論融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競爭力

張靈

（伊犁日報(bào)社 新疆 伊寧 835000）

在新時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體及互聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)和媒體的沖擊與影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)域亟待轉(zhuǎn)型與升級(jí)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中如何保持和提高核心競爭力成為了亟待解決的問題之一。對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，核心競爭力不僅體現(xiàn)于報(bào)紙傳媒的內(nèi)在設(shè)計(jì)發(fā)展，更要實(shí)現(xiàn)品牌的延伸以及多樣化發(fā)展，旨在媒體融合時(shí)代發(fā)展背景之下，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)業(yè)的核心競爭力建設(shè)，抓牢內(nèi)容、人才、品牌等多元化競爭要素，推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的可持續(xù)生存與發(fā)展。

一、我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)如今各類移動(dòng)端媒體和新興媒體的發(fā)展速度顯著提升，致使我國傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，特別是很多傳統(tǒng)報(bào)刊在受眾覆蓋面和閱讀率等方面呈現(xiàn)出下滑的趨勢，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利能力也在隨之下降，各類都市類報(bào)紙的虧損越發(fā)嚴(yán)重。新興媒體的出現(xiàn)，讓廣大受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，更加傾向于用移動(dòng)端或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的收集以及內(nèi)容獲取，報(bào)紙廣告以及報(bào)紙的發(fā)行量迅速下滑，很多報(bào)刊已經(jīng)開始減少版面，報(bào)紙的總印刷量也呈現(xiàn)出逐年下降的發(fā)展驅(qū)使。雖然近年來黨報(bào)以及時(shí)政類報(bào)紙?jiān)谟∷⒖偭康确矫孚呌诜€(wěn)定，但是相比之下都市類報(bào)紙仍舊存在較大的?？菘?、減版、減量的風(fēng)險(xiǎn)問題。智能手機(jī)越發(fā)普遍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率全面升級(jí)，讓移動(dòng)化閱讀和短視頻類信息獲取方式成為了廣大受眾的閱讀和信息獲取的主流方式之一，越來越多的讀者受眾閱讀電子書、新聞客戶端、微博、微信文章等獲取最新鮮的資訊，長此以往也會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)報(bào)刊的閱讀量和發(fā)行量進(jìn)一步下滑[1]。

（二）報(bào)紙廣告收入下滑的影響

對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，報(bào)紙的廣告收入占比較重，但是新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大量廣告的引流，致使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重影響，各類互聯(lián)網(wǎng)媒介成為了廣告的主流陣地之一，并呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，報(bào)紙以及雜志在廣告收入方面已經(jīng)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，特別是在電商經(jīng)濟(jì)的興起影響之下，傳統(tǒng)媒體如汽車類廣告、房地產(chǎn)類廣告、醫(yī)療衛(wèi)生類廣告的迅速下滑，平面廣告收入已無法實(shí)現(xiàn)以往的輝煌，致使新媒體廣告對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)廣告的沖擊越發(fā)明顯。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)要素

（一）打造新型主流媒體

在融媒體時(shí)代發(fā)展中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)首先需要完善頂層規(guī)劃與設(shè)計(jì)，真正打造新型主流媒體，應(yīng)用多種手段展現(xiàn)多樣形態(tài)，始終保持報(bào)業(yè)媒體的競爭力。近年來我國各地區(qū)新聞單位以及傳統(tǒng)媒體真正認(rèn)識(shí)到時(shí)代的發(fā)展前景，積極致力于媒體的融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，但是媒體之間的融合與轉(zhuǎn)型是相對長期且復(fù)雜的過程,需要應(yīng)用不同類型媒體資源的聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)媒體的巨大變革，無法簡單地應(yīng)用復(fù)制粘貼的形式進(jìn)行媒體變革[2]。對此，打造新型主流媒體，需要從單一的紙質(zhì)化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的融合與轉(zhuǎn)變，積極引進(jìn)各類信息和數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)媒體內(nèi)部文化以及傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的變革，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體業(yè)務(wù)的“各自為政”實(shí)現(xiàn)深度融合。例如當(dāng)前很多新聞單位和報(bào)紙媒體已經(jīng)著力搭建全媒體應(yīng)用平臺(tái)，應(yīng)用新型采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端等多方聯(lián)動(dòng)，雖然這只是融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的初級(jí)階段，但是卻給未來新型主流媒體的打造和融媒體資源機(jī)制的全面融合奠定了良好的基礎(chǔ)和保障。

（二）樹立媒體融合傳播思維

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展對于傳媒領(lǐng)域的影響越來越大，傳播渠道和傳播方式發(fā)生了極大變化，甚至對傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈造成深層次影響，通過多種類型的互聯(lián)網(wǎng)媒介，可以讓信息內(nèi)容、文字、圖片、音頻視頻信息的傳播更加方便快捷，此類巨大變化同樣也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體亟待進(jìn)化與轉(zhuǎn)型[3]。首先要保證互聯(lián)網(wǎng)思維以及媒體融合傳播思維的確立，真正適應(yīng)廣大受眾和用戶的需求。以用戶體驗(yàn)效果為重要基礎(chǔ)，并將其全面貫徹于采編及其他環(huán)節(jié)之中，通過多種類型的活動(dòng)策劃提高報(bào)業(yè)媒體的品牌傳播效果和傳播能力，打破報(bào)業(yè)媒體與受眾用戶之間的壁壘和關(guān)系鏈，真正實(shí)現(xiàn)無縫銜接；與此同時(shí)，也可以積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)全面分析用戶的習(xí)慣、信息內(nèi)容的獲取興趣和偏好，強(qiáng)化報(bào)紙傳媒議程議題的設(shè)置針對性和內(nèi)容服務(wù)精準(zhǔn)性，提高現(xiàn)有信息的增值服務(wù)空間。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競爭力提升的對策

（一）樹牢內(nèi)容為報(bào)業(yè)發(fā)展核心靈魂的思想

在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展及核心競爭力提升的過程中，內(nèi)容要素始終是核心和靈魂之一，同樣也直接關(guān)系到報(bào)紙的影響力和價(jià)值體現(xiàn)，內(nèi)容的質(zhì)量與水平直接關(guān)乎報(bào)紙?jiān)趶V大受眾中的地位，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要為廣大受眾提供更有價(jià)值、即實(shí)性更強(qiáng)的內(nèi)容和信息，真正應(yīng)對和解決好新媒體和融媒體時(shí)代所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，在提高市場地位的同時(shí)不斷完善報(bào)紙媒體的內(nèi)容要素。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容這一核心競爭力提升的關(guān)鍵所在，首先需要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的互動(dòng)性。融媒體時(shí)代，人與人之間的交流以及人與媒體之間的交流互動(dòng)性更強(qiáng)，紙質(zhì)媒體除了需要在現(xiàn)有的報(bào)紙版面中增加二維碼等必要的互動(dòng)要素之外，同樣也要鏈接好官網(wǎng)、客戶端以及微博、微信等新興平臺(tái)，應(yīng)用多種新媒體手段實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作，讓受眾能夠更加積極主動(dòng)地參與到新聞報(bào)道和信息共享之中。保證在報(bào)紙傳媒發(fā)展以及信息傳播過程中，受眾群體能夠直接參與報(bào)紙內(nèi)容的構(gòu)建與分析，提高讀者的參與度[4]。其次要強(qiáng)化深度報(bào)道，在紙質(zhì)媒體發(fā)展中，深度報(bào)道和新聞內(nèi)容的深與透是其主要優(yōu)勢之一，要著重反映重大新聞事件以及當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，深入探究和闡明事件、問題的發(fā)展情況和因果關(guān)系，揭示其內(nèi)在意義和價(jià)值，以更有深度的報(bào)道方式在融媒體時(shí)代取勝。最后要把握好新聞評(píng)論的重要性，報(bào)紙內(nèi)容中新聞評(píng)論往往存在更強(qiáng)的啟發(fā)性，同樣也是報(bào)紙核心競爭力的重要影響因子之一，提高了報(bào)紙媒體與其他新媒體競爭的資本，可以積極開設(shè)評(píng)論類專欄，提高新聞評(píng)論的價(jià)值，更有利于彰顯紙質(zhì)媒體的權(quán)威性和公信力。

（二）以人才為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/h3>

當(dāng)前，我國很多報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)組建了專業(yè)能力更強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平更高的采編人才隊(duì)伍，在信息內(nèi)容的采編發(fā)機(jī)制方面更加嚴(yán)謹(jǐn)且科學(xué)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然積累和發(fā)展的時(shí)間較長，但是仍舊受到體制等多方面問題的影響，新媒體行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展速度越來越快，高薪誘惑越來越大，致使很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中的優(yōu)秀人才出現(xiàn)流失情況，無法真正實(shí)現(xiàn)以人才推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的良好前景?；诖?，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為了真正達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的目標(biāo)，需要著力改善和創(chuàng)新人才發(fā)展機(jī)制，不斷優(yōu)化與提高人才隊(duì)伍的建設(shè)能力與建設(shè)水平，可以著力完善人才激勵(lì)機(jī)制，從當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展情況出發(fā)，致力于培養(yǎng)核心領(lǐng)導(dǎo)人員，保證核心領(lǐng)導(dǎo)人員的政治素質(zhì)水平、業(yè)務(wù)能力更加精湛，并擁有更高的領(lǐng)導(dǎo)能力，讓其成為報(bào)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)要素之一。可以對當(dāng)前的新聞采編、評(píng)論員、記者等重要采編人才隊(duì)伍進(jìn)行多維度、多形式的培訓(xùn)，著力于培養(yǎng)傳統(tǒng)紙媒人才隊(duì)伍的融媒體掌控力和跨界思維能力。

除此之外，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以基于當(dāng)前員工職業(yè)發(fā)展情況，完善職業(yè)規(guī)劃體系建設(shè)，圍繞當(dāng)前的媒體融合發(fā)展需求，深度分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展與改革過程中所急需的人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)人才的短板和主要問題，也可以積極招錄和引進(jìn)急需復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)人才的優(yōu)化培養(yǎng)和梯隊(duì)化成長[5]。要著力健全報(bào)業(yè)人才的薪酬分配機(jī)制，可以積極引入更加多元化的分配制度，如年薪制、分紅制、首席記者薪酬，也可以以多種類型的科技成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)勵(lì)，通過更加多元化的中長期激勵(lì)手段加大對一線人才的激勵(lì)力度，改善員工的福利待遇，真正留住現(xiàn)有人才，營造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

（三）強(qiáng)化品牌對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)力量

在消費(fèi)者消費(fèi)以及對產(chǎn)品認(rèn)知時(shí)，品牌體現(xiàn)了更高水平的認(rèn)知程度，同樣也體現(xiàn)于對當(dāng)前產(chǎn)品服務(wù)體系以及文化價(jià)值的認(rèn)知，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以及發(fā)展多年累積的品牌優(yōu)勢影響下能夠體現(xiàn)出超出新媒體傳播形式的巨大優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提高核心競爭力需要強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的公信力。要深度分析與研究報(bào)紙媒體的品牌內(nèi)涵與價(jià)值，分析當(dāng)前紙質(zhì)媒體與讀者之間的聯(lián)系，挖掘品牌潛力，旨在進(jìn)一步提高讀者對于報(bào)紙的忠誠度和依賴度。

現(xiàn)如今，我國很多地區(qū)的報(bào)業(yè)集團(tuán)正積極推進(jìn)媒體之間的融合，可以以此為重要發(fā)展契機(jī)，在打造主流新興媒體的同時(shí)提高品牌影響力。例如《人民日報(bào)》在發(fā)展過程中，始終堅(jiān)持以讀者對于媒體的公信力為重要基礎(chǔ)，致力于凝聚和服務(wù)用戶，為其推送更加權(quán)威的新聞信息內(nèi)容，與此同時(shí)也結(jié)合老百姓的日常生活，推出了公益、問政等多種類型平臺(tái)，讓《人民日報(bào)》成為了人民群眾日常生活中的重要參考元素之一，提高了受眾的黏合度，也進(jìn)一步增加了紙質(zhì)媒體品牌服務(wù)的公信力量。不容忽視的是，在新媒體的傳播過程中，紙質(zhì)媒體與微博、微信、短視頻平臺(tái)等新興媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)方面有較大的差別，傳統(tǒng)主流媒體的巨大優(yōu)勢在于品牌效應(yīng)和新聞產(chǎn)品的深度、厚度、溫度，而新興媒體的發(fā)展要點(diǎn)在于信息傳播的速度與廣度，因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要對現(xiàn)有的信息內(nèi)容和新聞事實(shí)進(jìn)行深度挖掘和體現(xiàn)，可以應(yīng)用新型傳播技術(shù)，通過多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)主流媒體、主流聲音的迅速傳播。

（四）推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對數(shù)據(jù)的分析與處理

互聯(lián)網(wǎng)和融媒體發(fā)展時(shí)代，數(shù)據(jù)的體量更加龐大，傳統(tǒng)媒體需要著力轉(zhuǎn)變以往數(shù)據(jù)管理的滯后性，提高數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的處理能力和分析能力，強(qiáng)化信息資源增值與服務(wù)效果。首先可以建立大數(shù)據(jù)庫，讓其成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)以及紙質(zhì)媒體的核心競爭力之一。在原有的用戶管理過程中，紙質(zhì)媒體的管理形式相對粗放，甚至無法及時(shí)了解讀者的具體信息、個(gè)性喜好等相關(guān)需求，在一定程度上影響了紙質(zhì)媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以及服務(wù)的多元化水平，對此可以積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式，引入人工智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，始終掌握數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的信息主動(dòng)權(quán)。對現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘與分析，既解決了當(dāng)前媒體采編的信息需求，也可以強(qiáng)化紙質(zhì)媒體的內(nèi)容服務(wù)個(gè)性化效果。在媒體融合背景下，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)可以打造報(bào)業(yè)集團(tuán)的新型媒體業(yè)態(tài)，對廣大讀者的消費(fèi)喜好進(jìn)行全面分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推廣和智能化傳播，同時(shí)也可以對現(xiàn)有的傳播內(nèi)容和傳播效果進(jìn)行合理評(píng)估與糾錯(cuò)；其次，可以針對現(xiàn)有的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度輿情分析與管控，提高信息跟蹤服務(wù)的水平，強(qiáng)化傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在數(shù)據(jù)方面的核心競爭力水平。

（五）優(yōu)化傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展需要更加充足的資金投入和資源保障，但是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，不論是發(fā)行收入還是廣告收入都逐漸呈現(xiàn)出下滑的趨勢，無法賺取更加充足的利潤以滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，因此可以圍繞當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢以及報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展特點(diǎn)，積極打造更加多元化的輿論陣地和非報(bào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)延伸傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體可以依托多年來累積的品牌優(yōu)勢和發(fā)展價(jià)值，對當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行著力延伸，積極培養(yǎng)和尋找成長性更強(qiáng)的項(xiàng)目，徹底打破以往單純依靠廣告經(jīng)營模式來獲取利潤的方法，讓非報(bào)產(chǎn)業(yè)逐漸成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一，始終推進(jìn)融媒體時(shí)代背景下報(bào)業(yè)核心競爭力的提高，同時(shí)也可以在布局等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化調(diào)整，開拓信息以及報(bào)業(yè)品牌的內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)、渠道，從多個(gè)角度入手強(qiáng)化新聞內(nèi)容以及新聞產(chǎn)品的價(jià)值水平和信息效益。

結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代的發(fā)展給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，這也使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展受到了影響，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，報(bào)紙廣告收入不斷下滑，對此需要進(jìn)一步優(yōu)化融媒體時(shí)代中傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)要素，積極打造新型主流媒體，樹立媒體融合傳播思維，可以從內(nèi)容、人才、品牌、數(shù)據(jù)以及多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)五個(gè)角度，提高傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體時(shí)代的核心競爭力，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和紙質(zhì)媒體的發(fā)展增添動(dòng)力?！?/p>