電視新聞?dòng)^眾意識(shí)探析

孫靖雅

（喀左廣播電視臺(tái) 遼寧 朝陽 122300）

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，對于廣大的受眾來說，在接受信息這方面是有很多渠道的。對于受眾來說，在平時(shí)的生活中接受的信息十分多樣，這樣就使得受眾對新聞的耐受性正在不斷降低，對于新聞的種類要求更加多樣化。有相當(dāng)大一部分受眾希望在接受新聞信息的這一過程中可以參與討論，給出自己的看法，并自由發(fā)表自己的相關(guān)觀點(diǎn)。如果說要想在電視新聞節(jié)目中取得十分高的收視率，新聞節(jié)目的編導(dǎo)就需要多進(jìn)行調(diào)查，了解觀眾的想法，結(jié)合受眾的實(shí)際需求來構(gòu)建節(jié)目，對電視新聞節(jié)目做進(jìn)一步調(diào)整，這樣才能創(chuàng)造出更加符合要求的電視新聞節(jié)目。

一、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的內(nèi)涵

觀眾是電視新聞的接收者，是電視新聞的主體，應(yīng)當(dāng)綜合考慮新聞是否能夠被觀眾所接受，而非是單純從商業(yè)角度進(jìn)行新聞設(shè)計(jì)，秉持新聞宣傳、炒作這種錯(cuò)誤的新聞態(tài)度，應(yīng)當(dāng)以真實(shí)信息，傳播一些對社會(huì)有價(jià)值的新聞，真正能夠讓觀眾感興趣是電視新聞中觀眾意識(shí)的重要表現(xiàn)。

電視新聞節(jié)目在實(shí)際播出的這一過程中，需要新聞節(jié)目的編導(dǎo)圍繞觀眾的各種需要，將新聞節(jié)目制作成為符合觀眾興趣的節(jié)目。此外，電視新聞編導(dǎo)需要將觀眾當(dāng)做真正的主人，給予觀眾更多的話語權(quán)，觀眾在電視新聞節(jié)目中的互動(dòng)增強(qiáng)了，從而制作出了更加受到觀眾喜愛的電視新聞節(jié)目[1]。

二、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的重要性

（一）有效提升觀眾滿意度

電視新聞編導(dǎo)需要通過分析觀眾意識(shí)，這樣才能創(chuàng)作出能提升觀眾滿意程度的電視新聞。對于觀眾來說，不僅是電視新聞的接受者，也是電視新聞的傳播者，如果想要有效提升電視新聞的收視率，這就需要進(jìn)一步提升觀眾的收視體驗(yàn)。對于一檔優(yōu)秀的電視新聞來說，需要在一定程度上來反映出民意和民生，并解決新聞中所出現(xiàn)的問題，這樣才能引發(fā)觀眾的認(rèn)可和共鳴，從而有效提升觀眾對電視新聞的滿意程度[2]。

（二）有效提高節(jié)目收視率

現(xiàn)階段這個(gè)時(shí)代是信息時(shí)代，新媒體被應(yīng)用在了各個(gè)領(lǐng)域。對于觀眾來說，可以接收到的信息和新聞是比較多的，觀眾的自主選擇權(quán)也變得越來越大，觀眾在平時(shí)可以不受時(shí)間和空間的限制隨意選擇自己喜歡看的新聞節(jié)目。對于觀眾來說，喜歡一檔新聞節(jié)目也就從側(cè)面說明了新聞節(jié)目的過人之處。新聞編導(dǎo)需要在制作新聞時(shí)樹立起正面的形象，通過播報(bào)和觀眾生活息息相關(guān)的節(jié)目來增加節(jié)目的黏性，觀眾就會(huì)養(yǎng)成定期收看新聞節(jié)目的習(xí)慣，在有了固定的觀眾之后，觀眾會(huì)幫助新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳，這樣可以進(jìn)一步提升電視新聞?wù)w收視率[3]。

（三）推動(dòng)節(jié)目不斷創(chuàng)新

對于一個(gè)節(jié)目來說，需要不斷創(chuàng)新才能在未來發(fā)展得更好。隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國新聞內(nèi)容以及相關(guān)的傳播形式也在不斷更新，這樣可以滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。在電視新聞節(jié)目的制作過程中，只有不斷強(qiáng)化觀眾的意識(shí)，創(chuàng)新和改版新的電視節(jié)目，將以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能進(jìn)一步推動(dòng)我國電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，為我國觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視服務(wù)[4]。

三、電視新聞?dòng)^眾意識(shí)的缺失

（一）片面理解新聞的工具性和權(quán)威性

受我國國情影響，新聞媒體的定位是政府和黨的喉舌，電視新聞負(fù)有宣傳黨的路線、方針、政策的使命，在新聞傳播中，需要嚴(yán)格執(zhí)行、落實(shí)這一原則。但是部分新聞工作中片面理解、錯(cuò)誤理解了電視新聞的工具屬性，而將權(quán)威性理解為“霸氣”，在新聞中未與群眾處于同一層面，以教師身份、高位者身份自居，這引起了觀眾的一致反感甚至是抵觸。

（二）長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成了不同的收視市場

國內(nèi)電視新聞機(jī)構(gòu)統(tǒng)一由國家財(cái)政提供資金，設(shè)備配置、人員安排等也都由國家管控，確保電視新聞能夠始終正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這也使得我說你聽現(xiàn)象十分普遍。在新聞工作者個(gè)人總結(jié)時(shí)，只有自己負(fù)責(zé)的新聞宣傳內(nèi)容和節(jié)目等內(nèi)容，而節(jié)目效果、收視率如何卻沒有相關(guān)總結(jié)，并且節(jié)目源就當(dāng)前而論，略顯匱乏，電視也處于賣方市場。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和賣方市場形勢下，逐漸形成以傳播者為中心，而新聞接收者處于邊緣的情況。

（三）新聞工作者的自我限制

部分新聞工作者的精英意識(shí)過于濃厚，沒有考慮新聞受眾提出的各項(xiàng)需求，進(jìn)入到“新聞傳播為傳播新聞”的怪圈中，對自身形成了限制。比如在新聞制作中，從自身的喜愛角度出發(fā)，沒有選擇新聞受眾想要接收的信息，而是選擇了自己所感興趣的信息，未與群眾進(jìn)行有效的交流、溝通，基于這點(diǎn)展開的新聞設(shè)計(jì)，雖然新聞工作者可能嘔心瀝血，制作完成后有較好的自我感覺，但由于脫離了新聞傳播的本質(zhì)要求，最終結(jié)果只會(huì)是孤芳自賞，而無法達(dá)到預(yù)期效果，浪費(fèi)精力與物力。

四、電視新聞節(jié)目強(qiáng)化觀眾意識(shí)的策略

（一）在新聞制作中強(qiáng)化觀眾意識(shí)

第一，電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量和新聞選材有著十分密切的關(guān)系?，F(xiàn)階段，我國新聞同質(zhì)化是比較嚴(yán)重的，一些好的新聞?lì)}材可以有效吸引觀眾的眼球，只有制作出優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目才能在競爭日益激烈的市場上站穩(wěn)腳跟。在電視新聞節(jié)目中，為了體現(xiàn)出觀眾意識(shí)，這就需要站在觀眾的角度來選擇相關(guān)的新聞素材，具體而言，需要選擇的新聞素材要貼近生活、貼近群眾的工作，這樣的題材才能讓觀眾感同身受[5]。比如某電視臺(tái)的《新聞夜航》節(jié)目便制作得非常到位，這是一檔民生新聞節(jié)目，節(jié)目的宣傳標(biāo)語是“關(guān)注您生活中的世事百態(tài)，講述您身邊的大事小情”。節(jié)目中出現(xiàn)的訊息都是民眾所關(guān)注的一些生活大小事，比如養(yǎng)老方面、小區(qū)物業(yè)方面等，每檔節(jié)目播出后都能獲得不錯(cuò)的收視率。這些問題與群眾生活有直接關(guān)聯(lián)，得到人們的廣泛喜愛。身居于新聞傳播職業(yè)崗位上，在之后的工作中，應(yīng)當(dāng)從觀眾角度出發(fā)，充分考慮觀眾能夠從新聞中獲取的利益，增加反映百姓生活的典型報(bào)道。另外，在新聞報(bào)道中，《新聞夜航》節(jié)目制作中從事件全過程進(jìn)行剖析，捕捉其中能夠反映事件本質(zhì)的細(xì)節(jié)、情感，引發(fā)群眾對該新聞的情感共鳴，達(dá)到新聞傳播的效果。

第二，電視新聞編導(dǎo)需要結(jié)合實(shí)際情況挖掘出觀眾生活中最深層次的信息需求，這樣才能打造出一個(gè)廣受觀眾喜愛的節(jié)目。比如，在電視民生新聞中，不能受到框架的限制，需要進(jìn)一步拓寬范圍，以“大民生”作為選題的標(biāo)準(zhǔn)，將經(jīng)濟(jì)、教育以及醫(yī)療等多種報(bào)道都及時(shí)納入到新聞播報(bào)中，這樣可以保證廣大觀眾的生活和新聞?lì)}材是息息相關(guān)的，這樣可以有效提升電視新聞的整體檔次。

第三，電視新聞工作者在平時(shí)的工作中，需要以觀眾作為中心，和觀眾多進(jìn)行溝通和交流，讓觀眾都參與到電視新聞節(jié)目的制作中來，這樣才可以創(chuàng)造出符合觀眾興趣的新聞作品。比如說，在實(shí)際的現(xiàn)場新聞采訪過程中，進(jìn)行新聞采訪的記者需要尊重被采訪的對象，不管是普通的居民還是當(dāng)?shù)卣賳T，記者在采訪時(shí)需要以一種平常心來對待，這樣的新聞播報(bào)才是真實(shí)的，才是尊重事實(shí)的，可以有效吸引觀眾眼球，提升新聞節(jié)目的收視率。這便需要應(yīng)用到采訪技巧，在新聞選題之后，身為新聞采訪工作者，在新聞采訪前，需要做好采訪前期準(zhǔn)備工作，在后續(xù)的采訪中始終保持平常心，比如著名新聞工作者白巖松、康輝、王寧等，他們參與的新聞節(jié)目都能獲得人們的廣泛好評，這是因?yàn)樵谛侣劜稍L中提出的一系列問題都是建立在充分尊重對方的基礎(chǔ)上，使觀眾在接收新聞信息時(shí)不會(huì)出現(xiàn)異樣情緒。

第四，對于新聞?wù)Z言的表述來說，也需要結(jié)合實(shí)際情況來體現(xiàn)出觀眾意識(shí)。對于現(xiàn)階段的觀眾來說，往往會(huì)受到很多快餐式信息的影響，觀眾希望新聞?wù)Z言可以盡可能地簡潔并易于理解，這樣才能在比較短的時(shí)間之內(nèi)就獲取更多有效的信息。這也從側(cè)面說明了，電視新聞節(jié)目需要結(jié)合觀眾的需求來進(jìn)行改變，千萬不要使用一些假大空的話，可以使用一些廣大人民群眾易于接受的表達(dá)形式，這樣可以讓新聞節(jié)目獲得觀眾的喜愛[6]。比如山東的一檔民生新聞節(jié)目《拉呱》，節(jié)目主持人采用山東本地的方言，新聞的制作從山東地區(qū)內(nèi)選材，而新聞傳播語言也是地區(qū)語言，使接收新聞的群眾有一種親切感，富有濃厚的生活氣息與地方色彩，這也是該新聞傳播節(jié)目能夠在眾多節(jié)目中脫穎而出的主要緣故。在新聞采訪中，記者使用流利的地方口音，以形象且生動(dòng)的語言打開與群眾的溝通渠道，拉近與群眾之間的距離，能夠大幅提高采訪效果，并且從簡單明了角度來分析，方言與普通話對地方群眾而言更加簡潔、明了，這是一個(gè)比較常用的語言表述策略。

（二）在新聞編排上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

對于收視率比較高的新聞節(jié)目來說，有著一些共性的特征，如社會(huì)問題、經(jīng)濟(jì)背景等都具備一定的共通性，但是，不同的觀眾對不同的新聞?dòng)兄煌目捶ê头磻?yīng)。有部分新聞欄目已經(jīng)成為了十分知名的節(jié)目，有一部分新聞節(jié)目卻缺乏比較深度的報(bào)道，只是簡單地將新聞信息進(jìn)行傳輸，沒有進(jìn)行評價(jià)。這些都體現(xiàn)在新聞編導(dǎo)在報(bào)道深度、新聞?wù)鎸?shí)程度以及社會(huì)影響等不同方面的把握。尤其是在電視事業(yè)不斷創(chuàng)新的現(xiàn)在，電視編導(dǎo)對于節(jié)目的定位以及其他工作的指導(dǎo)，都關(guān)系著一檔電視節(jié)目的生存。這就需要在制作電視新聞節(jié)目的這一過程中，學(xué)會(huì)換位思考，編導(dǎo)需要將自己當(dāng)做一名普通的觀眾，需要考慮的是哪一條新聞是觀眾最想要了解的，這樣才能創(chuàng)造出更加有邏輯、有深度的電視新聞，讓觀眾可以充分了解到這些新聞的前因后果，并通過新聞編排的相關(guān)手段，來提升視覺沖擊力，這樣可以獲得十分好的效果[7]。

（三）在新聞傳播形式上強(qiáng)化觀眾意識(shí)

現(xiàn)階段，由于觀眾在平時(shí)生活中接收到的信息是十分復(fù)雜的，這就導(dǎo)致觀眾對電視新聞的質(zhì)量提出了更高的要求，有很多的觀眾希望看到最真實(shí)、最新的新聞報(bào)道，也希望自己可以參與到新聞報(bào)道中來，這樣能夠有效滿足觀眾的各種需求。最近這些年來，電視新聞播報(bào)方式也經(jīng)過了很多次的改革，正在不斷創(chuàng)新中，主要的目的就是進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞傳播的效果。比如，在電視新聞中，直播連線的形式越來越廣泛，取代了以前錄播的形式，觀眾的互動(dòng)感也增強(qiáng)了[8]。有很多的記者往往會(huì)不懼危險(xiǎn)，深入到第一現(xiàn)場中，帶著攝像機(jī)去采訪觀眾，詳細(xì)記錄事態(tài)的各種變化，新聞通過這種報(bào)道可以在一定程度上讓觀眾參與到事件的進(jìn)程中來，幫助觀眾獲得第一手資料和新聞素材，滿足了觀眾的各種需求。在電視新聞報(bào)道中，滾動(dòng)播出是十分流行的一種播出形式，在進(jìn)行重復(fù)播報(bào)新聞的這一過程中，還可以增加一些新的新聞，這樣可以有效打破欄目播出時(shí)間的各種限制，讓觀眾可以打開電視就能夠接收到最新最大的新聞，這樣滿足了部分觀眾對碎片化和快餐化新聞的需求[9]。以往的新聞要求今天的消息今天發(fā)，而在信息時(shí)代中，這一要求出現(xiàn)了變化，轉(zhuǎn)為“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在發(fā)”，新聞的重點(diǎn)在于“新”字，而這同時(shí)也是社會(huì)、觀眾對其提出的需求，滾動(dòng)播出并非是單純的重播，它可理解為由重播新聞—連續(xù)報(bào)道—最新新聞三個(gè)結(jié)構(gòu)組成。能夠重播的新聞是重要的時(shí)事政治或者是與人們生活有密切關(guān)聯(lián)的重點(diǎn)新聞，有部分觀眾在接收信息時(shí)未能及時(shí)消化、理解，而有部分觀眾未能接收到信息，重播新聞便提供了一次機(jī)會(huì)；對新聞的連續(xù)播報(bào)是向觀眾傳遞該事件的后續(xù)發(fā)展及處理情況，是對人民群眾的一個(gè)交代；而最新新聞?dòng)嵪⒃跐L動(dòng)播出中播放，是新聞傳播的基本原則與收視心理[10]。

結(jié)語

綜上所述，在電視新聞中，體現(xiàn)出了觀眾意識(shí)對于電視新聞制作的重要性，電視新聞編導(dǎo)需要在平時(shí)的工作過程中創(chuàng)新工作方式，以觀眾為主，尊重觀眾的各種想法，并將觀眾的意識(shí)作為制作新聞的目標(biāo)，滿足觀眾對各種新聞的需求，這樣才能創(chuàng)作出收視率更高的電視新聞節(jié)目?！?/p>