融媒體時(shí)代下新聞標(biāo)題制作規(guī)制與技巧

宮奇

（大興安嶺廣播電視臺 黑龍江 加格達(dá)奇 165000）

網(wǎng)絡(luò)和融合技術(shù)的迅猛發(fā)展給受眾提供了多種新的傳播渠道，融合傳媒給傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，也提供了新的機(jī)遇。由于各種新興傳媒都在飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果不能抓住發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行改革創(chuàng)新，則會被市場大環(huán)境所淘汰。面對日益激烈的媒體競爭環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞輿論導(dǎo)向必須面對現(xiàn)實(shí)，在新的傳播模式和經(jīng)營模式上進(jìn)行革新，本文就融媒體新聞標(biāo)題的制作進(jìn)行探討，以期提高傳統(tǒng)媒體的吸引力和傳播力。

一、融媒體概述

融媒體是指通過資訊共享和按照媒介屬性實(shí)現(xiàn)訊息傳遞的全新媒介。突破了新舊傳統(tǒng)媒介的傳播壁壘與“邊界”，從而達(dá)到信息內(nèi)容資源利用的最優(yōu)化。融媒體平臺將傳統(tǒng)媒體和新型傳播載體的消息資源加以有效整合，從而達(dá)到渠道通融、資源共享、宣傳互融、效果共融。換一個(gè)觀點(diǎn)來說，“融媒體”是21世紀(jì)的必然產(chǎn)物，也是當(dāng)前第媒體時(shí)代演變的必然方向。融媒體也是全新時(shí)期下不同媒介之間互相融合的產(chǎn)物，將媒介與媒體的優(yōu)點(diǎn)融合，是當(dāng)下新時(shí)期的重要傳播理念。在共融媒介語境下，不但打破了傳統(tǒng)傳播媒介間的屏障，同時(shí)也在極大程度上給了傳統(tǒng)傳播媒介和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒介提供了全新的發(fā)展機(jī)會，進(jìn)而產(chǎn)生了一種良性的競爭[1]。而當(dāng)下受青年人歡迎的短視頻APP正是共融媒介語境下的最佳表現(xiàn)，比如抖音、快手以及西瓜視頻等，借助人和媒體的融合，普通老百姓很快就能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺共享自己的趣味生活，甚至是通過才藝表現(xiàn)來贏得他人的注意。所以傳統(tǒng)媒體為了更好地發(fā)展必須進(jìn)一步提升自己的節(jié)目制作的品質(zhì)，不斷對已有的節(jié)目加以革新，為廣大觀眾提供不一樣的視覺效果。

二、新聞標(biāo)題的作用

（一）概括新聞主要內(nèi)容

報(bào)道的文章標(biāo)題可以最直觀、最宏觀地歸納出報(bào)道的重要內(nèi)容，具有一定匯總性和關(guān)聯(lián)性，因此對報(bào)道文章標(biāo)題的擬寫也是非常關(guān)鍵的。由于報(bào)道文章標(biāo)題高度濃縮了報(bào)道中的重點(diǎn)事件及內(nèi)容，這些宏觀層面的詞匯是容易被受眾所記憶的，因此新聞報(bào)道的文章標(biāo)題在整個(gè)采訪報(bào)道的流程中和受眾觀看后的回憶中都是非常關(guān)鍵的，此外，新聞報(bào)道的文章標(biāo)題中也有突出某些細(xì)節(jié)，或者強(qiáng)調(diào)詞匯的，通過新聞報(bào)道的文章標(biāo)題可以將這些較低層面的信息通過文章標(biāo)題化，從而實(shí)現(xiàn)話語意義的升華，所以這種新聞報(bào)道的文字題目大多存在著告誡和警醒的意義，具有多重的話語功用。因此新聞報(bào)道標(biāo)題對媒體而言是非常關(guān)鍵的。

（二）擴(kuò)大新聞的受眾面

現(xiàn)如今的人們，日常生活節(jié)奏異?？焖?，可以說新聞報(bào)道的標(biāo)題直接決定著受眾對一篇新聞報(bào)道內(nèi)容閱讀的取舍，新聞報(bào)道的標(biāo)題起的好壞與否對于能否引起受眾的閱讀興趣有著重要的意義。一篇好的報(bào)道稿，如果可以起一個(gè)人物形象生動活潑、個(gè)性創(chuàng)新、幽默有趣的標(biāo)題，就可以直接進(jìn)入受眾的內(nèi)心，生動把握受眾的閱覽視線，從而引起了受眾的閱覽趣味，這樣就可以使新聞媒體傳播效果達(dá)到最好狀態(tài)。在新聞報(bào)道的標(biāo)題中巧妙植入了修辭格，主要是希望可以讓更多的人了解報(bào)道內(nèi)涵，而并非通過強(qiáng)行引入修辭技巧改變新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。修辭格使用得巧妙恰當(dāng)，就能夠取得事半功倍的宣傳效果，反之，一旦使用不善，就會和原來的宣傳理念相悖，讓新聞在人們心中產(chǎn)生負(fù)面的印象，出現(xiàn)錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，最終只能是被遺棄，甚至從大眾的視野中消失。因此，新聞報(bào)道當(dāng)中標(biāo)題的撰寫是非常關(guān)鍵的，適當(dāng)?shù)拇朕o可以起到事半功倍的作用，但若不加修飾就會使新聞的題目變得庸俗、乏味、缺乏魅力。同樣的一個(gè)新聞內(nèi)容，在不同的傳播平臺，它的標(biāo)題也會出現(xiàn)不同，并不是完全一樣的。一般來說，一個(gè)生動有趣的新聞標(biāo)題，可以讓新媒體機(jī)構(gòu)在激烈的市場中脫穎而出，贏得最終的勝利。

（三）提高新聞的潛在價(jià)值

新聞報(bào)道的標(biāo)題是整篇報(bào)道中最關(guān)鍵的組成部分，是吸引受眾能否點(diǎn)擊閱讀的重要途徑，也是受眾在新聞報(bào)道中獲取信息的重要環(huán)節(jié)[2]。新聞標(biāo)題的質(zhì)量是影響新聞的水準(zhǔn)和價(jià)值取向的，所以在新聞標(biāo)題的寫作中，要合理地使用修辭手法，要生動、形象、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞的內(nèi)容要義。在新聞報(bào)道中增加一個(gè)具有吸引力的新聞標(biāo)題，對于新聞報(bào)道內(nèi)容而言，就能夠得到言有盡而意無限的效果，在當(dāng)今這樣生活節(jié)奏日益加快的城市日常生活里，通過一條生動形象的新聞報(bào)道標(biāo)題，就能夠在極大程度中提升報(bào)道的潛在價(jià)值，新聞報(bào)道的標(biāo)題越是精彩，修辭格越是合理，越能吸引受眾并讓其產(chǎn)生閱讀興趣。而新聞標(biāo)題名稱能否吸引人，反映的不僅是報(bào)道編輯的水平，在整個(gè)報(bào)道中也是很重要的存在。

（四）提高新聞的美感

隨著藝術(shù)的發(fā)展越來越深入人心，人們開始對藝術(shù)有了進(jìn)一步的追求，藝術(shù)不但可以反映到日常生活消費(fèi)品的制造與創(chuàng)作中，更可以從電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體中反映出藝術(shù)。人通過這一美學(xué)藝術(shù)形式，不但可以表現(xiàn)在構(gòu)建的個(gè)人身份上，更可以表現(xiàn)出自己的獨(dú)特性。新聞在當(dāng)今社會中已不僅是一種信息產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而已成為一種文化藝術(shù)品，同時(shí)還因?yàn)槠涮厥獾镊攘?，?chuàng)造了屬于自己獨(dú)特的美學(xué)。新聞報(bào)道的標(biāo)題特點(diǎn)是新聞的點(diǎn)睛之筆，不僅可以讓受眾直觀感受到新聞發(fā)布的內(nèi)容，還可以用新聞標(biāo)題語言表達(dá)，傳達(dá)新聞的審美觀，而新聞?wù)Z言的出現(xiàn)與受眾審美心理高度契合，從而展現(xiàn)出最完整的新聞審美，通過視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)也可以體現(xiàn)新聞的美感。在視覺效果方面，人們可以使用通過互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的版面進(jìn)行合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，制作具有美學(xué)相關(guān)的圖片海報(bào)，抓住閱讀吸引力，從而提升受眾的閱讀興趣；內(nèi)容上完成新聞內(nèi)容編輯工作，合理設(shè)計(jì)插畫、邊花等輔助設(shè)計(jì)，形成視覺審美體驗(yàn)。此外，由于在視聽編輯效果中可以運(yùn)用節(jié)奏旋律等有效元素，在受眾閱讀新聞的過程中，可以使用更富有表現(xiàn)力的有聲語言，內(nèi)容排版的設(shè)計(jì)上添加經(jīng)典、成語、詩句等，使得新聞內(nèi)容可以在更廣泛的融媒體背景下引起受眾的閱讀興趣，產(chǎn)生相應(yīng)的思考，讓受眾樂于通過閱讀新聞，自行研究新聞報(bào)道的內(nèi)容，所以整體來說，在新聞報(bào)道的標(biāo)題擬寫、新聞標(biāo)題海報(bào)的設(shè)計(jì)上，增加互聯(lián)網(wǎng)媒體思維，融入新媒體審美效果就變成了一個(gè)非常關(guān)鍵的原因。

三、新聞標(biāo)題制作的方法與技巧

（一）追求形式對仗

在融媒體時(shí)代，記者應(yīng)更加重視對標(biāo)題語言的關(guān)注，以文字對仗的形式增強(qiáng)新聞報(bào)道工作的協(xié)調(diào)性。正如人民網(wǎng)一篇著名的《三更大風(fēng)行，英雄扶搖去》，這篇報(bào)道以極端對仗和詩歌的表現(xiàn)方式，將新聞標(biāo)題的豪邁情緒表現(xiàn)出來，使報(bào)道的整體格局更加宏偉，大大增加了新聞報(bào)道的整體氣魄。而對仗的形式則和黨建工作的主題緊緊融合，從而更好地在報(bào)道中突出了核心價(jià)值觀，增加報(bào)道總體社會影響[3]。

1）講究對稱，注重形式對仗

為了進(jìn)一步表達(dá)新聞報(bào)道文章標(biāo)題的和諧美感、對稱美，新聞報(bào)道文章標(biāo)題還可以恰當(dāng)運(yùn)用于對仗。如一篇獲獎新聞?lì)}目為《（肩）各方幫扶下，陜西二位殘疾人脫貧解困——（主）眼中有光腳下有路》，這篇新聞的標(biāo)題就詳細(xì)說明了這篇報(bào)道的主角，同時(shí)介紹了一些基本的事情和背景，讓人一眼就能看懂。雖然題材內(nèi)容較為傳統(tǒng)，但標(biāo)題意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，“光”“路”兩個(gè)字指明了主人公心中的殷殷期望，以及未來輝煌的前景，使其情感更加充實(shí)；傳遞溫馨的訊息，升華思想，震懾心靈，句式對稱，平仄有韻致。

2）巧施對比，凸顯新聞要義

以小見大，通過對比突出報(bào)道的要義，往往能很快捕獲讀者的眼睛，一探到底。如2021年《人民日報(bào)》獲獎?lì)}目《（肩）多政府部門發(fā)起倡導(dǎo)，有關(guān)專家學(xué)者提議——（主）保健加油飲食減油》,“減油”倡議是國家衛(wèi)健委、疾控中心、中華廚藝協(xié)會等相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)起的，多名專家、學(xué)者呼吁大家節(jié)食節(jié)油，樹立健康社會發(fā)展理念，促進(jìn)健康中國建設(shè)。主題充分體現(xiàn)了編輯的創(chuàng)意，以“加油”來襯托“減油”的說法，可謂是神來之筆，令人看了會心一笑。報(bào)道刊發(fā)后，讀者們紛紛給這篇文章題目點(diǎn)贊。而這篇報(bào)道能夠在平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體中廣泛流傳，與標(biāo)題的成功有著很重要的關(guān)聯(lián)。

3）強(qiáng)調(diào)押韻，展現(xiàn)韻律美感

新聞標(biāo)題可以通過調(diào)和搭配、細(xì)心研磨、細(xì)心處理漢字的押韻音調(diào)，或者通過運(yùn)用押韻的方式，逐步提高文字題詞的押韻美，并做到抑揚(yáng)頓挫，使閱讀聽起來朗朗上口，既親切又生動。例如，以《“指尖技術(shù)”到“指尖經(jīng)濟(jì)”》的題目，這是《脫貧故事》欄目的一篇漫畫題目，以插圖形式，以青海海東市的土族盤繡傳統(tǒng)技藝，轉(zhuǎn)變成了一項(xiàng)收入來源。標(biāo)題圍著“指尖”做文章，用“從”和“到”展現(xiàn)過程，用“技術(shù)”到“經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)了轉(zhuǎn)化發(fā)展成果，創(chuàng)作匠心獨(dú)運(yùn)，精妙傳神。

4）靈活引用，追求意境表達(dá)

新聞的標(biāo)題除了要在語句結(jié)構(gòu)表述上講究對仗美之外，還可以引經(jīng)據(jù)典，尋求對意象的具體表現(xiàn)，使情與景融合、意與境統(tǒng)一。通過引經(jīng)據(jù)典，用生動活潑的語句向受眾傳遞新聞報(bào)道內(nèi)容，不但能夠讓讀者透過語句體會到新聞藝術(shù)之美，也同時(shí)能夠啟發(fā)讀者的想象力。就像得獎?lì)}目《“云”解塬上渴》一樣，舉世聞名的寧夏西海固，在固原市彭陽縣得到徹底解決，成為全國人民學(xué)習(xí)考察的樣本。這樣的奇跡，又該如何發(fā)生？題目提示：“云”這個(gè)詞是點(diǎn)睛之筆，不但恰如其分地使用了“大旱望云霞”這一意象，更是借指“水利云”這個(gè)解決飲水困難的平臺，意義深遠(yuǎn)，富有詩意。

（二）巧用網(wǎng)絡(luò)熱詞

在新興媒介網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅標(biāo)題很難再得到受眾的接受和認(rèn)可，互聯(lián)網(wǎng)熱詞具備較強(qiáng)的親和性，也具備較強(qiáng)的辨識率。如果科學(xué)、有效地利用網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行編排，則能很好地吸引受眾的眼球，提高新媒體的宣傳力度[4]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的普及，網(wǎng)絡(luò)熱話也已經(jīng)成為年輕一代閱讀所追求的潮流，如果在一篇新聞報(bào)道的標(biāo)題中運(yùn)用一些貼切的網(wǎng)絡(luò)熱詞，就能夠在瞬間縮小編輯和受眾雙方的時(shí)空距離，使新聞報(bào)道更加接地氣。例如：因?yàn)榻鼛啄赆槍π鹿诜窝滓咔椋珖鞯氐男侣劽襟w都在做著大量的新聞，有為疫情暴發(fā)地捐款捐物的新聞，也有描寫身處防疫一線的各行業(yè)工作人員在為抗擊疫情而努力的新聞報(bào)道，還有疫情當(dāng)下那些英勇沖鋒在前、英勇無畏的白衣戰(zhàn)士的新聞。這些新聞的頭條大多以“硬核”和“云診療”兩個(gè)詞出現(xiàn)，讓觀眾們眼前一亮。而寧夏回族自治區(qū)某新聞中心所報(bào)道的《戰(zhàn)“疫”一線，“寧”來“襄”助》新聞標(biāo)題中，則利用諧音達(dá)到了吸睛效應(yīng)。

（三）凸顯新聞價(jià)值和報(bào)道主題

標(biāo)題中必須提取出報(bào)道事實(shí)，而這個(gè)提取又不能是大眾化的抽象定義，只有選擇的角度正確而創(chuàng)新，才能使新聞標(biāo)題生動活潑地反映出報(bào)道內(nèi)容，給新聞報(bào)道增光添彩。為了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，新聞報(bào)道的標(biāo)題必須要從主體信息內(nèi)容、新聞報(bào)道的主題等方面繼續(xù)加強(qiáng)。

新聞報(bào)道中的標(biāo)題是一篇新聞的點(diǎn)睛之筆，筆墨不需太多，但要言簡意賅，并以盡量少的文字表達(dá)盡量多的信息內(nèi)容，尤其作為電視新聞標(biāo)題不可過長[5]。同時(shí)，新聞報(bào)道的標(biāo)題還要有清晰的主題，尤其是要有一個(gè)明確且鮮明的主題；第一個(gè)主題就是要堅(jiān)持自己的看法是對的；態(tài)度明確，價(jià)值觀正向。比如，2021年的人民日報(bào)獲獎標(biāo)題：以《“兩腳泥”跑出真信任》為題，題目精練而精確地概括了這篇報(bào)道的主要內(nèi)容：“駐村干部深入農(nóng)村實(shí)際工作，通過自身主動地跑家串戶、主動地幫百姓解決實(shí)際問題，才實(shí)實(shí)在在地獲得他們的認(rèn)同和信賴。”“兩腳泥”是對駐村工作狀況的描繪，“真信任”是對人民利益真誠的肯定，借代精確、生動、明確。

結(jié)語

一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，結(jié)合個(gè)性、新奇、生動有趣的文章標(biāo)題，則可以很輕松地抓住受眾的閱讀心理，從而充分調(diào)動受眾的閱讀興趣，并引發(fā)受眾閱讀的新思考，也因此可以取得不錯(cuò)的傳播效果。而合理使用修辭，則能夠取得事半功倍的傳播效果。所以說一個(gè)好的報(bào)道，如果加上一個(gè)性情新奇、生動有趣的報(bào)道題目，則會把新聞報(bào)道的傳播力度推上了一種全新的高度；相反，失敗的報(bào)道標(biāo)題則不容易讓受眾產(chǎn)生閱讀興趣，也會讓一個(gè)好的報(bào)道稿受到人們的冷漠和遺忘。所以，在新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道的標(biāo)題是非常關(guān)鍵的。在融媒體時(shí)代，以及快餐化的新聞報(bào)道工作模式下，新聞報(bào)道的標(biāo)題重要性就顯得更加突出了。為更好地適應(yīng)新媒體采編工作的發(fā)展需要，應(yīng)該更加強(qiáng)化對新聞標(biāo)題撰寫的關(guān)注和研究，通過形式多樣的表現(xiàn)方式，增加對新聞報(bào)道文章標(biāo)題的凝練度和魅力，并以此提升新媒介產(chǎn)品的吸引力和傳播力?！?/p>