新媒體時代農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計思路——評《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計》

新媒體時代農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計思路——評《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計》

《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計》

作者：王麗

出版社：化學工業(yè)出版社

ISBN：9787122413741

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，促使新媒體在大眾生活、學習及工作中得以廣泛運用，人們也逐漸頻繁使用新媒體來獲取信息。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展效率持續(xù)提升的社會情形下，農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷已然成為提升農(nóng)村經(jīng)濟水平又一重要途徑。平面廣告設(shè)計作為強化農(nóng)特產(chǎn)品營銷效益的基本要素，在新媒體時代的發(fā)展狀況理應受到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域與設(shè)計行業(yè)高度關(guān)注，尤其是國家愈發(fā)重視農(nóng)特產(chǎn)品的品牌形象建設(shè)的今天，各農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)更應理清新媒體在農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計中所產(chǎn)生影響。王麗編著的《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計》，由低碳發(fā)展視角詳述了各類型產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計方向與未來發(fā)展趨勢，可有效引導人們追求綠色化、低碳化的產(chǎn)品包裝，進而提升產(chǎn)品包裝設(shè)計水平。對此，本文在全面掌握書中內(nèi)容的條件下，將從整體視角切入，分析新媒體的實踐應用可對農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計帶來怎樣的影響和作用，并由此探索提升農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告質(zhì)量的可行性設(shè)計思路。

化學工業(yè)出版社2022年6月出版的《綠色低碳與包裝創(chuàng)新設(shè)計》，分別從綠色低碳與包裝創(chuàng)新兩個層面出發(fā)，不僅全方位講述了包裝創(chuàng)新設(shè)計的整體生命周期，還詮釋了綠色低碳理念基本知識理論與實際發(fā)展狀況，有助于深化廣大讀者對綠色低碳和包裝創(chuàng)新的認知，從而為優(yōu)化產(chǎn)品平面廣告設(shè)計思路奠定堅實認知基礎(chǔ)。深究本書理論框架和內(nèi)容結(jié)構(gòu)可知，作者在基于全新雙碳時代背景，闡述包裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)下發(fā)展狀況，設(shè)計趨勢，創(chuàng)新設(shè)計流程及未來發(fā)展前景等內(nèi)容的同時，以高效解決非低碳問題為方向，細究包裝整個生命周期中所存非低碳問題，并根據(jù)現(xiàn)代社會發(fā)展時勢制定對應減排措施，這些都將為促進包裝行業(yè)的綠色環(huán)?；l(fā)展提供理論指引作用。此外，本書還按照整體內(nèi)容編撰主題，引進了我國2017-2021年包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽中的部分優(yōu)秀作品，方便讀者獲取更多有關(guān)包裝創(chuàng)新設(shè)計的延伸知識。

從學科理論研究視角來看，平面廣告是一種傳遞信息的基本形式，將廣告主和受眾者有效聯(lián)系起來的媒介，以此達到廣告宣傳目的。平面廣告最大特征是，通過簡潔明了的信息瞬間吸引觀眾目光，讓其注意力能集中于對應平面廣告內(nèi)容。農(nóng)特產(chǎn)品作為一種能加強農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平的基礎(chǔ)商品，需要進行一定程度的市場推銷，尤其是當今農(nóng)特產(chǎn)品市場競爭異常激烈的情形下。由此可知，平面廣告設(shè)計可有效提升人們對農(nóng)特產(chǎn)品的認同感，進而增強農(nóng)特產(chǎn)品營銷效率。所以，結(jié)合新媒體發(fā)展背景可分析得出，新媒體實踐應用可對農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計產(chǎn)生以下影響。首先，傳統(tǒng)媒體形式下，農(nóng)特產(chǎn)品廣告所能展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與篇幅較為有限，且靜態(tài)形式居多；而新媒體的運用則能保證農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告內(nèi)容得到擴充，利用動態(tài)的傳播形式加強廣告逼真程度，以此牢牢吸引消費者目光。其次，新媒體可通過RGB色彩模式計算任意一種顏色的反轉(zhuǎn)色彩，以創(chuàng)建發(fā)展性極高的豐富色彩體系，設(shè)計者可從中獲取想象中的顏色，進而促使農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計效果變得更加逼真。最后，傳統(tǒng)媒體廣告印刷形式基本限制于二維狀態(tài)，農(nóng)特產(chǎn)品廣告形象立體感不強，很難完全滿足消費者廣告訴求。新媒體則可將農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計創(chuàng)意引至三維空間，以增強廣告產(chǎn)品形象真實性、立體感，讓消費者能切實感受到農(nóng)特產(chǎn)品真正形態(tài)。

根據(jù)上述內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，新媒體對農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展帶來極大機遇，廣告設(shè)計領(lǐng)域可參考下述內(nèi)容創(chuàng)新其平面廣告設(shè)計思路，以增強農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告宣傳效果，使農(nóng)特產(chǎn)品營銷水平得到穩(wěn)定提升。第一，打破常規(guī)設(shè)計思路，從全新創(chuàng)意角度優(yōu)化農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計。新媒體背景下，設(shè)計者可拋除傳統(tǒng)媒體形式的限制性因素，對農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告進行大膽的設(shè)計與創(chuàng)造，通過合理利用新媒體中的三維圖像技術(shù)，打造質(zhì)感更強的廣告形象，從而將農(nóng)特產(chǎn)品特征與性能、文化內(nèi)涵及藝術(shù)形象全面展現(xiàn)于大眾眼前，使對應獨特廣告創(chuàng)意得到全方位地實現(xiàn)。簡言之，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計要勇于打破固定思維，大膽創(chuàng)新；第二，將色彩視作平面廣告設(shè)計創(chuàng)新的突破口，利用新媒體技術(shù)開展色彩再造工作。我國農(nóng)特產(chǎn)品種類多樣，色彩豐富。因此，以農(nóng)特產(chǎn)品為主要對象設(shè)計有關(guān)平面廣告時，可充分利用新媒體RGB色彩模式計算、調(diào)配出更多符合農(nóng)特產(chǎn)品外形的顏色，從而最大限度使真正農(nóng)特產(chǎn)品的獨特色彩能完整呈現(xiàn)于廣告作品中，讓消費者注意力能被廣告中的色彩所吸引，通過色彩具體變化原理了解農(nóng)特產(chǎn)品真正品質(zhì)；第三，借助新媒體對農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告中的圖形實施動態(tài)處理，以創(chuàng)建互動性較高的平面廣告。當今時代，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計須重視擴寬產(chǎn)品社會認同感的重要性。所以，廣告設(shè)計者既要利用新媒體技術(shù)對農(nóng)特產(chǎn)品廣告圖像實施動態(tài)處理，以加強廣告形象真實性，也要利用新媒體信息互動優(yōu)勢加深廣告主與消費者之間的聯(lián)系，進而有依據(jù)地提高產(chǎn)品質(zhì)量，強化農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告宣傳效果。

綜上，新媒體促使平面廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生極大轉(zhuǎn)變的同時，也對平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提出新一輪要求。因此，新媒體技術(shù)得以廣泛應用的時代情境中，農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的設(shè)計必須打破常規(guī)思維，借助新媒體優(yōu)勢明確全新設(shè)計思路，從而大力加強農(nóng)特產(chǎn)品平面廣告的整體宣傳和推廣效果。

（唐映梅，武漢民政職業(yè)學院藝術(shù)設(shè)計學院）