影視IP 賦能佛山武術(shù)文旅發(fā)展的路徑研究

林春騰

（廣州工商學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510850）

我國重視文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)， 近幾年佛山文旅發(fā)展迅速， 體現(xiàn)出地域產(chǎn)業(yè)人文高度融合的景象。2021 年3 月18 日廣東省發(fā)改委公示了 《廣東省特色小鎮(zhèn)清單管理名單》。廣東省全省142 個特色小鎮(zhèn)被納入名單，佛山占31 個，居全省數(shù)量首位。 2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出合力提高全民健身公共服務(wù)質(zhì)量，從多方面鼓勵扶持體育、文化、旅游協(xié)同發(fā)展。近幾年，我國有關(guān)文旅扶持政策相繼出臺，“影視IP+文旅小鎮(zhèn)”受到重視，其中南海影視城、橫店影視城、環(huán)球影城等一批影視小鎮(zhèn)吸引了大批影迷前往參觀，影業(yè)巨頭借助影視IP 打造旅游勝地已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動力。武術(shù)作為一種完整的文化形態(tài)， 在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展中意義特殊[1]。像少林、武當(dāng)、佛山、崆峒等武術(shù)極具代表性，在“一帶一路”倡議的助力下，成為代表國家“軟實(shí)力”的特色名片， 在當(dāng)下倡導(dǎo)文化自信的國際背景下具有特殊意義。

1 佛山武術(shù)文旅概念的界定

有關(guān)武術(shù)文旅目前學(xué)界并未給出確切定義，筆者融合多家論點(diǎn)對“佛山武術(shù)文旅”概念進(jìn)行界定。曠文楠（1990 年）提出了“武術(shù)旅游”的概念，他認(rèn)為在文旅融合國際背景下武術(shù)旅游具有廣闊的發(fā)展前景，具有綠色環(huán)保、耗能小、回報高、可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)[2]。 2003 年頒布實(shí)施的《國家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評價》 明確指出旅游資源包括了整個自然界和人文社會資源。 閆士芳等人將武術(shù)文化旅游資源劃分為自然資源（山川、森林等）、人文資源（石碑、拳譜、門派種類、武術(shù)器材、技擊理念、武德教育等）、社會資源（武術(shù)節(jié)、武術(shù)錦標(biāo)賽等）。 劉仁秋（2020 年）、劉飛揚(yáng)（2021 年）和王一秀（2021 年）3 人分別在其碩士論文中討論了武術(shù)與旅游的關(guān)系， 且一致認(rèn)為武術(shù)文旅主要是地域武術(shù)及其派生文化相關(guān)人文地域融合的旅游形式。

因此，可這樣定義佛山武術(shù)文旅：包括佛山武術(shù)門派文化（包括佛山武術(shù)門派及相關(guān)拳譜、器械、理念、武德等），佛山武術(shù)派生文化（包括武術(shù)節(jié)、舞龍舞獅、武術(shù)比賽等文藝表演內(nèi)容），以及相關(guān)實(shí)體或虛擬的旅游景點(diǎn)（山川、森林、公園、小鎮(zhèn)、紀(jì)念館、文化館、石碑、舞臺等）。 總之，佛山武術(shù)文旅主要指佛山地區(qū)與武術(shù)關(guān)聯(lián)的、有一定文化傳承、觀光游玩性質(zhì)的這類環(huán)保的、可持續(xù)的、高回報的旅游產(chǎn)業(yè)。

2 佛山武術(shù)文旅發(fā)展問題的調(diào)研

筆者圍繞佛山武術(shù)文旅的形式、 內(nèi)容、 文化價值、顧客體驗(yàn)等方面展開調(diào)研，通過文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)地考察、 問卷調(diào)查的方式對佛山武術(shù)文旅發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查， 以了解佛山武術(shù)文旅目前發(fā)展存在的問題，同時獲得相關(guān)的改進(jìn)意見和措施。

2.1 文獻(xiàn)調(diào)查

截至2023 年7 月31 日，筆者在知網(wǎng)、萬方、維普等平臺搜索 “佛山武術(shù)文旅”“佛山武術(shù)旅游”“佛山武術(shù)”3 個關(guān)鍵詞， 顯示相關(guān)題目論文不足100篇，而關(guān)于佛山武術(shù)的論文則非常多。有關(guān)佛山武術(shù)的文獻(xiàn)多與舞獅、詠春拳、洪拳、蔡李佛拳相關(guān)，其中僅搜索到8 篇“李小龍樂園”主題的文獻(xiàn)，黃飛鴻紀(jì)念館、葉問堂、鴻勝館主題研究更是匱乏。由此可見，雖然武術(shù)文旅是佛山近幾年的關(guān)注點(diǎn)， 但是有關(guān)佛山武術(shù)文旅的研究依舊缺乏。

2.2 實(shí)地考察

2023 年7 月30 日筆者考察了黃飛鴻紀(jì)念館、李小龍樂園兩個地方， 除黃飛鴻紀(jì)念館的舞獅表演相對有些特色，大部分武術(shù)內(nèi)容皆以展覽形式為主。為了紀(jì)念武術(shù)宗師黃飛鴻生平事跡， 黃飛鴻紀(jì)念館主要展覽黃飛鴻相關(guān)史料和遺物（包括拳譜、醒獅、照片等），舞獅展館、舞獅表演和嶺南建筑風(fēng)格是其特色。筆者現(xiàn)場隨機(jī)詢問了5 位游客，游客均表示展館內(nèi)容有紀(jì)念和教育意義， 但是觀光項目形式不夠豐富。 李小龍樂園除了李小龍紀(jì)念館有相關(guān)文物和史料展覽，園區(qū)里面還有李小龍紀(jì)念銅像，此外都是觀光車、碰碰車、燒烤等休閑娛樂項目。 李小龍樂園相對來說娛樂項目比較多， 但多跟武術(shù)沒有直接聯(lián)系，現(xiàn)場參觀李小龍紀(jì)念館的游客并不多，反觀娛樂項目的人倒是絡(luò)繹不絕。

2.3 問卷調(diào)查

本次通過問卷星在線調(diào)查，共回收樣本174 份。174 份樣本中男性占28.74%、女性占71.26%；年齡段在11—17 歲的占1.15%、18—35 歲的占85.63%、36—45 歲的占 8.62%、45—59 歲的占 2.3%、59 歲以上的占2.30%。 這參與問卷的174 人中160 人是廣東省常住人口 （在廣東工作或生活6 個月以上）、14人為非廣東省常住人口。 以上數(shù)據(jù)性別、年齡、地域分布相對均衡，具備一定的參考性。

當(dāng)這174 人被問及（1）“有沒去過國內(nèi)相關(guān)武術(shù)文化景區(qū)”時，僅有33 人表示去過、141 人表示沒去過；（2）在沒去過武術(shù)文化景區(qū)的141 人中，被問及“有沒有去過佛山游玩”時，僅有128 人表示去過佛山，46 人未去過；（3）而這 128 人里，去過佛山并參與過佛山武術(shù)文旅活動的只有19 人。 這19 人被問及“最喜歡哪個佛山武術(shù)文旅活動項目”時，11 人選擇欣賞武術(shù)表演（包括拳術(shù)、舞龍、舞獅），7 人選擇參觀武術(shù)館（武術(shù)宗師、遺址、遺物等），1 人選擇參觀武術(shù)比賽；（4）當(dāng)這19 人被問及“對這些武術(shù)文旅項目體驗(yàn)總體滿意度”時，3 人表示非常滿意、9 人表示“滿意”、6 人表示“一般”、1 人選擇“其他”；（5）這19 人被問及“佛山武術(shù)文旅活動有哪些方面可改善（多選題）”，10 人選擇了活動內(nèi)容豐富度，10 人選擇了活動組織和安排，12 人選擇了活動宣傳和推廣，7人選擇了參與體驗(yàn)的便利性，5 人選擇了活動場地設(shè)施?？梢?，大部分被調(diào)查對象未參加過武術(shù)文旅活動，一定程度上證明國內(nèi)武術(shù)文旅普及度不高。目前佛山武術(shù)文旅大多以武術(shù)表演和參觀展覽為主，缺乏特色的休閑娛樂項目，其活動項目的豐富度、宣傳力度還不夠，佛山武術(shù)文旅仍有很大的發(fā)展空間。

174 份回收的樣本中：（1）當(dāng)調(diào)查對象被問及“佛山武術(shù)文旅對弘揚(yáng)傳承武術(shù)文化的重要性”時，選非常重要的占44.83%、重要占40.80%、一般占14.37%、不重要和完全不重要占0；（2）當(dāng)調(diào)查對象被問及“佛山地區(qū)的武術(shù)文化旅游活動對于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)程度” 時， 選 “非常大” 的人數(shù)占 31.61%、“大”占42.53%、“一般”占 23.56%、“非常小”占 2.30%；（3）當(dāng)調(diào)查對象被問及 “如果佛山開發(fā)了一些新的影視文化與武術(shù)結(jié)合的旅游小鎮(zhèn)， 有沒想去的欲望”，選“非常想” 的占 29.89%、“想” 占 44.25%、“一般”占22.41%、“沒興趣”占 2.87%、“其他”占 0.58%。 由此可見， 被調(diào)查者肯定了佛山武術(shù)文旅對本地文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并表示出對于影視文化結(jié)合武術(shù)旅游開發(fā)的深切渴望，說明“影視IP+佛山武術(shù)文旅”存在一定的市場需求。

3 “影視 IP+文旅”實(shí)例分析

借助影視IP 賦能景區(qū)是未來文旅發(fā)展的趨勢。像《漢武大帝》《英雄》這些電影IP 的開發(fā)推動了橫店影視城的旅游業(yè)發(fā)展，電影《太極》IP 的開發(fā)推動了建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，《名偵探柯南》動漫IP 開發(fā)促進(jìn)了日本柯南小鎮(zhèn)的發(fā)展，還有美國電影IP、韓劇IP 等，各國影視IP 早已融入旅游景區(qū)進(jìn)行開發(fā)，從而為景區(qū)帶來巨大的客流，最終促進(jìn)了本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.1 橫店影視城“影視+”模式

橫店影視城初建于1996 年，位于浙江省金華東陽市橫店鎮(zhèn)，是集影視文旅、娛樂休閑等為一體的大型綜合性旅游區(qū)， 也是國家5A 級旅游景區(qū)， 素有“中國好萊塢”之稱。 2019—2020 年，橫店影視城游客接待量均接近2 000 萬人次。 2020 年，橫店旅游收入超 200 億元[3]。

橫店影視城是目前亞洲及國內(nèi)攝制場景最多、規(guī)模最大、設(shè)施最完善的影視拍攝基地，橫店影視城不僅有拍戲的全過程服務(wù)， 有著全國影視制作較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且還承載著觀光游覽的功能。橫店影視城有秦王宮、江南水鄉(xiāng)、清明上河圖、大智禪寺、廣州街香港街、明清宮苑和屏巖洞府七大景區(qū)，這里曾出品了《漢武大帝》《仙劍奇?zhèn)b傳》《英雄》等幾百多部影視劇作品。橫店影視城除了影視拍攝制作，還有大量影迷、粉絲和游客來此地觀光旅游，橫店每年的客流量很大。游客不僅可以在這里參觀不同歷史、地域特色的景區(qū)，也可以品嘗美食、觀看表演和購買文創(chuàng)用品。橫店影視城也順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢，游客不僅可以線下參觀橫店影視城的景點(diǎn)，也可以通過虛擬游網(wǎng)絡(luò)平臺遠(yuǎn)在千里之外參觀橫店影視城。

3.2 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)“白+黑”模式

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)于2019 年建成開放后， 迅速成為鄭州新興的旅游打卡地和沉浸式電影體驗(yàn)地，一年間累計接待游客270 余萬人次。 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)憑借突出業(yè)績， 迅速申請認(rèn)定了國家4A 級旅游景區(qū)，并相繼斬獲了“2020 年河南省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”“2020 年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”“2020 游客喜愛的十大夜間演藝”等榮譽(yù)[4]。

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)持續(xù)打造電影文化旅游勝地，為游客提供包括影視服務(wù)、本土文化、人文、時尚多種元素的沉浸式電影實(shí)景游玩體驗(yàn)。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)規(guī)劃了多條電影主題街區(qū)， 其中有展現(xiàn)20 世紀(jì)二三十年代鄭州歷史風(fēng)貌的電影大道，也有復(fù)原了電影里《太極》的陳家溝村落、小鎮(zhèn)集市、京城等重要復(fù)原場景， 這些場景讓影迷回味電影內(nèi)容。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的沉浸式夜景表演也是其特色之一， 豐富的夜景表演還原了一些電影當(dāng)中的場景。 通過視聽媒體技術(shù)讓游客獲得身臨其境的體驗(yàn)，體現(xiàn)了科技、影視、旅游的高度融合，吸引了大批電影影迷前往。 白天和夜晚均有巡游演出，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)實(shí)行“白+黑”模式，極大豐富了游客的全天生活。

3.3 日本柯南小鎮(zhèn)“動漫+”模式

20 世紀(jì)末，北榮町政府以《名偵探柯南》作者故鄉(xiāng)為噱頭，憑借著柯南IP 采取各種方式打造柯南小鎮(zhèn)，經(jīng)過多年努力該景點(diǎn)已日趨規(guī)?；?。北榮町當(dāng)中有將近50%為耕地，北榮町產(chǎn)業(yè)分布大部分就業(yè)人口都是從事第三產(chǎn)業(yè)， 但其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重心卻在第一產(chǎn)業(yè)，多數(shù)居民擁有自耕田，空閑時間在田間勞作。

在1997 年柯南小鎮(zhèn)的提案尚未被政府采納之前，北榮町原本就擁有優(yōu)美的環(huán)境，但是受制于地理位置遠(yuǎn)離市區(qū)，且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要以農(nóng)業(yè)為主，長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，隨著柯南大道、柯南大橋等一系列小鎮(zhèn)工程竣工后發(fā)生了變化， 改變了北榮町原本單一落后的經(jīng)濟(jì)模式。北榮町政府規(guī)劃了一條旅游路線，其中既包括柯南站、柯南大橋與柯南大道，又涉及青山剛昌故鄉(xiāng)館和道之站·大榮，柯南小鎮(zhèn)中的主要景點(diǎn)是以該動漫作品為主題的各類石板， 涂鴉墻壁或青銅像。 青山剛昌故鄉(xiāng)館還會經(jīng)常舉辦各種類型的動漫展覽或主題類體驗(yàn)活動， 其旅游事業(yè)成效顯著[5]。柯南小鎮(zhèn)旅客主要是《名偵探柯南》的動漫迷，通過現(xiàn)實(shí)場景融入《名偵探柯南》元素帶給動漫迷沉浸式旅游體驗(yàn)，從而帶動周邊旅游和購物，這不僅能夠保護(hù)北榮町的生態(tài)環(huán)境，也能夠拉動北榮町當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。隨著柯南小鎮(zhèn)模式的成功，日本更多效仿“柯南小鎮(zhèn)模式”。 例如：宮崎駿動漫、櫻桃小丸子等，這些動漫IP 旅游景點(diǎn)的開發(fā)， 成功吸引大批動漫迷前往，直接促進(jìn)了日本旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.4 韓國小法蘭西“韓劇+”模式

20 世紀(jì)末韓國政府提出“文化立國”戰(zhàn)略，韓國文化產(chǎn)業(yè)在短時間內(nèi)有了迅猛發(fā)展，“韓流” 逐漸盛行，韓國各種文化產(chǎn)品出口也隨之增加。韓國影視作品作為“韓流”的主要力量，通過影視產(chǎn)品的出口給韓國經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)， 同時也間接帶動了韓國旅游業(yè)、飲食行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！坝耙暵糜巍彪S之興起，實(shí)現(xiàn)了“影視+旅游”的共同發(fā)展[6]。

位于韓國京畿道的小法蘭西（Petite France），是一座以“花、星星、小王子”為設(shè)計元素的法國文化主題小鎮(zhèn)，眾多電視劇、綜藝在此拍攝帶火了本地的旅游。 小法蘭西小鎮(zhèn)由于2008 年拍攝張根碩主演的《貝多芬病毒》而開始聞名，隨后《秘密花園》《來自星星的你》《running man》《至親筆記》 及一些綜藝節(jié)目紛紛取景效仿， 目前小法蘭西已成為熱門的旅游勝地。 2014 年亞洲熱門韓劇《來自星星的你》將小法蘭西旅游發(fā)展推向高潮， 小鎮(zhèn)當(dāng)中擺設(shè)有劇照和供拍照的人形板，部分拍攝場景也被打造成旅游景點(diǎn)，官方也將“拍攝地”作為主要的宣傳點(diǎn)。 小法蘭西建筑風(fēng)格突出、街景浪漫宜人、展覽及活動豐富多彩，同時借助韓劇IP 的賦能成為韓國熱門 “打卡旅游景點(diǎn)”。 除此之外，效仿小法蘭西發(fā)展起來的還有韓國京畿道的普羅旺斯村、南怡島，這些小鎮(zhèn)旅游業(yè)借助“韓劇+”賦能獲得巨大的客流量，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

3.5 美國好萊塢環(huán)球影城“品牌+”模式

目前好萊塢環(huán)球影城已成為全球最大的影視制片基地及電影主題公園，其中舞臺演藝、影視演藝、實(shí)景演藝等多個項目吸引著千萬游客前往參觀游玩。好萊塢環(huán)球影城通過文化主線進(jìn)行項目輸出，具有整合優(yōu)勢文化資源、打造經(jīng)典影視主題、體驗(yàn)的可復(fù)制性、高品質(zhì)的顧客服務(wù)等特點(diǎn)，通過沉浸式的觀光體驗(yàn)滿足顧客的需求， 從而實(shí)現(xiàn)其品牌及經(jīng)濟(jì)效益的最大化。 同時，使游人在游樂時具有立體感、代入感，抓住了游客的眼球和心靈[7]。

好萊塢環(huán)球影城在發(fā)展過程中形成了系統(tǒng)的品牌運(yùn)營模式，同時進(jìn)軍多國市場建立新的環(huán)球影城。環(huán)球影城主打美國電影IP 主題，像《變形金剛》《木乃伊復(fù)仇》《侏羅紀(jì)漂流》這些幾乎是每個環(huán)球影城的標(biāo)配項目，此外，不同國家環(huán)球影城的又融合了本國特色。 美國好萊塢環(huán)球影城是環(huán)球影城的品牌原型，特色項目當(dāng)屬“影城之旅”（Studio Tour），游客可以在園區(qū)看到各種美國電影當(dāng)中的拍攝實(shí)景； 新加坡環(huán)球影城主打刺激驚險的游玩項目， 其特色項目有： 紅藍(lán)雙軌太空堡壘過山車、 芝麻街之意面太空戰(zhàn)、穿靴子的貓歷險記；美國奧蘭多環(huán)球影城有佛羅里達(dá)環(huán)球影城、環(huán)球影城冒險島、火山灣水上樂園三大主題園區(qū)，里面有靜態(tài)觀看電影實(shí)景，也有還原電影中蜘蛛俠、超人各種動態(tài)場景讓游客身臨其境；日本大阪環(huán)球影城除了一些美國電影IP 游玩項目（特別是里面小黃人特色園區(qū)），其他園區(qū)都有開發(fā)日本本土動漫IP 項目， 做到與本土動漫的高度融合；北京環(huán)球影城也是復(fù)制了美國環(huán)球影城的一些主題項目，同時在建設(shè)規(guī)劃過程中融入中國文化元素。

4 影視文化與佛山武術(shù)文旅的聯(lián)動關(guān)系

受香港功夫電影影響， 佛山武術(shù)文化在國際上有一定影響力，佛山地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚、武術(shù)資源豐富，這決定了佛山適宜開發(fā)影視IP 大力發(fā)展武術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)。 劉偉、洪海（2019 年）提到：在黃飛鴻、葉問、李小龍等一批武術(shù)名家的盛名光環(huán)下， 武術(shù)無疑成為佛山最亮眼的文化名片之一[8]。 劉捷（2022 年）認(rèn)為：我國應(yīng)從宏觀層面對佛山武術(shù)養(yǎng)生、競技、影視、旅游文化品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的武術(shù)文化宣傳、 品牌建設(shè)與打造佛山武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目標(biāo)統(tǒng)一起來，進(jìn)一步加強(qiáng)以養(yǎng)生、競技、影視、旅游為賣點(diǎn)的佛山武術(shù)項目的開展及宣傳，增強(qiáng)佛山武術(shù)養(yǎng)生、競技、影視、旅游文化品牌的定位與傳播，從而推動佛山武術(shù)文化與養(yǎng)生、競技、影視、旅游地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展[9]。 張穎鏵（2021 年）提到：我國歷史悠久、地域遼闊、資源豐富且文化底蘊(yùn)雄厚，是開展旅游業(yè)的優(yōu)勢所在， 借助影視作品進(jìn)行地域文化的宣傳是再好不過的選擇。而目前我國影視旅游仍處于發(fā)展階段，多以傳統(tǒng)的觀光為主，缺乏參與感、體驗(yàn)感，對拍攝地點(diǎn)的布景等利用程度轉(zhuǎn)低。 徐意坤（2013 年）提道：事實(shí)證明， 武術(shù)影視文化的繁榮不僅促進(jìn)了武術(shù)運(yùn)動項目本身的發(fā)展， 而且也加強(qiáng)了本民族文化的宣揚(yáng)。 同樣，對人的本質(zhì)進(jìn)行理性思考，從而追求人的最終自由和解放應(yīng)是武術(shù)文化和影視文化所關(guān)注的共同命題[10]。

通過扶持功夫影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)文旅項目，為佛山的經(jīng)濟(jì)、文化傳承與創(chuàng)新注入活力，影視文化與佛山武術(shù)文旅能產(chǎn)生積極的聯(lián)動效應(yīng)：第一，有利于促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。 影視文化對賦能佛山武術(shù)文旅開發(fā)有著關(guān)鍵作用， 佛山武術(shù)文旅跟功夫電影、電視劇有著緊密的聯(lián)系，將影視IP 導(dǎo)入佛山武術(shù)文旅當(dāng)中，開發(fā)相應(yīng)的武術(shù)旅游項目，有利于構(gòu)建寓教于樂的休閑方式， 極大促進(jìn)佛山武術(shù)文旅的發(fā)展。 第二，有利于推動佛山特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)。 佛山武術(shù)文旅項目與影視IP 容易結(jié)合，從日本開發(fā)本土動漫文旅、 韓國開發(fā)韓劇文旅、 環(huán)球影城的影視IP 園區(qū)這些案例可看出，“影視IP+文旅” 的成功要做到因地制宜。 因此，借助影視IP 開發(fā)佛山武術(shù)文旅項目時，應(yīng)挑選佛山本土文化的影視文化IP 進(jìn)行導(dǎo)入。 第三，有利于助力前沿科技的推廣應(yīng)用。 目前融合（VR 和MR 等）技術(shù)的沉浸式文旅是大勢所趨，通過科技與影視IP 的結(jié)合能提升青少年的文旅觀光體驗(yàn)，提升佛山武術(shù)景點(diǎn)的人流量，沉浸式文旅是佛山武術(shù)文旅的大趨勢。第四，有利于賦能特色品牌的培育成長。 像韓國京畿道的南怡島、小法蘭西、普羅旺斯村這些無不復(fù)制了“韓劇+”模式，而好萊塢環(huán)球影城也將其成熟的品牌模式成功地復(fù)制到全球，參考成功的文旅項目融合佛山本土人文進(jìn)行旅游開發(fā)，佛山武術(shù)文旅將在發(fā)展過程中成熟，逐漸形成可復(fù)制的“影視IP+佛山武術(shù)文旅”模式。

5 影視IP 賦能佛山武術(shù)文旅發(fā)展的路徑研究

5.1 文化傳承是主線

佛山武術(shù)文旅的主要路線是以武術(shù)文化、 影視文化進(jìn)行傳承，借助影視IP 對佛山武術(shù)文旅發(fā)展進(jìn)行賦能，同時應(yīng)包括對影視文化的傳承，兩者有積極的聯(lián)動效應(yīng)?？傊?，佛山武術(shù)文旅本質(zhì)上是以傳承武術(shù)文化為主、傳播影視文化為輔，在考慮其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時不得偏離其文化傳承的主線， 否則其內(nèi)容和形式將變得空洞。

5.2 娛樂休閑是內(nèi)容

像橫店影視城、環(huán)球影城、小法蘭西等國內(nèi)外影視主題景區(qū)，均有一定的娛樂休閑項目，觀光、演出、游樂項目，這些已成為文化旅游必不可少的內(nèi)容。可見，在保證文化傳承主線的前提下，需要在當(dāng)中適當(dāng)導(dǎo)入武術(shù)文化、影視文化相關(guān)的娛樂項目進(jìn)行充實(shí)。問卷調(diào)查顯示， 大多數(shù)人在參觀武術(shù)文旅時希望體驗(yàn)到豐富的項目活動， 這是游客獲得豐富參與感和高度互動體驗(yàn)的前提。

5.3 影視基地是形式

國內(nèi)影視IP 與武術(shù)文化聯(lián)合開發(fā)早有先例，國內(nèi)外影視基地的開發(fā)也如火如荼， 這里當(dāng)然包括抖音等短視頻影視基地，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展需求。前文關(guān)于影視文化與佛山武術(shù)文旅的關(guān)系已做了詳細(xì)論述。 問卷調(diào)查顯示，大多數(shù)人對于影視IP 和佛山武術(shù)聯(lián)合開發(fā)旅游小鎮(zhèn)持期待和肯定態(tài)度， 可見影視小鎮(zhèn)作為佛山武術(shù)文旅的某種形式具有一定的市場。

5.4 科技創(chuàng)新是動力

縱觀國內(nèi)外能夠吸引全球推向世界的文旅園區(qū)都離不開科技創(chuàng)新， 像國內(nèi)外著名的沉浸式文化旅游景點(diǎn)，例如：建業(yè)·華誼兄弟、美國的環(huán)球影城和迪士尼樂園，這些沉浸式文旅融合了創(chuàng)意、科技進(jìn)行創(chuàng)新，通過各種高科技的裝置和場景，帶給游客感官上獨(dú)特的互動體驗(yàn)； 反觀目前佛山武術(shù)景區(qū)缺乏沉浸式的科技體驗(yàn)，因此，佛山武術(shù)文旅的建設(shè)發(fā)展需要進(jìn)行持續(xù)的科技創(chuàng)新。

5.5 品牌構(gòu)建是根本

環(huán)球影城品牌全球戰(zhàn)略讓我們看到品牌在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性， 唯有培育沉淀一個成熟的文旅品牌，才能讓該品牌復(fù)制成為可能性，最終讓品牌走出地區(qū)、走出國門、走向世界。 這里面品牌包括佛山武術(shù)品牌、佛山文旅小鎮(zhèn)品牌，也包括其中各類娛樂項目品牌。好品牌需要優(yōu)秀創(chuàng)意和設(shè)計，因此需要引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計師共同進(jìn)行品牌設(shè)計， 政府和開發(fā)商在進(jìn)行佛山武術(shù)文旅開發(fā)應(yīng)始終將品牌構(gòu)建作為根本。

6 結(jié)束語

總之， 佛山采用上述五條路徑將有利于當(dāng)?shù)厝宋呐c武術(shù)資源加以融合， 推動當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)與武術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)的積極聯(lián)動發(fā)展。