系統(tǒng)論視域下微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的動(dòng)機(jī)分析與治理策略

雷浩偉　宋怡菲

【摘? ? 要】“點(diǎn)贊”行為已經(jīng)成為微信朋友圈社交互動(dòng)的重要方式之一，厘清這一行為產(chǎn)生的動(dòng)因及其運(yùn)作機(jī)理，對(duì)規(guī)范微信朋友圈信息傳播秩序并改善其傳播環(huán)境、優(yōu)化其傳播策略具有重要價(jià)值。“點(diǎn)贊”行為看似簡(jiǎn)單，其背后卻蘊(yùn)含著深刻的信息傳播行為動(dòng)機(jī)意蘊(yùn)，受信息傳播主體和受眾的心理、情緒、訴求等多元因素的交互影響。系統(tǒng)而言，心理共鳴、情緒傳播與現(xiàn)實(shí)訴求是“點(diǎn)贊”行為的三重主要?jiǎng)訖C(jī)，三者相輔相成。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)科學(xué)認(rèn)知并充分運(yùn)用這些動(dòng)機(jī)，為發(fā)揮微信朋友圈的正向傳播效能提供治理機(jī)制上的鏡鑒。

【關(guān)鍵詞】微信朋友圈；“點(diǎn)贊”行為；動(dòng)機(jī)分析；信息傳播

【基金項(xiàng)目】重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2020年度一般項(xiàng)目“《習(xí)近平談治國(guó)理政》第三卷關(guān)于‘完善和發(fā)展我國(guó)國(guó)家制度和治理體系重要論述研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020YBFX48）；重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃2022年度博士項(xiàng)目“黨的自我革命視域下黨內(nèi)法規(guī)制度實(shí)施機(jī)制現(xiàn)代化研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022BS002）；西南政法大學(xué)研究闡釋黨的二十大精神科研項(xiàng)目“國(guó)家治理現(xiàn)代化視域下黨內(nèi)法規(guī)制度實(shí)施體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023XZZXYB-08）。

新媒體時(shí)代，微信日益成為網(wǎng)民日常交際最為常用的網(wǎng)絡(luò)媒介之一，其特色社交互動(dòng)板塊——朋友圈也因成為網(wǎng)民展示自我、傳播信息以及往來(lái)溝通的媒介載體而備受青睞?！包c(diǎn)贊”與“評(píng)論”是微信朋友圈的兩大社交互動(dòng)功能，而“點(diǎn)贊”又是其中更受歡迎、更被頻繁使用的社交互動(dòng)方式。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，截至2022年3月31日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.883億，相比去年同比增長(zhǎng)3.8%[1]。數(shù)量如此龐大的微信用戶在瀏覽朋友圈時(shí)普遍存在“點(diǎn)贊”行為，這一看似簡(jiǎn)單、快捷的網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)行為背后卻蘊(yùn)涵著多元而又深刻的動(dòng)機(jī)原理。以往學(xué)者在分析這一問(wèn)題時(shí)往往僅著眼微信用戶“點(diǎn)贊”的心理因素，而忽視了行為動(dòng)機(jī)分析還應(yīng)綜合運(yùn)用多學(xué)科理論。對(duì)此，基于系統(tǒng)論的整體視域，本文從心理、情緒、訴求等更為全面和連貫的多元維度對(duì)微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的動(dòng)機(jī)予以系統(tǒng)分析，旨在為引導(dǎo)微信用戶辯證看待朋友圈海量數(shù)據(jù)信息、理性施以社交互動(dòng)行為，改善微信朋友圈傳播生態(tài)提供學(xué)理上的參考。

一、問(wèn)題的提出

現(xiàn)代社交情境之中，“點(diǎn)贊”既是最為通用和常見(jiàn)的社交溝通方式[2]，亦是極為簡(jiǎn)捷和關(guān)鍵的信息互動(dòng)行為，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散傳播發(fā)揮著重要的媒介作用。微信作為自媒體時(shí)代極其大眾化、極具滲透性的網(wǎng)絡(luò)通訊工具，其朋友圈社交互動(dòng)板塊已然成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之中舉足輕重的虛擬社區(qū)[3]。一方面，從表面看，作為一種傳播現(xiàn)象，微信朋友圈的“點(diǎn)贊”行為直接表現(xiàn)出受眾對(duì)信息本身的接受度、認(rèn)可度及其信息處理行為的潛在動(dòng)向、發(fā)展趨勢(shì)。在此層面，“點(diǎn)贊”行為在一定程度上作為 “轉(zhuǎn)發(fā)”“分享”“加工”等一系列信息行為的前提條件而存在。另一方面，從深層次看，微信朋友圈自身固有的私密性、限定性使得其信息傳播難以形成很大規(guī)模[4]，然其所營(yíng)造的“共在”感、“共情”感[5]使得“點(diǎn)贊”這一行為有著不同的傳播含義，如出于對(duì)信息本身喜愛(ài)的“點(diǎn)贊”、對(duì)信息發(fā)布人友情關(guān)懷的“點(diǎn)贊”以及微信用戶無(wú)特定目的的習(xí)慣性“點(diǎn)贊”等，這些蘊(yùn)含著不同傳播含義的“點(diǎn)贊”行為也會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。作為一種傳播需求，“點(diǎn)贊”行為則產(chǎn)生于信息傳播受體為了達(dá)到某種社交目的而自發(fā)或被動(dòng)做出的信息回應(yīng)行為，是一種為了迎合某種特定需求或完成某一特定任務(wù)的“點(diǎn)贊”，同“求贊”“集贊”“互贊”等需求密切相關(guān)。如江蘇常州金壇區(qū)城管西城中隊(duì)在常態(tài)化開(kāi)展非機(jī)動(dòng)車集中整治過(guò)程中探索推出的非機(jī)動(dòng)車違?！芭笥讶潩M20個(gè)免處罰”的處理方式[6]，其以“集贊”的需求引發(fā)“點(diǎn)贊”行為的產(chǎn)生。此外，部分網(wǎng)絡(luò)商家開(kāi)展的通過(guò)“集贊”發(fā)放禮品、換購(gòu)商品、獲取優(yōu)惠等活動(dòng)使得“點(diǎn)贊”行為與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，由此催生了購(gòu)買“點(diǎn)贊”數(shù)量的“黑灰產(chǎn)業(yè)”[7]。由此可見(jiàn)，不同的信息傳播情境以及信息傳播需求，使得“點(diǎn)贊”行為動(dòng)機(jī)的差異化特征明顯，而明晰其差異之所在則是本文研究之重點(diǎn)。

現(xiàn)代系統(tǒng)論強(qiáng)調(diào)從整體與部分關(guān)系的角度入手，對(duì)事物發(fā)展變化的要素、層次、結(jié)構(gòu)功能和環(huán)境等予以整體分析[8]。基于此，本文試圖搭建一個(gè)系統(tǒng)化、遞進(jìn)式的分析框架，綜合運(yùn)用心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)，對(duì)微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為“初始源頭—中間推手—最終歸屬”三重動(dòng)機(jī)予以微觀分析，力求全方位透視微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為產(chǎn)生的動(dòng)因及其運(yùn)作機(jī)理，在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)動(dòng)機(jī)引導(dǎo)、優(yōu)化的對(duì)策建議。

二、微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的三重動(dòng)機(jī)分析

（一）心理共鳴是“點(diǎn)贊”的初始源頭

動(dòng)機(jī)是激發(fā)和維持有機(jī)體的行動(dòng)，并將使行動(dòng)導(dǎo)向某一目標(biāo)的心理傾向或內(nèi)部驅(qū)力。[9]微信用戶的補(bǔ)償心理、宣泄心理和從眾心理是其做出“點(diǎn)贊”行為的重要推動(dòng)因素。[10]然而，無(wú)論是為了維護(hù)人際關(guān)系，還是為了情感宣泄，抑或者是強(qiáng)化群體歸屬[11]，“點(diǎn)贊”行為的初始動(dòng)機(jī)均是由于朋友圈的某些信息引起了微信用戶的心理共鳴，這些共鳴或好或壞、或強(qiáng)或弱、或利或弊皆有所究。

一方面，在傳播學(xué)視域下，議程設(shè)置是媒體影響社會(huì)的重要方式，媒體通過(guò)提供信息和安排議題來(lái)左右受眾關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)，并影響其談?wù)撓嚓P(guān)話題的先后順序。[12]微信朋友圈存在大量的官方媒體和自媒體平臺(tái)，這些平臺(tái)通過(guò)積極的議程設(shè)置引導(dǎo)微信用戶關(guān)注其發(fā)布的信息，并通過(guò)輿論造勢(shì)引起讀者的瀏覽興趣、激發(fā)受眾的心理共鳴，進(jìn)而為其“點(diǎn)贊”。官方媒體通過(guò)發(fā)布時(shí)事熱點(diǎn)、創(chuàng)造前沿話題引領(lǐng)潮流，為微信用戶帶來(lái)“新鮮感”進(jìn)而吸引其關(guān)注并促使其“點(diǎn)贊”乃至轉(zhuǎn)發(fā)；自媒體通過(guò)發(fā)布針?shù)h相對(duì)的評(píng)論文章使讀者“身臨其境”，先行的代入感讓讀者“感同身受”，進(jìn)而激起讀者為其“點(diǎn)贊”的欲望。另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體信息具有極強(qiáng)的開(kāi)放性和回溯性。當(dāng)朋友圈中的某一熱門(mén)話題出現(xiàn)時(shí)，憑借網(wǎng)絡(luò)信息大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)與檢索等便利條件，微信用戶很容易聯(lián)想并拓展到其他類似事件，當(dāng)這些信息疊加傳播并迅速發(fā)酵，極易加深微信用戶的心理認(rèn)同感并使其“點(diǎn)贊”。除微信朋友圈外，QQ、微博等媒體平臺(tái)也設(shè)置了“點(diǎn)贊”功能，“點(diǎn)贊”日益成為人們網(wǎng)絡(luò)社交揮之不去且必不可少的一部分，這種潛移默化的影響使得網(wǎng)民將“點(diǎn)贊”視為一種網(wǎng)絡(luò)社交慣例。

（二）情緒傳播是“點(diǎn)贊”的中間推手

后真相時(shí)代，相對(duì)于客觀事實(shí)的陳述，民意更容易受情感的影響。當(dāng)前，微信等社交媒體平臺(tái)興起，其主要承擔(dān)著信息傳遞的功能。然而，相比傳統(tǒng)媒體，微信更傾向于是一種“私人社交圈”，微信朋友圈更像是一張“私人關(guān)系網(wǎng)”，圈內(nèi)的用戶大都有著相似的價(jià)值觀和相同的感知度。在這種圈子內(nèi)，情緒極易同化且會(huì)迅速擴(kuò)散和傳播，“點(diǎn)贊”行為也更可能發(fā)生。

一方面，在社會(huì)學(xué)視域下，受群體情緒的感染，個(gè)人易受情緒影響而產(chǎn)生一種無(wú)規(guī)則的、以當(dāng)時(shí)場(chǎng)景為基礎(chǔ)的社會(huì)互動(dòng)行為，[13]這種互動(dòng)行為具體彰顯在微信朋友圈中，便是“點(diǎn)贊”。微信社交是一種半封閉式的私密社交，微信朋友圈大多是限于親朋好友之間的網(wǎng)絡(luò)密閉社區(qū)空間，微信用戶同其微信好友在學(xué)習(xí)范圍、工作領(lǐng)域、喜好偏向等方面相對(duì)同質(zhì)，他們對(duì)某一話語(yǔ)或事件有著相似的認(rèn)同感，其喜怒哀樂(lè)等情緒的產(chǎn)生也有著較為一致的觸發(fā)點(diǎn)。因此，當(dāng)圈內(nèi)的微信用戶發(fā)布的信息引起了讀者的共鳴時(shí)，受群體狂熱心理的影響，一種普遍的情緒便會(huì)迅速蔓延。在這種趨勢(shì)下，“點(diǎn)贊”便成為表達(dá)認(rèn)同、宣泄感情的最直接、最有效的途徑。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，情緒傳播在很大程度上受自媒體和受眾的影響，在這種影響下，群體選擇代替了媒體選擇、碎片化傳播代替了完整傳播、多向傳播代替了單向傳播，因而極易出現(xiàn)“弱信息、強(qiáng)情緒”等偏激現(xiàn)象。[14]微信朋友圈是網(wǎng)絡(luò)群體自由選擇的結(jié)果，微信用戶在網(wǎng)絡(luò)社交互動(dòng)時(shí)習(xí)慣性地會(huì)采用轉(zhuǎn)發(fā)自己喜愛(ài)信息的形式進(jìn)行多向傳播，而“點(diǎn)贊”往往作為轉(zhuǎn)發(fā)的前置互動(dòng)行為而存在。此外，在心理學(xué)視域下，語(yǔ)義記憶和場(chǎng)景記憶是觸發(fā)情感、激發(fā)情緒的重要因素。當(dāng)微信用戶回溯網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)，大量浮現(xiàn)在腦海里的相關(guān)甚至不相關(guān)的信息會(huì)使其形成情緒鏈，進(jìn)而鼓舞其“點(diǎn)贊”。

（三）現(xiàn)實(shí)訴求是“點(diǎn)贊”的最終歸屬

社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求是馬斯洛五維需求層次理論中的后三維?！包c(diǎn)贊”恰是微信用戶為了實(shí)現(xiàn)其自身需求所做出的社交行為。整體來(lái)看，微信用戶主體十分多元，多元化的主體必然致使利益訴求多樣化。對(duì)朋友圈信息發(fā)布者而言，被關(guān)注和被追捧的尊重需求是其“求贊”的主要目的，而通過(guò)宣傳自身觀點(diǎn)以獲得社會(huì)認(rèn)同是其自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要；對(duì)朋友圈廣大用戶而言，通過(guò)“點(diǎn)贊”表達(dá)個(gè)人情感、維護(hù)人際關(guān)系，間接地獲得發(fā)布者的好感是其主要訴求。

一方面，在經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下，參與社會(huì)活動(dòng)的個(gè)體均是理性人，以謀求自身利益最大化為目標(biāo)。微信用戶在朋友圈公開(kāi)發(fā)布信息即想獲得圈內(nèi)朋友的關(guān)注，其在希望滿足自身社交需求的同時(shí)渴求得到認(rèn)可和尊重，“求贊”心理便油然而生。當(dāng)發(fā)布的信息被“點(diǎn)贊”尤其是被自己尊重、喜歡的人“點(diǎn)贊”時(shí)，精神需求會(huì)得到極大的滿足。另一方面，在管理學(xué)視域下，系統(tǒng)內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制決定了目標(biāo)和結(jié)果之間的匹配程度。大量自媒體在微信朋友圈推文的目的便是“圈粉”，“圈粉”的途徑有四種：一是“點(diǎn)贊”，二是關(guān)注，三是評(píng)論，四是轉(zhuǎn)發(fā)。其中，“點(diǎn)贊”是最簡(jiǎn)便、最迅速的互動(dòng)方式。就回應(yīng)性而言，微信的信息評(píng)論和反饋機(jī)制雖強(qiáng)于傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)，但是朋友圈內(nèi)價(jià)值觀往往趨同，為了維系人際關(guān)系和謀求社交安全，大量微信用戶不敢發(fā)表不同意見(jiàn)而只能贊同[15]，加之在微信朋友圈界面較為明顯的互動(dòng)功能僅有“點(diǎn)贊”和評(píng)論，而沒(méi)有“不贊”或刪除，致使“點(diǎn)贊”成為瀏覽微信朋友圈的常態(tài)。此外，作為理性經(jīng)濟(jì)人的微信用戶，當(dāng)“點(diǎn)贊”同個(gè)人利益尤其是經(jīng)濟(jì)理論產(chǎn)生關(guān)系之后，成本小的“點(diǎn)贊”行為便被賦予了潛在的“高收益”，“點(diǎn)贊”行為動(dòng)機(jī)便有了更深層次、更有力度的利益導(dǎo)向和價(jià)值歸屬。對(duì)此，若不對(duì)其予以合理規(guī)范和正確引導(dǎo)，將滋生大量售賣“點(diǎn)贊”數(shù)量的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，從而擾亂、損害網(wǎng)上輿論秩序。

三、微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的三重治理策略

（一）內(nèi)外并重、形成為美好事物“點(diǎn)贊”的心理

為了更好地促使并引發(fā)微信受眾的心理共鳴，應(yīng)塑造既吸引眼球又扣人心弦的輿論焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。于內(nèi)，應(yīng)當(dāng)切實(shí)回歸對(duì)微信本體媒介行為的關(guān)注，其中既包括微信朋友圈話題創(chuàng)造者、傳播者，也包括微信朋友圈信息瀏覽者、評(píng)閱者。對(duì)于前者，主動(dòng)拋出積極向上的輿論話題并同負(fù)面輿論尤其是自媒體刻意吸睛的“流言”“惡評(píng)”形成對(duì)沖，形成為美好事物“點(diǎn)贊”的心理慣性。于外，注重微信之外各類傳媒平臺(tái)輿論話題的正面塑造，對(duì)不同傳媒平臺(tái)“點(diǎn)贊”行為動(dòng)機(jī)予以一體化治理，避免其相互之間的斷層和脫節(jié)，以傳播共同體的融合發(fā)展推動(dòng)“點(diǎn)贊”行為的規(guī)范化。

（二）剛?cè)岵?jì)、凈化微信朋友圈“點(diǎn)贊”環(huán)境

為了避免微信受眾不良情緒的肆意與惡性傳播，網(wǎng)信管理部門(mén)以及官媒應(yīng)當(dāng)以更具滲透性的制度安排和更為靈活的行動(dòng)方式，全面凈化微信朋友圈，規(guī)范微信受眾的“點(diǎn)贊”行為。在堅(jiān)持和加強(qiáng)黨建引領(lǐng)的前提下，優(yōu)化微信朋友圈信息傳播的引導(dǎo)機(jī)制和阻斷機(jī)制。在引導(dǎo)機(jī)制的設(shè)計(jì)上，合理紓解、緩和微信受眾的情緒并予以適度安撫、規(guī)勸，避免產(chǎn)生“群體狂熱”所導(dǎo)致的“點(diǎn)贊”乃至評(píng)論行為上的無(wú)序、失控。在阻斷機(jī)制設(shè)計(jì)上，則應(yīng)建立微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的預(yù)警和熔斷機(jī)制，設(shè)置微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為的“警示器”和“減壓閥”，及時(shí)將傳播隱患消除在“點(diǎn)贊”環(huán)節(jié)，同時(shí)，還應(yīng)面向廣大微信受眾開(kāi)展大眾化的普及教育，形成人人向好、事事向善的微信朋友圈“點(diǎn)贊”輿論環(huán)境。

（三）虛實(shí)兼顧、提升微信朋友圈“點(diǎn)贊”規(guī)范性

為了契合微信受眾的現(xiàn)實(shí)訴求，各類媒體平臺(tái)善用“柔性—潛在”以及“硬核—直接”宣傳話語(yǔ)提升微信朋友圈“點(diǎn)贊”輿論感染力和凝聚力。一方面，對(duì)微信用戶個(gè)人而言，在微信推文中融入更多大眾化的日常工作生活等要素，尤其要注重精神層面的“潛在”需求表達(dá)，理性看待“點(diǎn)贊”行為并作出妥善應(yīng)對(duì)。另一方面，對(duì)微信公眾平臺(tái)以及自媒體賬號(hào)而言，同樣應(yīng)在維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間安全、干凈的前提下有序、妥善發(fā)布信息，為了提升其信息傳播效能，可采用“硬核”宣傳標(biāo)語(yǔ)以提升其治理動(dòng)員力、精準(zhǔn)化、集約度以及和諧性[16]。在當(dāng)前傳播共同體視域下，我們不僅要規(guī)范“點(diǎn)贊”，也應(yīng)充分發(fā)揮“點(diǎn)贊”行為的傳播效能，讓“點(diǎn)贊”為網(wǎng)絡(luò)治理所用。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，微信在便利人際溝通、新聞傳播的同時(shí)，也逐漸成為網(wǎng)民宣泄感情、表達(dá)自我的重要平臺(tái)。微信朋友圈“點(diǎn)贊”功能的設(shè)置具有十分重要的社交價(jià)值，“點(diǎn)贊”行為雖是微信用戶隨手一為的簡(jiǎn)單動(dòng)作，其卻是在心理共鳴、情緒傳播和現(xiàn)實(shí)訴求等多元因素的共同作用下產(chǎn)生的，不能將其與一般的網(wǎng)絡(luò)社交行為等而視之。為了更好地規(guī)范和引導(dǎo)微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為，可從以下幾個(gè)方面入手：一是完善制度規(guī)范，由工信部、網(wǎng)信辦等相關(guān)部門(mén)聯(lián)合制定微信朋友圈以及各類自媒體平臺(tái)社交互動(dòng)的管理規(guī)范，治理“買贊”“賣贊”等行為；二是優(yōu)化機(jī)制設(shè)計(jì)，以教育引導(dǎo)為基礎(chǔ)、利益引導(dǎo)為輔助，確保微信用戶自覺(jué)樹(shù)立“點(diǎn)贊”行為的正確價(jià)值觀和利益觀，同時(shí)完善微信平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息的識(shí)別、阻斷機(jī)制，通過(guò)設(shè)置“辟謠標(biāo)簽”避免微信用戶誤聽(tīng)誤信而盲目“點(diǎn)贊”。

誠(chéng)然，從心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)等視角可對(duì)“點(diǎn)贊”行為的動(dòng)機(jī)進(jìn)行針對(duì)性分析固然有益，但是微信朋友圈“點(diǎn)贊”的深層次原因乃至其對(duì)新傳媒理念下“表達(dá)共同體”形成的推動(dòng)作用等究竟體現(xiàn)在哪些方面，還需要進(jìn)行更為深入的研究。

注釋：

[1]微信及WeChat合并月活用戶數(shù)達(dá)12.883億? 同比增長(zhǎng)3.8％[EB/OL].騰訊網(wǎng)，2022-05-19[2022-09-

10]. https：//new.qq.com/rain/a/20220519A04P3P00.

[2]胡仙，吳江，劉凱宇，周夢(mèng)溪，徐雅倩.點(diǎn)贊社交互動(dòng)行為影響因素研究——基于微信朋友圈情境[J].情報(bào)科學(xué)，2020（01）.

[3]余夢(mèng)月.微信朋友圈第一人傳播效果研究[J].傳媒，2019（10）.

[4]方興東，石現(xiàn)升，張笑容，張靜.微信傳播機(jī)制與治理問(wèn)題研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（06）.

[5]孫瑋.微信：中國(guó)人的“在世存有”[J].學(xué)術(shù)月刊，2015（12）.

[6]朋友圈“集贊”20個(gè)可免違停罰款[N].現(xiàn)代快報(bào)，2021-12-22（A11）.

[7]點(diǎn)贊送禮催生賣“贊”經(jīng)濟(jì) 價(jià)格低至1毛5一個(gè)[EB/OL].中國(guó)新聞網(wǎng)，2014-05-16[2022-09-28]. https：//

www.chinanews.com.cn/sh/2014/05-16/6180366.shtml.

[8]常紹舜.從經(jīng)典系統(tǒng)論到現(xiàn)代系統(tǒng)論[J].系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào)，2011（03）.

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[14]許瑩.網(wǎng)絡(luò)群體傳播中反向社會(huì)情緒的放大效應(yīng)及其疏導(dǎo)[J].中州學(xué)刊，2013（06）.

[15]史安斌.“后真相”沖擊西方新聞?shì)浾撋鷳B(tài)[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)，2017（33）.

[16]雷浩偉.運(yùn)動(dòng)式治理視域下宣傳標(biāo)語(yǔ)的傳播特征與治理效能——以抗疫“硬核”宣傳標(biāo)語(yǔ)為例[J].新聞世界，2021（04）.

（作者：雷浩偉，西南政法大學(xué)黨內(nèi)法規(guī)研究中心研究員，西南政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師；宋怡菲，西南政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾