媒體融合背景下的大型電視直播策略

詹迪珠

（遂昌縣融媒體中心 浙江 323300）

大型電視直播是傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中具有競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目，在信息傳播和節(jié)目效果方面具有新媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。近幾年，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的情況下，大型電視直播的發(fā)展也受到重視，如何結(jié)合媒體融合的背景積極探索大型電視直播策略的全面改革創(chuàng)新，促進(jìn)新直播體系的構(gòu)建，成為新時(shí)代背景下大型電視直播節(jié)目發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)處理的問(wèn)題。因此新時(shí)期要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)媒體融合對(duì)大型電視直播的影響，并基于媒體的影響積極探索大型電視直播的全面改進(jìn)和創(chuàng)新，有效促進(jìn)新型直播模式和直播體系的構(gòu)建，切實(shí)保障大型電視直播工作的發(fā)展水平得到顯著的提升。

一、大型電視直播的特點(diǎn)

對(duì)大型電視直播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，能看出大型電視直播是特殊的媒體直播信息傳播形式，本身能表現(xiàn)出特殊性。

其一，穩(wěn)定性。大型電視直播一般是針對(duì)重要、大型的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，因此會(huì)先對(duì)節(jié)目進(jìn)行彩排和規(guī)劃，題材來(lái)源相對(duì)穩(wěn)定，并且會(huì)安排專門的時(shí)間開(kāi)展直播活動(dòng)，直播解說(shuō)詞也進(jìn)行事先規(guī)劃，各方面都對(duì)分工進(jìn)行明確，能確保直播活動(dòng)的穩(wěn)定性和高效性，各部門工作人員可以按照直播工作的需求完成本身的工作，確保直播工作的穩(wěn)定推進(jìn)[1]。

其二，快捷性。大型電視直播活動(dòng)將直播活動(dòng)的組織規(guī)劃、播出相融合，會(huì)在一定程度上對(duì)活動(dòng)的生成過(guò)程進(jìn)行簡(jiǎn)化，因此本身活動(dòng)的播出具有時(shí)效性的特征。在組織開(kāi)展大型電視直播的過(guò)程中，直播方面涉及到的信息能快速穩(wěn)定地實(shí)現(xiàn)傳播，有助于提升信息發(fā)布的時(shí)效性和高效性，可以增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，生動(dòng)性。大型電視直播由于針對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行直接呈現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的組織規(guī)劃能力強(qiáng)、渲染能力相對(duì)較強(qiáng)，使活動(dòng)能體現(xiàn)出傳神、生動(dòng)的特點(diǎn)，這是其他直播活動(dòng)所無(wú)法替代的。在開(kāi)展大型電視直播活動(dòng)的情況下，信息呈現(xiàn)量相對(duì)較大，現(xiàn)場(chǎng)人員能隨機(jī)應(yīng)變地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行組織和管理，使活動(dòng)更加生動(dòng)、真實(shí)，活動(dòng)的感染力也會(huì)明顯地增強(qiáng)。

二、媒體融合背景下的大型電視直播發(fā)展方向

受到媒體融合社會(huì)背景的影響，大型電視直播要想獲得良好的發(fā)展，就要對(duì)自己的直播方向進(jìn)行重新確定，從而凸顯大型電視直播的優(yōu)勢(shì)，在有效直播的前提下獲得相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展。具體針對(duì)媒體融合背景下大型電視直播的發(fā)展進(jìn)行分析，能看出主要表現(xiàn)出兩個(gè)方面的發(fā)展方向、發(fā)展趨勢(shì)。

（一）大型電視直播探尋與新媒體的融合

媒體融合的出現(xiàn)對(duì)大型電視直播的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，使大型電視直播工作中外部環(huán)境、支持載體等都出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，這就使直播活動(dòng)中相關(guān)部門的工作人員要想提高直播工作的綜合效果，就要積極探索大型電視直播活動(dòng)與新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，探索構(gòu)建全新的融合發(fā)展規(guī)劃體系，從而使大型電視直播能依托新媒體載體的支撐，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，使直播活動(dòng)的影響力得到明顯的提升，能通過(guò)多渠道傳播吸引更多受眾觀看直播活動(dòng)，并且借助社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)和輔助，使直播活動(dòng)的熱度明顯地增強(qiáng)，形成更好的信息傳播效應(yīng)，從而保障大型電視直播活動(dòng)的開(kāi)展能獲得更好的發(fā)展，真正發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播的優(yōu)勢(shì)得到明顯的提升[2]。

（二）提供更加便捷的直播服務(wù)

在媒體融合的時(shí)代背景下有效促進(jìn)大型電視直播的全面發(fā)展和創(chuàng)新，能夠?qū)⒚襟w融合技術(shù)融入到直播活動(dòng)中，增強(qiáng)大型電視直播活動(dòng)的互動(dòng)性和影響力，從而顯著改善直播服務(wù)活動(dòng)的整體質(zhì)量。具體分析，在大型電視直播發(fā)展過(guò)程中，借鑒新媒體信息傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能將新媒體平臺(tái)作為載體探索互動(dòng)模式的構(gòu)建，能夠顯著改善電視直播節(jié)目在媒體融合中的影響力，在信息傳播的基礎(chǔ)上提高大型電視直播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保直播活動(dòng)在融媒體時(shí)代能夠獲得相對(duì)穩(wěn)定、高效化的發(fā)展[3]。

三、媒體融合背景下的大型電視直播創(chuàng)新策略

在媒體融合的時(shí)代背景下，大型電視直播工作中要想提高直播活動(dòng)的綜合效果，使直播活動(dòng)的開(kāi)展能展現(xiàn)出巨大的影響力，就要把握時(shí)代背景，結(jié)合媒體融合的情況對(duì)直播活動(dòng)的創(chuàng)新組織規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)地探究，使大型電視直播工作的開(kāi)展能展現(xiàn)時(shí)代特色，能在新時(shí)代信息傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出良好的競(jìng)爭(zhēng)力[4]。下面就把媒體融合的影響對(duì)大型電視直播的創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行系統(tǒng)地探究：

（一）點(diǎn)線結(jié)合，提前做好網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱

媒體融合時(shí)代的形成能為大型電視直播活動(dòng)的組織規(guī)劃和開(kāi)展提供相應(yīng)的外部條件支持，從而吸引更多的群眾觀看大型電視直播活動(dòng)，使直播的收視率明顯提升。因此在對(duì)大型電視直播活動(dòng)進(jìn)行組織和規(guī)劃的過(guò)程中，應(yīng)該從點(diǎn)到線做好各項(xiàng)工作，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、新媒體融合宣傳方面的作用，做好網(wǎng)絡(luò)層面的預(yù)熱工作，從而提高大型電視直播活動(dòng)信息宣傳效果，讓更多的人能主動(dòng)觀看節(jié)目。在媒體融合時(shí)代背景下，在實(shí)際針對(duì)大型電視直播進(jìn)行組織和策劃的過(guò)程中，可以先確定網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱活動(dòng)的方案，可以采用話題設(shè)置、熱搜引導(dǎo)等不同的方式，與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)和交流，不斷吸引網(wǎng)友關(guān)注直播活動(dòng)，借助網(wǎng)站宣傳工作的開(kāi)展讓受眾能主動(dòng)關(guān)注直播活動(dòng)，從而提高直播活動(dòng)的綜合影響力，為大型電視直播的組織規(guī)劃奠定基礎(chǔ)[5]。

例如在2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式大型電視直播活動(dòng)中，為了使直播活動(dòng)的開(kāi)展產(chǎn)生巨大的影響，在觀眾群體中掀起討論和探究的熱潮，在組織開(kāi)展直播活動(dòng)前就在微博平臺(tái)上組織開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱活動(dòng)，設(shè)置了多個(gè)吸引受眾關(guān)注的話題，如#北京冬奧會(huì)今天開(kāi)幕##第24屆冬奧會(huì)開(kāi)幕式##北京冬奧會(huì)立春開(kāi)幕##冬奧會(huì)開(kāi)幕式有哪些亮點(diǎn)##北京冬奧開(kāi)幕式有多不一樣##北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式劇透#等話題，吸引群眾主動(dòng)參與討論和探究，并在互動(dòng)交流中激發(fā)受眾群體對(duì)冬奧會(huì)開(kāi)幕式大型電視直播的好奇心，能主動(dòng)觀看直播活動(dòng)。同時(shí)，在微博預(yù)熱的過(guò)程中，還采用采訪互動(dòng)的方式，通過(guò)新聞?dòng)浾邔?duì)開(kāi)幕式環(huán)境的采訪，進(jìn)一步吸引受眾群體的注意力，使受眾能從多渠道了解開(kāi)幕式的相關(guān)信息，能產(chǎn)生對(duì)冬奧會(huì)開(kāi)幕式的關(guān)注度。在微博預(yù)熱宣傳的基礎(chǔ)上，貼吧、抖音短視頻、快手短視頻也主動(dòng)參與到預(yù)熱宣傳活動(dòng)中，針對(duì)北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式進(jìn)行預(yù)熱，使群眾能從多渠道了解和感知北京開(kāi)幕式的重要性，并且也在社會(huì)上營(yíng)造了良好的冬奧開(kāi)幕式氛圍，使開(kāi)幕式在沒(méi)有播出前就已經(jīng)引發(fā)廣泛的傳播，在不同新媒體宣傳點(diǎn)融合的前提下，形成了良好的信息傳播氛圍和效應(yīng)，使新媒體預(yù)熱工作的開(kāi)展取得了良好的發(fā)展效能?？梢?jiàn)在大型電視直播活動(dòng)中，把握媒體融合的影響針對(duì)直播預(yù)熱方式和宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，能提高電視直播對(duì)受眾群體的關(guān)注度，也能增強(qiáng)直播的宣傳和引導(dǎo)效應(yīng)，從而確保大型電視直播能真正引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注，形成良好的信息宣傳效應(yīng)，在新時(shí)代背景下獲得高質(zhì)量發(fā)展。

（二）參與互動(dòng)，促進(jìn)觀眾用戶轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體支撐下組織開(kāi)展的大型電視直播活動(dòng)基本上采用現(xiàn)場(chǎng)連線與演播廳采訪融合的模式，雖然結(jié)構(gòu)相對(duì)較為明確和清晰，但是在長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)節(jié)奏的情況下，極容易引發(fā)觀眾對(duì)直播活動(dòng)的疲憊感，不利于直播活動(dòng)質(zhì)量的提升。而在媒體融合時(shí)代背景下組織開(kāi)展大型電視直播互動(dòng)的過(guò)程中，借助網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的力量，適當(dāng)?shù)卦黾佑^眾的互動(dòng)率，就能有效促進(jìn)觀眾的成功轉(zhuǎn)化，從而使直播活動(dòng)的綜合影響力得到顯著的改善，讓觀眾在觀看直播的活動(dòng)中，也能獲得較強(qiáng)的參與感，體會(huì)到話語(yǔ)權(quán)被尊重的效果。因此在大型電視直播活動(dòng)中，要注意結(jié)合媒體融合的支持，盡量為觀眾群體創(chuàng)造參與互動(dòng)交流的條件，使直播活動(dòng)能賦予觀眾一定的參與自主權(quán)，使觀眾感受到重視和參與性，有效改善直播活動(dòng)的質(zhì)量，彰顯大型電視直播的效能，確保在媒體融合時(shí)代背景下大型電視直播活動(dòng)也能取得良好的發(fā)展成效[6]。

例如在中央廣播電視總臺(tái)組織開(kāi)展的《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》直播活動(dòng)中，就在堅(jiān)持傳統(tǒng)電視直播模式的基礎(chǔ)上，嘗試引入跨屏互動(dòng)直播的方式和手段，為觀眾創(chuàng)造了互動(dòng)參與的平臺(tái)，極大提高了直播活動(dòng)中的互動(dòng)性和影響力，使觀眾群體對(duì)直播的互動(dòng)性明顯地提升。在開(kāi)展春晚電視直播活動(dòng)的過(guò)程中，電視臺(tái)加強(qiáng)與不同社交媒體和新媒體的有效互動(dòng)，首次在央視頻APP和微信視頻號(hào)提供了“豎屏看春晚”的互動(dòng)平臺(tái)，觀眾能夠在微信視頻號(hào)上“豎屏看春晚”，除夕夜就有1.2億人通過(guò)微信視頻號(hào)享受春晚直播的視聽(tīng)盛宴，獲得了沉浸式的體驗(yàn)，視頻號(hào)直播間的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了3.5億次，并且在為觀眾提供互動(dòng)平臺(tái)的情況下，觀眾的總評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也分別達(dá)到了919萬(wàn)次和551萬(wàn)次。在新媒體平臺(tái)提供直播互動(dòng)的情況下，為了增強(qiáng)直播活動(dòng)對(duì)受眾的吸引力，新媒體平臺(tái)上還設(shè)置了“春晚”上線直播預(yù)約方面的工作模式，并組織規(guī)劃了“虎年春晚限量紅包封面”類型的互動(dòng)活動(dòng)，每個(gè)整點(diǎn)都會(huì)在直播間放送春晚紅包封面，視頻號(hào)的直播間點(diǎn)贊動(dòng)畫也轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袧庥舸汗?jié)氣息的小老虎、小紅包和“福”字等，極大激發(fā)了觀眾群體參與互動(dòng)的熱情。再加上直播活動(dòng)中視頻號(hào)與朋友圈無(wú)縫對(duì)接，觀眾按照頁(yè)面提示就能發(fā)布關(guān)于虎年春晚的朋友圈活動(dòng)，方便觀眾在觀看春晚的基礎(chǔ)上完成趣味拜年活動(dòng)。在有效促進(jìn)觀眾互動(dòng)參與的情況下，2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)電視直播的收視率明顯提升，并且在活動(dòng)后還引發(fā)了受眾的討論熱潮，在輿論平臺(tái)上營(yíng)造出群眾廣泛參與的氛圍和效果，使春晚直播活動(dòng)的組織規(guī)劃取得了巨大的成功?？梢?jiàn)在媒體融合的時(shí)代背景下，大型電視直播活動(dòng)中應(yīng)該將與受眾互動(dòng)交流作為重點(diǎn)，通過(guò)合理化的互動(dòng)交流將觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇和淼挠脩?，能主?dòng)參與到春晚的話題討論和春晚主題思想的傳播活動(dòng)中，提高春晚的綜合影響力，使春晚在群眾文化活動(dòng)宣傳、價(jià)值觀傳播方面的作用也能得到有效的呈現(xiàn)[7]。

（三）隨機(jī)播放，拓展直播影響范圍

大型電視現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)是能顯著提升活動(dòng)的時(shí)效性，讓觀眾能同步感受到信息的傳遞，能對(duì)事件發(fā)展動(dòng)態(tài)形成較為直觀、形象化的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，借助大型電視現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)的支持，受眾能產(chǎn)生身臨其境的感受，可以在信息傳播過(guò)程中顯著增強(qiáng)群眾的參與感，從而激發(fā)群眾的關(guān)注度，保障信息傳播綜合效果。網(wǎng)絡(luò)直播不僅能保持電視直播的優(yōu)勢(shì)，還能為受眾提供回看、點(diǎn)擊。轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)方面的支持，可以更好地對(duì)直播的影響范圍進(jìn)行拓展和延伸，使活動(dòng)直播的價(jià)值得到進(jìn)一步彰顯。因此在媒體融合時(shí)代背景下，大型現(xiàn)實(shí)直播活動(dòng)中，要注意把握信息技術(shù)的影響，通過(guò)信息技術(shù)的合理化應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的支持和配合，引入隨機(jī)播放和隨機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)傳播等方面的信息傳播模式，確保電視直播的影響范圍和影響空間得到適當(dāng)?shù)难由?，切?shí)增強(qiáng)大型電視直播活動(dòng)的整體影響力，促進(jìn)信息傳播工作的開(kāi)展能在新時(shí)代背景下取得良好的發(fā)展效能[8]。

例如2019年10月1日組織開(kāi)展的慶祝建國(guó)70周年閱兵儀式大型電視直播活動(dòng)中，就在開(kāi)展傳統(tǒng)電視直播的基礎(chǔ)上，發(fā)揮媒體融合時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)針對(duì)直播片段的隨機(jī)播放和隨機(jī)傳播進(jìn)行分析，將直播活動(dòng)中的精彩片段進(jìn)行選擇和截取后進(jìn)行處理，搭配相應(yīng)的音樂(lè)，在微信、微博和短視頻客戶端傳播，引發(fā)了巨大的關(guān)注，群眾在對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播的過(guò)程中，也能受到視頻信息的感染和熏陶，能更好地感受到國(guó)家的強(qiáng)大，使信息傳播的影響力得到了顯著的改善和提升。在具體引入隨機(jī)播放模式的情況下，我國(guó)主要媒體平臺(tái)配合大型電視直播活動(dòng)的基本情況，對(duì)其中精彩的片段、能引發(fā)受眾廣泛關(guān)注的片段進(jìn)行截取后分別進(jìn)行處理，形成簡(jiǎn)單的視頻小片段進(jìn)行傳播，可以讓觀眾能直觀感受到閱兵的精彩瞬間，并且通過(guò)小片段還能引發(fā)群眾的討論和探究熱情，觀眾會(huì)有意識(shí)地對(duì)小片段的效果進(jìn)行分析，在探索和分析中對(duì)直播的內(nèi)容形成更加形象、生動(dòng)的理解和認(rèn)識(shí)，電視直播宣傳的整體發(fā)展效果也會(huì)得到極大地改善。與此同時(shí)，堅(jiān)守大型電視直播活動(dòng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體融合的影響針對(duì)新的傳播體系和信息傳播模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，重點(diǎn)探索隨機(jī)播放和隨機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)信息傳播體系的構(gòu)建，能促使大型電視直播活動(dòng)的開(kāi)展受到全社會(huì)的廣泛關(guān)注，也能提高受眾對(duì)直播活動(dòng)的關(guān)注度和了解程度，從而拓展直播活動(dòng)的影響范圍和影響深度，確保直播活動(dòng)的開(kāi)展能取得良好的發(fā)展效能，可以為新時(shí)代背景下電視直播活動(dòng)的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)電視新聞直播活動(dòng)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[9]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，積極組織開(kāi)展大型電視直播的情況下系統(tǒng)解讀媒體融合的影響，積極探索媒體融合模式的構(gòu)建和創(chuàng)新，能夠顯著改善大型電視直播的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使媒體融合環(huán)境下直播系統(tǒng)表現(xiàn)出積極的變化，有效促使大型電視直播的綜合影響力得到顯著的提升。鑒于此，新時(shí)期結(jié)合媒體融合的影響，在深入推進(jìn)大型電視直播發(fā)展和創(chuàng)新的過(guò)程中，要注意針對(duì)大型電視直播的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和節(jié)目組織規(guī)劃情況進(jìn)行深度地探究，使大型電視直播能展現(xiàn)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，可以在新時(shí)代背景下逐漸實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。■