“真香定律”之背后

余長(zhǎng)新

《變形計(jì)》是湖南衛(wèi)視一檔記錄城鄉(xiāng)身份互換、關(guān)于青春成長(zhǎng)的節(jié)目。王境澤是《變形計(jì)》第八季之《遠(yuǎn)山的抉擇》的城市主人公，蜜罐里長(zhǎng)大的他面對(duì)貧困家庭的炒飯揚(yáng)言：“我王境澤就是餓死，死外邊，從這里跳下去，不會(huì)吃你們一點(diǎn)東西?！斌w會(huì)過(guò)饑餓滋味后的他端起飯碗，津津有味地感嘆：“真香！”這段視頻被制作成表情包流傳開(kāi)來(lái)，網(wǎng)友調(diào)侃：鐵骨錚錚王境澤，始終也脫離不了“真香定律”。有人把這種先撂狠話又啪啪打臉的行為叫作“真香定律”，由此衍化出了一個(gè)“梗”，每當(dāng)有人做一些打臉的事情就會(huì)說(shuō)：真香。

定律是為實(shí)踐和事實(shí)所證明，反映事物在一定條件下發(fā)展變化的客觀規(guī)律的論斷。網(wǎng)絡(luò)上煞有介事稱(chēng)“真香定律是人世間永恒的真理，是宇宙中不可抗拒的規(guī)律”。網(wǎng)上定律泛濫，根本經(jīng)不起邏輯推理。把生活中常見(jiàn)的情境夸大成定律，明顯帶有惡搞成分和反諷意味，網(wǎng)友借題發(fā)揮，娛樂(lè)大眾。

“真香定律”產(chǎn)生于電視場(chǎng)景，嵌入日常生活，先否定，再肯定，從抗拒到適應(yīng)，攜帶反轉(zhuǎn)情節(jié)，喜感爆棚?！昂?jiǎn)單說(shuō)兩句，不耽誤大家寶貴時(shí)間?！苯Y(jié)果一個(gè)小時(shí)還收不住，這屬于“職場(chǎng)真香”?！拔揖偷骄W(wǎng)上商城逛逛，如果買(mǎi)東西就剁手。”買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)是女人的事業(yè)，上癮就根本停不下來(lái)，自己的手是不會(huì)剁的，即使剁了也會(huì)長(zhǎng)出來(lái)。這種是“購(gòu)物真香”?！暗任?guī)追昼?，馬上就來(lái)了?！庇米骷也虦y(cè)海調(diào)侃好友的話講：“王平在電話里說(shuō)來(lái)了來(lái)了，他可能還在十公里外系鞋帶?！边@是“麻將真香”和“飯局真香”。五十歲的阿姨發(fā)微信：“熱瑪吉五代的親測(cè)體驗(yàn)真的太香了，效果太明顯了，我一直很重視抗衰，看很多人都在討論熱瑪吉，終于我也按捺不住，體驗(yàn)了一番?！边@是“醫(yī)美真香”。某演員扮酷，稱(chēng)自己“一輩子沒(méi)比過(guò)心”，電視臺(tái)搜出他在某節(jié)目當(dāng)評(píng)委時(shí)對(duì)選手做出的比心動(dòng)作，啪啪打臉，這是“綜藝真香”。正如成語(yǔ)口是心非，意思是心口不一，“真香定律”類(lèi)似于口非心是，嘴上客套地說(shuō)不要，實(shí)際行動(dòng)卻很誠(chéng)實(shí)地出賣(mài)了本人。不得不說(shuō)網(wǎng)友眼睛毒，他們從稀松平常的電視場(chǎng)景中捕捉創(chuàng)意，然后剪輯放大，把“真香定律”擴(kuò)大到社會(huì)的各個(gè)方面，推衍出一種有趣的現(xiàn)象，表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)的嘲諷和不滿(mǎn)，在集體釋放中體會(huì)快樂(lè)和滿(mǎn)足。

據(jù)我的同事，也是《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》《變形計(jì)》第八季制片人余淑君透露，王境澤來(lái)自長(zhǎng)春，家境優(yōu)越，又是獨(dú)生子，以往無(wú)肉不歡、非礦泉水不喝，愛(ài)打架K歌?；Q環(huán)境后來(lái)到大山里，對(duì)艱苦條件不適應(yīng)，經(jīng)歷最初的排斥和抵觸后，一碗炒飯和白開(kāi)水就能讓他笑逐顏開(kāi)。2014年6月播出的節(jié)目，不曾想到幾年后有人把節(jié)目視頻翻出來(lái)，可能這就是電視記錄時(shí)代和娛樂(lè)大眾的神奇功能吧?！鞍l(fā)際線小吳”吳正強(qiáng)剪發(fā)被坑，向浙江電視臺(tái)民生欄目《1818黃金眼》求助，因其高挑的眉毛、方形臉龐、夸張的發(fā)際線頗具喜感，被網(wǎng)友一眼相中，成為惡搞對(duì)象。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這位前房產(chǎn)中介言不由衷，便也調(diào)侃他為“真香哥”。

現(xiàn)在娛樂(lè)圈門(mén)檻降低，網(wǎng)絡(luò)紅人大舉入侵，與原本須仰視的明星同場(chǎng)競(jìng)技，爭(zhēng)奪有限的流量。其貌不揚(yáng)的李誕由網(wǎng)絡(luò)段子手晉升脫口秀制作人，李誕愛(ài)躺著開(kāi)會(huì)，放在其他公司早就被開(kāi)除了。在《十三邀》里，他對(duì)許知遠(yuǎn)說(shuō)：“我很感激這個(gè)時(shí)代，像我這樣的人也能穿金戴銀的。其實(shí)，以我這樣的性格，懦弱、懶惰、不愿與人合作，放在以前的年代，早死了?！眰鞑€(gè)人主義興起，抖音、快手風(fēng)起云涌，草根族只需有點(diǎn)特質(zhì)，會(huì)做菜的、會(huì)吹口哨的、會(huì)扮鬼臉的，或像四川理塘小伙丁真一樣，長(zhǎng)一張清澈而野性的臉，被攝影師偶然發(fā)現(xiàn)，把七秒的短視頻發(fā)到抖音，就可以輕松走紅。歌曲《早安隆回》2020年問(wèn)世，沉寂兩年后，2022年借助短視頻翻紅，帶火作者袁樹(shù)雄的家鄉(xiāng)隆回縣。這樣的天方夜譚過(guò)去難以想象，證明娛樂(lè)圈并非少數(shù)人的特權(quán)和專(zhuān)利，草根逆襲頻頻創(chuàng)造奇跡，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的特征。沒(méi)有一技之長(zhǎng)，嘟嘴賣(mài)萌也不乏關(guān)注。有人對(duì)網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目不滿(mǎn)：“娛樂(lè)偶像的門(mén)檻怎么這么低？”經(jīng)紀(jì)人楊天真不服氣，回懟觀眾：“娛樂(lè)本身是沒(méi)有圈的，這是個(gè)英雄不問(wèn)出處的行業(yè)。這個(gè)社會(huì)給了我們機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，每個(gè)能紅的人都是得到了千千萬(wàn)萬(wàn)觀眾的喜愛(ài)他才能紅?！?018年，王境澤和小吳錄制某節(jié)目，“真香”本尊和替身同框，網(wǎng)友戲稱(chēng)“大型打臉現(xiàn)場(chǎng)”?！罢嫦愣伞痹谒哪曛笞呒t，四年間，社會(huì)發(fā)展日新月異，手機(jī)須臾不可分離，網(wǎng)紅登上主播臺(tái)，短視頻掠奪受眾注意力，泛濫成災(zāi)，社交和購(gòu)物的形態(tài)往縱深拓展，微信模糊了工作、生活的邊界。

美國(guó)人克萊·舍基（Clay Shirky）被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)革命最偉大的思考者”，他的經(jīng)典論著《人人時(shí)代：無(wú)組織的組織力量》（原名《未來(lái)是濕的》）有兩個(gè)核心觀點(diǎn)：一是無(wú)組織的組織力量，二是大規(guī)模業(yè)余化。無(wú)組織的組織力量打破固有僵化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，將眾多角色席卷進(jìn)來(lái)，激化社會(huì)成員活力，網(wǎng)民臨時(shí)速配，每人承擔(dān)一部分工作，原本不相干的人群被動(dòng)員起來(lái)，心甘情愿成為互聯(lián)網(wǎng)“打工人”，這種自組織力量還不用報(bào)銷(xiāo)勞務(wù)費(fèi)、加班費(fèi)。大規(guī)模業(yè)余化一方面讓壟斷的壁壘瓦解，以前媒體從業(yè)者的工作被廣泛業(yè)余化了，網(wǎng)絡(luò)為大眾賦權(quán)，許多非專(zhuān)業(yè)人員熟練剪輯視頻、制作表情包和多渠道分發(fā)，自媒體部分取代了記者和媒體的功能，舊有的社會(huì)鴻溝被抹平，“沉默的大多數(shù)”崛起；另一方面，專(zhuān)業(yè)人士業(yè)余化，技術(shù)升級(jí)換代，專(zhuān)業(yè)人士離開(kāi)專(zhuān)門(mén)范疇，被迫操弄不熟悉的營(yíng)生，身份、技能等職業(yè)素養(yǎng)一夜失靈，光一個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)就把人折騰得抓狂。

屏幕后面究竟隱藏怎樣的面孔？他們不請(qǐng)自來(lái)，又呼嘯而去。沉淀的話題經(jīng)由某個(gè)自媒體的刺激復(fù)活，以勝利者的姿態(tài)返場(chǎng)，“真香”脫離原始語(yǔ)境，邁向更加廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。網(wǎng)友評(píng)論四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)辭退六名幾年離崗未歸的教師：“帶編制的大學(xué)教師工作不香嗎？”“真香”是感嘆詞，“不香嗎”是反問(wèn)句，蘊(yùn)含一種更內(nèi)在的力量。因?yàn)楸砬榘呒t，“真香”四年后浮起，王境澤被有記憶的互聯(lián)網(wǎng)打撈上岸，這朵搞笑的奇葩點(diǎn)燃網(wǎng)友的狂歡?！罢嫦恪倍纸?jīng)王境澤之口喊出，但發(fā)明權(quán)屬于富有娛樂(lè)精神善于拼貼搞怪的網(wǎng)友，他們與王境澤共同歷練，一邊抵抗環(huán)境，一邊又努力適應(yīng)環(huán)境，接受現(xiàn)實(shí)和自身的不完美?！罢嫦愣伞笔且愿阈Ψ绞匠尸F(xiàn)的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，在泛娛樂(lè)場(chǎng)景下，借助互聯(lián)網(wǎng)減壓閥門(mén)的神奇功效，有助于社會(huì)成員釋放壓力。

走在人群里，王境澤的臉平常得讓人難以記住，“真香”二字脫口而出，卻在不經(jīng)意中切中人性的弱點(diǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的拼貼加工，深入日常生活的毛細(xì)血管。時(shí)代發(fā)展太快，顛覆以往認(rèn)知，我們糾結(jié)、抗拒、掙扎，命運(yùn)反轉(zhuǎn)猝不及防，啪啪打臉，人們習(xí)慣用戲謔掩飾尷尬，回歸平凡肉身，漫不經(jīng)心的微表情下隱藏著驚濤駭浪。