始于用戶，精于內(nèi)容

馬迪

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出，“要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌?！本W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于文藝工作一系列重要講話精神，行業(yè)蓬勃發(fā)展，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式。

在影視視聽(tīng)的碎片化消費(fèi)趨勢(shì)之下，微短劇應(yīng)勢(shì)而生。短小精悍的時(shí)長(zhǎng)、緊密交織的節(jié)奏、激烈豐富的情緒，讓微短劇迅速抓住用戶痛點(diǎn)，一躍成為快節(jié)奏生活趨勢(shì)下備受關(guān)注的新型內(nèi)容產(chǎn)品。

2020年年末，國(guó)家廣播電視總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，微短劇元年也由此誕生。

隨著各大平臺(tái)布局賽道、從業(yè)者紛紛入局，微短劇飛速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院發(fā)布的《2020—2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》，目前微短劇備案數(shù)量激增。與此同時(shí)，千萬(wàn)分賬的微短劇作品先后涌現(xiàn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)公布的微短劇分賬數(shù)據(jù)已超1.5億。微短劇在快速擴(kuò)張的過(guò)程中亦在不斷自驅(qū)迭代，目前微短劇市場(chǎng)漸趨飽和，上線數(shù)量增長(zhǎng)放緩，內(nèi)容升級(jí)成為必然發(fā)展趨勢(shì)。2022年12月國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，對(duì)微短劇未來(lái)發(fā)展提出了更高的要求。

在此背景之下，深刻把握網(wǎng)絡(luò)微短劇具有的意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性顯得尤為重要。立足新發(fā)展階段，我們要堅(jiān)定文化自信，立高遠(yuǎn)之志，擔(dān)時(shí)代之責(zé)，推進(jìn)微短劇不斷優(yōu)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向，肩負(fù)起不斷增強(qiáng)人民群眾精神力量的重要責(zé)任。

好內(nèi)容與好商業(yè)，微短劇的全新機(jī)遇

作為影視行業(yè)新的創(chuàng)作風(fēng)口，微短劇的輕巧體量成為行業(yè)人才的絕佳試驗(yàn)田。越來(lái)越多的專業(yè)人才、跨界選手加入賽道，也為微短劇的內(nèi)容多元化提供更多可能。目前，微短劇單集時(shí)長(zhǎng)限定的更新，促進(jìn)微短劇的敘事突破界限，單集內(nèi)容信息承載量和敘事節(jié)奏都迎來(lái)新的可能。

與此同時(shí)，讓一個(gè)好故事以最好姿態(tài)面向觀眾，離不開(kāi)專業(yè)的制作。近年來(lái)，在各方創(chuàng)作力量的共同推動(dòng)之下，微短劇已逐漸形成獨(dú)有制作工業(yè)體系。各大影視基地紛紛出爐針對(duì)微短劇拍攝的相關(guān)政策，傳統(tǒng)劇集公司也紛紛入局賽道，推動(dòng)微短劇向高品質(zhì)精品化方向發(fā)展。

好內(nèi)容意味著用戶的廣度觸達(dá)，微短劇的用戶粘性與巨大流量構(gòu)成其商業(yè)化潛力。相較于其他內(nèi)容形式，微短劇用戶具備更高代入感。通過(guò)微短劇，品牌可以打破內(nèi)容和廣告營(yíng)銷(xiāo)的邊界。目前，微短劇的品牌商業(yè)化合作已從品牌植入拓展升級(jí)到品牌深度定制，在內(nèi)容層面深度綁定品牌，實(shí)現(xiàn)“廣告內(nèi)容化”，用好內(nèi)容賦能品牌，讓商品與消費(fèi)者之間形成更好的情緒價(jià)值聯(lián)結(jié)。

與電影、長(zhǎng)劇集相比，微短劇周期短快的特點(diǎn)讓品牌內(nèi)容植入更具備“當(dāng)季感”。劇情內(nèi)容可以搭配品牌在重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的宣推節(jié)奏，甚至可以在更新期間增加植入內(nèi)容，有極強(qiáng)靈活度，為微短劇的商業(yè)化合作提供更高潛能。

始于用戶、精于內(nèi)容，共筑高質(zhì)量微短劇

經(jīng)歷爆發(fā)生長(zhǎng)后，目前微短劇市場(chǎng)逐漸趨于飽和，大量同質(zhì)化內(nèi)容堆積。在精耕細(xì)作的成熟階段，微短劇在內(nèi)容精品化的同時(shí)，還需不斷探索創(chuàng)新合作、拓展微短劇產(chǎn)業(yè)邊界。我們將攜手行業(yè)，在以下三個(gè)維度共同發(fā)力。

一、以人民為中心，意識(shí)有深度。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)與人民群眾聯(lián)系密切，微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新興內(nèi)容形態(tài)，維持清朗內(nèi)容生態(tài)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值升級(jí)，是所有從業(yè)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。我們需努力以精品力作刻畫(huà)時(shí)代變革、展示國(guó)家力量、弘揚(yáng)民族精神、呈現(xiàn)中國(guó)文化，觸達(dá)和影響億萬(wàn)網(wǎng)民，增強(qiáng)文化自信。

二、以用戶為核心，內(nèi)容有溫度。

“以用戶為核心”是做好“有溫度內(nèi)容”的基礎(chǔ)。目前微短劇單集時(shí)長(zhǎng)限定的更新，給敘事節(jié)奏帶來(lái)新的可能。面臨機(jī)遇，優(yōu)質(zhì)人才、創(chuàng)新故事是好內(nèi)容的核心。沉淀人才、孵化人才為內(nèi)容創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于內(nèi)容同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該堅(jiān)持以用戶為核心，把滿足用戶的高密度情緒需求作為創(chuàng)作的基礎(chǔ)，在此之上積極探索新類型、打造差異化設(shè)定，為用戶創(chuàng)造新鮮感。

三、以內(nèi)容為重心，質(zhì)量有高度。

為滿足用戶對(duì)內(nèi)容精進(jìn)的需求，微短劇內(nèi)容不斷升級(jí)，內(nèi)容與制作均不斷精進(jìn)。然而，在微短劇制作升級(jí)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，提高制作成本的性價(jià)比尤為關(guān)鍵。這就需要行業(yè)共同努力，為微短劇制作提供更好的生態(tài)土壤。

新勢(shì)迸發(fā)、“劇”有品質(zhì)，咪咕生態(tài)賦能微短劇

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)全資子公司，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍、科技創(chuàng)新國(guó)家隊(duì)、新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍與沉浸式媒體先鋒隊(duì)，咪咕公司致力于通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，為用戶打造極致體驗(yàn)，講好中國(guó)好故事，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。隨著以5G為代表的新基建加速發(fā)展，更快的速度、更強(qiáng)的算力、更智慧的交互，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展空間。中國(guó)移動(dòng)通過(guò)生態(tài)互通、多屏互通、視頻彩鈴應(yīng)用互通發(fā)力，鍛造5G時(shí)代視頻鐵三角，進(jìn)一步賦能短視頻行業(yè)數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展。

2022年，咪咕公司成立微短劇商業(yè)型工作室——咕咕工作室，旨在利用新媒體微短劇產(chǎn)品講好中國(guó)故事，打造多元娛樂(lè)體驗(yàn)，讓中國(guó)文化以更輕便、更多元、更年輕的形態(tài)“走出去”。作為咪咕公司微短劇廠牌，咕咕工作室以“為好想法創(chuàng)造好內(nèi)容，為好內(nèi)容創(chuàng)造高價(jià)值”為愿景，精準(zhǔn)布局，精確賽道，累計(jì)開(kāi)發(fā)制作微短劇項(xiàng)目近百部、總播放量30億次以上，其中多部短劇如《別惹前女友》《鎖愛(ài)三生》等更是成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆款項(xiàng)目。

作為新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍，咪咕公司咕咕工作室聚焦精品，堅(jiān)持創(chuàng)新破局、正向傳達(dá)，攜手行業(yè)伙伴助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

一、布局人才孵化，為創(chuàng)新內(nèi)容保駕護(hù)航。

咕咕工作室自成立以來(lái)，不僅關(guān)注大眾情緒焦點(diǎn)和社會(huì)話題的挖掘，更致力于積極探索新類型。與此同時(shí)，咕咕工作室通過(guò)微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量，不斷沉淀行業(yè)人才，從全流程助力創(chuàng)作，鼓勵(lì)創(chuàng)新，為好想法保駕護(hù)航。目前，工作室的內(nèi)容布局涵蓋四大內(nèi)容賽道，分別為“現(xiàn)實(shí)治愈·砥礪前行”“多元宇宙·向新出發(fā)”“東方傳奇·古意新聲”“情感都市·肆意人生”。既有短劇賽道主流市場(chǎng)向內(nèi)容，也有創(chuàng)新破局的題材選擇。如短劇《非正常動(dòng)物研究中心》，以漫才喜劇的形式，詼諧幽默基調(diào)之上體現(xiàn)人生百態(tài)。又如短劇《靈境》，率先布局科幻元宇宙題材，結(jié)合數(shù)字拍攝等新技術(shù)，探索科技之下人性之美，以“新技術(shù)”鑄造中國(guó)科幻“好故事”。

二、生態(tài)助力提質(zhì)增效，技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)。

咪咕公司咕咕工作室通過(guò)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)全鏈生態(tài)，為微短劇制作提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境，賦能高質(zhì)量?jī)?nèi)容。上游，咕咕工作室基于咪咕公司全網(wǎng)海量正版IP優(yōu)選內(nèi)容開(kāi)展創(chuàng)作征集活動(dòng)，為創(chuàng)作者解決思路的源頭之憂。同時(shí)，通過(guò)專業(yè)院校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，輸出專業(yè)人才。中游，咕咕工作室聯(lián)合行業(yè)伙伴開(kāi)展微短劇創(chuàng)投計(jì)劃，并與產(chǎn)能企業(yè)展開(kāi)框架合作，助力制作提質(zhì)增效。此外，在影視產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)新機(jī)遇之下，咪咕公司基于算力及云渲染能力，圍繞攝錄、制作、渲染、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)，綜合利用5G、XR、AI、3D建模及低延時(shí)高精融合渲染等技術(shù)，進(jìn)一步助力微短劇類型的突破。賦能影視產(chǎn)業(yè)向攝制數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)智化及體驗(yàn)沉浸化轉(zhuǎn)型，助推影視產(chǎn)業(yè)的元宇宙升級(jí)。下游，基于中國(guó)移動(dòng)的大數(shù)據(jù)能力，咕咕工作室以完備的營(yíng)銷(xiāo)體系增強(qiáng)微短劇人群觸達(dá)，通過(guò)咪咕大小屏聯(lián)動(dòng)的多元場(chǎng)景，以及獨(dú)有的中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全域用戶的全場(chǎng)景覆蓋，多觸點(diǎn)精準(zhǔn)宣推，助力微短劇內(nèi)容價(jià)值及經(jīng)濟(jì)效益提升。

三、探索新業(yè)態(tài)，拓展新市場(chǎng)。

咪咕公司咕咕工作室始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，并且積極對(duì)標(biāo)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重點(diǎn)圍繞“鄉(xiāng)村振興”“文旅融合”“文化自信”三個(gè)方向進(jìn)行內(nèi)容布局。通過(guò)與地方政府、文旅企業(yè)溝通，深度結(jié)合地方人文與微短劇市場(chǎng)化元素定制內(nèi)容，以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事類型塑造時(shí)代切片，并探索微短劇內(nèi)容與文旅融合的新可能。與此同時(shí)，隨著影視翻譯質(zhì)量、畫(huà)質(zhì)技術(shù)升級(jí)、本土化運(yùn)營(yíng)等條件的改善，推動(dòng)了國(guó)劇出海。近年來(lái)，不同類型微短劇在海外的火熱傳播以及海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成熟的流量分成模式，都為微短劇出海之路釋放出積極信號(hào)，有越來(lái)越多的優(yōu)秀微短劇開(kāi)始走出國(guó)門(mén)。在全球娛樂(lè)方式多樣化和碎片化的當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)微短劇在內(nèi)容題材和節(jié)奏上都具備優(yōu)勢(shì)。咕咕工作室將與行業(yè)共同促進(jìn)微短劇的文化出海，傳播中國(guó)文化，助力文化自信。

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室將繼續(xù)通過(guò)“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，攜手各方及創(chuàng)作者以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障，共同助力微短劇高質(zhì)量發(fā)展。W