媒體融合時代城市廣電新聞短視頻產品的存在問題和提升策略

李 均

隨著媒介技術的迭代升級和移動智能終端設備的普及應用，新媒體平臺以前所未有的速度發(fā)展。在此背景下，短視頻憑借“短、輕、快”的優(yōu)勢，契合了媒體融合時代社交式場景應用與碎片化傳播情境，迅速積累大量用戶。新聞報道融合短視頻的新形態(tài)，因迎合用戶的觀看習慣，二者融合而成的新聞短視頻形式，成為媒體融合發(fā)展的重要風口，為傳統(tǒng)媒體轉型升級、尋求新突破提供了思路。在新聞短視頻探索實踐過程中，城市廣電不斷創(chuàng)新內容生產方式，借助新媒體去中心化特點以及可以自由分享、轉發(fā)等特質，彌補了傳統(tǒng)新聞報道的短板，對于進一步發(fā)揮城市廣電媒體優(yōu)勢和輿論引導能力起到重要作用。

一、城市廣電新聞短視頻產品的發(fā)展現狀

近年來，各地城市廣電呼應媒體融合發(fā)展趨勢，紛紛打造新傳播陣地，通常以三種形式出現：一是研發(fā)本地短視頻APP 平臺；二是借力抖音、快手、微信視頻號等強勢平臺載體，做強城市廣電自有平臺賬號；三是依托已有的融媒體集成APP 平臺，開辟專門版塊上線新聞短視頻產品，同時將產品在自有新媒體傳播矩陣上分發(fā)。這些新應用的出現，實現了專業(yè)、嚴肅新聞內容在新媒體平臺上的及時傳播，成效十分顯著。相較于網絡媒體和紙媒，城市廣電自帶視頻基因，在人力資源儲備、新聞敏感性、表現手法、制作水準等方面擁有優(yōu)勢，再加上傳統(tǒng)媒體公信力的背書，新聞短視頻傳播效果得以數倍放大，影響力獲得進一步提升。

新聞短視頻產業(yè)的高速發(fā)展也催生城市廣電的兩大變化：一是開始注重頂層設計，加快融媒體集成APP 平臺或新聞短視頻平臺的打造；二是促進內容生產流程再造，實現了先網后臺、移動優(yōu)先的戰(zhàn)略布局。一批精干的采編力量投身新聞短視頻賽道，推動內容生產、表現形態(tài)、傳播方式的整體變革，做強了一批具有各城市廣電特色的傳播矩陣，發(fā)揮了城市廣電的輿論引導力。

二、城市廣電新聞短視頻產品存在的問題

在當前媒體融合向縱深推進的背景下，城市廣電謀求轉型發(fā)展的必由之路是新舊融合，新聞短視頻必將成為其融合發(fā)展的重要陣地之一。然而，在城市廣電媒體融合發(fā)展高速推進的同時，新聞短視頻產品衍生出一些問題，需要及時加以改進。

（一）思維誤區(qū)：用大屏思維生產小屏產品

作為傳統(tǒng)媒體的城市廣電進入短視頻賽道，雖然擁有影視人才多、制作團隊強等傳統(tǒng)優(yōu)勢，但是大小屏生產和傳播方式的差異性，仿佛在城市廣電的突圍之路上設置阻礙。通常，傳統(tǒng)的大屏電視是你播我看，互動不足，而手握移動小屏的用戶在觀看的同時能夠分享和互動，具有傳統(tǒng)大屏所不具備的傳播優(yōu)勢。這是兩者的根本不同，城市廣電媒體從業(yè)者的思維方式需要及時修正。

研究近兩年部分城市廣電生產的新聞短視頻作品，仍然可以看到濃郁的大屏生產思維，其話語表達方式生硬，經常以類電視新聞形式生產新聞短視頻產品。對于一些重大活動報道，往往以航拍、快剪等炫技式攝制手法掩飾其策劃能力與思維方式的不足。從效果看，缺乏差異性的新聞短視頻作品難以形成有效傳播，這是很多新聞短視頻作品沒有高播放量的主要原因。

（二）內容缺陷：敘事邏輯和表現手法趨于模式化

低門檻、短時長，是新聞短視頻的主要特點。擅長長視頻內容生產的城市廣電在進入新聞短視頻賽道時，專業(yè)性和技巧性尚顯稚嫩。內容是城市廣電的核心競爭力。新聞短視頻產品若要具備強競爭力，“內容為王”原則決不可丟。然而，分析各城市廣電發(fā)布的大量新聞短視頻可以發(fā)現，在泛娛樂化浪潮的影響下，“形式”價值被注重，“內容”意義被削減。一方面，短視頻平臺為了提升用戶體驗，優(yōu)化技術改進形式，表面文章做得很足；另一方面，內容生產缺乏創(chuàng)新，顯得后勁不足。主要表現為兩大問題：一是同質化傾向。不顧忌版權因素，通過搬運或抄襲其他媒體的熱點視頻，稍做加工再傳播，這一行為損害了其他媒體的權益。二是敘事邏輯和表現手法較為刻板。碎片化信息與非線性內容難以構成完整的邏輯表達，后期制作則存在模式化、套路化現象，缺少對情節(jié)、故事等綜合表現手法的運用，沒有有效提升新聞短視頻的視聽感受。

（三）價值短板：算法推薦與信息繭房導致認知偏差

在觀看短視頻時，人們習慣于在輕松狀態(tài)下快速接收信息，投入的腦力有限?；诖?，很多用戶將短視頻作為解壓或消磨時間的載體，從而養(yǎng)成思維惰性。另外，由于很多短視頻素材來源于生活日常，將原本虛擬的網絡世界構筑得更有現實感，當用戶沉浸后，很容易模糊現實世界和網絡世界的邊界，對用戶的價值觀產生影響。

智能時代，用戶在觀看短視頻時留下的數據痕跡，成為短視頻智能計算和算法推送的依據。在此基礎上，用戶的觀看習慣、喜好被短視頻平臺捕捉，進而持續(xù)推送與用戶偏好相近的短視頻產品，導致用戶觀看短視頻類別愈加片面?；谥悄芩惴ㄍ扑驮斐傻男畔⒗O房現象讓用戶陷入認知繭房和思維定式，拉低其獨立思考能力。

在新聞傳播場域，一些媒體因為短視頻時長的原因，將當事雙方的采訪分集分階段發(fā)布，或者采訪當事一方后未向另一方求證，造成信息先入為主甚至信息反轉，給另一方當事人造成困擾。2021年末引發(fā)社會廣泛關注的“劉某州向生父母討要房產”事件中，部分媒體發(fā)布信息時未向劉某州求證，事件反轉后對媒體公信力造成傷害。對此，城市廣電應予警醒。

三、城市廣電新聞短視頻產品的提升策略

媒體融合時代，新聞短視頻成為展示媒體實力的重要舞臺，精品新聞短視頻產品化身為融媒體傳播成效的“試金石”。用戶碎片化觀看方式則帶動新聞短視頻產品快速生長。紙媒、廣播、電視、新媒體傳播機構相互追逐，與H5、VR/AR 等新產品形態(tài)相互融合，促進新聞短視頻百家爭鳴。新聞短視頻的迅速發(fā)展正推動媒體融合發(fā)展邁入嶄新階段。

（一）重構思維方式，提升新聞短視頻核心競爭力

1.巧用PUGC 模式，實現低成本高效傳播

短視頻新聞傳播同傳統(tǒng)新聞視頻傳播相似，呈現出中心裂變的態(tài)勢。由傳播過程看，其為由點至面的傳播，傳播媒介為“點”，移動用戶即受眾為傳播的“面”，受眾利用媒介反饋傳播內容，以分享、評論及點贊的方式進行反饋。[1]相較于傳統(tǒng)廣電媒體新聞報道慣于使用的長視頻形式，新聞短視頻在視覺沖擊力和表達效率等方面優(yōu)勢明顯。

通常，按照生產方式進行分類，短視頻可以分為PGC 模式、UGC 模式以及PUGC 模式。城市廣電作為專業(yè)媒體，主要通過PGC 模式生產內容，其具有專業(yè)性高、技術性優(yōu)、媒介屬性強、成本投入大的特點。而有著PUGC 屬性的城市廣電一般轉型較早，粉絲基礎扎實，借助“專業(yè)采編力量+ 本土拍客網絡”的創(chuàng)新模式生產新聞短視頻，成本低、編排好、基礎強、互動多、商業(yè)價值高是其主要特點，可達成粉絲群體互動與參與社會事務的效果。

2019年7月25日，山東廣播電視臺融媒體資訊中心推出新聞短視頻《6 米浪頭打來，他咬牙救下5個孩子！青島王延祥：孩子活了，我們全碼頭的人都哭了》，迅速成為互聯網熱點話題，全網閱讀量超過1.1億。這是一條典型的運用PUGC 模式生產的新聞短視頻。編輯從網友拍攝的短視頻中選取感染力強、能打動人心的鏡頭，高度還原救人現場，在影像取舍、節(jié)奏控制、字幕輔助、音樂烘托等方面均可圈可點，傳播效果好乃是順理成章。

2.推動流程再造，打通內容生產全鏈條

在融媒體實踐中，城市廣電期望實現轉型升級，需要不斷提升創(chuàng)新思維能力，運用好優(yōu)質新聞短視頻平臺及先進技術，加快融合創(chuàng)新，生產更多有思想、有溫度、有品質的新聞短視頻精品。具體來說，可以按照“時政+ 新聞短視頻”“民生+ 新聞短視頻”“娛樂+ 短視頻”等方式進行頂層設計，推動電視端與網絡端的資源聯動。尤其在新聞短視頻生產方面，需要打通策劃、采編、發(fā)布的全生產鏈，進行“中央廚房”式流程再造，推動“一次采制、多元編輯、多渠道宣發(fā)”的愿景落地，構建大小屏“互動、互補、互哺”的融媒體傳播格局。

此外，城市廣電還可以大量起用年紀輕、活力強、政治素養(yǎng)高的80 后、90 后人才，賦予其干事創(chuàng)業(yè)的平臺，授權他們擔任媒體融合的急先鋒。作為互聯網的“原住民”，他們完全能夠在新聞短視頻賽道和媒體融合實踐中打開一片新天地。

3.更新思維方式，大事件小切口“輕”報道

紙媒及廣電媒介的短視頻新聞內容均定位在社會、經濟及時政等“硬”新聞方面，但又不乏反映社會經濟及折射人性的“軟”新聞。[2]通過研究各城市廣電融媒體傳播實踐來看，突發(fā)事件和重大活動報道是新聞短視頻的主要應用場景。隨著短視頻用戶欣賞水平的提升，給新聞短視頻創(chuàng)作團隊提出了更高要求。以每年各地重大項目報道為例，如果僅僅以航拍、快剪等方式生產新聞短視頻，已經很難滿足審美能力日益提升的用戶群體需求。因此，新聞短視頻創(chuàng)作思維要與時俱進，不斷提升。比如，可以將重大項目建設者的家屬邀請到現場，通過他們的視角軟性展示重大項目實施情況，或者讓建設者出鏡以行進的方式介紹重大項目，還可以安排男女記者對播串聯，借助蒙太奇、隱喻等方式優(yōu)化新聞短視頻的節(jié)奏和可看性。總之，不管是重大活動還是突發(fā)事件，新聞短視頻報道和傳播的對象都是活生生的人，要努力挖掘其背后的新時代正能量故事，以小切口的新聞短視頻形式反映大主題和新時代。

其實，我們身邊從不缺好故事，挖掘故事中的新聞點也是傳統(tǒng)媒體人轉型進入新聞短視頻賽道的立身之本。如何用生動接地氣的方式，運用好融媒體傳播的手段，以視頻化的表達來展現新時代出彩的中國人和中國故事，是城市廣電媒體從業(yè)者需要不斷學習和提升的能力。

（二）創(chuàng)新敘事方式，豐富新聞內容表達手段

1.加大原創(chuàng)力度，用“倒金字塔”敘事抓住用戶

媒體融合時代，新聞短視頻領域的快速發(fā)展也產生了副作用，主要表現為作品質量參差不齊。面對海量短視頻，廣大用戶在耳濡目染中提升了欣賞水準和質量要求。從創(chuàng)作端來看，新聞短視頻和傳統(tǒng)民生新聞寫法的異曲同工之處在于，慣于采用“倒金字塔”敘事方式，將最精彩的內容放在短視頻開篇部分，以強化新聞報道的重點內容，盡可能第一時間抓住用戶，提升新聞短視頻產品戲劇沖突水平和可視性。

近年來，沉浸式體驗感也成為用戶喜聞樂見的敘事方式及觀看習慣。要實現這一目標，就要摒棄搬運其他媒體視頻素材的不良習慣，讓原創(chuàng)成為城市廣電最重要的體質?？山柚哂懈╊暯堑暮脚?、身臨其境的VR/AR 技術、生動活潑的動畫，豐富新聞短視頻新聞的表達手段，提升用戶體驗感和新聞事件傳播力。

2.運用直播與Vlog，重塑新聞短視頻傳播生態(tài)

移動式、輕量化是新聞短視頻的主要特點，5G技術的加持，使得城市廣電采編人員不再受到時空限制，可以隨時隨地采制、編輯、分享新聞短視頻，極大補位傳統(tǒng)電視端新聞報道的節(jié)奏和內容生產方式。

從傳統(tǒng)的電視直播車直播到現在的移動背包+ 手機直播，技術的迭代提升了新聞報道的即時性和互動性，跨越了與短視頻用戶間的鴻溝，成為城市廣電播發(fā)即時信息、硬新聞“軟播報”的新路徑。此外，通過Vlog 形式報道重大新聞，也可以實現不同于電視新聞的報道效果。2020年初武漢疫情肆虐之際，封面新聞短視頻創(chuàng)作團隊以Vlog 形式發(fā)布一系列原創(chuàng)作品，將最現場、最真實的武漢人民生活狀況展示在公眾面前，受到社會廣泛關注。

3.拓展全新陣地，打造垂直領域短視頻品牌

媒體融合發(fā)展，垂直領域的拓展是必由之路。城市廣電可以選擇衣食住行以及知識性服務內容中的某一擅長領域，做強小切口的垂直細分市場。比如，如何在教育、健康、金融等垂直領域運用好融媒體手段，生產優(yōu)質新聞短視頻產品，打造優(yōu)質品牌，更好地服務垂直領域用戶，成為新時期媒體融合發(fā)展的全新命題。

從一擁而上到精耕細作，在垂直領域探索打造創(chuàng)新品牌正當時。城市廣電應聚焦打造更多個性化、差異化的新聞短視頻產品和品牌專欄，構筑完備的融媒體傳播矩陣。比如，由常州廣播電視臺和常州市教育局、常州市衛(wèi)健委聯合打造的《常州教育發(fā)布》《天天健康》融媒體品牌，關注教育、健康垂直領域的惠民舉措、熱點事件、典型人物，生產精品新聞短視頻，構建了新傳播格局，拓展了傳播渠道，放大了“1+1＞2”的融合傳播效應，實現了精準化人群分眾化傳播效果。

（三）傳遞主流價值觀，彰顯新聞專業(yè)價值

1.體現社會共性，助力主流價值觀傳播

主流價值觀體現大多數人價值理念的共性。短視頻的普及發(fā)展，正是內容傳遞了社會共性。我們把握好這點，正確發(fā)揮好短視頻媒介作用，為傳播好主流價值觀助力。[3]傳遞主流價值觀，城市廣電新聞工作者要深入開展意識形態(tài)、價值觀等多方面研究，學習使用合適的話語體系進行新聞短視頻創(chuàng)作，并針對少兒、女性、老人等特定人群實施定向傳播。在新聞短視頻創(chuàng)作過程中，要結合地方文化特色，融入主流價值理念，制作個性化作品，為用戶提供精準服務，這樣更容易被用戶接受和認同。

2.以用戶為中心，在重大事項上主動作為

一段時間以來，短視頻快餐化、娛樂化傾向，成為營造網絡空間清朗風氣的反作用力。城市廣電作為主流媒體，應拿出守住主陣地的決心和行動。一方面，要讓“價值公約數”始終貫穿于新聞短視頻內容生產流程；另一方面，要引領價值迷失后的短視頻領域進入優(yōu)質內容回歸和價值重塑階段。在新聞短視頻生產過程中，要堅持以用戶為中心的價值理念，減少空洞的說教式宣傳，在重大案情通報、防疫政策發(fā)布、正能量故事宣推、突發(fā)事件通告等方面主動作為，及時發(fā)布一手信息，推動主流價值觀與新聞短視頻融合傳播，從而吸引更多年輕人走近城市廣電，幫助主流價值觀真正落地生根。

3.拒絕非專業(yè)主義，讓報道重平衡不偏頗

城市廣電媒體從業(yè)者要提升敘事水平和業(yè)務能力，在短小精悍的作品中做到不偏頗，在分段發(fā)布的作品中做到均衡性。尤其要注重對立面的采訪和同步發(fā)聲，不可因為自身的不專業(yè)導致新聞事件反轉，給所供職的廣電媒體形象抹黑?？傊?，新聞短視頻內容生產要有專業(yè)精神，以高品質的產品和正確的價值觀構筑起城市廣電媒體的公信力和影響力。

四、結語

當前，“互聯網+”應成為城市廣電管理層思考一切問題的出發(fā)點、實施各項改革的落腳點、推動媒體融合發(fā)展的著力點。用精品生產打開市場，用優(yōu)質內容獲得用戶信賴，用正確價值觀引領事業(yè)發(fā)展，城市廣電媒體要以強大的合力加快推進媒體深度融合發(fā)展，通過新聞短視頻助力城市廣電創(chuàng)造更多的可能。

注釋：

[1]于全,張平．5G 時代的物聯網變局、短視頻紅利與智能傳播滲透[J]．浙江傳媒學院學報,2018(6):5-12+151．

[2]吳偉鋒．網傳短視頻中挖掘傳播正能量的“黨報路徑”：從湄洲日報社一篇獲省新聞獎一等獎作品談起[J]．新聞世界,2018(12):18-20．

[3]張哲,陸玲玲,孟艷,曹寧．短視頻對主流價值觀傳播的影響與對策[J]．視聽,2021(1):158-159．