融媒時(shí)代，黨報(bào)如何“轉(zhuǎn)場(chǎng)升維”

于伯平 鐘 偉

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體和移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向。其中，黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要類(lèi)型，也紛紛進(jìn)行了改革。2021年7月，山東《聊城日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了全新改版。對(duì)于一家地市級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，這既是一次無(wú)奈的選擇，也是一次大膽的探索。本文通過(guò)對(duì)《聊城日?qǐng)?bào)》改版兩年來(lái)的觀察，就媒體融合發(fā)展策略進(jìn)行探討。

一、可讀性上做“加法”，工作性報(bào)道做“減法”

黨報(bào)作為黨的喉舌，是宣傳黨的方針、政策、主張、路線(xiàn)的重要思想輿論陣地，是黨的聲音傳播到基層及千家萬(wàn)戶(hù)的重要載體。因此，黨報(bào)的可讀性強(qiáng)不強(qiáng)直接關(guān)系到功能的發(fā)揮效果。為增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，《聊城日?qǐng)?bào)》從新聞內(nèi)容、報(bào)道形式等多方面入手，跳出舊的模式和套路，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提升閱讀體驗(yàn)。

（一）讓新聞標(biāo)題更傳神

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，“眼睛”大不大、亮不亮，直接關(guān)系到新聞的吸引力。怎樣用好的新聞標(biāo)題引起讀者的關(guān)注，對(duì)新聞從業(yè)者而言非常重要。

在新媒體時(shí)代，一個(gè)好的新聞標(biāo)題往往能起到引流的作用。但我們也要注意到，某些自媒體為博取流量，往往喜歡夸大描述，做“標(biāo)題黨”。雖然有的“標(biāo)題黨”制作的標(biāo)題具有一定的創(chuàng)新性，但其危害性也不容忽視。所以，改版后，《聊城日?qǐng)?bào)》對(duì)采編人員加強(qiáng)了相關(guān)培訓(xùn)，并提醒編務(wù)人員要把握分寸，尊重事實(shí)，既要增強(qiáng)新聞稿件的可讀性，也要嚴(yán)格把關(guān)，維護(hù)媒體自身形象。以2022年5月17日《聊城日?qǐng)?bào)》1版《257個(gè)紅手印只為留住他》一文為例，該文原標(biāo)題為“257個(gè)紅手印的背后……”，制作相對(duì)隨意，僅將257個(gè)紅手印單獨(dú)提煉了出來(lái)，但紅手印在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有契約的含義，如果不加處理會(huì)產(chǎn)生不良影響。改后標(biāo)題不僅可以成功引起讀者的閱讀興趣，而且深度契合新聞內(nèi)容?？呛螅撐墨@得了讀者的大量好評(píng)。

此外，新聞作為一種及時(shí)、快速傳遞客觀信息，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的文體，和其他應(yīng)用文一樣，都具有務(wù)實(shí)的特性。標(biāo)題是新聞的重要組成部分，是新聞內(nèi)容、中心思想的濃縮。新聞標(biāo)題要做到具有特色和吸引力，就要把讀者關(guān)心的、與其有某種聯(lián)系的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題或情況在標(biāo)題里體現(xiàn)出來(lái)，以吸引讀者的眼球，引發(fā)閱讀興趣，從而引導(dǎo)閱讀。以2022年4月21日《聊城日?qǐng)?bào)》2版《一盤(pán)香椿魚(yú)》一文為例，原文標(biāo)題是以人物為主題，比較呆板。改后標(biāo)題將新聞事件中的一個(gè)物品香椿魚(yú)提煉了出來(lái)，并將其制作成了新聞標(biāo)題，讓該新聞的可讀性大幅增加。

（二）以“真、新、實(shí)”塑造黨報(bào)新文風(fēng)

融媒時(shí)代，黨報(bào)的吸引力和傳播效果面臨新的考驗(yàn)。因此，黨報(bào)要好看，就必須在傳達(dá)黨委政府決策部署時(shí)切實(shí)改變文風(fēng)，告別“公文式”的傳達(dá)模式，多突出新聞亮點(diǎn)，使政策宣傳更加靈活化、大眾化，才能改變黨報(bào)在讀者心中刻板、枯燥的印象，變得鮮活而有吸引力。

改版后，《聊城日?qǐng)?bào)》從用戶(hù)的實(shí)際閱讀愛(ài)好出發(fā)，堅(jiān)持“受眾為本”思想，打破常規(guī)，要求一線(xiàn)采編人員以更貼近生活的視角進(jìn)行創(chuàng)作，給受眾帶來(lái)新亮點(diǎn)。以《奮進(jìn)新時(shí)代·啟航新征程 記者蹲點(diǎn)報(bào)道》欄目為例，該欄目的所有文章均要求記者在深入采訪的基礎(chǔ)上以樸實(shí)的語(yǔ)言、生動(dòng)的表達(dá)，將宏大主題落實(shí)、落細(xì)、落小，通過(guò)小人物折射時(shí)代變遷，用小切口呈現(xiàn)勞動(dòng)人民的不懈努力和豐富成果，取得了良好的傳播效果。例如，2022年5月31日《聊城日?qǐng)?bào)》頭版《“吃虧書(shū)記”探路》一文，記者通過(guò)深入陽(yáng)谷縣李臺(tái)鎮(zhèn)王申樓村采訪，從側(cè)面反映出了該村黨支部書(shū)記王全龍帶領(lǐng)村民致富的事跡。文章采訪扎實(shí)、語(yǔ)言平實(shí)，刊登后獲得了讀者的好評(píng)。

（三）向“深”而行，打破傳統(tǒng)媒體僵局

在地市級(jí)黨報(bào)的要聞版面上，工作性報(bào)道往往是刊載的主要內(nèi)容之一。這種狀況是由黨報(bào)的性質(zhì)決定的，但大量硬性的工作報(bào)道無(wú)疑會(huì)擠占報(bào)紙本就不寬裕的空間，減弱可讀性。

此次改版，《聊城日?qǐng)?bào)》減少了硬性的工作報(bào)道，增加了延伸性報(bào)道，使時(shí)政宣傳更凸顯力度、迸發(fā)活力。改版后，為了避免主題報(bào)道模式化、程式化，聊城日?qǐng)?bào)社注重了對(duì)工作性報(bào)道的挖掘。例如，圍繞“2023聊城市半程馬拉松比賽”主題，聊城日?qǐng)?bào)通過(guò)以消息、通訊、深度報(bào)道、評(píng)論、組圖等多種形式，進(jìn)行大篇幅、高頻次組合報(bào)道，形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。

典型報(bào)道是黨報(bào)的一大特色和傳統(tǒng)。在融媒時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)如何在典型報(bào)道上獨(dú)辟蹊徑、出新出彩，是一道“必答題”。對(duì)此，《聊城日?qǐng)?bào)》的做法是眼睛向下，從實(shí)踐中、從群眾中找尋答案。2023年3月，聊城市高唐縣農(nóng)技專(zhuān)家杜立芝成為獲得“聊城時(shí)代楷?！狈Q(chēng)號(hào)的第一人，《聊城日?qǐng)?bào)》先行先試，承辦了首場(chǎng)“聊城時(shí)代楷?！卑l(fā)布活動(dòng)，并推出了一系列稿件、專(zhuān)版、專(zhuān)欄。整組報(bào)道主題鮮明，體例勻稱(chēng)，不僅實(shí)現(xiàn)了主題、形式、內(nèi)容的高度契合，還與杜立芝同志獲評(píng)“齊魯時(shí)代楷?！焙?，省級(jí)媒體對(duì)其的報(bào)道成功銜接，取得了良好的宣傳效果。

二、閱讀形式做“加法”，版面做“減法”

在新的技術(shù)背景下，作為傳統(tǒng)媒體，紙媒天然存在傳播力的短板弱項(xiàng)，而新興媒體具備大容量、高速度、超文本、互動(dòng)性、多媒體的特點(diǎn)，使得它在揭示新聞事實(shí)真相的過(guò)程中具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，地市黨報(bào)面臨著各種各樣的生存危機(jī)。要想在夾縫中生存下來(lái)，并實(shí)現(xiàn)高水平高質(zhì)量發(fā)展，地市黨報(bào)需要從提升自身水平做起，在融合發(fā)展等方面下一番狠功夫，用新思維、新手段去破解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們帶來(lái)的新課題、新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)。

（一）以“圖”發(fā)聲，讓讀者賞心悅目

受社交媒體的影響，圖片和視頻越來(lái)越被受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)視頻和圖片的點(diǎn)擊率往往比文字要高得多。因此，在融媒時(shí)代，黨報(bào)要提高傳播質(zhì)效，除了在主題和內(nèi)容上下功夫，還要美化版面，從視覺(jué)上吸引受眾。

與之前的版面相比，改版后的《聊城日?qǐng)?bào)》明顯增加了新聞?wù)掌倪x用力度。例如，2021年之前，《聊城日?qǐng)?bào)》很少出現(xiàn)四欄照片或組圖，改版后，四欄照片頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。雖然照片的質(zhì)量仍然參差不齊，但相比于文字，照片可以顯著增加新聞的信息含量和細(xì)節(jié)張力。同時(shí)，大量的圖片也為網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端二次編輯提供了大量素材。例如2023年3月，聊城日?qǐng)?bào)3版以《踏春》《春至徒駭河》《春光美》《聊贈(zèng)一枝春》四組圖片來(lái)展現(xiàn)春日城市之美，不僅有效提升了版面的美觀，還側(cè)面向外界展示了城市形象，起到了良好的宣傳效果。

（二）報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，讓版面“動(dòng)”起來(lái)

改版后，《聊城日?qǐng)?bào)》通過(guò)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)表達(dá)，讓紙媒版面“動(dòng)”了起來(lái)。改版后，不僅每期《聊城日?qǐng)?bào)》都會(huì)以視頻的形式通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，而且很多重大主題報(bào)道也都會(huì)以直播的形式進(jìn)行推介。以2023年聊城市半程馬拉松賽為例，在比賽開(kāi)始前，聊城日?qǐng)?bào)社即組織新媒體采編人員全程對(duì)該賽事進(jìn)行跟蹤采訪，并推出了“半馬比賽我探班”“半馬沿途看水城”等專(zhuān)題，比賽開(kāi)始后，在《聊城日?qǐng)?bào)》推出了“最美的風(fēng)景 最好的賽道”欄目，多方位闡釋賽事對(duì)推動(dòng)聊城市體育事業(yè)蓬勃發(fā)展、促進(jìn)文旅融合，進(jìn)一步擦亮城市名片，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的意義。整個(gè)策劃既有高度深度兼?zhèn)涞母寮?，又有生?dòng)的采訪，有效放大了黨報(bào)的傳播效應(yīng)。

此外，從2022年的兩會(huì)開(kāi)始，《聊城日?qǐng)?bào)》與聊城市融媒體中心便相繼邀請(qǐng)市委、市政府各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，就其分管工作直接與市民溝通，網(wǎng)上受理投訴和回答市民提問(wèn)。由聊城日?qǐng)?bào)通聯(lián)部主持的黨報(bào)熱線(xiàn)，在聊城網(wǎng)民中很有影響，每天反映問(wèn)題、建言獻(xiàn)策的讀者絡(luò)繹不絕。對(duì)于那些有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，通聯(lián)部則派人深入采訪，重點(diǎn)報(bào)道。

（三）以退為進(jìn)，倒逼內(nèi)容精品化

在媒體融合發(fā)展和紙媒經(jīng)濟(jì)效益下滑的背景下，減版成為國(guó)內(nèi)主流黨報(bào)的共同趨勢(shì)?！读某侨?qǐng)?bào)》也順應(yīng)時(shí)代潮流，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行了縮減。改版后，《聊城日?qǐng)?bào)》比改版前減少了4個(gè)版面?？瓷先ナ前婷娴淖兓?，其實(shí)質(zhì)是辦報(bào)理念的更新。

報(bào)紙縮版不是簡(jiǎn)單地做減法，恰恰相反，是要“以退為進(jìn)”?！巴恕本褪沁m當(dāng)減少報(bào)紙版面，相應(yīng)地也減少一些采編人員；“進(jìn)”則是順應(yīng)時(shí)代變化，在分眾化傳播的新格局中找準(zhǔn)自己的位置，溝通上下，向基層要題材。此次減掉的4個(gè)版面均為行業(yè)版面，分別是教育、健康、金融和財(cái)經(jīng)。從內(nèi)容而言，減掉這4個(gè)版面并沒(méi)有對(duì)《聊城日?qǐng)?bào)》的內(nèi)容形成沖擊，反而有利于精品化進(jìn)程。而且，被裁減的版面內(nèi)容有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)傳播，加快了報(bào)網(wǎng)融合的進(jìn)程。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)《聊城日?qǐng)?bào)》改版，我們可以體會(huì)到，媒體融合發(fā)展為新聞行業(yè)帶來(lái)了新的生機(jī)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容為王”的發(fā)展思路已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，只有不斷創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、豐富新聞報(bào)道形式，提升媒體深度融合發(fā)展水平，才能更好地滿(mǎn)足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。