中央蘇區(qū)紅色體育文化及旅游資源開發(fā)

□ 劉波（北方民族大學(xué)體育學(xué)院 寧夏 銀川 750021）

前言

中央蘇區(qū)由于地理位置、戰(zhàn)爭遺留等原因造成當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展相對滯后，革命老區(qū)的經(jīng)濟文化得不到有效的發(fā)展，而中央蘇區(qū)自身的革命文化、紅色體育文化以及自然資源都是當(dāng)前旅游開發(fā)的優(yōu)勢條件。為了推動中央蘇區(qū)的發(fā)展，也為了加強紅色文化在當(dāng)前社會的滲透，我國在2013年便出臺了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，制定了中央蘇區(qū)旅游開發(fā)的基本方略，以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，推動和建設(shè)中央蘇區(qū)紅色體育文化的發(fā)展能夠為文化的延續(xù)而助力，能夠開創(chuàng)中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的新篇章。

1、中央蘇區(qū)紅色體育文化及旅游資源現(xiàn)狀

1.1、中央蘇區(qū)紅色體育文化活動的形成

革命老區(qū)在革命戰(zhàn)爭年代所形成的堅韌不屈、勇敢堅毅等精神在當(dāng)代體育文化活動中也有著深刻的體現(xiàn)，在戰(zhàn)爭年代，軍民必須要擁有強健的體魄和熾熱的愛國之心才能夠為革命戰(zhàn)爭事業(yè)而奮斗，這樣的歷史責(zé)任感與使命感也是當(dāng)前社會所提倡的紅色精神。中央蘇區(qū)的紅色體育文化活動類型較多，以軍事訓(xùn)練和體育活動的結(jié)合是一種特色，諸如投彈、抬擔(dān)架、足球、田徑等，都是立足于戰(zhàn)爭歷史的背景，就地取材形成的文化氛圍。另外，在中央蘇區(qū)紅色體育文化活動中倡導(dǎo)人人平等，體育自由的精神，參與者包括了軍官、普通百姓，也有領(lǐng)導(dǎo)人，女兒、兒童也有參與的機會。毛澤東、周恩來等領(lǐng)導(dǎo)人都曾對中央蘇區(qū)的紅色體育文化活動作出指示，在革命戰(zhàn)爭年代中，體育文化活動感染了群眾，在物質(zhì)貧匱的歲月中克服了困難，以體育文化活動形成影響力，推動了戰(zhàn)爭的勝利。

1.2、中央蘇區(qū)紅色體育文化活動的現(xiàn)狀

紅色體育文化不僅彰顯著中華民族的立場和主義，更是軍民團結(jié)、勇敢無畏的有效體現(xiàn)，在紅色體育文化的引領(lǐng)中，一直以群眾路線為主，注重紅色體育文化活動的開放性。在戰(zhàn)爭年代，我國就開始大力發(fā)展中央蘇區(qū)紅色體育文化運動，包括“古田會議”、“五卅體育運動會”等，且在1933年成立了中華蘇維埃共和國赤色體育委員會，由教育部門牽頭進一步發(fā)展紅色體育運動。在當(dāng)前國家的全民體育戰(zhàn)略部署下，2012年國務(wù)院頒布了《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中也明確提出需要建立紅色文化傳承創(chuàng)新區(qū)，保留體育文化，延續(xù)當(dāng)代精神。另外在“健康中國2020”戰(zhàn)略中也加強了對于中央蘇區(qū)體育文化的發(fā)展，當(dāng)前中央蘇區(qū)紅色體育活動發(fā)展良好，以體育教育為主，不僅為國際賽事培養(yǎng)高水平的體育人才，越來越多的休閑體育場所，也給大眾體育的發(fā)展提供了新的契機。

1.3、中央蘇區(qū)紅色體育文化的旅游價值

中央蘇區(qū)紅色體育文化的包含著中國特色共產(chǎn)主義的大眾體育，不僅是中華民人民共和國體育發(fā)展的起源，同時也是中華民族不畏強權(quán)、勇敢積極的有效體現(xiàn)，在艱苦的革命時期，中國體育運動發(fā)展并未停滯不前，除了體育文化中的不斷拼搏、勇于超越的精神之外，紅色革命老區(qū)渴望解放、軍民團結(jié)的情感和精神也賦予了體育文化活動新的內(nèi)涵。中央蘇區(qū)紅色體育文化在暗淡的戰(zhàn)爭年代成為了貧苦大眾的精神慰藉，也保留著中華文化的熾熱頑強不屈的力量。通過開發(fā)關(guān)于中央蘇區(qū)紅色體育文化，能夠讓游客加強歷史體驗感，能夠讓游客參與到回顧革命先輩的艱苦歷程中，充分了解中國體育運動的發(fā)展，了解紅色體育活動的意義，品位紅色體育文化中的集體意識、民族凝聚力等。另外，以中央蘇區(qū)紅色體育文化為基礎(chǔ)的旅游開發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)紅色體育文化的有效傳承，能夠激勵和推動中央蘇區(qū)紅色旅游的發(fā)展，創(chuàng)新模式，同時也能夠提高群眾身體素質(zhì)，弘揚民族精神。

2、中央蘇區(qū)紅色體育文化及旅游資源開發(fā)策略

2.1、產(chǎn)業(yè)融合，積極拓展旅游市場

（1）注重多元化發(fā)展。

面對當(dāng)前旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展帶來的市場激烈競爭，中央蘇區(qū)旅游發(fā)展必須要注重融合與創(chuàng)新，以多元化發(fā)展的新姿態(tài)為游客提供多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。實踐證明，單一的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路限制較多，不能夠適應(yīng)當(dāng)前的旅游市場發(fā)展形勢，以產(chǎn)業(yè)融合的模式則是有效的經(jīng)營戰(zhàn)略不僅能夠降低發(fā)展中潛在的風(fēng)險，還能夠最大程度與旅游市場進行對接。對此，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建以紅色旅游為主題，以體育文化活動為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)體系，推動實現(xiàn)多元化經(jīng)營，立足于當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光特色，彰顯客家文化歷史，將紅色旅游、觀光旅游、文化旅游和體育活動旅游進行結(jié)合，來滿足旅游市場的多元化需求。

（2）積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。

中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游資源開發(fā)需要圍繞著市場需求來進行調(diào)配，需要以發(fā)揮當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢為基本原則，融合創(chuàng)新理念，提供更加安全、創(chuàng)意、特性的旅游產(chǎn)品，并注重對游客體驗性、參與性、滿意度方面的考量。我國當(dāng)前紅色旅游發(fā)展尚處于初期階段，體育文化旅游產(chǎn)品的受眾面較為狹窄，目前市場多流行以高刺激性為主的娛樂項目，在中老年消費群體及文化旅游方面的涉及較少，市場供應(yīng)不足，這也給了中央蘇區(qū)在紅色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)上的良好契機。因此，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)積極開發(fā)特色的體育旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)當(dāng)以紅色為基調(diào)，注重體育旅游產(chǎn)品的高參與性、人文性以及娛樂性，滿足于當(dāng)前全面健身的熱潮，并符合游客休閑娛樂的基本需求，可以通過技術(shù)手段來還原革命時期的環(huán)境，舉辦特色的抬擔(dān)架、投彈等活動，以競賽等方式來吸引大眾的目光，能夠在此中體會到紅色精神、體育精神以及文化內(nèi)涵。

2.2、創(chuàng)新舉措，進一步引入市場資源

（1）創(chuàng)新投資與經(jīng)營方式。

在紅色革命旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不僅需要政府的引導(dǎo)，還需要企業(yè)的積極參與與群眾的大力支持，革命老區(qū)由于地理位置與資源條件，在旅游市場開發(fā)中存在諸多的障礙，必須要加強創(chuàng)新舉措，利用高效戰(zhàn)略來加快開發(fā)速度，促進革命老區(qū)經(jīng)濟與文化的良好交流。中央蘇區(qū)在體育旅游資源的開發(fā)上應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新投資與經(jīng)營方式，允許并鼓勵旅游企業(yè)參與到資源開發(fā)中，利用企業(yè)自身的影響力來吸引投資機會，完成中央蘇區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。中央蘇區(qū)可以開辦招商引資項目，發(fā)揮市場功能，進一步為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展創(chuàng)造有利的空間。另外，中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的開發(fā)也應(yīng)當(dāng)面向于當(dāng)?shù)厝罕姡屓罕娨材軌騾⑴c到旅游開發(fā)中，享受旅游產(chǎn)業(yè)紅利。如當(dāng)?shù)厝罕娍梢越Ⅲw育組織或開展農(nóng)家樂等方式，提供親民的旅游服務(wù)，在體育文化活動交流的基礎(chǔ)上也能夠發(fā)展住宿、餐飲等項目，政府及相關(guān)部門需要為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚蜆I(yè)指導(dǎo)機會，規(guī)范群眾行為，提高集體意識，避免惡性競爭，營造良好的旅游環(huán)境。

（2）創(chuàng)新營銷與宣傳方式。

中央蘇區(qū)體育文化旅游的知名度不高，影響力較低，慕名而來的游客相對較少，在推動中央蘇區(qū)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展方面，需要注重營銷與宣傳的高效性和傳播性，應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢資源，實現(xiàn)創(chuàng)新營銷和宣傳，大打響品牌戰(zhàn)，為中央蘇區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的支持。首先，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)可以與大型賽事聯(lián)系，借由賽事的知名度來宣傳當(dāng)?shù)芈糜雾椖浚糜蜗M市場的目光，選用蘇區(qū)優(yōu)秀運動員來為家鄉(xiāng)做代言，進一步擴大影響力。其次，需要開展智慧型營銷，充分利用當(dāng)前的新媒體渠道，在傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)之上，大力發(fā)展微博、微信等公共平臺的宣傳，并開展微電影等新型營銷方式，以此來擴大蘇區(qū)旅游傳播的覆蓋面，獲得外界對蘇區(qū)紅色體育文化旅游的關(guān)注。最后，中央蘇區(qū)在打造紅色體育文化旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)當(dāng)加強針對性營銷，明確受眾群體的旅游偏好，將井岡山、瑞金等知名度較高的旅游項目進行營銷組合，逐步發(fā)展其他地區(qū)，從而擴大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（3）實現(xiàn)教育功能轉(zhuǎn)型。

依托于體育教育是保證旅游發(fā)展與全民體育的有效途徑，中央蘇區(qū)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型成為紅色文化教育基地，面向?qū)W校及社會傳遞紅色文化，傳播紅色體育精神。中央蘇區(qū)可以與教育部聯(lián)合打造教育充分發(fā)揮出中央蘇區(qū)的教育功能，尤其對于青少年而言需要培養(yǎng)良好的品德，樹立正確的觀念，養(yǎng)成奮發(fā)拼搏的態(tài)度，中央蘇區(qū)可以在寒暑假開展紅色體育文化旅游夏令營、冬令營等項目，來加強意識培養(yǎng)，強健體能。另外也可以針對中老年群體開展“夕陽紅”等項目，重溫崢嶸歲月，實現(xiàn)全民健身，滿足于中老年旅游市場的巨大需求，也可實現(xiàn)中央蘇區(qū)體育文化旅游的良好發(fā)展。

2.3、制度保障，合力構(gòu)建完善機制

過度開發(fā)、濫用開發(fā)造成的旅游資源破壞問題嚴重，過度商業(yè)化也導(dǎo)致紅色旅游“變味”，容易引發(fā)旅游市場的不滿。故而，在構(gòu)建完善機制方面應(yīng)當(dāng)注重因地制宜合理開發(fā)，需要立足于中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的本質(zhì)，按照規(guī)劃路線和具體實施條例進行資源開發(fā)和利用。政府及相關(guān)管理部門需要根據(jù)中央蘇區(qū)當(dāng)前紅色體育文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀制定相關(guān)制度，以政府、企業(yè)以及群眾“三位一體”的組織模式有序、有效投入到旅游項目的開發(fā)中。需要格外注重對當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的保護，注重保留當(dāng)?shù)氐奶厣?，?guī)范人員操作，提倡健康旅游、文明旅游，這也是基本保障中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游的可持續(xù)發(fā)展的有效措施。

3、結(jié)語

綜上所述，紅色體育文化旅游是中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件，在當(dāng)前激烈的旅游市場競爭中，中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游資源的開發(fā)應(yīng)當(dāng)以智慧、高效、環(huán)保、科學(xué)為基本原則，注重設(shè)計和開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，關(guān)注于對游客切身體驗，并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展與教育功能轉(zhuǎn)型，從而推動中央蘇區(qū)紅色體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，發(fā)揮其當(dāng)代的價值。