“雙面”露營

惠寧寧

帳篷、折疊椅、野餐桌、馬燈……近幾年，越來越多的人選擇“露營+短途游”的方式，去體驗大自然原生態(tài)美景，露營經(jīng)濟隨之興起。

“露營經(jīng)濟”是由露營衍生出的新業(yè)態(tài)，涵蓋生活、玩樂、探索、社交等多方面需求，近年呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。《2021—2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年，中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動市場規(guī)模3812.3億元。露營經(jīng)濟悄然走紅，點燃了人們對“詩和遠(yuǎn)方”的向往，同時帶動了相關(guān)產(chǎn)品以及行業(yè)的發(fā)展。但快速發(fā)展背后，也帶來如人身安全、環(huán)境污染等諸多問題。對此，一些省市制定相應(yīng)法規(guī)，以促進露營經(jīng)濟依法合規(guī)發(fā)展。

露營愛好者的“詩和遠(yuǎn)方”

又到春暖花開時，露營發(fā)燒友小周和女友整理好露營裝備，帶上帳篷，驅(qū)車前往北京近郊，在群山環(huán)抱、溪水潺潺的營地安營扎寨。小周向《法人》記者介紹，現(xiàn)在流行的露營，主要分為便攜式露營和精致露營。便攜式露營由營地提供所有裝備，旅行者只需體驗輕松旅行。而融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營，需要配備房車、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備，目前風(fēng)靡各大社交平臺。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近幾年在社交平臺上，露營攻略和裝備受到網(wǎng)友的極大關(guān)注，人們對露營條件、露營裝備的追求，正向精致化露營發(fā)展。

近日，曾在去年“五一”期間體驗過便捷式露營的思齊告訴記者：“營地收費主要是自助烤肉的費用，同時免費提供桌椅板凳、臺球、露天KTV。此外，根據(jù)人數(shù)免費提供帳篷、天幕等。自帶帳篷的話，只需付場地費。”但也有消費者表示，不同營地費用差別很大。

北京房車露營自駕游協(xié)會會長廖紅斌告訴記者：“新冠疫情這三年，對于露營產(chǎn)業(yè)是一個推動。人們不能遠(yuǎn)途旅行，就近露營便成為眾多旅游愛好者的選擇?！庇浾吡私獾剑?022年1月至4月上旬，通過某旅游平臺報名露營游的用戶數(shù)量是2021年的5倍以上。此外，2022年，某電商平臺直播露營品類消費人群增長27.42%；不同于以往戶外露營、戶外越野的男性主力消費人群，女性已成為新式露營主力軍，她們占到了直播露營消費人群的72.77%；同時，“90后”“95后”年輕群體和“80后”親子游群體也是新式露營中兩大重要的消費人群。

帶動周邊產(chǎn)品市場發(fā)展

“露營火爆時，每到周末，朋友圈里的照片不是在露營，就是在去露營的路上?！毙≈苷f。社交平臺有關(guān)露營的內(nèi)容分享，帶動了露營周邊產(chǎn)品市場發(fā)展、目的地旅游人氣及相關(guān)旅游市場的消費熱潮，“露營熱”更是引發(fā)多方關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至5月，小紅書露營相關(guān)搜索量同比增長428%，國慶期間，與露營相關(guān)的筆記數(shù)量增長超過11倍。同年9月，天貓平臺露營類商品銷售同比增長超50%，飛豬平臺上，帳篷、露營預(yù)訂量環(huán)比漲超1400%。

隨著精致露營“出圈”，相關(guān)露營裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長超100%，其中大型帳篷、天幕等增長兩倍以上。另外，2022年1月至4月上旬，在營地消費中，有90%是對設(shè)備端的需求。

露營涉及體育運動、文化娛樂、旅游觀光等多個領(lǐng)域，因此，戶外用品、旅游住宿等消費隨之增長。不僅如此，“露營+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新優(yōu)勢，提供高品質(zhì)、定制化露營產(chǎn)品及服務(wù)：一是探索露營與體育產(chǎn)業(yè)融合新思路，在山地型露營地開發(fā)登山、山地自行車、攀巖、山谷定向穿越等運動項目，而在海濱型露營地可開發(fā)帆船、沙灘越野車、沙灘排球、游艇等娛樂活動；二是引導(dǎo)露營旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，例如推動露營與音樂節(jié)、文化展演、文化市集等文化活動創(chuàng)意混搭；三是促進露營與其他旅游業(yè)態(tài)融合，采取露營地和旅游項目組合開發(fā)模式，例如海洋館露營、景區(qū)露營、戶外餐飲等多樣化旅游產(chǎn)品。

對于愛好露營的年輕女孩來說，防曬、拍照用品更是必不可少。某平臺上，“露營”關(guān)鍵詞搜索量從2022年3月起保持超70%的環(huán)比增速；小紅書關(guān)于“露營防曬”“露營妝容”“露營拍照”等筆記數(shù)量明顯增加。截至2022年6月底，“露營防曬”有4萬+筆記數(shù)。戶外美妝、護膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增。

《中國露營行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來前景調(diào)研報告（2022—2029年）》提到，在自駕游興起的背景下，有別于下榻酒店、民宿的露營快速升溫，國內(nèi)自駕露營地數(shù)量也不斷增加。

受益于良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)規(guī)模不斷增長，露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量持續(xù)上漲。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，超六成成立于2020年之后。其中，2020年新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達86%；2021年上半年新增超9000家露營相關(guān)企業(yè)，同比增長218%；2022年1月至4月，有超7200家露營相關(guān)企業(yè)成立。

廖紅斌向記者介紹，在西方有些國家，露營已有上百年歷史，發(fā)展一路走高。在中國，露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，但是中國國人口基數(shù)大，一旦發(fā)展起來，將是萬億級的產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，隨著疫情逐漸過去，露營產(chǎn)業(yè)將迎來蓬勃發(fā)展。

火爆背后存諸多問題

關(guān)于露營的分享，社交平臺上多展示的是碧水藍天、落日晚霞等美好畫面，但在精致優(yōu)雅的另一面，露營引起的垃圾成堆、環(huán)境破壞、安全隱患等問題也日漸凸顯。

曾有網(wǎng)友在社交平臺上曝光海南海口網(wǎng)紅露營地北姆堆衛(wèi)生狀況，圖片中，散落的垃圾堆成了一座座小山，草地上隨處可見竹簽、果皮、塑料袋、快餐盒等，令人觸目驚心。露營者走后，環(huán)境被嚴(yán)重破壞，也給附近居民帶來困擾。北姆堆的衛(wèi)生問題，只是眾多露營地的縮影。

由于一些露營地在郊區(qū)，交通不便，也缺少及時干預(yù)和管理，“垃圾處理難”成了難題。一位網(wǎng)友吐槽瓊海合水水庫露營：水庫很偏遠(yuǎn)，垃圾要帶著走七八公里（實際應(yīng)該不止）才有扔的地方?！?/p>

精致露營“出圈”后，多數(shù)露營愛好者都會嚴(yán)格遵守戶外活動基本理念——帶走盡可能多的垃圾，但也有小部分游客“掉隊”，素質(zhì)和意識沒跟上，享受精致露營帶來的快樂卻不愿意承擔(dān)愛護環(huán)境的責(zé)任，由此產(chǎn)生了露營地龐大的垃圾堆。

環(huán)境污染是多數(shù)露營地最顯著的問題，但在垃圾之外，還有一些安全問題應(yīng)該關(guān)注。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地。露營愛好者們享受著自然之美，同時也難以脫離人間煙火氣，露天燒烤、露天火鍋、露天野炊——“火”成了精致露營的一部分。但與此同時，“火”也讓這些靠近森林和草地的露營地潛伏著危險，而一些市民缺乏經(jīng)驗，不知道如何正確處理燒炭，如果處理不當(dāng)，與易燃垃圾混為一體，在干燥季節(jié)極易引發(fā)火情。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為，網(wǎng)紅“野景區(qū)”保障措施不到位、安全設(shè)施不齊全，容易給消費者生命安全保障造成盲區(qū)。對此，“發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的平臺有安全提醒和內(nèi)容審核義務(wù)?！眲⒖『Ｕf，“游客自身也要樹立理性安全文明消費理念，盡量選擇正規(guī)旅游景點?！痹鲞^露營場地經(jīng)營工作的李磊（化名）告訴記者，環(huán)境問題和安全性問題與業(yè)態(tài)本身關(guān)系不大，場地經(jīng)營者應(yīng)加強管理。廖紅斌從規(guī)范管理建議，通過制定標(biāo)準(zhǔn)、實行專業(yè)培訓(xùn)等方式，規(guī)范營地管理者的資質(zhì)。

引導(dǎo)露營經(jīng)濟合規(guī)發(fā)展

從興起到“破圈”，露營熱度持續(xù)攀升，露營經(jīng)濟發(fā)展也面臨相關(guān)配套政策及法律法規(guī)不完善等問題。

由于發(fā)展過快，露營經(jīng)濟持續(xù)升溫背后亂象頻發(fā)，監(jiān)管空白亟須有關(guān)部門“補漏”。從行業(yè)自身看，露營營地經(jīng)營本身涉及商家盈利模式、服務(wù)內(nèi)容、選址、設(shè)施建設(shè)、安全防護、用地資質(zhì)等多個環(huán)節(jié)。從監(jiān)管角度來看，“露營經(jīng)濟”本身沒有準(zhǔn)確劃分和定義，誰來管、管什么、如何管，也缺乏普遍認(rèn)同的說法。

對此，武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院專家明琰和鐘晟曾撰文稱，露營愛好者應(yīng)樹立生態(tài)旅游觀念，如帶走露營垃圾，同時鼓勵成立露營協(xié)會，定期開展露營啟蒙系列科普活動，讓露營真正走入大眾視野，有組織開展綠色露營活動，讓人們在親近自然的同時也做到熱愛自然、保護自然。

同時，強化露營行業(yè)規(guī)范是關(guān)鍵。安全保障是露營活動得以開展的前提，只有為游客營造更加舒適安全的出游環(huán)境，提升露營旅游規(guī)范，才能為行業(yè)持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。具體可以通過完善行業(yè)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，促進露營地管理的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范專業(yè)營地供電、供水、救生、消防等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施要求；排查露營旅游安全隱患，完善相關(guān)安全保障設(shè)施、意外事故以及醫(yī)療服務(wù)設(shè)施，建立戶外露營的應(yīng)急機制。

從管理角度來說，通過評估城市公園、森林公園、景區(qū)、自然保護區(qū)的生態(tài)環(huán)境承載力，設(shè)計合理的環(huán)境容量，區(qū)分游覽、露營區(qū)域，合理限制露營場地活動范圍；研究出臺露營營地星級評價標(biāo)準(zhǔn)，形成完整的營地分級管理體系。

“露營經(jīng)濟作為新興商業(yè)模式和消費模式，潛力巨大，應(yīng)允許存在并且推動其健康發(fā)展。涉及監(jiān)管層面，不能以罰款為目的，應(yīng)當(dāng)堅持放管服并重，創(chuàng)造性地提供良好的政府服務(wù)，增強露營消費者的安全保障?！眲⒖『Ｕf。

為規(guī)范引導(dǎo)露營經(jīng)濟合規(guī)發(fā)展，涉及多方面監(jiān)管，目前地方已經(jīng)出臺一系列法規(guī)進行監(jiān)管。浙江是我國露營行業(yè)最發(fā)達區(qū)域，已率先制定多項政策規(guī)范露營產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2022年6月，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》。隨后，又組織專業(yè)機構(gòu)制定浙江省的“露營營地標(biāo)準(zhǔn)”。去年年底，文旅部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，保障露營旅游休閑安全，推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

“在國內(nèi)才火了沒幾年，露營愛好者的環(huán)保和安全意識需要培養(yǎng)和提升?！彼箭R說，作為露營愛好者，在享受原生態(tài)沉浸式體驗，感受大自然中別樣詩情畫意的同時，更應(yīng)該成為環(huán)境保護者，守護心中向往的凈土。

（責(zé)編 白馗）