以城為影：合肥城市化變遷下城市宣傳片的內容建構研究

蘇志濤

【摘? ? 要】城市形象宣傳片是通過影像技術手段綜合展現(xiàn)城市發(fā)展風貌、樹立城市形象的影像類型，是城市傳播系統(tǒng)的重要組成部分。城市形象宣傳片的內容是以城市“物質性”和“流動性”為基礎，城市發(fā)展的不同時期對于城市形象的呈現(xiàn)需求不同，城市空間的變遷會影響宣傳片的內容范疇。本研究以合肥市近20年從“環(huán)城”到“環(huán)湖”的城市化進程為出發(fā)點，探析合肥城市空間、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面的變遷與城市形象宣傳片內容建構之間的聯(lián)系，從主題構成、內容演變、景觀選擇三個方面分析城市發(fā)展的流動性對城市宣傳片的滲透，以及城市發(fā)展過程中重大戰(zhàn)略和特殊事件下城市宣傳片內容組成產(chǎn)生的波動。

【關鍵詞】城市形象宣傳片；城市化變遷；城市傳播；合肥

“城市形象”最早在凱文·林奇（Kevin Lynch）所著的《城市意象》（The Image of the City）中提出。他認為城市形象是大多數(shù)城市居民對于一個地區(qū)的整體印象和感知，是一種“公眾意象”。國內學者結合城市營銷理論等對城市形象加以研究。江曼琦認為“城市形象是城市獨有的文化、城市精神、城市性質、城市的區(qū)位和城市底蘊的綜合反映，是城市重要的無形資產(chǎn)，體現(xiàn)著城市的價值”?？傊鞘行蜗笫侵腹妼τ谀骋怀鞘械貐^(qū)的內在文化、外在表象和發(fā)展?jié)摿Φ目傮w感知和評價。城市形象宣傳片是基于城市定位、時代特征、城市發(fā)展訴求等因素展現(xiàn)城市形象，對城市各方面要素進行不同程度的影像分配的視覺文本。

城市化反映了一個地區(qū)的變化，是一個動態(tài)過程。城市形象宣傳片對城市發(fā)展進程加以呈現(xiàn)，影片既需要反映城市的當下風貌，又可以對城市的未來發(fā)展進行展望。從城市變遷的龐雜要素中選取適于當前發(fā)展階段、反映城市需求的要素進行整合，最終形成契合當下城市定位和城市發(fā)展情況的影像。因此，城市形象宣傳片也是城市化變遷下的產(chǎn)物。本文旨在分析城市化變遷下城市形象宣傳片在內容建構上的演變模式，豐富對于城市形象宣傳片建構流動性和現(xiàn)實意義的認識。

一、合肥城市宣傳片影像建構策略

通過搜索各大視頻網(wǎng)站、電視臺官網(wǎng)以及政府官網(wǎng)，共獲得合肥市各類宣傳片15部。為了避免變量因素對數(shù)據(jù)觀測的影響，本文選取表1中5部官方出品的城市宣傳片為研究對象。

通過觀看這5部城市宣傳片，最為直觀的感受是影像技術、觀念的提升以及城市實體的不斷完善。在反映合肥近15年的城市變遷的宣傳片中，早期鏡頭以大量單一的固定鏡頭為主，畫面缺乏全景描摹，并且存在一鏡多用的情況。隨著技術發(fā)展和影像觀念的進步，城市宣傳片的美學氣息逐漸濃郁，開始注重視覺的多元化，采取了如航拍、延時、數(shù)據(jù)圖標、特效等手法，并且隨著城市建設發(fā)展，也增添了大量新的實體景觀。如2005年后新建的合肥體育中心、合肥大劇院等建筑，在后來的城市宣傳片中均有呈現(xiàn)。在音樂選擇上，音畫契合度越來越高，一方面注重音畫之間的節(jié)奏感，采用卡點的手法增強觀賞性；另一方面逐漸注重音樂與內容的協(xié)調，注重畫面內容與音樂類型的匹配度。就影片核心內容而言，2005年的宣傳片以篇章的形式，較為清晰地表明了“綠色、科教、制造業(yè)、希望”四個城市特征；2011年“現(xiàn)代化濱湖大城市”一片中通過字幕體現(xiàn)了“包公故里，科教基地，濱湖新城”的城市特征；在2017和2019年都以“大湖名城創(chuàng)新高地”為城市特征。城市宣傳片的創(chuàng)意逐漸凝煉、抽象，這種宣傳主題的演變，也是以政府提出的相應的“城市名片”作為指導。2007年，合肥市政府把“包公故里、科教基地、濱湖新城”作為合肥第一張官方城市名片，沿用至2012年6月，后改為“大湖名城創(chuàng)新高地”。城市名片固然為城市宣傳片的主題確定了方向，但是如何選擇適合主題的內容，需要依托城市的具體情況，城市的變遷也將會直接影響城市宣傳片的內容變化。

二、從“環(huán)城”到“環(huán)湖”的合肥城市宣傳片內容建構

21世紀以來，合肥經(jīng)歷了“環(huán)城時代”“濱湖時代”“環(huán)湖時代”三個城市發(fā)展階段，分別以2005年提出的“141”戰(zhàn)略和2013年提出的“1331”戰(zhàn)略為轉折點。三個時代分別代表了合肥城市化變遷的三個階段，一部部合肥城市宣傳片在這個過程誕生，城市化進程背后的城市空間、特征、文化和需求的變化悄然隱藏于影像之中。

（一）主題構成：城市戰(zhàn)略指導影像組成

通過對5部城市宣傳片的瀏覽，可以將畫面內容分為經(jīng)濟建設、文化及生態(tài)文明建設、科學教育建設、城市介紹及城市化建設四大主題。2005年合肥城市宣傳片中經(jīng)濟建設內容占比33.9%，科教內容占比37.5%，時長均超過3分鐘。2003年以來合肥已進入發(fā)展快車道，2004年9月發(fā)布的《關于全面實施‘1346行動計劃的通知》提出了以“工業(yè)化為核心”的行動思想，制造工業(yè)之城成為合肥城市形象的重要建構目標。另外，繼1999年入選國家科教基地以后，合肥市又于2004年被定為國家科技創(chuàng)新型試點市。城市的科教基因被再次激活，高新技術產(chǎn)業(yè)成為合肥發(fā)展藍圖的重要板塊，這使合肥市更加重視科教建設在城市發(fā)展中的地位。

2011年，安徽省做出一項關乎合肥未來發(fā)展戰(zhàn)略的重大調整——巢湖撤市。合肥市推出了以“現(xiàn)代化濱湖大城市”為題的城市宣傳片，以當時結束不久的第四屆全國體育大會為引子，展現(xiàn)合肥市文化及生態(tài)文明建設的景象，展現(xiàn)合肥城市的美好生活。

2012年《中國·合肥》城市宣傳片是合肥首次由市委對外宣傳辦公室參與制作的城市宣傳片。片中經(jīng)濟建設相關內容達到了63.5%。片中結合滾動字幕從工商政務審批、對外合作、未來產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等多角度表現(xiàn)城市未來投資價值，帶有明確的招商引資目的。巢湖的并入使合肥市市域轄地增加了4430平方千米，總面積突破了11000平方千米，具備了建設特大城市的地理基礎。合肥市新一輪產(chǎn)業(yè)建設的需求和土地資源的補充，極大刺激了招商引資的需要。

2013年2月合肥市將“大湖名城創(chuàng)新高地”作為全新的城市名片。2013 年6 月21日，市規(guī)劃局對外公布《合肥市“1331”市域空間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，標志著合肥進入“環(huán)湖時代”。“1331”戰(zhàn)略中5項空間規(guī)劃聚焦剛剛納入的巢湖市與廬江縣，城市整體空間建設不斷向城市東南部傾斜，便于融入長三角。2016年5月通過的《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》將合肥經(jīng)濟圈納入長江三角規(guī)劃范圍，代表合肥市建構長三角西翼中心城市的計劃在國家層面上給予認可與支持。2017年初，合肥市獲批建設綜合性國家科學中心，科教能力再次得到提升。2017年6月，合肥獲批“中國制造2025”試點示范城市，人工智能、新能源、太陽能光伏等高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。另外，協(xié)調發(fā)展是“環(huán)湖時代”合肥城市建設的核心。2016年合肥市開工建設多條精品道路等，打造“一園兩坊一街”四個特色商業(yè)文化圈。2017年和2019年的城市宣傳片，圍繞“創(chuàng)新”展示“環(huán)湖時代”合肥市在經(jīng)濟建設、文化建設、生態(tài)建設和科教建設的成果。其中經(jīng)濟建設與文化及生態(tài)文明建設占全片內容的前兩位，展現(xiàn)合肥在協(xié)調發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

（二）內容演變：城市發(fā)展推動形象變遷

城市形象宣傳片的內容是對城市特征、城市發(fā)展需求以及某些重大發(fā)展規(guī)劃的反映，城市化的動態(tài)性推動了城市宣傳片建構城市形象的變遷。

圖1顯示了5部城市宣傳片各類內容組成的變化趨勢。其中2011和2012年的城市宣傳片的內容組成較其他時期差異較大，這與上文提到的該時期全國體育大會的舉辦、巢湖撤市和城市定位及戰(zhàn)略調整有著密切聯(lián)系。但是依然可以看出，有關經(jīng)濟建設的內容比重隨時間呈遞減趨勢，文化及生態(tài)文明建設的比重則在逐年遞增。這種趨勢契合21世紀以來我國的城市化變遷模式，也即從注重經(jīng)濟建設的發(fā)展模式變?yōu)榻?jīng)濟、文化、生態(tài)等方面協(xié)調發(fā)展的新發(fā)展模式。建設生態(tài)城市是21世紀城市發(fā)展的重要選擇，合肥是首批國家園林城市之一，在生態(tài)文明建設方面從未松懈。從“環(huán)城水系治理體系”到“五森計劃”再到“河長制”“林長制”，長期以來合肥都在不斷嘗試建設美麗宜居的綠色城市。在2017年宣傳片末尾，伴隨《美麗合肥》輕柔大氣的樂曲展現(xiàn)了逍遙津、天鵝湖、巢湖和牛角大圩的美麗風光。而文化方面，合肥市2004年發(fā)掘三國新城遺址、2012年建成渡江戰(zhàn)役紀念館、2013年至2020年不斷擴大和新建罍街、貢街和廬州坊等，都是合肥不斷強化三國文化、包公文化、紅色文化和徽派文化的實踐。除了再現(xiàn)物質文化景觀，如“廬劇”“紙箋加工技藝”等非物質文化遺產(chǎn)也得以體現(xiàn)。而科教建設有關內容的占比趨于穩(wěn)定，在2017年及2019年的宣傳片中，科教建設的內容時長均為1分30秒，主要圍繞合肥市的重點高校和研究所、世界領先的科研成果、重要科研人物及團隊以及科技成果轉化幾個方面展開。城市介紹及城市建設的內容占比長期以來波動不大，這是由于城市空間布局的轉變中更多是對于縣域地區(qū)和產(chǎn)業(yè)新區(qū)的規(guī)劃，聯(lián)動老城區(qū)的城市副中心只包括巢湖北岸城市副中心的建設。也就是說，合肥城市圈面積擴展的主要是圍繞濱湖新區(qū)一帶的巢湖北岸地區(qū)，以形成與合肥舊城區(qū)的雙中心城市體系。目前老城區(qū)的城市用地已飽和，而后更多是在舊有基礎上完善城區(qū)景觀，濱湖新區(qū)的城市副中心也初具雛形。而在城市宣傳片中，平衡兩大城市中心內容則關系到受眾對于合肥市城市空間的感知。宣傳片中老城區(qū)城市景觀主要是“以舊換新”的模式，由于篇幅影響呈現(xiàn)有限。而濱湖新區(qū)的城市景觀尚未完善，又需要平衡老城區(qū)的比重，最終在城市宣傳片中城市景觀的演變更多體現(xiàn)在拍攝手法上，以大量延時攝影和城市大全景將城市要素進行一定程度的壓縮。

（三）景觀選擇：城市實體決定再現(xiàn)主體

凱文·林奇所闡述的城市形象中，城市的可意象元素主要是圍繞“道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點和標志物”等物質景觀。即城市空間的物質性是城市形象建構的基礎。而城市宣傳片的影像手段就是對于物質現(xiàn)實的再現(xiàn)，盡管城市精神與文化才是城市形象宣傳片力圖傳達的核心，但是這種抽象要素也需要以城市實體作為能指才能得以體現(xiàn)。城市化變遷過程中的直觀感知就是城市空間實體的變化，城市實體的變化直接決定影像空間的要素。

合肥市從“環(huán)城時代”到“環(huán)湖時代”的城市化發(fā)展過程中，城市空間實體主要呈現(xiàn)出兩類變化。一是城市空間實體的更新，如安徽博物院、城隍廟、合肥市政府等原有的城市重要建筑、設施的重建或修繕，以及此過程中伴隨的建筑群的完善。即在不影響城市規(guī)模的條件下，在原城市范圍內進行的完善和重建。二是城市空間的延伸，“141”和“1331”戰(zhàn)略都是圍繞擴大城市規(guī)模而制定的。2005年至2021年，合肥市城鎮(zhèn)化率從55.84%上升至84.04%，城市建成區(qū)面積增加近200平方公里。新建如賴少其藝術館、渡江戰(zhàn)役紀念館、罍街等重要城市建筑，以及天鵝湖、濱湖新區(qū)建筑群等城市實體景觀。此外，城市空間內還包含了大量的自然景觀，這些自然景觀也被納入城市空間中，并且隨城市發(fā)展不斷變化。從環(huán)城河、天鵝湖到巢湖，這些自然景觀都是在不斷保護和治理中呈現(xiàn)出如今的勃勃生機。

如表3所示，從2005年到2019年的城市宣傳片中，出現(xiàn)的重要城市景觀由7個增至29個。其中，環(huán)城河和天鵝湖是展示合肥市城市化進程的重要坐標，宣傳片多次采用大景別的鏡頭，將自然景觀和城市空間相結合，是重要的城市景觀展示點。而在2011年后開始呈現(xiàn)巢湖和天鵝湖的景觀，其中合肥大劇院、合肥體育中心和天鵝湖城市群景觀快速成為象征合肥現(xiàn)代化建設的重要城市景觀。而巢湖區(qū)域展現(xiàn)了從建設時期到環(huán)湖大道、融創(chuàng)樂園、濱湖新區(qū)建筑群等大量現(xiàn)代建筑建成的發(fā)展過程。城市實體的影像呈現(xiàn)表現(xiàn)為一種徐徐擴張的趨勢，符合城市化變遷的特征。另外，合肥城市宣傳片中的文化展示窗口除早期的包公祠和古逍遙津之外，又增添了安徽名人館和渡江戰(zhàn)役紀念館，并且隨著城市范圍擴大還將原本遠離城市區(qū)域的重要文化景觀納入合肥文化圈中，如三國新城遺址、三河古鎮(zhèn)、小井莊等，都是在2017年以后的城市宣傳片中才得以展現(xiàn)。

城市空間實體經(jīng)歷不斷更新、擴展的變化，城市宣傳片呈現(xiàn)出城市實體的變遷。5部城市宣傳片，不到40分鐘的時間，卻記錄著城市的滄桑變化。正是城市實體的流動，成就了影像中那不過一瞬的美景。

結語

從“環(huán)城時代”到“環(huán)湖時代”，合肥歷經(jīng)了數(shù)次城市戰(zhàn)略布局調整，從經(jīng)濟建設到生態(tài)文明建設，合肥逐漸走向建設現(xiàn)代、文明、美麗、和諧的城市，創(chuàng)新、綠色、協(xié)調的新發(fā)展戰(zhàn)略被凝聚在了畫面所呈現(xiàn)的那碧綠的環(huán)城“絲帶”、明亮如鏡的天鵝湖、寬廣如海的巢湖以及城市天際線之中。從“141”戰(zhàn)略到“1331”戰(zhàn)略，城市的空間實體不斷向外延伸，對于美的追求使得城市內部變化日新月異，城市實體的變遷為城市宣傳片帶來了一個又一個的“意象容器”，推動影像呈現(xiàn)主體的不斷變化，并為之帶來嶄新內涵。未來的合肥將向著建設區(qū)域性特大城市圈邁進，新的城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市景觀都將不斷涌現(xiàn)。城市化的進程未曾停滯，城市還將需要新的文化和精神，城市形象宣傳片將隨著城市變遷為人們展現(xiàn)全新的城市畫卷。

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（作者：安徽大學新聞傳播學院2021級新聞傳播學碩士）

責編：周蕾