微短劇步入“細(xì)分·多元”的新階段

李啦

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中對(duì)“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”作出了重要部署。在此方向指引下，網(wǎng)絡(luò)視聽高速發(fā)展。微短劇作為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，也在此浪潮下蓬勃發(fā)展，并因其體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長短的特點(diǎn)日益受到觀眾喜愛，為影視產(chǎn)業(yè)帶來了新氣象。尤其在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的指導(dǎo)下，微短劇行業(yè)日趨規(guī)范化、多元化、精品化。騰訊視頻積極響應(yīng)號(hào)召，守正創(chuàng)新，牢牢把握機(jī)遇，積極發(fā)展微短劇新生態(tài)；時(shí)刻牢記平臺(tái)責(zé)任，積極傳遞正能量，以精品內(nèi)容讓年輕受眾產(chǎn)生價(jià)值共鳴，形成價(jià)值引領(lǐng)。

以“正能量、精制化、新體驗(yàn)”為標(biāo)尺引領(lǐng)精品內(nèi)容創(chuàng)作

秉持“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的初心、對(duì)好內(nèi)容的敬畏心、對(duì)行業(yè)未來發(fā)展的信心，騰訊視頻微短劇在微短劇賽道上不斷耕耘，積極布局生態(tài)建設(shè)，加大平臺(tái)政策扶持力度，以努力成為對(duì)用戶、合作伙伴和行業(yè)兼具產(chǎn)業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平臺(tái)為愿景，驅(qū)動(dòng)微短劇行業(yè)向精、向善、向美蓬勃發(fā)展。

在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)創(chuàng)新突破，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗(yàn)，成為影視工業(yè)加速發(fā)展的新引擎。騰訊視頻微短劇以“正能量、精制化、新體驗(yàn)”為創(chuàng)作理念，通過“IP計(jì)劃”持續(xù)擴(kuò)充行業(yè)的寬度，開拓微短劇新的垂類賽道?；隍v訊視頻成熟的會(huì)員體系，推出以分賬為主的合作模式，并主要以用戶消費(fèi)時(shí)長作為核心衡量標(biāo)準(zhǔn)，意味著內(nèi)容質(zhì)量是作品的核心。最后通過“制宣發(fā)一體”的模式，從成片剪輯、素材儲(chǔ)備到營銷策略輸出等方面為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供全鏈路保障。在鼓勵(lì)創(chuàng)新與扶持政策的協(xié)同助力下，平臺(tái)涌現(xiàn)出了一批新題材、新類型、新形式的劇集，為微短劇的多元化發(fā)展注入新的活力。騰訊視頻微短劇也將持續(xù)探索新的技術(shù)手段，打造新的微短劇形式，充分發(fā)揮平臺(tái)的IP、資源、產(chǎn)品等優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，期待創(chuàng)新。

精品內(nèi)容需要強(qiáng)影響力的品牌助力，騰訊視頻2021年底推出了微短劇劇場(chǎng)——“十分劇場(chǎng)”，該劇場(chǎng)已經(jīng)成為精品微短劇的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并逐步成為精品微短劇的度量衡、青年從業(yè)人才的進(jìn)階路、影視工業(yè)化的試驗(yàn)田。“十分劇場(chǎng)”將繼續(xù)作為扶持精品、扶持創(chuàng)新、扶持先鋒的重要廠牌，既成為精品劇集的凝聚器，也成為精品劇集的聲量放大器?！笆謩?chǎng)”將凝聚更多精品化、創(chuàng)新化的劇集，通過布局多元類型，以垂類精品微短劇滿足圈層用戶多維度的興趣，拓展更多更新的想象空間。

以“細(xì)分·多元”為方向打造垂類題材頭部標(biāo)桿

2022年底，騰訊視頻微短劇正式對(duì)外發(fā)布微短劇創(chuàng)作的三個(gè)方向：“煙火氣、少年氣和新鮮氣”，在向善向美的方向上，明確了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的指引，自此開啟了微短劇賽道的多元化命題。2023年，首次提出了微短劇未來的發(fā)展趨勢(shì)：“細(xì)分·多元”，引領(lǐng)行業(yè)邁向垂類深耕的新階段。

“煙火氣”是以年輕人喜聞樂見的形式大力布局“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”短劇，這類作品的內(nèi)核是關(guān)注當(dāng)下、傳遞溫暖，探討社會(huì)議題、關(guān)注需要被關(guān)懷的真實(shí)群體，讓平凡人站到舞臺(tái)中央的“新主流”內(nèi)容。平臺(tái)希望通過真誠的表達(dá)、獨(dú)特的切面，在溫暖底色下追求審美的提升。在“煙火氣”下，騰訊視頻推出了由真實(shí)案例改編、致敬基層干警的《非常警事》，透過代駕司機(jī)展現(xiàn)人間百態(tài)的《親愛的乘客，你好》，還有講述警民聯(lián)手打拐故事的《謎尋》等優(yōu)秀作品。

“少年氣”則希望微短劇能展現(xiàn)當(dāng)下年輕人的拼搏風(fēng)貌，不忘心中理想，盡顯時(shí)代擔(dān)當(dāng)。劇集打造出青春特有的美感，從劇情節(jié)奏、臺(tái)詞風(fēng)格、鏡頭語言、美術(shù)與音樂等各方面，在感官上以美而年輕的方式去呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)情緒共振。在“少年氣”下，騰訊視頻有熱血少年重振山寨的系統(tǒng)流作品《開局一座山》，有重歸少年、救贖自我的《夏日不宜入愛河》，有為愛拼搏進(jìn)取的《你的我的那場(chǎng)暗戀》等優(yōu)秀作品。希望由作品傳遞意氣風(fēng)發(fā)的新生力量、不負(fù)韶華的使命擔(dān)當(dāng)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)需要將對(duì)年輕群體的洞察融入創(chuàng)作之中，激發(fā)心中的熱情與美好來創(chuàng)作。

“新鮮氣”意味著創(chuàng)新，這是騰訊視頻微短劇永恒的追求，鼓勵(lì)行業(yè)伙伴勇敢試水新題材、綻放新巧思、打造新風(fēng)格。同時(shí)希望能助力新人演員、編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者，通過微短劇實(shí)現(xiàn)職業(yè)進(jìn)階，為行業(yè)儲(chǔ)備新生人才力量。在“新鮮氣”下，騰訊視頻有民國題材下新鮮人物關(guān)系組合的作品《招惹》，還有劇本殺結(jié)構(gòu)敘事的作品《長生怪談簿》。今年暑期，會(huì)推出創(chuàng)新的國風(fēng)互動(dòng)短劇《摩玉玄奇第二季》、第一視角緝毒警察互動(dòng)短劇《師傅》、桌面懸疑短劇《牌局》。相信未來，先鋒的內(nèi)容或?qū)奈⒍虅∩l(fā)而出，源源不斷地為整個(gè)影視行業(yè)注入創(chuàng)新型作品，激發(fā)行業(yè)更多思考，產(chǎn)生更多可能性。

以人民為中心深耕“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”微短劇

在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司的創(chuàng)作指導(dǎo)下，現(xiàn)實(shí)題材一直是騰訊視頻微短劇重要的內(nèi)容布局方向。第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇在談到網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作時(shí)，提出了三點(diǎn)建議：首先，要“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；其次，要“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；三就是要“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。這也成為騰訊視頻微短劇創(chuàng)作的燈塔，把握好守正創(chuàng)新的創(chuàng)作航向，基于微短劇特質(zhì)，尋找獨(dú)特切口，反映時(shí)代風(fēng)貌與人民生活，實(shí)現(xiàn)文藝創(chuàng)作與時(shí)代精神的共鳴。

在微短劇同質(zhì)化題材充斥市場(chǎng)的2022年年初，騰訊視頻就以關(guān)照退休群體的《大媽的世界》為行業(yè)注入一股清流，以創(chuàng)新的“Sketch短劇”形式讓用戶在喜劇的外殼中了解處于數(shù)字化時(shí)代的大媽們的老年生活。劇中的老人們既是社會(huì)老齡化趨勢(shì)下的時(shí)代縮影，也是每個(gè)家庭為子女操勞一生的父母的縮影。該劇從老人自身的所思所想出發(fā)，展現(xiàn)這個(gè)時(shí)代老年人的生活現(xiàn)狀和精神文化訴求，讓子女和社會(huì)對(duì)老年群體的真實(shí)生活境況與需求有了更直觀的了解。從敘事層面來看，《大媽的世界》講述的是櫻桃社區(qū)大媽以機(jī)智老練的方式應(yīng)對(duì)生活中一個(gè)個(gè)小狀況的故事，如學(xué)習(xí)防騙知識(shí)應(yīng)對(duì)傳銷詐騙、在日常娛樂中為搶占廣場(chǎng)舞場(chǎng)地和年輕的籃球隊(duì)員斗智斗勇、說服子女讓其入住理想養(yǎng)老院等。從該劇的立意上來看，展現(xiàn)的是積極老齡觀和健康老齡化的理念，展現(xiàn)出國家關(guān)愛老年人并有力營造利于老年健康的社會(huì)支持和生活環(huán)境。在《大媽的世界》熱播之后，平臺(tái)陸續(xù)推出了《沒有案件的派出所》《我的開掛人生》等現(xiàn)實(shí)題材微短劇。

經(jīng)過一年的創(chuàng)作實(shí)踐，騰訊視頻微短劇梳理經(jīng)驗(yàn)、提煉方法，于2023年年初推出了以代駕和快車司機(jī)為視角，用輕松搞笑的風(fēng)格講述溫馨治愈、體現(xiàn)社會(huì)百態(tài)的《親愛的乘客》。騰訊視頻在此切口下繼續(xù)創(chuàng)新角度，推出圍繞緝兇、打拐、反詐、緝毒等刑偵故事展開的“小城懸疑短劇”系列，包含《謎尋》《非常警事》《反詐風(fēng)暴》等多部精品劇集。就藝術(shù)風(fēng)格來看，這些作品聚焦小城小鎮(zhèn)的獨(dú)特切面，主打還原生活形態(tài)的“紀(jì)實(shí)感”，拍攝手法追求真實(shí)質(zhì)感，從一線辦案、警民關(guān)系等維度勾勒“小人物刑警”的成長弧光，細(xì)致描摹當(dāng)?shù)孛癖姷恼鎸?shí)生活狀態(tài)，展現(xiàn)特定小環(huán)境下耐人尋味的地緣文化、人情世故，用真實(shí)世界的人間煙火與濃郁的懸疑氛圍為劇集擴(kuò)展厚度。從價(jià)值導(dǎo)向來看，這些作品以真實(shí)案例為原型，以情動(dòng)人，向廣大用戶傳播正能量。《謎尋》《非常警事》等微短劇均取材于現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)案例，宣傳公益尋親、打防拐賣等備受社會(huì)關(guān)注的議題，同時(shí)致敬人民公安干警，展示人民警察的正直與勇敢，讓主流價(jià)值觀與社會(huì)事件相融，推動(dòng)微短劇價(jià)值使命落地。以“小城懸疑短劇”系列為參照，騰訊視頻“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”微短劇創(chuàng)新出發(fā)，積極關(guān)照現(xiàn)實(shí)、關(guān)心個(gè)體，用年輕態(tài)、藝術(shù)化視角聚焦真實(shí)生活，滿足用戶對(duì)硬核刑偵題材短劇的多元訴求；它探討當(dāng)下社會(huì)議題，關(guān)懷社會(huì)真實(shí)群體，創(chuàng)作出讓平凡人站在舞臺(tái)中央的“新主流”故事，在懸疑神秘感的傳遞中，不忘傳達(dá)深度，體現(xiàn)暖意；它讓“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”成功走出同質(zhì)化的題材困境，極大拓展了微短劇內(nèi)容的受眾邊界，為微短劇賽道的深度探索提供了可能。

這些溫暖現(xiàn)實(shí)主義作品既不回避反映生活的艱難和困頓，讓觀眾在真實(shí)的生活體驗(yàn)中產(chǎn)生更強(qiáng)的代入感，又在此基礎(chǔ)上注入溫暖、積極、向上進(jìn)取的力量，挖掘出人性的真善美，提出有建設(shè)性的辦法和出路，引領(lǐng)觀眾向善而行。作為溫暖現(xiàn)實(shí)主義新的載體，微短劇形式的輕體量、內(nèi)容的高濃度特點(diǎn)，帶給年輕觀眾符合時(shí)代潮流的新觀劇感受，成為年輕人欣賞溫暖現(xiàn)實(shí)主義影視最恰當(dāng)?shù)钠奉愔?。因此，騰訊視頻力圖用年輕態(tài)、趣味性的表達(dá)方式來講述有深度、有意義的現(xiàn)實(shí)故事，樹立起對(duì)青年有正向引領(lǐng)的精神航標(biāo)。

未來，騰訊視頻將繼續(xù)守正創(chuàng)新，牢牢把握以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，立足高品質(zhì)，更務(wù)實(shí)、更明確、更堅(jiān)定地投入精品微短劇創(chuàng)作，與行業(yè)伙伴同心同力，用符合年輕人喜好的內(nèi)容傳遞輕松、積極、愉悅的氛圍，輸出正確的價(jià)值導(dǎo)向，持續(xù)讓內(nèi)容創(chuàng)造美好，凝“新”聚力，向美而行，為行業(yè)的多元和繁榮貢獻(xiàn)自己的一份力量。W