新時期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)所面臨的困境及其對策

張明珠 薛獻偉

（滁州職業(yè)技術學院 安徽 滁州 239000）

0.引言

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)主要是指以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為旅游目的地，將當?shù)厝宋娘L俗作為參觀地點，以此來體驗不同地區(qū)的風土人情，追求精神上的淳樸，從而能夠滿足現(xiàn)代人們對于旅游的心理活動，還能夠在一定程度上提升當?shù)亟洕?，使我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)能夠在旅游事業(yè)帶領下不斷進行快速發(fā)展，能夠完成我國對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展目標要求，但目前，我國大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在一定的問題，面臨嚴峻的困難，主要問題礙于鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本條件較差，難以留住游客進行二次旅游，同時，當?shù)氐缆吩O施較差，使游客在觀賞過程中感受到一定心理壓力，未曾達到旅游放松心理問題，導致游客對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去信心，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游難以進行長遠發(fā)展，因此為本文基于以上觀點進行分析，首先表明新時期下旅游業(yè)的發(fā)展狀況，然后提出目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游對鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的影響，其次闡述新時期下鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，最終提出新時期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展策略，以此來促進我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷進行發(fā)展，為我國帶來相應經濟利益，還能夠保證我國游客在旅游過程中能夠放松心態(tài)，以此來達到旅游目的。

1.新時期下旅游業(yè)的發(fā)展狀況

1.1 發(fā)展規(guī)模逐漸增長

根據(jù)我國相關調查研究能夠發(fā)現(xiàn)，我國旅游也不斷進行快速發(fā)展，并且為我國帶來相當可觀的經濟利益，并且為我國為就業(yè)人才提供可靠職位，緩解我國就業(yè)壓力。近幾年我國的發(fā)展中，旅游業(yè)的發(fā)展比例不斷進行增長，其發(fā)展趨勢越來越快，與其他行業(yè)相對比，旅游業(yè)在我企業(yè)發(fā)展中占有較大比例，因此旅游業(yè)的發(fā)展在我國市場發(fā)展中戰(zhàn)友重要地位，根據(jù)相關部門研究發(fā)現(xiàn)，我國將成為全球最大的旅游市場。

1.2 旅游形式多樣化

目前，我國旅游業(yè)不斷的發(fā)展過程中逐漸延伸出多種形式旅游方式，因此我國旅游行業(yè)發(fā)展具有多樣化特點，人們能夠通過更多的方式參與旅游，以此來放松心情，如可以參團進行旅游，還可以在網上預定，可以單人出行，享受獨自旅游的快感，還能夠與驢友一起進行旅游，與志同道合的朋友享受旅游的愉快，以上幾種方式僅是旅游形式中較為簡單的內容，所以，我國旅游行業(yè)在發(fā)展過程中能夠滿足更多人對于精神文化的需求。

1.3 旅游市場秩序過于混亂

目前，我國旅游業(yè)在發(fā)展過程中仍存在一定的問題，最主要的問題之一為旅游市場秩序過于混亂，根據(jù)相關媒體報道能夠發(fā)現(xiàn)，我國旅游市場中零負團費使較為普遍的經營模式，各式各樣的旅行社在不斷進行發(fā)展，導致我國旅游市場低價惡性競爭，對于正規(guī)的旅游公司帶來一定的影響，同時，一部分旅行社在帶團出游過程中強買強賣，導致旅客對我國旅游行業(yè)產生一定懷疑，嚴重影響我國旅游事業(yè)形象，不利于我國正規(guī)旅游行業(yè)的發(fā)展。

1.4 缺乏基礎設施建設

現(xiàn)階段，我國大部分旅游景點進行開發(fā)，但在開發(fā)過程中具有輕規(guī)劃，重開發(fā)的現(xiàn)象，尤其是在景區(qū)開發(fā)初期，未曾對旅游景點基礎設施進行相關設計，導致旅游景點中正常的基礎設施建設并不科學，導致游客在旅游過程中遇到一些問題時難以解決，從而影響旅游心情，導致我國旅游景點失去其存在的價值以及意義，嚴重制約我國旅游事業(yè)進行下一步的發(fā)展。

2.目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游對鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的影響

2.1 為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展帶來機遇

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設帶來一定機遇，在新時代的影響下，我國對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設逐漸加大投資力度，使其能夠在發(fā)展過程中提升經濟利益，以此來確保我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展能夠適應時代的發(fā)展，因此將旅游業(yè)發(fā)展中心逐漸向鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游進行發(fā)展，如我國黃草洼村的發(fā)展，我國政府將其打造為京東第一清泉水鄉(xiāng)，使其吸引更多游客進行觀光游覽，從而能夠提升其經濟利益的發(fā)展，使我國黃草洼村的發(fā)展能夠滿足國家發(fā)展要求。

2.2 為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展不僅為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來一定發(fā)展機遇，還為其帶來一定的挑戰(zhàn)，主要帶來的挑戰(zhàn)是產業(yè)群體的挑戰(zhàn)，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中基礎設施建立的并不科學，并且對于當?shù)氐馁Y源進行大力開發(fā)，使其難以進行可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展過程中對自然資源進行較大的消耗，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)當?shù)氐陌l(fā)展難以滿足旅游發(fā)展條件，逐漸在旅游業(yè)的發(fā)展過程中被淘汰，從而對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展帶來重創(chuàng)，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展應將自然資源進行適量開發(fā)，以此來保證能夠進行長遠發(fā)展。

3.新時期下鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 旅游開發(fā)受到政策限制

我國在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時受到政府政策的影響，主要是政府要保護鄉(xiāng)鎮(zhèn)當?shù)刈匀毁Y源，但旅游開發(fā)對于自然資源有一定的破壞，所以在進行審核時往往難以通過政府政策，導致鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目較為單一，并且景區(qū)規(guī)模較小，難以對游客產生吸引，從而影響其進行下一步的發(fā)展，也難以產生經濟利益，因此國家對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展政策阻礙鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的開發(fā)以及發(fā)展。

3.2 政府扶持力度較弱

我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展主要是基于政府的支持，但針對目前發(fā)展情況來看，我國政府對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展扶持力度較弱，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游基礎設施的建設未曾幫助其進行招商引資，從而使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展陷入困境，難以進行進一步的開發(fā)，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的設備難以進行更新，使游客逐漸對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展失去信心，導致我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)難以提升經濟利益。

3.3 缺乏民族特色文化

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展的特色使當?shù)孛褡逦幕约帮L俗習慣，但目前我國大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展民族特色文化丟失嚴重，導致在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游與其它地區(qū)旅游特色相同，尤其是當?shù)鬲氂械恼Z言文化，在旅游業(yè)的影響下，當?shù)鼐用駷橛嫌慰蛯W習普通話，使當?shù)靥厣Z言文化丟失，從而難以吸引更多游客進行觀光游覽，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展失去價值以及意義，難以進行長遠的發(fā)展。

3.4 未曾利用當?shù)刭Y源

鄉(xiāng)鎮(zhèn)在進行開發(fā)旅游資源時未曾將其當?shù)刭Y源進行利用，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景點設置與常規(guī)景點未有不同，從而使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去特色，對游客來說無法產生游覽興趣，同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)當?shù)靥厣軌蚴褂慰统浞至私猱數(shù)匚幕L俗，但現(xiàn)階段的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游開發(fā)注重于現(xiàn)代化的建設，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游失去價值意義，不僅浪費當?shù)刭Y源，還難以產生經濟利益，使我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展無法達到國家要求。

4.新時期鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展策略

4.1 對當?shù)刭Y源適度開發(fā)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展應基于當?shù)刭Y源為主要開發(fā)資源，使其能夠建設當?shù)靥厣ㄖ瑥亩軌蛭嗤鈦碛慰瓦M行觀光旅游，使游客在旅游過程中能夠充分了解當?shù)仫L俗習慣以及文化，還能夠促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)進行長遠發(fā)展，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)經濟利益，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)能夠真正做到以當?shù)靥厣珵榘l(fā)展基礎，將我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的越來越好。

4.2 加大政府扶持力度

政府應對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)加大扶持力度，對于其建設應該積極招商引資，并針對自然環(huán)境放寬政策，使其保證在不破壞自然資源情況下進行開發(fā)利用，以此來提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)景點建設規(guī)模，豐富鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目，使游客在鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)中能夠感受到當?shù)氐娘L土人情，從而能夠放松心情，達到旅游目的。

4.3 展現(xiàn)當?shù)靥厣褡逦幕?/h3>

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過程中應將當?shù)孛褡逦幕M行展現(xiàn)，不僅能夠激發(fā)游客游覽興趣，還能夠使外來游客了解我國民族文化，并對其進行傳承以及發(fā)揚光大，使我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的更有意義，如在北京古北水鎮(zhèn)的建設中，充分展現(xiàn)當?shù)毓畔愎派褡逦幕?，使游客能夠感受到當?shù)孛褡逦幕?，從而對古北水?zhèn)產生良好印象，使其能夠進行二次旅游，達到鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展主要目的。

4.4 充分利用當?shù)芈糜钨Y源

在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)時應充分利用當?shù)芈糜钨Y源，如山、水以及房屋建筑特色等，針對當?shù)靥赜匈Y源進行建設旅游景點，不僅能夠向游客展示當?shù)鬲氂匈Y源，還能夠使游客對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)更感興趣，以此來促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)不斷進行發(fā)展，為我國旅游業(yè)的發(fā)展起到積極影響作用。

4.5 創(chuàng)新全新旅游業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過程中要進行可持續(xù)發(fā)展，要對旅游方式以及旅游業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，使其能夠順應時代的發(fā)展，滿足更多消費者的要求，如在發(fā)展過程中可以針對兒童游客建設游戲設施，從而能夠創(chuàng)新全新的旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，保證我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)能夠進行可持續(xù)發(fā)展。

5.結語

綜上所述，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過程中遇到一定問題，但隨著社會的不斷進步，應根據(jù)社會的發(fā)展?jié)M足消費者對旅游的需求，將當?shù)靥厣M行展現(xiàn)，從而促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)進行快速發(fā)展，能夠在旅游業(yè)中占有重要地位，同時，還能夠為鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來一定經濟利益，使其能夠追上社會發(fā)展腳步，保持可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。