推進(jìn)媒體深度融合 重塑地市黨報(bào)新格局
——以赤峰日報(bào)社“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”實(shí)踐為例

苗 海

2 023年全國兩會(huì)，首次將“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”寫入政府工作報(bào)告。進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，已成為當(dāng)前地市黨報(bào)面臨的重大課題。近年來，內(nèi)蒙古赤峰日報(bào)社黨委深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要要求，堅(jiān)定不移地圍繞赤峰市委、市政府中心工作，服務(wù)大局，制定了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，有序推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)，持續(xù)做大做強(qiáng)主流輿論。尤其是2023年初以來，報(bào)社黨委謀劃全局、統(tǒng)籌部署，發(fā)起“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”，將采編核心力量從報(bào)端轉(zhuǎn)移到新媒體，讓主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，全力塑造地市黨報(bào)新格局，使赤峰日報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到了大幅提升。

一、明確方向，以移動(dòng)為先，全面進(jìn)軍主陣地

發(fā)展新媒體的方向和平臺(tái)很多，但作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級黨報(bào)，有限的人力、物力資源決定了必須明確一個(gè)主攻方向。微信是每個(gè)人手機(jī)里必備的社交軟件，人們幾乎隨時(shí)隨地通過微信相互溝通聯(lián)系，也通過它獲取新聞資訊。據(jù)“快科技”網(wǎng)站報(bào)道，截至2023 年6 月30 日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)13.27億，幾乎實(shí)現(xiàn)了對中國人口的全量覆蓋。赤峰日報(bào)社發(fā)展新媒體始于2007年，起步時(shí)間較早，但真正開始轉(zhuǎn)型的時(shí)間較晚，尤其是在發(fā)展微信公眾號(hào)等新媒體上，總體晚于內(nèi)蒙古其他盟市。2019年底，新一屆報(bào)社黨委班子制定了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報(bào)、移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，開始全力發(fā)展以微信公眾號(hào)為主的新媒體。經(jīng)過幾年的奮力拼搏，雖受到了疫情等諸多因素的影響制約，仍取得了令人矚目的優(yōu)異成績：到2022年底，赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量突破30萬，月總點(diǎn)擊量超266萬，比2019年底分別增長了約4倍和30倍。這份亮眼的成績單，令全社員工備受鼓舞，也堅(jiān)定了赤峰日報(bào)社進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的信心和決心。

截至2020年初，赤峰日報(bào)社旗下開辦的微信公眾號(hào)包括赤峰日報(bào)、紅山晚報(bào)、赤峰要聞、深讀赤峰、赤峰悅讀、赤峰影像志等。這些公眾號(hào)由各采編部室負(fù)責(zé)具體運(yùn)營，在開辦之初，很好地起到了鍛煉采編隊(duì)伍、提升采編人員新媒體技能的作用，培養(yǎng)了一批集“采、寫、攝、編、播”等技能于一身的“全媒體記者”，對促進(jìn)“全員轉(zhuǎn)型”、實(shí)現(xiàn)“全媒發(fā)展”起到了至關(guān)重要的作用。但是隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，公眾號(hào)過多的弊端開始逐漸顯現(xiàn)，它們分散了采編力量，甚至造成了一定程度上的“內(nèi)卷”。同時(shí)，傳統(tǒng)辦報(bào)思維難以扭轉(zhuǎn)，融合發(fā)展遇到瓶頸的問題日益突出，也成為制約發(fā)展的不利因素。

為進(jìn)一步明確方向、興利除弊，報(bào)社黨委決定將2023年定為“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”活動(dòng)年，打破原有格局，重新排兵布陣，將分散在各平臺(tái)的骨干力量充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)端，把采編力量的80%部署到新媒體端，20%留在紙媒辦報(bào)，紅山晚報(bào)新媒體由原來的11人擴(kuò)展到全員參與策采編發(fā)，使人力資源配置符合現(xiàn)階段媒體影響力；將赤峰要聞、深讀赤峰、赤峰悅讀遷移并入赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)，全力以赴做大做強(qiáng)赤峰日報(bào)、紅山晚報(bào)兩個(gè)主要微信公眾號(hào)。同時(shí)借鑒新媒體思維，提升報(bào)紙新聞的時(shí)效性和可讀性，重新構(gòu)建以赤峰日報(bào)App為中心進(jìn)行策、采、編、發(fā)、評的工作流程，產(chǎn)品制作完成后首先發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)端，再擇優(yōu)在微信公眾號(hào)推出。

事實(shí)證明，“8：2”不只是比例的簡單改變，更是化蛹成蝶般質(zhì)的蛻變。一季度完成采編力量的調(diào)整部署，二季度主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，從年初到年中，赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信排行榜上的排名快速提升，并多次沖上榜首，“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”取得了階段性的驕人戰(zhàn)績。

二、加強(qiáng)策劃，以內(nèi)容為本，打造原創(chuàng)精品

加強(qiáng)新聞策劃，是增強(qiáng)媒體核心競爭力的關(guān)鍵所在。作為地市級黨報(bào)，赤峰日報(bào)社一直緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，以全流程策劃貫穿選題和內(nèi)容生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)鏈條，精準(zhǔn)把握新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)、角度、題材、方式及傳播手段，切實(shí)把內(nèi)容建設(shè)作為媒體高質(zhì)量發(fā)展的主業(yè)和核心。隨著“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”的號(hào)角吹響，報(bào)社依托總編室周采編例會(huì)和各采編平臺(tái)每日碰頭會(huì)制度，對市委、市政府中心工作和全市階段性重點(diǎn)、熱點(diǎn)進(jìn)行分類梳理，加強(qiáng)重要事件、重要節(jié)點(diǎn)、重大時(shí)政活動(dòng)及民生工程的統(tǒng)一策劃和全媒體新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)市里重大會(huì)議和重要事項(xiàng)快速發(fā)布。

2023年，赤峰日報(bào)社在落實(shí)五個(gè)定位、建設(shè)六個(gè)赤峰、鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化營商環(huán)境、鑄牢中華民族共同體意識(shí)等重大工作上加強(qiáng)策劃，結(jié)合實(shí)際在赤峰日報(bào)紙媒及App上推出“開門紅 全年好 赤峰項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行時(shí)”“重實(shí)干 務(wù)實(shí)功 求實(shí)效”“在赤峰 愛赤峰 為赤峰 護(hù)赤峰”“推進(jìn)‘三變’改革 助力鄉(xiāng)村振興”等欄目，截至8月初，共發(fā)表各類報(bào)道近500篇。5月底，赤峰市舉辦全市重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩拉練會(huì)，報(bào)社在宣傳上把握節(jié)點(diǎn)、統(tǒng)籌推進(jìn)，新媒、紙媒聯(lián)動(dòng)，以全流程策劃、全媒體呈現(xiàn)、全平臺(tái)傳播的形式，對會(huì)議進(jìn)行了全方位、立體式、規(guī)?；膹?qiáng)勢宣傳，獲得社會(huì)廣泛贊許。

赤峰是中國優(yōu)秀旅游城市，現(xiàn)有A級旅游景區(qū)53家，其中5A級1家，4A級9家，境內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游景型達(dá)87種，109處優(yōu)良級旅游資源居內(nèi)蒙古自治區(qū)之首，素有“內(nèi)蒙古縮影”的美譽(yù)。五一前夕，在旅游旺季到來之際，赤峰日報(bào)提前著手策劃，推出“五一來赤峰”專題系列報(bào)道，確定了“感受熱情好客”“品味赤峰特色”“暢享品質(zhì)之旅”“體驗(yàn)文明舒心”4個(gè)宣傳主題，組建了一支由優(yōu)秀主播、文字記者、影像記者共同參與的采編團(tuán)隊(duì)，攝制了4期視角獨(dú)特、形式活潑的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，積極為宣傳和推介赤峰旅游造勢。

為深入挖掘和弘揚(yáng)赤峰市的“賽罕壩精神”，“草原上的水利工程 奮進(jìn)中的壯美赤峰”與“在時(shí)代的大背景中講好赤峰故事”兩個(gè)主題系列報(bào)道在6月份與讀者見面。《扼住狂沙始見金》《一水護(hù)沙將綠繞 三旗草原送青來》《寧城紅旗渠——打虎石水庫》《荒漠化治理的“世界樣板”——來自敖漢旗的生態(tài)報(bào)告》……兩個(gè)系列共8篇報(bào)道，由赤峰日報(bào)社總編輯組織選題策劃，派出骨干記者深入一線采寫，資深編輯編排設(shè)計(jì)版面，并以整版形式在紙媒刊出，從而打造出一批有深度、有氣勢、有品質(zhì)、接地氣的鮮活報(bào)道。其中，《荒漠化治理的“世界樣板”——來自敖漢旗的生態(tài)報(bào)告》是一篇近9000字的長篇通訊，在赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)推送后，點(diǎn)擊量也超過了9000，光明日報(bào)、內(nèi)蒙古日報(bào)的紙媒、新媒都采用了這篇報(bào)道。

三、優(yōu)化欄目，以創(chuàng)新為要，推進(jìn)深度融合

“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”開展以來，赤峰日報(bào)社各采編平臺(tái)紛紛行動(dòng)，加強(qiáng)選題策劃，依托可視化、互動(dòng)化的新媒體產(chǎn)品推進(jìn)媒體深度融合，打造讀屏?xí)r代的特色品牌欄目，讓黨報(bào)新聞的表達(dá)形式更生動(dòng)活潑，傳播內(nèi)容更通俗易懂。如國家通用語言文字平臺(tái)的“見所未見”和“醫(yī)語中的”欄目，前者主打“專業(yè)”“新穎”，以一線主播的視角，帶觀眾深入基層了解貓砂工廠、蚯蚓養(yǎng)殖、電力機(jī)車等赤峰市的特色行業(yè)、產(chǎn)業(yè)。從4月底欄目上線至8月初，“見所未見”共推出視頻16期，這些產(chǎn)品從主播出鏡、視頻拍攝，到后期制作、創(chuàng)意表達(dá)等，各方面都達(dá)到了一個(gè)較高的水準(zhǔn)；“醫(yī)語中的”欄目是與赤峰市衛(wèi)健委合作開辦，以服務(wù)百姓健康為主旨，以貼近生活、突出創(chuàng)意、生動(dòng)有趣為主要特色，針對不同季節(jié)、不同人群出現(xiàn)的一些常見病、多發(fā)病，導(dǎo)演故事化、生活化的小視頻引出“病題”，再由各大醫(yī)院的專家現(xiàn)身說法，在網(wǎng)絡(luò)上為廣大市民“懸脈診病”、答疑解惑。

紅山晚報(bào)的“高手在民間 最I(lǐng)N赤峰人”，聚焦民間藝人，弘揚(yáng)工匠精神，主打人物專題，上半年共推出視頻產(chǎn)品7期，每期平均點(diǎn)擊量13000+，最高的一期達(dá)19000+；“食峰味”欄目關(guān)注本土“赤誠風(fēng)味”和特色美食，以記者“大晶”探館的方式，為市民提供餐飲服務(wù)信息。此欄目在3月初正式上線，到7月底共推送17期，點(diǎn)擊量最高的一期達(dá)23000+，一度出現(xiàn)了餐飲企業(yè)排隊(duì)等候宣傳的情況，可謂一經(jīng)推出便深受歡迎。“食峰味”欄目是紅山晚報(bào)推進(jìn)媒體融合的一小步，卻是赤峰日報(bào)社探索“新聞+商務(wù)服務(wù)”模式的一大步。少數(shù)民族語言文字采編平臺(tái)以赤峰日報(bào)蒙文版及其微信公眾號(hào)、蒙語新聞網(wǎng)、呼陸客App等為宣傳主陣地，在翻譯轉(zhuǎn)發(fā)赤峰日報(bào)漢文版主要內(nèi)容的同時(shí)，全力打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)蒙古語新聞作品，在宣傳黨的大政方針、民族政策，弘揚(yáng)民族團(tuán)結(jié)和民族傳統(tǒng)文化等方面，起到了不可替代的重要作用。

為創(chuàng)新報(bào)道形式，圍繞市委、市政府中心工作打造可視、可聽、可讀的黨報(bào)新聞，赤峰日報(bào)社推出了視頻新聞產(chǎn)品“三劍客”?！靶侣?wù)?dāng)時(shí)”主打短平快的現(xiàn)場新聞，記者出鏡報(bào)道“只說一分鐘”，可以說是新媒體版的消息。“新聞?wù)诳础币笥浾邔π侣劵顒?dòng)進(jìn)行更為細(xì)致深入的現(xiàn)場采訪，包括采同期聲、記者走訪等，使觀眾對新聞事件有更全面、更具體的認(rèn)知，是新媒體上的通訊、側(cè)記?！靶侣?wù)^察”則是新媒體版的評論，也是融媒體時(shí)代黨報(bào)的旗幟與靈魂，作為黨報(bào)最有力的思想武器，它以正面視角闡明立場、觀點(diǎn)，在關(guān)鍵時(shí)刻引領(lǐng)輿論、指導(dǎo)方向。

四、注重實(shí)效，以排行為鑒，搶占流量高地

流量即是人心，把握人心走向，站穩(wěn)群眾立場是真正的流量密碼。沒有流量的黨媒，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力都有如空中樓閣，失去了實(shí)際的意義。自“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”開展以來，赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)充分利用可每日多發(fā)的優(yōu)勢，加大了對全國各地及本地?zé)狳c(diǎn)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)力度，使推文更具新聞性、服務(wù)性、可讀性、貼近性，點(diǎn)擊量得到大幅增長，自治區(qū)排名快速提升。年初，在內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體微信（周）排行榜上，赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)大多排在15-20名，名次靠后；到年中4次沖上第一，10次進(jìn)入前五，僅用半年多的時(shí)間，便實(shí)現(xiàn)了從榜尾到榜首的華美嬗變。2023年7月，赤峰日報(bào)微信公眾號(hào)的日均點(diǎn)擊量達(dá)到95000+，同比增長超400%，這些數(shù)據(jù)均是黨報(bào)“四力”顯著提升的有力佐證。

搶占流量高地，絕不能只追求流量，只有打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，才能在融合發(fā)展中一步一個(gè)臺(tái)階不斷邁向“高處”并站穩(wěn)腳跟。2023年6月，習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古巴彥淖爾等地考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要勇?lián)姑?、不畏艱辛、久久為功，努力創(chuàng)造新時(shí)代中國防沙治沙新奇跡，把祖國北疆這道萬里綠色屏障構(gòu)筑得更加牢固，在建設(shè)美麗中國上取得更大成就?！睘閺V泛宣傳赤峰市在造林、治沙、水土保持等生態(tài)工程建設(shè)中涌現(xiàn)的典型、感人事跡和崇高精神，報(bào)社黨委組織開展學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話精神，迅速進(jìn)行“防沙治沙”主題宣傳，從弘揚(yáng)赤峰治沙精神、深挖造林治沙典型、推廣先進(jìn)治沙經(jīng)驗(yàn)等方面，安排落實(shí)相關(guān)報(bào)道。7月中旬，以“防沙治沙的赤峰探索”為主題的8篇系列報(bào)道，陸續(xù)在赤峰日報(bào)紙媒和微信公眾號(hào)上推出，這些報(bào)道聚焦小故事、突出大主題，語言鮮活、事例生動(dòng)、場景感人，深入淺出地講述了治沙故事、宣傳了治沙精神。

黨的二十大報(bào)告明確提出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論建設(shè)新格局，為地市級黨報(bào)的前進(jìn)之路指明了方向。目前，赤峰日報(bào)社擁有報(bào)、網(wǎng)、端、微等多種傳播載體，在“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”的帶動(dòng)下，黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到不斷推升。在內(nèi)蒙古自治區(qū)新媒體影響力排行榜上，赤峰日報(bào)、紅山晚報(bào)微信公眾號(hào)已躋身榜單前列，紅山晚報(bào)、赤峰日報(bào)微博多年來一直穩(wěn)居前兩名，紅山晚報(bào)視頻號(hào)在2023年8月份1次沖上榜首，抖音、快手號(hào)的排名也呈穩(wěn)步上升之勢。下一步，赤峰日報(bào)社將進(jìn)一步鞏固“向網(wǎng)絡(luò)主陣地進(jìn)軍”的成果，把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿辦報(bào)始終，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制，全力提升新聞傳播的“效與能”，扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，使媒體融合與受眾閱讀體驗(yàn)真正發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一。