新中國(guó)成立初期歷書的出版發(fā)行

□朱文哲 宋璐瑜

歷書作為物理時(shí)間社會(huì)化的產(chǎn)物，在民眾日常生活中具有廣泛的需求和影響。民國(guó)時(shí)期，由于官定歷書內(nèi)容難以適應(yīng)民眾需要，導(dǎo)致其行銷范圍十分有限，為民間舊式歷書的暢銷提供了前提。但舊式歷書夾雜了諸多迷信內(nèi)容，負(fù)面作用極大。1951 年5 月11 日，出版總署①在《關(guān)于編印發(fā)行1952 年歷書的指示》中指出：“歷書發(fā)行數(shù)量極其廣大，是一種向人民進(jìn)行宣傳教育的重要工具?！薄熬腿珖?guó)范圍來說，含有封建迷信的舊歷書仍舊有不可忽視的力量。這種情況，必須改變。”[1](P144)因此，構(gòu)建新的歷書出版發(fā)行樣態(tài)，成為新中國(guó)成立初期出版發(fā)行面臨的重要任務(wù)之一。以往研究多關(guān)注新中國(guó)成立初期私營(yíng)出版業(yè)社會(huì)主義改造②，對(duì)民眾日常生活影響巨大的歷書出版發(fā)行尚未有專文梳理，本文在已有成果的基礎(chǔ)上試圖厘清新中國(guó)成立初期構(gòu)建歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的措施及其成效。

一、并立：新舊歷書的印行格局

歷書銷售一般集中于春節(jié)前的一兩個(gè)月，由于銷量巨大，印銷成本較低，成為很多書坊書店獲取利潤(rùn)的重要途徑。如新中國(guó)成立前，湖北天門縣的一家書店，每年銷售舊歷書就達(dá)到十多萬冊(cè)。[2](P80)北京寶文堂書店編印的舊歷書、日歷等，每年銷售四五十萬冊(cè)。[3]而遍布全國(guó)各地的私營(yíng)書店書坊，其靈活的銷售策略以及較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，為舊歷書的暢銷提供了保障。

不過很多舊式歷書印制粗劣，保留了大量封建迷信內(nèi)容，對(duì)普通民眾產(chǎn)生了消極影響。新中國(guó)成立初期，有些歷書還完全保留了清代時(shí)憲書的神煞宜忌，有些歷書時(shí)間標(biāo)注格式極為混亂，如1949年上海福祿壽書局發(fā)行的歷書，封面上標(biāo)注“中華人民共和國(guó)公歷一九五零年通書”，內(nèi)頁(yè)卻標(biāo)注“中華民國(guó)三十九年庚寅農(nóng)歷通書”。[4]同時(shí)，很多書店書坊為迎合時(shí)勢(shì)變化，在舊歷書中增加時(shí)政信息，但這些內(nèi)容極不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至新中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的畫像粗制濫造，難以辨識(shí)。此種情況引起了人們對(duì)舊歷書的反感，對(duì)其進(jìn)行改造的呼聲日高。[5]有讀者致信《人民日?qǐng)?bào)》建議出版管理機(jī)構(gòu)審查此類歷書。[6]北京地區(qū)的人民代表會(huì)議通過提案，要求禁止舊歷書的制作與發(fā)行。[7]

針對(duì)舊式歷書存在的問題，政府及出版管理機(jī)構(gòu)期望通過引導(dǎo)加強(qiáng)對(duì)歷書出版管理。1950 年8 月，東北人民政府向出版總署提出建議：“過去未建立對(duì)期刊的核準(zhǔn)登記，?？偸饠M定統(tǒng)一辦法，以便遵照?qǐng)?zhí)行，前曾由教育部通告，有封建迷信內(nèi)容之舊歷書停止發(fā)售，一般的采取勸告原出版業(yè)自動(dòng)收回或修改，今后預(yù)定通過報(bào)刊、廣播等，組織對(duì)書刊的批評(píng)介紹工作，以求提高質(zhì)量，推進(jìn)出版發(fā)行工作?！盵8](P431)1951年5月，出版總署對(duì)歷書編印做出了四項(xiàng)規(guī)定：一是由人民出版社負(fù)責(zé)編輯一種專供干部用的政治手冊(cè)性質(zhì)的新歷書，供各地翻印。二是新農(nóng)歷的編印，人民出版社負(fù)責(zé)組織其中的政治部分材料，供各地采用；各地根據(jù)具體情況自行編輯新歷書中的生產(chǎn)知識(shí)及衛(wèi)生常識(shí)部分。三是舊歷書的出版，不涉及政治內(nèi)容而只講歷象的歷書（包括日歷、臺(tái)歷等），只要沒有科學(xué)上的錯(cuò)誤，可以自由出版；鼓勵(lì)編印新農(nóng)歷；舊歷書出版者，如要在歷書中自行增加政治內(nèi)容（如格言，節(jié)日解釋等）時(shí)，選材須嚴(yán)肅認(rèn)真。四是歷書的出版發(fā)行。一切公營(yíng)及公私合營(yíng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)，均不得代售含有封建迷信毒素的舊歷書，出版行政機(jī)關(guān)并應(yīng)說服私營(yíng)發(fā)行機(jī)構(gòu)及攤販不代售此種舊歷書。對(duì)于新歷書，各公營(yíng)、公私合營(yíng)及私營(yíng)的發(fā)行機(jī)構(gòu)（包括攤販、文具店在內(nèi)），必須大力推銷。[1](P144-145)由于大部分私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)“單純以營(yíng)利為目的，從事投機(jī)”，僅僅依靠引導(dǎo)它們出版發(fā)行新歷書難以達(dá)到理想效果。1951 年10 月10 日，中共中央宣傳部指出，“若干種有重大政治性的出版物（如歷書、地圖、領(lǐng)袖像等）一律須經(jīng)出版行政機(jī)關(guān)審查?！盵1](P352)這一要求強(qiáng)化了對(duì)歷書出版的監(jiān)督。

與此同時(shí)，新華書店與私營(yíng)歷書編訂機(jī)構(gòu)合作改造舊歷書，同時(shí)國(guó)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)加大了新歷書的出版發(fā)行。據(jù)1951 年1 月21 日《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，1950 年出版界對(duì)歷書的改造，除新華書店與上海通聯(lián)書店聯(lián)合編訂新華通書之外，還有北京新華書店與賈文堂、老二酉堂合作編制了《中華人民共和國(guó)新華農(nóng)用陰陽合歷全書》。[9]這些歷書的發(fā)行取得了較好成效。6 月17 日，《人民日?qǐng)?bào)》又介紹了北京對(duì)寶文堂的改造情況，相關(guān)機(jī)構(gòu)在征求寶文堂同意的前提下，編了一本新歷書，“在形式上要盡量照顧農(nóng)民的習(xí)慣，在內(nèi)容上刪掉舊歷書的有毒部分，保留或修改那些無害的內(nèi)容，增加一些政策法令、生產(chǎn)知識(shí)、科學(xué)常識(shí)、家庭衛(wèi)生以及應(yīng)用文字和文娛材料。后半部日歷下邊注解的‘宜什么什么’，是農(nóng)民們最經(jīng)常查看的，我們就把這地方，按著老樣子，改稱每個(gè)季節(jié)的‘農(nóng)事應(yīng)作’了?！痹诖朔N改造之下，這家以制作舊歷書聞名的機(jī)構(gòu)，不再擔(dān)憂新政府治下“沒有新的適合他們印的作品”。當(dāng)年新歷書銷售達(dá)到65 萬冊(cè)。[3]國(guó)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)編訂的新歷書也取得了不錯(cuò)銷量，如華北人民出版社和北京人民出版社聯(lián)合編輯出版的1953 年新歷書，初版印刷300 萬冊(cè)。[10]上海農(nóng)歷聯(lián)合出版組編印的《公元一九五三年中華人民共和國(guó)癸巳農(nóng)歷通書》初版印制33 萬冊(cè)。[11]而上海通聯(lián)書店出版的《一九五二年農(nóng)歷通書》,采用了舊歷書的形式，但對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了革新，包含了節(jié)候、農(nóng)事、醫(yī)藥衛(wèi)生和時(shí)事政治等知識(shí)，發(fā)行量達(dá)到200 多萬冊(cè)。[12](P73)由此可見，對(duì)舊式歷書出版機(jī)構(gòu)的改造，使之成為新歷書的重要發(fā)行機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)國(guó)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)出版新歷書，擴(kuò)展了新歷書的影響。另一方面，由于發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的限制，新歷書的發(fā)行受到制約。1950 年北京銷售的新歷書僅為50 萬冊(cè)。[13](P155)1951年，四川南充新歷書發(fā)行22萬冊(cè)，主要是通過小攤販推銷出去的。[14](P105)此種情況為舊歷書留下了生存空間?？傮w來看，1949 年至1952年之間，私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)的歷書和年畫發(fā)行仍占據(jù)了較大份額，營(yíng)業(yè)額還有增長(zhǎng)，得到了恢復(fù)和發(fā)展。

這一時(shí)期私營(yíng)與國(guó)營(yíng)的歷書出版業(yè)幾乎處于“并立”狀態(tài)，主要由于國(guó)家對(duì)私營(yíng)出版業(yè)采取了“扶助”“合作”政策。早在1948 年12 月29日，中共中央在《對(duì)新區(qū)出版事業(yè)的政策的暫行規(guī)定》中就指出：“民營(yíng)及非全部官僚資本所經(jīng)營(yíng)的書店，不接收，仍準(zhǔn)繼續(xù)營(yíng)業(yè)。”“凡允許繼續(xù)營(yíng)業(yè)的書店，其書籍暫任其自由發(fā)賣，不加審查?！盵15](P1)1949 年6 月30 日，中共中央宣傳部在回復(fù)華中局宣傳部關(guān)于扶助私營(yíng)出版的“扶助辦法”，“一般均同意?！盵15](P159)同年7 月，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)陸定一在出版委員會(huì)舉辦的業(yè)務(wù)培訓(xùn)班講話中談到：“現(xiàn)在全國(guó)的出版業(yè)我們占1/5，私人占4/5。我們公營(yíng)出版業(yè)應(yīng)該去領(lǐng)導(dǎo)他們，把他們團(tuán)結(jié)到新民主主義文化事業(yè)里來，給他們有適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，要和他們合作?！盵15](P174)

新中國(guó)成立之后，出版管理機(jī)構(gòu)對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的“合作”“扶助”政策更為明確。1949年10月7 日, 胡愈之在中央宣傳部出版委員會(huì)邀請(qǐng)北京市同業(yè)茶會(huì)上說：“政府首先要辦一些出版事業(yè), 但是必須照顧私人出版業(yè)和公營(yíng)的配合起來, 把事業(yè)搞好?！盵15](P466)1950年7月27日，中央宣傳部也指出：“委托加工以至投資等方法有重點(diǎn)地扶助私營(yíng)出版業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)他們進(jìn)行必要的內(nèi)部改造，逐步建立公私間的分工合作關(guān)系?！盵8](P427)同年8 月30 日，胡愈之在全國(guó)新華書店第二屆工作會(huì)議第二次大會(huì)上的報(bào)告中認(rèn)為，出版業(yè)要調(diào)整公私關(guān)系，應(yīng)該是“一視同仁，有所不同”。所謂“一視同仁”是指“在發(fā)行上對(duì)一切私營(yíng)書店出版的好書應(yīng)同樣代為推銷。出版社對(duì)公私發(fā)行機(jī)構(gòu)折扣也要平等，在財(cái)政稅收上及原料供給上也應(yīng)一視同仁?！倍坝兴煌笔侵浮皣?guó)營(yíng)企業(yè)應(yīng)居領(lǐng)導(dǎo)地位，我們的工作要做得最好，要管理得最好，書的成本應(yīng)比私營(yíng)的低，書價(jià)要比私營(yíng)的便宜，至少也得一樣。”[8](P480-481)

這一政策體現(xiàn)了新中國(guó)成立初期對(duì)私營(yíng)出版業(yè)既包容又要改造的基本原則，既要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)又要與之展開競(jìng)爭(zhēng)，特別是針對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的“扶助”政策，不僅使得圖書私營(yíng)出版業(yè)得到了恢復(fù)，甚至在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的占比還有所提升。1952 年，上海私營(yíng)圖書主要批發(fā)企業(yè)通聯(lián)、連聯(lián)、童聯(lián)的營(yíng)業(yè)額達(dá)到709 億元舊人民幣③，其中通過新華書店銷售的占53.8%；1953年?duì)I業(yè)額為840億元舊幣，通過新華書店銷售的占43.7%；1953年這三家的營(yíng)業(yè)額比上年同期增加了18.4%,而通過新華書店銷售的圖書比重和數(shù)額都有下降。[16](P57)但“扶助”政策所帶來的負(fù)面作用也日益凸顯，如私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)的急劇增加以及私營(yíng)出版業(yè)圖書質(zhì)量的下降。[17](P93-94)對(duì)此，1954年出版總署就指出：我們?cè)?950年曾錯(cuò)誤地片面提倡新華書店應(yīng)以“批發(fā)為主”，讓出了一部分發(fā)行陣地，盲目地?zé)o原則地扶植了私營(yíng)書店。[18](P461)

新中國(guó)成立初期對(duì)私營(yíng)出版業(yè)采取了“扶助”“合作”的基本政策，主要有兩方面的原因：一是因?yàn)樗綘I(yíng)出版業(yè)在整個(gè)出版業(yè)中占比較高，必須利用好私營(yíng)出版業(yè)，以便滿足民眾對(duì)歷書、年畫等的巨大需求，從而彌補(bǔ)國(guó)營(yíng)出版業(yè)發(fā)展的不足。二是私營(yíng)出版業(yè)的從業(yè)人員較多，對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的扶助，有利于穩(wěn)定就業(yè)。但是相當(dāng)一部分的私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)以追求盈利為惟一目的，編制迷信、低俗等內(nèi)容的歷書，與新中國(guó)的出版政策相背離，對(duì)其改造極有必要。

二、重構(gòu)：歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建

新中國(guó)成立之初，新華書店等國(guó)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)在繼續(xù)編訂發(fā)行新歷書的同時(shí)，也要改造全國(guó)各地廣泛存在的舊歷書及其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。這一除舊布新的過程，既需印制出適合民眾日常所用的新歷書，也須構(gòu)建起較為完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，將新歷書發(fā)行到民眾手中，才能取得較好的改造效果。特別是如何在農(nóng)村地區(qū)推廣新歷書，成為歷書出版業(yè)改造的難題。

1950 年3 月25 日，政務(wù)院文化教育委員會(huì)批準(zhǔn)公布的《出版總署關(guān)于統(tǒng)一全國(guó)新華書店的決定》指出：全國(guó)新華書店必須迅速走向統(tǒng)一、集中，加強(qiáng)專業(yè)化、企業(yè)化，以擔(dān)任國(guó)家的出版任務(wù)，發(fā)展人民的出版事業(yè)。在北京建立新華書店總管理處，為隸屬于中央人民政府出版總署，受出版總署出版局直接領(lǐng)導(dǎo)之企業(yè)機(jī)構(gòu)。全國(guó)各地新華書店的業(yè)務(wù)均歸新華書店總管理處領(lǐng)導(dǎo)。[8](P107)9 月25 日，全國(guó)第一屆出版會(huì)議確立了在出版總署領(lǐng)導(dǎo)下出版、印刷和發(fā)行分工合作，統(tǒng)籌兼顧的方針。[8](P427)10 月28 日，出版總署做出了詳細(xì)規(guī)定：“人民出版社（人民教育出版社亦同）、新華印刷廠總管理處、新華書店這三個(gè)企業(yè)為完成任務(wù)，必須密切配合與相互照顧、相互尊重對(duì)方的企業(yè)獨(dú)立性，各自發(fā)揮對(duì)國(guó)家、人民的責(zé)任心，嚴(yán)格實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算。凡屬于企業(yè)職權(quán)范圍，應(yīng)由對(duì)方最后決定之事項(xiàng)，如有意見，可積極建議與提出批評(píng)，但不得強(qiáng)制對(duì)方接受?！盵8](P491)此分工改變了此前書刊編印發(fā)行一體的模式，實(shí)際上是重構(gòu)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期分散孤立的書刊印行格局，以適應(yīng)新中國(guó)統(tǒng)一管理書刊印行的需要。這也為新的歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建提供了條件。

1951 年12 月21 日，政務(wù)院通過《關(guān)于建立全國(guó)報(bào)紙書刊發(fā)行網(wǎng)的決定》，其中指出“認(rèn)真動(dòng)員與組織國(guó)家的與社會(huì)的各種發(fā)行力量，迅速建立全國(guó)的廣大規(guī)模的報(bào)紙書刊發(fā)行網(wǎng)”。[19](P281)隨著農(nóng)業(yè)合作化運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，農(nóng)村合作社的大量建立，為新歷書在農(nóng)村的銷售提供了便利，1952年9月新華書店就圖書發(fā)行網(wǎng)的擴(kuò)充和調(diào)整指出：“在農(nóng)村中的合作社，最適宜銷售適合農(nóng)民需要的書籍和圖片，尤其是歷書和年畫，可以看作是合作社所必備的年貨的一部分?！盵20](P223)11 月28 日，郵電部郵政總局、新華書店總店、中國(guó)圖書發(fā)行公司總管理處簽署了《關(guān)于圖書、期刊發(fā)行分工及轉(zhuǎn)移期刊發(fā)行工作的協(xié)議》，其中規(guī)定“圖書（包括書籍、歷書、圖片等不定期出版物）由書店發(fā)行，自本協(xié)議生效之日起，郵局不再接受出版社關(guān)于圖書發(fā)行工作的委托?！盵21](P121)經(jīng)過這樣的機(jī)構(gòu)職能重構(gòu)，新華書店由此前的編印發(fā)行一體機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷ｉT的書籍發(fā)行機(jī)構(gòu)。到了1953 年，新華書店又與中國(guó)百貨公司明確了各自的經(jīng)營(yíng)范圍：日歷(包括臺(tái)歷、掛歷)、周歷、月歷、畢業(yè)證書、獎(jiǎng)狀、紀(jì)念章、石膏像、簿冊(cè)等文教用品統(tǒng)一由百貨公司經(jīng)營(yíng)；歷書(又稱農(nóng)歷)、年畫、肖像畫(包括偉人像)、地圖、掛圖等有一定思想性和政治性的出版物，統(tǒng)一由新華書店經(jīng)營(yíng)。[22](P621)在這種情況下，人民出版社及后來的通俗讀物出版社主要負(fù)責(zé)歷書出版，新華書店則構(gòu)建全國(guó)的歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

由于農(nóng)村人口分散的特點(diǎn)，在農(nóng)村建立國(guó)營(yíng)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)面臨很大挑戰(zhàn)。對(duì)此，出版總署在1954 年的工作計(jì)劃中提出，擴(kuò)大委托農(nóng)村供銷合作社代銷農(nóng)民群眾、小學(xué)教師和區(qū)村干部所需要的優(yōu)良的通俗讀物，特別是識(shí)字課本、年畫、歷書等的工作，使代銷圖書的合作社從1953 年的約1500 處增加到約2000 處。[18](P19)由此可見，農(nóng)村的圖書代銷店規(guī)模顯然無法滿足農(nóng)村地區(qū)圖書的發(fā)行需求，也制約了新歷書的發(fā)行工作。以華東人民出版社為例，該店在1951 年制定歷書出版計(jì)劃時(shí)，提出了“在農(nóng)村中爭(zhēng)取完成每戶1 冊(cè)，在城市中做到10 戶1-2 冊(cè)”的要求，印制的《1952 年新歷書》達(dá)到832 萬冊(cè)，而新華書店華東總分店依據(jù)各分店報(bào)來的數(shù)字分配各地，總計(jì)為800萬冊(cè)，結(jié)果在發(fā)行中，由于各地新華書店對(duì)進(jìn)貨數(shù)字缺乏調(diào)查研究，造成了普遍的歷書積壓，積壓數(shù)字達(dá)到一般進(jìn)貨總數(shù)的20%左右。[23](P102)為了推廣新歷書，各地強(qiáng)行攤派農(nóng)民購(gòu)買，不僅造成了經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，還損害了政府威信，給發(fā)行工作造成了重大損失。[22](P2)

新華書店在總結(jié)新中國(guó)成立之初三年工作的不足時(shí)就指出：“一方面讀者買不到他所需要的書，一方面書店大量積壓存書。一方面許多新區(qū)和偏僻地區(qū)的人民需要書店，另一方面發(fā)行網(wǎng)的發(fā)展顯得緩慢。”[20](P291)對(duì)此，新華書店的工作總結(jié)也認(rèn)為“書店應(yīng)與合作社密切聯(lián)系，依靠合作社使書刊深入到農(nóng)村，特別是適合農(nóng)民需要的通俗讀物，重點(diǎn)發(fā)行的書籍及歷書、年畫等等。1953 年內(nèi)，代售書刊的供銷合作社，在老區(qū)爭(zhēng)取達(dá)到30%，新區(qū)10%。由各大行政區(qū)書店與該區(qū)合作總社具體協(xié)商，訂定計(jì)劃。書店應(yīng)努力配合合作社領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)設(shè)法解決合作社在代銷書刊業(yè)務(wù)上的困難。”[20](P304)從當(dāng)時(shí)情況看，農(nóng)村國(guó)營(yíng)圖書發(fā)行代銷店的規(guī)模仍比較有限，成為制約農(nóng)村新歷書發(fā)行效果的最大因素。

如何利用私營(yíng)出版業(yè)歷書的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，也是對(duì)私營(yíng)出版業(yè)進(jìn)行改造需要考慮的問題。直到1954 年，出版總署仍認(rèn)為：“國(guó)營(yíng)書店發(fā)行網(wǎng)雖然很大而力量仍有不足”，“合作社商業(yè)目前基本上還不能兼顧圖書發(fā)行工作，有些私營(yíng)發(fā)行業(yè)與往來城鄉(xiāng)的商販有較廣泛的聯(lián)系”，不是國(guó)營(yíng)出版業(yè)一時(shí)能完全代替，“因而利用城鄉(xiāng)私營(yíng)書店、攤販的店面、人員、資金、關(guān)系，使之在國(guó)營(yíng)商店領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)發(fā)行業(yè)務(wù)，擴(kuò)大一切有益的圖書的發(fā)行，還是十分必要的”。[18](P460)事實(shí)上，新中國(guó)成立之后針對(duì)私營(yíng)歷書在農(nóng)村發(fā)行的廣泛影響，試圖通過不同方式對(duì)舊式歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，主要有這幾種類型：

一是國(guó)營(yíng)出版機(jī)構(gòu)與私營(yíng)歷書發(fā)行機(jī)構(gòu)聯(lián)合編訂新歷書，大力推廣新歷書。就以《一九五一年新華通書》的編訂發(fā)行為例，該歷書由新華書店和通聯(lián)書店共同發(fā)行。通聯(lián)書店作為上海私營(yíng)圖書出版機(jī)構(gòu)的聯(lián)合書店，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了自己較為固定的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)影響。新華書店與通聯(lián)書店合作，就可以利用這些書店的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大新歷書的影響。

二是對(duì)私營(yíng)書店歷書內(nèi)容進(jìn)行改造，保持其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立性。在寶文堂的改造中，時(shí)人得出經(jīng)驗(yàn)：“開展通俗文化和文藝的工作”，“有重點(diǎn)地爭(zhēng)取舊出版家共同來搞是一條近路。因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)基礎(chǔ)較深，影響又很普遍，經(jīng)過他們發(fā)行網(wǎng)，很快地可以把我們新內(nèi)容的通俗書籍，傳播到廣大農(nóng)村去了?！盵10]據(jù)1954 年的調(diào)查，寶文堂書店有“較為廣泛的發(fā)行網(wǎng)，聯(lián)系了4000個(gè)代銷店，其中1400個(gè)是比較固定的，此外并與往來農(nóng)村的書販有許多聯(lián)系”。所以在改造過程中，寶文堂書店成為通俗讀物出版社的一個(gè)經(jīng)營(yíng)單位，但“該書店原有發(fā)行關(guān)系，繼續(xù)加以利用，借以擴(kuò)大通俗書籍的銷售量和聯(lián)系一部分讀者”。出版總署也認(rèn)為“寶文堂改為公私合營(yíng)后，其發(fā)行工作不擬過早地移交新華書店統(tǒng)一辦理；但由新華書店北京分店抽調(diào)干部派人，掌握該店發(fā)行工作的領(lǐng)導(dǎo)，為日后把發(fā)行工作移交新華書店準(zhǔn)備條件”。[18](P347)此種方式借助舊歷書的發(fā)行渠道，為新歷書發(fā)行奠定了基礎(chǔ)，并為歷書出版業(yè)改造創(chuàng)造了條件。

三是新華書店通過私營(yíng)代售點(diǎn)批銷歷書。這是對(duì)私營(yíng)圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)進(jìn)行利用和改造較為普遍的方式。就以華東新華書店為例，針對(duì)1952 年歷書積壓的情況，該店總結(jié)教訓(xùn)，改進(jìn)工作方式，進(jìn)而取得了比較好的發(fā)行效果，其中經(jīng)驗(yàn)之一就是組織私營(yíng)商販批銷歷書，浙江全省通過攤販推銷的約占發(fā)行總數(shù)的17%。東臺(tái)支店通過小販批銷占總發(fā)行數(shù)的27%。這些成績(jī)使新華書店的同仁認(rèn)識(shí)到“利用私商批銷，可以?shī)Z取私營(yíng)出版物在農(nóng)村中的發(fā)行陣地，同時(shí)也限制了質(zhì)量低劣的歷書在市場(chǎng)上泛濫”。[23](P104)綜上可見，通過利用私營(yíng)機(jī)構(gòu)的歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，為新歷書在農(nóng)村快速地?cái)U(kuò)展影響力提供了便利。

從歷書發(fā)行來看，國(guó)營(yíng)圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，使國(guó)營(yíng)歷書相比于私營(yíng)歷書更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以往私營(yíng)歷書出版業(yè)靈活的銷售策略和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，使其占據(jù)了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。新中國(guó)成立初期國(guó)營(yíng)圖書發(fā)行存在著分層次分等級(jí)的狀況，經(jīng)過“中央—省—市—縣—鄉(xiāng)”等五個(gè)層級(jí)，此種模式增加了圖書銷售的成本，經(jīng)過改革后轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝山y(tǒng)一的中央發(fā)行機(jī)構(gòu)，垂直發(fā)行”，“按照全國(guó)一律的定價(jià)，直接以書刊供給讀者”。[8](P201)隨著國(guó)營(yíng)歷書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)日漸完善，特別是減少了歷書發(fā)行層級(jí)并實(shí)行定價(jià)銷售，從而壓縮了私營(yíng)歷書出版業(yè)的利潤(rùn)空間，無疑使國(guó)營(yíng)歷書具備了價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)為國(guó)營(yíng)歷書發(fā)行奠定了比較好的基礎(chǔ)。國(guó)營(yíng)書店對(duì)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)公私合營(yíng)以后，控制貨源并掌握批發(fā)，就等于實(shí)行了“統(tǒng)購(gòu)”，但“統(tǒng)購(gòu)”之后，卻不把批發(fā)放開，這就形成了“統(tǒng)購(gòu)獨(dú)銷”，甚至導(dǎo)致大量私營(yíng)圖書零售業(yè)歇業(yè)。[24](P416)由此造成圖書出版發(fā)行業(yè)公私關(guān)系緊張，但也反襯出國(guó)營(yíng)書刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建對(duì)私營(yíng)圖書發(fā)行的影響。

三、調(diào)適：歷書發(fā)行業(yè)的統(tǒng)籌兼顧

盡管新中國(guó)成立初期通過多種措施試圖限制舊歷書的制作與發(fā)行，但其仍有一定的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1954 年春節(jié)前后，私營(yíng)出版年畫、歷書發(fā)行數(shù)量占市場(chǎng)總數(shù)的四分之三，國(guó)營(yíng)出版年畫、歷書發(fā)行數(shù)量?jī)H占總數(shù)的四分之一。[18](P398)

同年3 月17 日，胡愈之在全國(guó)文教工作會(huì)議上指出：“各地還存在一些出版歷書、年畫、小唱本、舊小說的書商書販。出版物的內(nèi)容，大部分是十分陳舊的，或低級(jí)趣味的，但在目前仍有一定的市場(chǎng)。所以，在國(guó)營(yíng)出版發(fā)行力量日益強(qiáng)大的情況下，如何繼續(xù)對(duì)私營(yíng)歷書出版發(fā)行業(yè)利用、限制和改造，仍是圖書發(fā)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。1954年7月，新華書店總店和中華全國(guó)聯(lián)合總社供應(yīng)局就1955 年春節(jié)年畫、歷書發(fā)行工作發(fā)布聯(lián)合通知，要求“合作社發(fā)行年畫，應(yīng)以國(guó)營(yíng)出版的為主。私營(yíng)（將改公私合營(yíng)）出版的年畫，質(zhì)量一般較低，但大多對(duì)讀者無害并能適應(yīng)部分群眾的興趣，對(duì)這部分合作社也可以適當(dāng)代銷。但為掌握市場(chǎng)，避免混亂，合作社發(fā)行年畫、歷書（不論公營(yíng)私營(yíng)）應(yīng)一律向當(dāng)?shù)匦氯A書店進(jìn)貨，不得自行向出版社和制造商采購(gòu)”。并對(duì)農(nóng)村與城市的發(fā)行提出了具體要求：“關(guān)于社、店雙方發(fā)行地區(qū)的分工，原則上合作社仍負(fù)責(zé)農(nóng)村，書店負(fù)責(zé)城區(qū)和合作社未發(fā)行的農(nóng)村。農(nóng)村的流動(dòng)供應(yīng)工作，在合作社已負(fù)責(zé)發(fā)行的地區(qū)，主要應(yīng)由書店幫助當(dāng)?shù)鼗鶎由邕M(jìn)行，如當(dāng)?shù)鼗鶎由缌α坎蛔?，雙方經(jīng)過協(xié)商可聯(lián)合流動(dòng)供應(yīng)或由書店單獨(dú)進(jìn)行。同年9月，出版總署又發(fā)出了《關(guān)于限制私營(yíng)發(fā)行業(yè)任意抬高圖書售價(jià)的通知》，要求私營(yíng)出版社必須執(zhí)行《關(guān)于圖書版本記錄的規(guī)定》，凡公開發(fā)行的書籍、畫冊(cè)、圖片，均須印明定價(jià)，不得附印“郵運(yùn)費(fèi)另加”字樣。這一規(guī)定使得圖書轉(zhuǎn)手批發(fā)商無法隨意抬高圖書價(jià)格，也失去了對(duì)私營(yíng)零售書商的吸引力。[24](P414)隨著國(guó)家對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的整頓、改造，國(guó)營(yíng)發(fā)行企業(yè)進(jìn)一步控制了出版物的貨源，改造了私營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)中的批發(fā)商。1954 年，新華書店進(jìn)貨總額占全國(guó)圖書出版總額98%，幾乎控制了全部貨源。[25](P95)

然而，這種對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的“擠壓”，也帶來了諸多負(fù)面影響，其中主要就是私營(yíng)出版業(yè)的營(yíng)業(yè)額下降，甚至有些地方的私營(yíng)出版業(yè)出現(xiàn)歇業(yè)等情況，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的生活造成了一定影響。1954 年5 月3 日，出版總署針對(duì)各地在改造私營(yíng)發(fā)行業(yè)中反映出的急躁情緒向政務(wù)院文委匯報(bào)時(shí)指出：“對(duì)于私營(yíng)發(fā)行業(yè)的改造是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，不能操之過急。要對(duì)他們加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與管理，說服教育他們多進(jìn)好書，少進(jìn)或不進(jìn)壞書，只有對(duì)那些有嚴(yán)重的招搖撞騙等不法行為的私商，而又屢教不改者，才可以考慮采取行政取締的措施，而不能濫用行政手段。”對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的極速改造，“會(huì)增加社會(huì)上的失業(yè)”，“在社會(huì)上造成不良的政治影響”。[18](P254-255)同年7 月，四川省對(duì)木刻歷書業(yè)進(jìn)行改造，出版總署就提出了“對(duì)于舊歷書，原則上應(yīng)逐漸淘汰，甚至步驟上也可以快一些”的指導(dǎo)方針，并建議嚴(yán)格查禁舊歷書出版的同時(shí)，“在執(zhí)行過程中要有靈活性，要照顧到社會(huì)就業(yè)問題，波動(dòng)面勿使過大”，“自己有發(fā)行網(wǎng)的，可勸告他們找新華書店發(fā)行新歷書，新華書店在發(fā)行折扣上可給予適當(dāng)優(yōu)待”。[18](P410)這些政策進(jìn)一步將私營(yíng)歷書出版業(yè)納入社會(huì)主義改造中，加速其徹底轉(zhuǎn)型，又兼顧了它們的社會(huì)影響。

在這種情況下，1955 年新華書店決定，讓出一定品種的書籍，在一定地區(qū)，由私營(yíng)發(fā)行業(yè)負(fù)責(zé)供應(yīng)零售，新華書店門市部對(duì)讓出的品種，不再辦理門市零售。其中就規(guī)定了歷書是“適合于私營(yíng)書店銷售，而對(duì)于讀者又不致造成太多不便的品種”。[25](P100)1955 年6 月，文化部又發(fā)出調(diào)整一部分圖書批零差價(jià)的通知，對(duì)私營(yíng)書店適銷品種如歷書和年畫等，新華書店對(duì)私營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)批發(fā)折扣一律從八折改為七五折，對(duì)合作社和其他國(guó)營(yíng)企業(yè)也一律改為七五折。[25](P178)國(guó)家通過政策調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了公私圖書發(fā)行業(yè)的平等進(jìn)價(jià)，為私營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)提供了一定的利潤(rùn)空間。不過隨著國(guó)營(yíng)圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，私營(yíng)圖書發(fā)行的市場(chǎng)空間日漸萎縮。特別值得注意的是，1955 年武漢市私營(yíng)發(fā)行業(yè)同文堂書店非法出版舊式歷書，武漢市人民政府新聞出版處向文化部匯報(bào)此事，文化部同意武漢地方“取締該私商產(chǎn)業(yè)務(wù)及沒收此次非法出版農(nóng)歷書的鉛版、紙型的處理意見”，但為照顧該私商的生活，可允許其銷售無嚴(yán)重錯(cuò)誤的且已出版的歷書，并特別指出“國(guó)營(yíng)書店批發(fā)萎縮，批給私營(yíng)書店的圖書太少，對(duì)私營(yíng)書店只排擠不安排，這種錯(cuò)誤必須迅速糾正”。[25](P31-32)由于國(guó)營(yíng)圖書發(fā)行業(yè)的迅猛發(fā)展，私營(yíng)歷書的出版發(fā)行已無競(jìng)爭(zhēng)力。1956年6月底，全國(guó)農(nóng)村供銷社已有16715 個(gè)基層社，6069 個(gè)分銷店，共計(jì)22784個(gè)機(jī)構(gòu)開始賣書，有些供銷社已開始組織小商販推銷書籍。隨著發(fā)行網(wǎng)的鋪開和發(fā)行隊(duì)伍的擴(kuò)大，通俗讀物發(fā)行量較去年同期有顯著增長(zhǎng)，按金額計(jì)算，一般增長(zhǎng)20%-50%，有些地區(qū)增長(zhǎng)100%以上，按冊(cè)數(shù)計(jì)算，一般約增長(zhǎng)一倍左右。[26](P252-253)國(guó)家控制了生產(chǎn)原料，構(gòu)建了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，私營(yíng)出版業(yè)的歷書也基本退出市場(chǎng)。

新中國(guó)成立初期圖書編印發(fā)行模式的根本變化，對(duì)于加強(qiáng)黨對(duì)圖書出版業(yè)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，限制迷信反動(dòng)書刊的印行，提升圖書的出版質(zhì)量，都做出了歷史性貢獻(xiàn)。不過這一模式在當(dāng)時(shí)歷史條件下也有一定的局限性，具體到歷書而言，首先就是出版、印刷和發(fā)行實(shí)行分工之后，“造成數(shù)量由出版社決定，印刷工價(jià)由印刷廠決定，訂貨數(shù)量由書店決定，其一經(jīng)合同(或協(xié)議)規(guī)定者，必須嚴(yán)格執(zhí)行”[8](P659)。此種分工也帶來了出版、印刷和發(fā)行各機(jī)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)難度，特別是對(duì)季節(jié)性極強(qiáng)的歷書出版發(fā)行更是如此。如1952年，各地新華書店的歷書發(fā)行出現(xiàn)積壓，其中發(fā)行機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民需求的調(diào)研不夠，致使各地出版社印制的歷書數(shù)目大大超過了農(nóng)民需求。而1953年底新華書店剛開始發(fā)行次年歷書又出現(xiàn)供貨不足，“華北區(qū)剛發(fā)貨不久，即已有部分店反映不夠供應(yīng)(華北區(qū)已組織再版)。華東區(qū)有類似現(xiàn)象。”對(duì)此，新華書店總店要求：“各級(jí)店必須對(duì)此現(xiàn)象引起注意，發(fā)現(xiàn)有供應(yīng)不足情況，如時(shí)間來得及的話，希迅即增加定貨，并組織力量發(fā)行?！盵22](P668)正是由于出版事業(yè)“計(jì)劃化”的增強(qiáng)，適應(yīng)民眾需求的調(diào)節(jié)過程顯得滯后。其次，從歷書內(nèi)容上看，新歷書對(duì)擇吉迷信等內(nèi)容進(jìn)行大幅度刪除，實(shí)用性生產(chǎn)知識(shí)和政治常識(shí)的增多，并不能夠完全滿足人們的精神需求，[27]舊式歷書難以絕跡。年節(jié)習(xí)俗與迷信的差異，仍需仔細(xì)厘清。最后，從歷書發(fā)行上看，盡管國(guó)營(yíng)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為完善，但代銷機(jī)構(gòu)的分布仍有局限，不能深入鄉(xiāng)村，發(fā)行工作稍有放松，舊式歷書、年畫等就死灰復(fù)燃。據(jù)1963年文化部等六部門的報(bào)告，國(guó)內(nèi)多地發(fā)現(xiàn)迷信印制品，河北武強(qiáng)縣和天津楊柳鎮(zhèn)的印制品多達(dá)二十多種，參與人員不僅有投機(jī)商販、人民公社社員，甚至還有一些手工業(yè)合作供銷合作社和少數(shù)國(guó)營(yíng)印刷廠、書店。[28](P397-398)這也反映了舊式年歷在農(nóng)村的深遠(yuǎn)影響，以及歷書出版發(fā)行業(yè)需要進(jìn)一步解決的問題。

四、結(jié)語

在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，新華書店實(shí)行編印發(fā)行一體的模式，適應(yīng)了各個(gè)革命根據(jù)地分散獨(dú)立的狀態(tài)，而編印出版發(fā)行書刊主要是為實(shí)現(xiàn)“革命動(dòng)員”，更注重書刊發(fā)行的政治屬性，在一定程度上影響了書刊發(fā)行效果。[29]新中國(guó)成立之后，為了適應(yīng)全國(guó)出版事業(yè)發(fā)展需要，必須構(gòu)建統(tǒng)一有序的出版發(fā)行體系，這也是國(guó)營(yíng)圖書機(jī)構(gòu)必須要解決的問題。歷書具有較為廣泛的社會(huì)影響力，所以新中國(guó)成立初期的出版管理機(jī)構(gòu)將之視為具有思想性和政治性的通俗讀物。這一屬性也使國(guó)家著力在農(nóng)村建立和鞏固圖書發(fā)行網(wǎng)，[30](P241)突出了對(duì)私營(yíng)歷書出版業(yè)社會(huì)主義改造的原則性。

從近代歷書的印行形態(tài)變革來看，民國(guó)時(shí)期歷書發(fā)行中的官民對(duì)立，在新中國(guó)成立初期轉(zhuǎn)化為公私關(guān)系的重構(gòu)。自民國(guó)建立之后，政府發(fā)行的官定歷書始終無法在民眾中得以廣泛使用，最關(guān)鍵的因素是政府無法有效推廣新歷書。新中國(guó)成立初期對(duì)歷書發(fā)行的社會(huì)主義改造，通過出版、印刷、發(fā)行的專業(yè)分工，強(qiáng)化了對(duì)歷書出版源頭、歷書發(fā)行過程的控制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的改造，建立了國(guó)營(yíng)圖書出版發(fā)行的完整網(wǎng)絡(luò)，重構(gòu)了歷書出版發(fā)行的樣態(tài)，完成了民國(guó)以來始終未能實(shí)現(xiàn)的舊式歷書改造目標(biāo)。

[注釋]

①出版總署：全稱“中央人民政府出版總署”，是我國(guó)解放初期全國(guó)出版系統(tǒng)的行政管理機(jī)構(gòu)，成立于1949年,隸屬于政務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)，1954 年11 月30 日出版總署撤銷。因引文資料命名為“出版總署”，故后文不再列全稱。

②現(xiàn)有對(duì)新中國(guó)成立初期通俗出版物的研究，側(cè)重梳理私營(yíng)出版業(yè)的社會(huì)主義改造，相關(guān)成果可參見：朱晉平：《中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)私營(yíng)出版業(yè)的改造：1949-1956》，北京：中共中央黨校出版社，2008年；陳矩弘：《新中國(guó)出版史研究：1949-1965》，上海：上海交通大學(xué)出版社，2012 年；張春燕：《私營(yíng)出版業(yè)社會(huì)主義改造研究》，北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2016年等。

③本文引用《中華人民共和國(guó)出版史料》中所提及的人民幣，1955年3月1日前，均為舊人民幣。