購國內(nèi)外游戲開發(fā)公司，并與眾多知名游戲開發(fā)公司合作推出游戲產(chǎn)品。騰訊游戲不斷探索新技術(shù)的突破與應(yīng)用，豐富玩家游戲體驗(yàn)。如NExT Studios開啟高保真數(shù)字人的國際合研，之后逐步探索出一條自研的數(shù)字人制作道路，兩條技術(shù)管線不斷迭代，持續(xù)深耕數(shù)字人制作領(lǐng)域；XLab實(shí)現(xiàn)“一站式”從面部、身體動(dòng)作捕捉到最終動(dòng)畫輸出；QuickSilverX引擎是歷經(jīng)12年全自主研發(fā)，基于PC平臺(tái)的自研游戲引擎，在影視級(jí)渲染，光線追蹤，高質(zhì)量角色渲染和模擬方面有行業(yè)領(lǐng)先的積累。QuickSilverX引擎現(xiàn)支持的《天涯明月刀online》和《無限法則》，在全球累計(jì)服務(wù)超過5000萬用戶。此外，騰訊還開發(fā)了系列虛實(shí)相生、虛實(shí)互融的游戲項(xiàng)目。例如：數(shù)字長城項(xiàng)目、騰訊互娛×數(shù)字敦煌文化遺產(chǎn)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、北京數(shù)字中軸線申遺“數(shù)字中軸”項(xiàng)目、游戲驅(qū)動(dòng)機(jī)器人加速智能學(xué)習(xí)項(xiàng)目、全真互聯(lián)數(shù)字工廠、全動(dòng)飛行模擬機(jī)聯(lián)合項(xiàng)目，并與南航翔翼打造了國產(chǎn)自研全動(dòng)模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)、參與“全變源追蹤獵人星座”計(jì)劃等。騰訊游戲?qū)W堂發(fā)起游戲驅(qū)動(dòng)機(jī)器人加速智能學(xué)習(xí)項(xiàng)目，旨在利用AI和游戲技術(shù)推動(dòng)多模態(tài)四足機(jī)器人Robotics X Max加速智能化學(xué)習(xí)。該項(xiàng)目利用游戲中的智能體動(dòng)作生成技術(shù)和實(shí)時(shí)物理模擬技術(shù)，使機(jī)器人動(dòng)作更加真實(shí)、智能，以應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的變化，并提高在虛擬環(huán)境中的訓(xùn)練效率，從而解決機(jī)器人智能控制和自主決策的問題。未來，這種技術(shù)也可以在養(yǎng)老陪護(hù)等場景中得到應(yīng)用。

（二）游戲項(xiàng)目生產(chǎn)提質(zhì)增效

Dawn是騰訊游戲CROS自研的GPU分布式烘焙系統(tǒng)，為在研游戲項(xiàng)目提供了優(yōu)質(zhì)烘焙服務(wù)，同時(shí)加速游戲制作；Superman是騰訊游戲CROS自研的一站式角色動(dòng)畫管線工具框架，已經(jīng)成功應(yīng)用在《QQ飛車》《天涯明月刀online》《暗區(qū)突圍》《王者世界》等多個(gè)大眾耳熟能詳?shù)挠螒蛞约皵?shù)字人項(xiàng)目中；全自動(dòng) LightmapUV 展開工具是騰訊游戲CROS自研的LightmapUV（2UV）自動(dòng)生成工具，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于騰訊20余款自研游戲，迅速提升了游戲項(xiàng)目的生產(chǎn)效率；PCGFlow & HDA庫充分解構(gòu)美術(shù)制作與流程設(shè)計(jì)，讓美術(shù)使用更方便自由，項(xiàng)目的迭代更快捷、更安全、更高效。語音類技術(shù)方面，GVoice是游戲語音跨平臺(tái)一站式解決方案，在技術(shù)上將應(yīng)用層、系統(tǒng)層、芯片層全生態(tài)鏈打通?，F(xiàn)已成熟應(yīng)用于《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（PUBG MOBILE）、《使命召喚》（Call of Duty： Mobile）等全球上千款產(chǎn)品。此外，云游戲技術(shù)為傳統(tǒng)游戲的重大顛覆性升級(jí)。START ENGINE 是騰訊START研發(fā)的面向未來的原生云游戲技術(shù)解決方案。GameMatrix云游戲是5G時(shí)代的代表性應(yīng)用之一，用戶不必下載游戲，就能夠在電視、瀏覽器或者手機(jī)端暢玩游戲大作，并且可以實(shí)現(xiàn)多端存檔和數(shù)據(jù)共享。

（三）兼顧自主研發(fā)與海外引進(jìn)

數(shù)字游戲和電子競技的發(fā)展，使得游戲這一概念從一種娛樂方式，轉(zhuǎn)化為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

網(wǎng)易游戲在自主研發(fā)、游戲代理和游戲發(fā)行業(yè)務(wù)方面都擁有不俗的表現(xiàn)，且其旗下多款游戲在國內(nèi)市場擁有較高的知名度和可觀的用戶數(shù)量，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆＞W(wǎng)易游戲目前的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)游戲類型和平臺(tái)，包括PC端、移動(dòng)端、主機(jī)端等。網(wǎng)易游戲擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)自主研發(fā)工作室，涵蓋多個(gè)游戲類型，網(wǎng)易游戲的三大王牌作品為《陰陽師》《決戰(zhàn)平安京》《夢幻西游手游》，其發(fā)行的游戲如《荒野行動(dòng)》《第五人格》等，也吸引了一大批用戶。2021年，網(wǎng)易游戲第一次在國內(nèi)和海外市場同時(shí)發(fā)布，除了國內(nèi)場外，也設(shè)有英語和日語專場，面向海外發(fā)布了19款游戲。在新發(fā)布游戲中，包含更多具備電子競技基因的產(chǎn)品，如《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭》《巔峰極速》《王牌競速》等。此外，網(wǎng)易游戲還在不斷引進(jìn)海外優(yōu)秀游戲，并進(jìn)行本地化改編和運(yùn)營。通過代理海外優(yōu)秀游戲，網(wǎng)易游戲擴(kuò)大了品牌的游戲品類和用戶群體。

（四）重視游戲科技價(jià)值的轉(zhuǎn)化

2021年中國游戲陪玩市場規(guī)模超過140億元，已經(jīng)成為電競產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。①2022年11月，歐盟通過首項(xiàng)電子游戲相關(guān)決議，呼吁制定長期發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘電子游戲背后的經(jīng)濟(jì)、科技、文化和教育價(jià)值。歐洲議會(huì)對電子游戲的重要性做出了多個(gè)維度的論述，除在經(jīng)濟(jì)、文化、教育等層面的重要性外，在科技層面，電子游戲極大推進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的研究，具有極強(qiáng)的創(chuàng)新價(jià)值。整體來看，游戲行業(yè)在2022年度過了一段低迷期，游戲行業(yè)的頭部企業(yè)以及中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)，都在適應(yīng)從增量市場到存量市場的壓力。數(shù)字市場交易活動(dòng)一般具有以下六個(gè)特征：可移動(dòng)性、對數(shù)據(jù)高度依賴性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、雙邊或多邊性，以及高度集中和壟斷傾向。當(dāng)前，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐步告別“野蠻生長”，應(yīng)肩負(fù)起更加重要的使命。相關(guān)部門和從業(yè)者應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步正視游戲的科技價(jià)值，著眼于下一代互聯(lián)網(wǎng)布局，不斷提升我國在國際競爭中的影響力。

三、游戲產(chǎn)業(yè)推進(jìn)數(shù)實(shí)融合落地

游戲技術(shù)價(jià)值的外溢趨勢不僅深度影響游戲技術(shù)集群產(chǎn)業(yè)，游戲跨界的合作應(yīng)用也層出不窮，游戲產(chǎn)業(yè)以數(shù)字化資產(chǎn)和平臺(tái)技術(shù)為核心，在“超級(jí)數(shù)字場景”中聯(lián)動(dòng)、輻射、打通各行業(yè)業(yè)態(tài)，在文旅文保、工業(yè)和自動(dòng)化、影視制作、智慧城市、醫(yī)療醫(yī)藥等領(lǐng)域廣泛提出創(chuàng)新性解決方案，以新型裂變的技術(shù)反哺做強(qiáng)傳統(tǒng)實(shí)業(yè)，為推進(jìn)數(shù)實(shí)融合在我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段的落地提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

（一）數(shù)字游戲IP注入文化內(nèi)核

數(shù)字游戲IP聯(lián)袂文旅文保產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅文保數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前游戲產(chǎn)業(yè)嘗試將傳統(tǒng)文旅景觀以數(shù)字化形式“搬到”游戲IP中，用真實(shí)旅游場景的沉浸式體驗(yàn)吸引年輕游戲用戶，激發(fā)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字空間新魅力。同時(shí)，游戲IP與地方文旅打通線上線下的限制，基于線上特色I(xiàn)P整合線下文旅資源，打造線下高品質(zhì)文旅產(chǎn)品和文化符號(hào)，為區(qū)域引流賦能，革新城市文旅新思維，挖掘文旅消費(fèi)新機(jī)會(huì)，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2021年12月，《天涯明月刀online》手游將福建永定土樓“振成樓”“環(huán)興樓”“振福樓”載入了手游數(shù)字場景中，并上線相關(guān)的主題劇情，將客家文化故事中的“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏書萬卷”精神融入《天涯明月刀online》的世界觀中。同時(shí)，《天涯明月刀online》落地游戲內(nèi)同款環(huán)興樓IP，打造“沉浸式劇場”“國風(fēng)電競民宿”“主題華服國風(fēng)走秀旅拍”“天刀玩家專屬旅游線路”及周邊衍生業(yè)態(tài)等多形式文旅項(xiàng)目，盤活傳統(tǒng)文旅景觀，助力地域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字IP正向價(jià)值的輸出與外放。

（二）電子競技產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟

多地政府出臺(tái)了扶持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策，如2022年12月成都市發(fā)布《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》，提及支持集聚電競研發(fā)、賽事、培訓(xùn)、直播等全產(chǎn)業(yè)鏈條的專業(yè)園區(qū)打造。①2023年1月深圳市發(fā)布《關(guān)于將電子競技納入市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金高端體育賽事扶持范圍的公告》，宣布將電子競技納入了市體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類別。②在政策強(qiáng)力支持下，電競產(chǎn)業(yè)逐漸形成較為完整的電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，項(xiàng)目授權(quán)、電競賽事、內(nèi)容制作、直播平臺(tái)等線上商業(yè)模式以及包含電競酒店、網(wǎng)咖、場館、影城等實(shí)體場所的電競商圈、生活圈的實(shí)體商業(yè)打造正在擴(kuò)大游戲產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和外溢效應(yīng)，有效擴(kuò)大了電競輻射范圍，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能。早在2020年，上海承辦英雄聯(lián)盟S10全球總決賽時(shí)，僅決賽一場比賽就吸引了超過10億小時(shí)的觀賽時(shí)長，平均每分鐘用戶在線觀看人數(shù)達(dá)到了2300萬。為有效利用賽事帶來的巨大流量，上海打造“城市峽谷生活月”系列主題活動(dòng)以提升上?！半姼傊肌泵闹?，該活動(dòng)傳播輻射范圍覆蓋全國247個(gè)城市，觀賽落地場次約2.5萬次。小程序打卡活動(dòng)“S10上海城市峽谷探秘”有超過500余家上海商企參與，半個(gè)月內(nèi)小程序參與用戶人數(shù)約24萬，商家線上訪問量逾兩百萬，刺激用戶消費(fèi)動(dòng)力。盡管2021年S11總決賽未在國內(nèi)舉行，上海依然延續(xù)S10打造的城市電競生態(tài)擴(kuò)大電競賽事勾連線上線下消費(fèi)場景的效果。S11賽事期間，上海城市峽谷平臺(tái)活動(dòng)吸引近7000家商戶參與賽事活動(dòng)，覆蓋全國325個(gè)城市，助力商家客流拉動(dòng)和營收增長。盡管2022年我國游戲產(chǎn)業(yè)整體增長勢頭緩慢，但作為橫跨多領(lǐng)域的新型體育產(chǎn)業(yè)，電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融入泛娛樂生態(tài)。2022年我國電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元、用戶規(guī)模約4.88億，全年舉辦電競賽事108項(xiàng)。電競產(chǎn)業(yè)集合科技、競技、社交、娛樂等要素于一身，是連接數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要入口。

（三）“游戲+”模式應(yīng)用場景廣闊

游戲正逐漸成為推動(dòng)5G、芯片、人工智能等先進(jìn)科技創(chuàng)新的新生產(chǎn)力，游戲相關(guān)的數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為一個(gè)相對獨(dú)立的技術(shù)系統(tǒng)。游戲開發(fā)需要各種專業(yè)技能的融合，例如編程、音效設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、故事情節(jié)設(shè)計(jì)等。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，游戲技術(shù)已經(jīng)開始被廣泛應(yīng)用于不同的領(lǐng)域，如工業(yè)仿真、智慧城市、影視創(chuàng)作等。游戲技術(shù)開始走出游戲產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心工具，在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不斷加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。電子游戲已不僅是規(guī)模最大、發(fā)展最快的娛樂形式，而且游戲技術(shù)在數(shù)字環(huán)境、數(shù)字化身、數(shù)字資產(chǎn)等領(lǐng)域，將在即將到來的數(shù)實(shí)融合社會(huì)中發(fā)揮獨(dú)特作用?！坝螒?”不僅是游戲與其他領(lǐng)域的簡單相加，而是從技術(shù)性和文化性等維度將游戲深度融入需求產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品思路、企業(yè)運(yùn)營、行業(yè)痛點(diǎn)、戰(zhàn)略架構(gòu)中，挖掘游戲?qū)嵱脙r(jià)值，尋求游戲溢出的最大化可能。

當(dāng)前“游戲+”的產(chǎn)品研發(fā)多從文化公益領(lǐng)域著手探索，隨著入局廠商數(shù)量的增加，“游戲+”愈發(fā)呈現(xiàn)出形態(tài)各異、玩法豐富、實(shí)用專業(yè)的趨勢。例如，工業(yè)和建筑業(yè)正在通過游戲科技實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。作為游戲工業(yè)化的技術(shù)底座和核心，游戲引擎致力于全面提升物理仿真、實(shí)時(shí)渲染和多平臺(tái)兼容等能力，以滿足用戶對畫質(zhì)和接入便捷性的需求。工業(yè)和建筑業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對實(shí)時(shí)3D內(nèi)容工具技術(shù)有極高要求，游戲引擎的技術(shù)品質(zhì)增強(qiáng)了傳統(tǒng)工業(yè)軟件在實(shí)時(shí)渲染、智能交互等方面的效果，助力“數(shù)字工廠”“數(shù)字工程”等全生產(chǎn)鏈路的可視化建構(gòu)。

游戲開發(fā)者不斷探索和創(chuàng)新，以制作更加逼真的圖形和更加智能的游戲體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅在游戲中得到了應(yīng)用，也在其他領(lǐng)域，如醫(yī)學(xué)、建筑、汽車和航空等領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，因而有助于進(jìn)一步推動(dòng)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)跨學(xué)科領(lǐng)域的合作和創(chuàng)新。例如，“游戲+醫(yī)療”是創(chuàng)新醫(yī)患交互關(guān)系、提高醫(yī)療服務(wù)效率和可及性、改善患者醫(yī)療體驗(yàn)的正向嘗試，全球數(shù)字療法市場規(guī)模處于持續(xù)擴(kuò)大階段。

（四）布局元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)世界

2023年，AIGC成為各大游戲公司布局的“新風(fēng)口”。革新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)力，推動(dòng)游戲行業(yè)逆勢上揚(yáng)。作為AIGC的天然適配場景，游戲行業(yè)是最具開發(fā)潛力的商業(yè)化方向，以文本、圖像、音效、3D建模為核心要素的游戲是AI技術(shù)落地的最佳渠道。目前，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界等游戲公司正在加速布局AIGC，掀起新一輪游戲產(chǎn)品升級(jí)熱潮。除了廣受關(guān)注的AI技術(shù)，現(xiàn)階段諸多游戲企業(yè)將現(xiàn)有游戲體系搭載于其他元宇宙核心技術(shù)之上，創(chuàng)造出區(qū)塊鏈游戲、云游戲、體感游戲等新興游戲品類，體現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)對元宇宙概念的率先實(shí)踐。當(dāng)前國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛投資游戲相關(guān)的元宇宙產(chǎn)業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也在探索VR/AR/XR等業(yè)務(wù)，開啟元宇宙布局。游戲科技的發(fā)展為元宇宙提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容基礎(chǔ)，如高品質(zhì)3D內(nèi)容工具技術(shù)開發(fā)出《原神》《荒野大鏢客2》等高自由度的開放世界游戲，與元宇宙虛擬交互的特質(zhì)吻合。

元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界交互的平臺(tái)，AR、VR 和可穿戴設(shè)備等硬件設(shè)備是元宇宙用戶沉浸虛擬世界的基礎(chǔ)，而游戲行業(yè)對硬件設(shè)備的需求將刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和技術(shù)升級(jí)。

移動(dòng)游戲通常采用免費(fèi)游戲模式，鼓勵(lì)玩家通過內(nèi)購購買游戲幣和物品來獲取收益，這種商業(yè)模式已充分展現(xiàn)盈利成效。元宇宙游戲產(chǎn)業(yè)與數(shù)字新業(yè)態(tài)發(fā)展密切相關(guān)，而NFT數(shù)字資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益仍須法律確定，須加強(qiáng)正向引導(dǎo)，以形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場的良性循環(huán)。在元宇宙游戲中，玩家可以獲得虛擬貨幣、虛擬物品和虛擬房產(chǎn)等數(shù)字資產(chǎn)。這些數(shù)字資產(chǎn)具有收藏價(jià)值、文化價(jià)值和投資價(jià)值。同時(shí)，元宇宙游戲也為數(shù)字藏品的發(fā)展提供了更好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，玩家可以通過游戲中的交易和展示來交流和分享自己的數(shù)字藏品。另一方面，數(shù)字藏品的開發(fā)成為元宇宙游戲的獎(jiǎng)賞機(jī)制。游戲開發(fā)商可以通過推出珍貴的數(shù)字藏品來吸引更多的玩家，也可以通過銷售數(shù)字藏品獲得更多收益。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們對元宇宙興趣的不斷加深，元宇宙游戲?qū)⒊蔀閿?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的重要組成。元宇宙游戲應(yīng)突顯更多文化內(nèi)核，彰顯文化自信，破除文化壁壘，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，推動(dòng)中國文化“走出去”。

基金項(xiàng)目：2022年度北京市游戲理論研究中心研究課題；中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)科學(xué)研究項(xiàng)目“數(shù)智融合趨勢下的AIGC新聞生產(chǎn)模式研究”階段性成果

作者：

黃楚新，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任，研究員，研究方向：新媒體、品牌傳播、媒介經(jīng)營管理

陳伊高，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，研究方向：新聞與傳媒

賀文文，中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生，研究方向：新聞與傳媒

（責(zé)任編輯：谷儒楠、周揚(yáng)）

Abstract：? As a technology-driven digital industry， the gaming industry is becoming an important force in the development of China's digital economy in the form of a new type of social productivity. With the joint effect of technological iteration， policy guarantees， and market environment， the gaming industry is presenting new forms of business in various fields such as communication， cultural tourism， and e-sports， and gradually promoting the landing of the integration of numbers and reality. With the development of intelligent technology， the gaming industry has incorporated new energy into the AIGC. Gaming companies actively lay out the metaverse for "full-featured interconnection，" drive industry development through the "game+" mode and virtual reality scene development， and unite industries to develop the cultural value and product types of the gaming industry. In the next stage， the gaming industry will further open up a new development pattern in China， stimulate the innovation vitality of the gaming industry， transform gaming technology into social benefits， and help promote the high-quality development of the digital economy.

Key words：? Game Industry， Digital Economy， Integration of Digital and Real-economy， Game+