IP影視化過程的價值觀和敘事建構

林雨馨

一、IP的大熱及影視化趨勢

“文化+產(chǎn)業(yè)”的模式實質(zhì)上就是社會文化思想精神成為可迅速變現(xiàn)的經(jīng)濟商品,推動文化內(nèi)容的不斷生產(chǎn)和擴張,以實現(xiàn)文化領域和經(jīng)濟領域的雙豐收。影視行業(yè)由于其大眾性的傳播方式、成熟的商業(yè)投資模式和高額的經(jīng)濟利潤回報,同IP產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了天然的緊密聯(lián)系。到目前為止,比起小說、漫畫和動畫等方式來說,影視化是IP傳播和對IP進行二次創(chuàng)作的最好方式之一。IP的龐大人氣,加上影視拍攝技術和后期技術的發(fā)展,以及IP本身對資本的吸引,IP影視化的可行性是非常高的。但IP的影視化是一個非常復雜的過程,除開資本投資和影視制作技術的因素外,IP影視化的關鍵在于對原故事的再次構建,以及對故事本身所帶有的世界觀和價值觀的體現(xiàn)和傳播。雖然現(xiàn)在市場上已有很多由IP改編的影視化作品,但能夠?qū)崿F(xiàn)人氣和口碑雙豐收的作品委實不多,究其原因就在于影視化后的IP故事二次構建失敗。隨著中國IP影視化的模式不斷成熟,IP影視化的成功案例不斷增加,以及不同類型的IP實現(xiàn)影視化改編,針對IP的影視化研究成為可能。本研究在對現(xiàn)有的IP影視化作品進行研究分析的基礎上,探討如何對IP進行影視化改編,以期能提高IP影視化的質(zhì)量,早日實現(xiàn)中國文化IP走向世界舞臺。

二、IP影視化概念的界定

從字面上看,IP是知識產(chǎn)權(intellectual property)的縮寫,指人類在社會實踐中所創(chuàng)造的智力勞動成果的專有權利。但目前在全世界盛行的IP不再單指知識產(chǎn)權,其概念的內(nèi)涵和外延都發(fā)生了翻天覆地的變化。IP可以是一個故事,一個形象,一個符號,一個名字,甚至是一句話,IP還可以延伸到不同的領域,比如音樂、影視劇、動漫、游戲等。雖然業(yè)界現(xiàn)在還沒有對文化內(nèi)容生產(chǎn)領域的IP制定一個標準的定義,但在王世穎的《引爆IP——影游漫文超級IP打造之道》一書中,作者對IP做出了定義:“凡是有內(nèi)容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)品碎片,都是IP?！盵1]根據(jù)以上定義,本研究認為IP有三大特征,一是有內(nèi)容;二是有龐大的粉絲基礎;三是有可供交易的價值。IP是現(xiàn)在文化內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的核心,內(nèi)容是IP的核心和基礎,這是由IP的本質(zhì)決定的,也因為有了內(nèi)容,才會吸引大量粉絲的聚集和追捧?！癐P經(jīng)濟本質(zhì)上可以看作是粉絲經(jīng)濟的拓展與延伸”[2]5,有了大量粉絲的支持和追捧,IP的內(nèi)容迅速成為可供變現(xiàn)的商品,IP自身也有了可供交易的價值。IP的豐富內(nèi)容成為影視劇敘事的來源,IP自身所攜帶的海量粉絲基礎為影視劇的收視率和票房提供了堅實的保障,IP的經(jīng)濟價值為影視劇的資本投資提供了渠道和切入點。如《指環(huán)王》《哈利波特》《暮光之城》等電影作品,均是IP影視化的成功典范,原著小說奇妙迂回的原創(chuàng)故事成為電影敘事的基礎,而原著龐大的粉絲基礎為電影票房提供了堅實的保障,耗費資本購買原著版權的投資商也因電影的大賣獲得巨大的商業(yè)利潤。當IP通過影視實現(xiàn)大范圍傳播,形成更大更多的影響后,IP內(nèi)容自帶的價值觀和世界觀會影響更多受眾,IP本身的經(jīng)濟價值得到更進一步的提升,商業(yè)利潤也會實現(xiàn)大幅度增長。從內(nèi)容傳播、粉絲基礎和經(jīng)濟變現(xiàn)的角度看,IP影視化是文化內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的重要模式之一,是IP產(chǎn)業(yè)運營發(fā)展的重要手段之一。

從文化內(nèi)容生產(chǎn)領域來看,中國的文化資源可分為兩大類,一類是古代傳統(tǒng)文化資源,包括神話、古代傳說、古代小說作品、古代歷史人物和古代歷史事件等;一類是新生文化資源,包括網(wǎng)絡類型文學、影視劇、游戲、動漫等。中國是文化生產(chǎn)大國,擁有極為豐富的文化資源,另外,中國還有將近14億人口的影視市場,文化內(nèi)容的大量生產(chǎn)同龐大影視市場的結合誕生了IP影視產(chǎn)業(yè)的高速蓬勃發(fā)展。“影視IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是社會生活水平不斷提高的背景下,人們追求更高層次的精神文化消費的必然結果?！盵2]69豐富的文化內(nèi)容產(chǎn)品為影視創(chuàng)作提供了海量的故事基礎,中國人對文化內(nèi)容產(chǎn)品的追求和消耗為影視行業(yè)的受眾提供了堅實的保障,中國活躍的經(jīng)濟市場為影視制作行業(yè)提供堅強的后盾,保障影視制作行業(yè)的成功運作,再加上影視行業(yè)帶來的高額回報,使影視資本投資源源不斷。

就中國市場來說,多姿多彩的文化內(nèi)容產(chǎn)品使得中國人的思想文化精神世界日益豐富,各式各樣的文化內(nèi)容產(chǎn)品成為了IP影視化的內(nèi)容基礎,而中國人活躍的思想精神世界使得中國人對文化內(nèi)容產(chǎn)品的需求不斷增加,將近14億的中國人成為了文化內(nèi)容產(chǎn)品的追求者、粉絲,同時也成為IP改編影視作品的廣大受眾,而中國活躍的資本市場為IP的影視商業(yè)變現(xiàn)提供經(jīng)濟保障。大量的文化內(nèi)容產(chǎn)品、龐大的受眾數(shù)量和堅實的資本市場為IP影視化提供了保障,使IP的影視化成為常態(tài),并讓IP影視化迅速發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、IP影視化中的價值觀體現(xiàn)和故事建構

在IP三要素即內(nèi)容、粉絲和可供變現(xiàn)的商業(yè)能力中,最核心也是最重要的就是內(nèi)容。從影視的角度來解讀“內(nèi)容”,指的就是影視作品中的“故事”。近年來,中國誕生了許多IP作品,比如《致青春》《甄嬛傳》《花千骨》《小時代》《誅仙》《步步驚心》和《鬼吹燈》等,這些IP均以跌宕起伏、扣人心弦的故事內(nèi)容獲得了無數(shù)粉絲的喜愛和追捧,當這些受到大量粉絲喜愛的作品實現(xiàn)影視化改編后,這些粉絲們便成為了這些IP影視的忠實觀眾,不遺余力地支持自己心中喜歡的作品。

IP的核心在于內(nèi)容,IP影視化的核心在于呈現(xiàn)內(nèi)容。影視作品需要依靠打動人心的故事內(nèi)容來吸引受眾,IP影視化的核心關鍵就是如何通過影視作品來展現(xiàn)IP本身的故事內(nèi)容。從文藝創(chuàng)作的角度來看,真正吸引人的是故事內(nèi)容中涵蓋的情感價值,其次就是圍繞體現(xiàn)故事內(nèi)容的情感價值所構建的故事情節(jié)。如何體現(xiàn)故事的情感價值和如何架構故事以體現(xiàn)故事的情感價值成為了IP影視化的重點。

(一)IP影視化中的價值觀體現(xiàn)

當IP進行影視化改編后,IP影視化的核心就在于內(nèi)容的表達,而影視的關鍵就在于故事的呈現(xiàn)和表達?！叭魏我粋€IP,一定要先有打動人心的情感價值,然后才值得去探討商業(yè)價值?！盵3]引文提到的“打動人心的情感價值”指的就是永恒的共同價值觀,是人們對美好事物的永恒追求。比如2019年國慶檔上映的電影《我和我的祖國》就是一部IP影視化的作品。在這部電影中,被影視化的IP其實就是一句話——“我和我的祖國”?！拔液臀业淖鎳边@句話中所包含的永恒愛國精神成為了這個IP最關鍵最核心的內(nèi)容。電影《我和我的祖國》通過七個不同的故事講述了不同歷史時期,不同崗位的普通人同祖國千絲萬縷的聯(lián)系。電影中的七個故事雖然表達方式和角度各異,但七個故事共同包含了一個永恒的價值觀,那就是對祖國融入骨血的愛。電影在新中國成立70周年國慶期間上映,觀眾們對故事表達的永恒價值更有一番深刻的體會。無論影片進行到哪一個故事區(qū)間,觀眾都能通過“我和我的祖國”這句話同影片的愛國情懷發(fā)生情感共鳴,實現(xiàn)故事內(nèi)容和故事價值觀的完美契合。

2020年國慶期間上映的電影《奪冠》同樣是一部IP影視,其中的IP就是女排精神。電影故事從1981年女排首次奪得世界冠軍開始持續(xù)到2016年里約奧運會女排賽場上驚心動魄的中巴生死大戰(zhàn)。時代的變化改變不了女排的永恒精神價值,這種永恒精神價值就是中國人民始終不畏艱難、不屈不撓、勇于拼搏的精神,這種精神不僅影響了那個時代的中國人,直到今天這種精神依然是中國人行動的標桿和指南。所以,《奪冠》這部電影從一開始就以女排精神來打造一種精神類的IP,讓女排精神這個IP伴隨電影的故事內(nèi)容同觀眾進行內(nèi)心情感的交流和共鳴。

“每一個IP其內(nèi)核都帶有這種或那種的普世元素,是大家關心的、渴望知道的以及向往的精神追求。IP由具體的形態(tài)來承載,包括紙質(zhì)媒介、電子影視等,本質(zhì)上還是普世意義上的價值認同感以及文化上的共鳴,能夠帶給人們正能量,這樣的IP才能跟隨時代演變不斷進化,展示更強大的生命力?！盵4]IP的內(nèi)核離不開共同的價值觀,以表達人們對美好事物的追求和向往,而這種共同價值觀是IP強大生命力的保障和依托,IP影視化的重心就是通過共同價值觀的體現(xiàn)來同受眾獲得情感共鳴。

IP影視化要想取得同觀眾實現(xiàn)情緒共鳴的效果,其重點就在于對IP本身包含的共同價值觀的體現(xiàn)和表達。IP的存在以內(nèi)容為基礎,而內(nèi)容的核心就在于價值觀的呈現(xiàn)。IP影視化同屬于IP生產(chǎn)的范疇,所以,IP的影視化要以內(nèi)容作為基礎,重點表現(xiàn)內(nèi)容中所包含的共同價值觀。

(二)IP影視化中的故事建構

對影視劇來說,內(nèi)容建構就是故事建構,永恒價值觀是固定的,人們對親情、愛情、友情、正義、夢想、和平、和諧等美好事物的追求和向往是永恒不變的,唯一變化的則是人們追求美好事物的方式和方法。IP生產(chǎn)者需要做到的是如何用不同的內(nèi)容來展現(xiàn)不變的永恒價值。IP的影視化,其實就是通過不同的影視內(nèi)容來呈現(xiàn)IP中所包含的共同價值,其中不同的影視內(nèi)容指的就是影視劇中故事的建構。IP影視化包括兩類IP的影視化改編:一類是不包含故事情節(jié)的IP影視化改編,一類是自帶故事情節(jié)的IP影視化改編。

不包含故事情節(jié)的IP往往帶有極強的象征意義,需要構建全新的故事來體現(xiàn)該類IP所包含的永恒價值觀。電影《我和我的祖國》就是用七個全新構建的故事來體現(xiàn)“我和我的祖國”這句話,電影《奪冠》則是通過虛實結合的故事建構方式來體現(xiàn)一種精神IP。不包含故事情節(jié)的IP在影視化過程中的難度不亞于影視原創(chuàng)的難度,極大地增加了IP影視制作的風險。

對不包含故事情節(jié)的IP進行影視化改編,其重點在于如何構建全新的故事,而全新的故事能否同IP自身所包含的永恒價值觀相契合,就是IP影視化能否成功的關鍵,否則就會造成故事內(nèi)容和主題思想的分離。

自帶故事情節(jié)的IP指的就是神話傳說、民間故事、小說、動漫和游戲等。這類IP因為自身已攜帶相對完整的故事情節(jié),所以,在進行IP影視化的時候就可以借鑒其本身的故事情節(jié)進行影視故事建構。比如頗受中國觀眾喜愛的仙俠電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》改編自游戲仙劍奇?zhèn)b傳,電視劇照搬了大量游戲情節(jié)來構建電視劇的故事情節(jié),成功實現(xiàn)了游戲IP的影視化,讓游戲粉絲和電視劇粉絲都能對作品感到滿意。這些IP影視化作品中的故事同原有的故事脈絡基本保持一致,讓原IP作品粉絲的視線成功轉(zhuǎn)移到影視化后的IP作品上,保障了IP影視作品的收視率和熱度。

無論是不包含故事情節(jié)的IP影視化改編,還是自帶故事情節(jié)的IP影視化改編,其難點都在如何對原IP進行故事建構。不管是原創(chuàng)故事情節(jié),還是照搬原有的故事情節(jié),再或是僅保留部分故事元素重新構建故事情節(jié),不外乎都是在用不同的方式和方法來呈現(xiàn)永恒的價值觀。人人心中都有永恒價值觀,但如何構建不同的內(nèi)容(故事)來引發(fā)受眾內(nèi)心深處的精神共鳴,成為了IP影視化的重點。

四、結語

IP影視化重點指的是在IP影視化過程中需要著重體現(xiàn)IP本身的共同價值觀,中國的IP影視化過程,不僅要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的共同價值觀,還要同全新的思想文化精神意識相契合,實現(xiàn)IP的與時俱進,為了讓中國的影視IP走出國門,要在宣揚中國特有的民族文化精神的同時,要向外傳遞具有共同意義的價值觀,以實現(xiàn)同世界產(chǎn)生情感共鳴。提升IP影視化的質(zhì)量,就是在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要。中國的IP影視市場龐大,IP影視化作品雖然數(shù)量占多,但其中優(yōu)質(zhì)的作品卻不多,希望能通過更多的IP影視化研究推動IP影視化的良性發(fā)展,幫助中國IP、中國文化產(chǎn)品更好更多地走出國門。