新型主流媒體新聞文風(fēng)的轉(zhuǎn)變與建設(shè)
——以“人民日報”微信公眾號為例

王 晴

【基金項目】國家社會科學(xué)基金一般課題項目“社交媒體科學(xué)傳播的不確定性對傳播效果的影響機制研究”（項目編號：21BXW075）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，主流媒體為適應(yīng)新媒體環(huán)境、建立網(wǎng)上網(wǎng)下協(xié)同的輿論格局需要，新聞文風(fēng)也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。“人民日報”微信公眾號以“參與溝通、紀錄時代”為口號，活動粉絲超過300萬，其運營也形成了獨特的風(fēng)格體系。下面以“人民日報”微信公眾號為例，進行具體分析。

一、“人民日報”微信公眾號新聞文風(fēng)基本特征

（一）真實性與客觀性

“人民日報”微信公眾號保持著黨媒的基本特性，在文風(fēng)上依舊堅守真實性與客觀性的基本原則。準確公正與較為全面地采寫報道、運用數(shù)據(jù)以及科學(xué)的寫作方法、在內(nèi)容的生產(chǎn)上保持盡可能客觀中立的立場以及多面的呈現(xiàn)，都一定程度上體現(xiàn)了“人民日報”微信公眾號真實性與客觀性的新聞文風(fēng)特征。

（二）生動性與活潑性

“人民日報”微信公眾號作為新型主流媒體，其內(nèi)容并不完全嚴肅死板，也大量觸及社會民生等內(nèi)容，對于這些話題的呈現(xiàn)方式也比較多樣，會采用網(wǎng)絡(luò)流行語、緊跟潮流熱點話題，在用語上不乏活潑色彩，具有年輕化和口語化等特點，體現(xiàn)了其生動活潑的新聞文風(fēng)。

（三）群眾性與社會性

走群眾路線與關(guān)注社會民生是“人民日報”微信公眾號在文風(fēng)中體現(xiàn)出的兩個重要特征。其群眾性不僅體現(xiàn)了黨媒對于貼近群眾的響應(yīng)，也在微信公眾號對于人民群體的聚焦層面提供了更多選擇。微信公眾號對于社會民生的關(guān)注是其社會性的主要體現(xiàn)，關(guān)注社會話題、社會群體、社會變化等，并運用時代話語與生活話語進一步強化其社會性文風(fēng)特征。

二、新時代黨媒新聞文風(fēng)的轉(zhuǎn)變

（一）更加注重通俗化表達

我黨歷次對于新聞文風(fēng)的改革大多以政治導(dǎo)向為主，通過政治運動的方式開展文風(fēng)整頓、解決文風(fēng)問題。這種改革方式可能致使新聞文風(fēng)具有強烈的政治化傾向，表現(xiàn)為文章表達方式政治性與專業(yè)性較強、高屋建瓴。但新時代以來主流媒體不斷增強“以人民為中心”理念，強調(diào)新聞應(yīng)為群眾喜聞樂見，應(yīng)朝通俗化趨勢發(fā)展，“人民日報”微信公眾號也體現(xiàn)了這一轉(zhuǎn)變。

對于一些政治性和專業(yè)性較強的內(nèi)容，微信公眾號以“精讀”“劃重點”等形式將其內(nèi)容及精神做通俗化傳達，如《學(xué)習(xí)六中全會精神 這些表述要精讀》中以圖文的形式厘清了黨的十九屆六中全會思想的核心內(nèi)容與黨的建設(shè)的多方面成就，以較短篇幅整理了會議內(nèi)容，使受眾閱讀更加通俗化。此外，還以“快訊”系列進行會議內(nèi)容或政務(wù)信息的發(fā)布，將政治內(nèi)容以更加簡短與易讀的形式進行傳播。更加注重通俗化表達的新聞文風(fēng)，或可帶來“與民同樂”的新風(fēng)向。

（二）寫作本位轉(zhuǎn)向傳播本位

融媒體時代，主流媒體的文風(fēng)建設(shè)正在經(jīng)歷由“寫作本位”轉(zhuǎn)向“傳播本位”，“傳播本位”有利于媒體與受眾之間形成平等對話空間，有利于將群眾思維滲透進文風(fēng)建設(shè)中。傳統(tǒng)媒體的形態(tài)特征決定了以往的文風(fēng)建設(shè)受制于新聞寫作，而在媒體新形態(tài)多元的今天，多樣化的媒介形式為內(nèi)容的延伸提供了更多的空間，也為新聞文風(fēng)建設(shè)提供了更多可能。作為較早嘗試媒介融合發(fā)展的“人民日報”微信公眾號也在經(jīng)歷由“寫作本位”向“傳播本位”的轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變首先體現(xiàn)在形式上，“人民日報”微信公眾號自開通以來，不斷創(chuàng)新全媒體傳播形態(tài)與新媒體融合矩陣，微信公眾號中包括了文字、圖片、語音、視頻等多種形式。借助數(shù)字技術(shù)的融合，新聞產(chǎn)品的傳播形式和傳播效果得到了極大豐富與提升。同時，體現(xiàn)在語言內(nèi)容上，“人民日報”微信公眾號的內(nèi)容表達會更加親切和口語化，文章更加短小精悍，內(nèi)容更貼近實際。在當(dāng)下的媒介環(huán)境中，“傳播本位”的文風(fēng)更容易滿足受眾的信息需求，強調(diào)傳受互動和接收效果的傳播本位思想。

（三）與新聞受眾的互動不斷增強

由傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的轉(zhuǎn)變實質(zhì)上是以人為本的轉(zhuǎn)變，是對于新聞對象不斷尊重的過程，將新聞對象從“群眾”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姟?，最后成為“用戶”，不僅體現(xiàn)為新聞對象與媒體間的互動性不斷加強，也體現(xiàn)了新聞文風(fēng)隨媒介發(fā)展的轉(zhuǎn)變歷程。新型主流媒體新聞文風(fēng)的這一轉(zhuǎn)變同樣也體現(xiàn)在“人民日報”微信公眾號當(dāng)中。

利用微信公眾號的平臺特點與優(yōu)勢，“人民日報”微信公眾號所發(fā)布的每篇報道下幾乎都有大量的評論留言，“分享”“點贊”“在看”等也讓新聞文章更便于分享、傳播與擴散，實現(xiàn)了在新媒體平臺上與普通網(wǎng)民群眾進行雙向溝通。此外，對話式的新聞話語也是其文風(fēng)轉(zhuǎn)變趨勢，“人民日報”微信公眾號中呈現(xiàn)更強的互動性，這種方式能夠拉近媒體與大眾的距離，讓受眾更易于接受其傳遞的內(nèi)容及價值觀。

三、新時代新聞文風(fēng)的建設(shè)

（一）重視新聞的輿論引導(dǎo)體系建設(shè)

黨的十八大以來，黨中央高度重視新聞輿論的引導(dǎo)工作，新聞輿論工作也就被廣大媒體視為新聞文風(fēng)建設(shè)的重要一環(huán)，在新聞話語、輿論監(jiān)督、國際傳播等多方面都加強了對新聞輿論引導(dǎo)重要性的強調(diào)。

新型主流媒體需要通過明確自我定位并及時提升整體專業(yè)化水平，適應(yīng)輿論引導(dǎo)新生態(tài)，用實際行動來合力打破傳統(tǒng)輿論場與新媒體輿論場之間的隔閡，真正成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下連接官方輿論場與民間輿論場的重要橋梁。此外，新型主流媒體作為“議程設(shè)置媒體”在新媒介技術(shù)層面的中堅力量，通過提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力來加強新聞輿論引導(dǎo)體系的建設(shè)，是新時代新型主流媒體發(fā)展的需要。

（二）重視國際宣傳，講好中國故事

新型主流媒體對于新聞文風(fēng)的建設(shè)應(yīng)該發(fā)揮“傳播主流價值觀”和“具備強大影響力”這兩個維度的媒體功能，在傳播主流價值觀的前提下盡可能擴大自身的影響力。此外，還應(yīng)具備國際視野。重視國際傳播，講好中國故事，這是一種新的發(fā)展思路和敘事方式，正融入新型主流媒體的文風(fēng)建設(shè)當(dāng)中。

做好國際傳播最重要的是闡明中國觀點、講好中國故事、塑造中國風(fēng)格。對外傳播的文風(fēng)建設(shè)應(yīng)該盡可能從以上角度進行思考，將這種文風(fēng)建設(shè)落實到品牌建立、形式展現(xiàn)、觀點輸出、話語表達等方面。同時，在觀點輸出與話語表達上也應(yīng)該堅持話語立場、創(chuàng)新表達方式。

（三）拒絕新聞文風(fēng)模式化

數(shù)字媒介技術(shù)的興起使新媒體對新聞生產(chǎn)效率的要求不斷提升，由此產(chǎn)生了大量模式化的新聞產(chǎn)品。新媒介技術(shù)便利了新聞生產(chǎn)的同時也帶來了新聞生產(chǎn)模式化的弊端，如機器人新聞寫作、智能媒體的擴大運用，容易導(dǎo)致千篇一律。

新時代黨媒對于新聞文風(fēng)的建設(shè)應(yīng)該朝更加靈活多樣的方向發(fā)展，而不應(yīng)該為了追求流量與曝光率陷入模式化的生產(chǎn)陷阱當(dāng)中。模式化生產(chǎn)容易導(dǎo)致新聞文風(fēng)的再度僵化，我國歷次新聞文風(fēng)改革都在極力避免模式化與僵化，從反“八股文”開始，就在強調(diào)反對形式主義、教條主義，因此拒絕模式化新聞生產(chǎn)是新時代新聞文風(fēng)建設(shè)的重要方面。