新媒體時代新聞宣傳能力的提升

陳麗婕

信息時代，每人每天都可以獲取海量信息，并且信息獲取渠道逐漸多元化，由傳統(tǒng)的報紙、電視到如今的微信、微博、微視頻等，而且隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為全民獲取信息的主要渠道。新媒體時代，危機與機遇并存，這要求新聞行業(yè)摒棄傳統(tǒng)思想，敢于變革，緊跟時代潮流，提升新聞宣傳能力。

一、新媒體時代新聞宣傳的不足

（一）虛假信息泛濫成災。自媒體時代“人人都有麥克風”，但部分自媒體人在發(fā)布信息時并不考慮社會影響，而是以自身利益為核心。為提高信息點擊量，博人眼球，出現(xiàn)夸大宣傳的不良行為，甚至部分自媒體人無視法律權(quán)威，不惜代價在互聯(lián)網(wǎng)上傳播虛假信息，這不僅降低了新媒體新聞的公信力，還嚴重破壞了社會秩序。并且網(wǎng)絡的匿名性讓諸多自媒體人有恃無恐，使得虛假信息在新媒體泛濫成災。

（二）網(wǎng)絡暴力頻頻發(fā)生。當前，社會信息發(fā)布的成本較低，人人都能在第一時間通過手機等電子終端發(fā)布并評論新聞事件。然而，當前全民教育程度參差不齊，部分群眾文化素養(yǎng)較低，對新聞事件的看法過于片面，導致他們在對新聞事件發(fā)表評論時，會出現(xiàn)傷害他人的情況。并且這些人認為在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表言論不需要承擔責任，從而引發(fā)一系列的網(wǎng)絡暴力事件，或者由于不了解新聞事件的來龍去脈和真實情況，從而出現(xiàn)錯誤理解的情況，最終造成嚴重的社會影響。

（三）受眾缺乏合理引導。人們的認知和行為受情感態(tài)度影響，新媒體時代的新聞傳播要高度重視受眾情感態(tài)度的引導。若是予以忽略，會使得受眾無法接受一些新聞事件，導致部分受眾情緒激動，甚至做出過激行為。此外，部分新聞宣傳工作者在發(fā)表對新聞事件的看法時，會融入自己的道德觀和價值觀，這樣的新聞內(nèi)容主觀性較強，呈現(xiàn)的事件不夠客觀全面，而且會讓受眾理解產(chǎn)生偏差，還會誤導受眾，甚至會讓受眾做出錯誤的判斷，最終嚴重影響新聞媒體的公信力和權(quán)威性，造成不良社會影響。

（四）宣傳缺乏有效監(jiān)管。新媒體時代的新聞傳播方式越來越靈活，每個人都可以成為信息的發(fā)布者和評論者，而且傳播手段越來越多元，這導致監(jiān)管部門對新聞內(nèi)容監(jiān)管難度增大，無法及時核查新聞的真實性和準確性。并且目前我國對新聞傳播監(jiān)管方面的法律法規(guī)較少，使得新聞宣傳行為難以規(guī)范，導致各種虛假新聞層出不窮，造成了嚴重社會影響。

二、新媒體時代新聞宣傳能力提升的措施

（一）與時俱進，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式。要重點宣傳全民關注的社會熱點話題，讓新聞宣傳更有針對性，從而提高新聞宣傳的能力。此外，新聞宣傳不要忽視傳統(tǒng)媒介的力量，要促進傳統(tǒng)媒介和新媒體相結(jié)合。當前，部分受眾仍然選擇從傳統(tǒng)紙媒、電視上獲取信息，這些人年齡較大且數(shù)量龐大，信息獲取渠道單一、穩(wěn)定。因此，傳統(tǒng)媒體仍要重視。但是，針對年輕群體要利用微信、微博、微視頻等手段加強新聞宣傳力度，拓寬新聞傳播渠道，滿足受眾的不同需求，從而提升新聞宣傳的綜合能力。例如，新媒體時代，年輕人熱衷于觀看短視頻，其獲取信息的主要渠道也是短視頻，因此，新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變宣傳理念，緊跟時代發(fā)展的潮流，才能不被時代洪流淹沒。

（二）實時更新，確保新聞內(nèi)容準確。內(nèi)容實時準確是新聞宣傳工作最基本的要求。實時準確的新聞內(nèi)容是新聞宣傳工作者能力的體現(xiàn)，也保障了廣大受眾的新聞知情權(quán)。如果不能及時準確發(fā)布新聞內(nèi)容或者發(fā)布錯誤的新聞內(nèi)容，會影響廣大受眾對新聞媒體的信任，更會有其他自媒體借機炒作，嚴重影響新聞宣傳工作的權(quán)威性。然而，當前處于信息全球化和信息爆炸時代，海量信息撲面而來，新聞宣傳工作面臨巨大的挑戰(zhàn)，因此，新媒體時代提升新聞宣傳能力十分必要。首先，新聞宣傳工作者要提升信息篩選能力，從海量信息中選出廣大受眾高度關注的新聞內(nèi)容，并對其進行求證、整合，從而保證新聞的準確性。其次，新聞宣傳工作者要全程關注新聞事件。新聞事件從來不是一成不變的，而是不斷發(fā)展、瞬息萬變的，不僅要保證廣大受眾知曉新聞事件，還要及時宣傳新聞事件的發(fā)展和結(jié)果。因此，基于新聞內(nèi)容的準確性，新聞宣傳工作人員要及時關注新聞事件的發(fā)展和變化，并將其發(fā)展過程和最終結(jié)果詳細地報道給廣大受眾。最后，新聞宣傳工作者要具備較高的信息敏感度。新聞內(nèi)容的新穎程度直接關系著新聞事件關注度的高低。新聞宣傳工作人員要提高社會信息的敏感度，保證第一時間發(fā)現(xiàn)新聞事件并掌握信息來源，而不是重新編輯其他媒體的內(nèi)容。

（三）提升水平，強化新聞宣傳隊伍。高水平的新聞宣傳隊伍是做好新聞宣傳工作的關鍵。一方面，新聞宣傳工作人員對新聞內(nèi)容進行篩選和整合，將加工后的新聞內(nèi)容報道給廣大受眾，而高水平的編輯能夠有效引導受眾的情感及意識，從而充分體現(xiàn)新聞宣傳的正面意義。因此，新媒體時代提升新聞傳播能力要重視人才培養(yǎng)，完善崗位培訓體系，讓他們學習掌握最新的新聞宣傳辦法和思想，還要加強思想道德培養(yǎng)，使其認識到新聞宣傳工作的重要意義。另一方面，新聞宣傳工作要彰顯自身特點。當前新聞媒體越來越多，但是新聞內(nèi)容和風格越來越趨于一致，受眾僅局限于了解新聞事件，并未關注新聞宣傳媒體，導致受眾對某一新聞媒體的忠誠度不高。因此，新聞宣傳工作要形成自己獨特的風格，在新聞內(nèi)容實時準確基礎上，要依據(jù)受眾的特點和新聞內(nèi)容特點創(chuàng)新宣傳方式，這要求新聞宣傳工作人員具備創(chuàng)新能力，敢于打破常規(guī)，提高受眾對新聞媒體自身的關注度。例如，關于長春航空展的報道，新聞媒體要加強新聞宣傳工作人員的培訓，重點培訓空軍發(fā)展歷史，國產(chǎn)戰(zhàn)斗機相關知識，讓其明白此次航空展宣傳工作的重要意義，使得此次航空展發(fā)揮教育作用，完成對廣大受眾的愛國主義教育。此外，在編輯新聞內(nèi)容過程中，新聞宣傳工作人員要重點介紹最新國產(chǎn)戰(zhàn)斗機，將其與世界上最先進的戰(zhàn)斗機對比介紹，讓受眾對國產(chǎn)戰(zhàn)斗機形成更加全面系統(tǒng)的認識。這樣以受眾最關心的話題為重點，采用對比介紹的方式，提高受眾對新聞媒體的忠誠度，進而提升新聞宣傳能力。

（四）重視受眾，實現(xiàn)新聞精準推送。新媒體時代提升新聞宣傳能力的主要方式是實現(xiàn)新聞內(nèi)容精準推送。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)能有效分析每個人的特點和喜好，從而根據(jù)個人喜好推送信息，提高受眾瀏覽信息的頻率。因此，新聞宣傳工作者要分析受眾喜歡的新聞類型和內(nèi)容，同時利用微信、微博等宣傳渠道對新聞精準推送。此外，新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極主動地與新聞受眾進行溝通交流，根據(jù)受眾反饋對新聞宣傳方式和內(nèi)容進行改進。綜上所述，新聞媒體提升宣傳能力既要關注受眾喜好的新聞類型，實現(xiàn)精準推送，還要了解受眾在體驗過程中的問題，根據(jù)受眾反饋及時調(diào)整，給予受眾最好的體驗，從而提高受眾對新聞媒體的忠誠度。

（五）實事求是，客觀報道新聞事件。新聞宣傳工作的基本原則是實事求是，真實的新聞才能有更廣的傳播范圍。而且虛假新聞會損害群眾的知情權(quán)，也觸犯了法律的紅線和道德的底線。除此之外，新聞宣傳工作人員也要有基本的職業(yè)道德，不能將自己的主觀看法融入新聞事件中，發(fā)表過激的言論和惡意的揣測，更不能為了吸引群眾的關注度，發(fā)表虛假新聞，傳播不實言論。并且，新聞宣傳工作人員要有良好的工作態(tài)度，不要受互聯(lián)網(wǎng)言論的影響，始終遵循實事求是的原則，將新聞事件全面客觀地呈現(xiàn)給廣大群眾。

三、結(jié)語

新媒體時代對新聞宣傳工作提出了新要求、新標準。新聞宣傳工作要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在遵循實事求是的基礎上，創(chuàng)新宣傳手段，促進傳統(tǒng)傳播方式和新媒體傳播方式相結(jié)合，從而滿足新媒體時代廣大群眾的需求，更好地適應社會發(fā)展。要提升新聞宣傳工作的專業(yè)水平，加強新聞宣傳隊伍建設，及時關注新聞事件的發(fā)展過程，更新新聞傳播內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容的實時性和有效性。要關注廣大受眾的需求，了解其關注的新聞類型和內(nèi)容，實現(xiàn)新聞內(nèi)容推送精準化。