全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力：中國廣播電視網(wǎng)絡視聽國際傳播現(xiàn)狀及趨勢

朱新梅 高 星

2022年，中國視聽國際傳播呈現(xiàn)出新氣象。黨的二十大報告對加強國際傳播能力建設作出重要部署，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）聯(lián)合其他部委出臺文化貿(mào)易出口政策，制定節(jié)目對外譯制標準，持續(xù)實施走出去工程項目，各類走出去機構積極加強內(nèi)容和平臺渠道建設，積極拓展海外市場，有效提升國際傳播效能。[1]

一、政策體系更加完善，營造良好國際傳播環(huán)境

（一）明確政治定位加強政策保障，國際傳播政策體系不斷完善

黨的二十大報告明確要求，增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，加強國際傳播能力建設，提高國際傳播效能，為廣播電視網(wǎng)絡視聽深入推進新時代國際傳播能力建設指明了方向、提供了根本遵循。

2022年3月，商務部等7 部門修訂發(fā)布《文化產(chǎn)品進出口統(tǒng)計目錄（2022年版）》和《文化服務進出口統(tǒng)計目錄（2022年版）》，進一步細化文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)名稱與編碼分類，與國際標準進行銜接，提高對外文化貿(mào)易統(tǒng)計工作的科學性與可操作性，完善我國對外文化貿(mào)易統(tǒng)計體系。

2022年7月，商務部等27 部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵支持視聽節(jié)目對外貿(mào)易。同月，文旅部和商務部聯(lián)合印發(fā)《文化和旅游部辦公廳 商務部辦公廳關于開展新一批國家對外文化貿(mào)易基地申報工作的通知》，鼓勵支持視聽傳媒機構加強對外文化貿(mào)易基地建設，形成產(chǎn)業(yè)聚合力，提高視聽貿(mào)易合力。

2022年7月，廣電總局出臺《廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目對外譯制規(guī)范》，對視聽節(jié)目譯制全流程進行規(guī)范，是我國首部廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目譯制的行業(yè)標準，有利于保障節(jié)目譯制質(zhì)量，提高國際傳播效果。

（二）配合服務大國外交，積極開展對外交流合作

1.配合服務元首外交，積極開展視聽公共外交活動

2022年9月，在國家主席習近平訪問烏茲別克斯坦前夕，中宣部對外推廣局、國家廣播電視總局國際合作司共同指導，五洲傳播中心在烏茲別克斯坦國家電視總臺（TVR）、烏茲別克斯坦報道電視臺（UZReport）開播“電視中國劇場”青春篇“阿璞劇場”。9月14-16日上合組織元首理事會期間，劇場播出《創(chuàng)新中國》《如果國寶會說話3》《狄仁杰》《一路“象”北》中國優(yōu)秀節(jié)目。2022年11月7日，配合二十國集團峰會在印尼召開，廣電總局在印尼雅加達啟動“視聽中國·優(yōu)秀視聽節(jié)目展播”活動，以“這十年·以視聽作品感知中國的發(fā)展變化”為主題，在印尼電視頻道及UseeTV、WeTV、YouTube 等平臺播出電視劇《我們這十年》《山海情》《大江大河2》《在一起》、紀錄片《習近平治國方略》等十余部優(yōu)秀視聽節(jié)目。為配合習近平主席出席亞太經(jīng)合組織第二十九次領導人非正式會議并對泰國進行訪問，推動中泰視聽領域交流合作，2022年11月15日，廣電總局與中國駐泰國使館等單位主辦“中泰一家親”視聽產(chǎn)業(yè)交流活動，活動期間在泰國國家電視臺、泰國國家新聞社電視頻道播出《一灣一世界》《家在青山綠水間》《中泰一家親》等6 部中泰合拍紀錄片，在True ID、MONOMAX、YouTube、WeTV 等視聽平臺播出電視劇《我們這十年》《山海情》《大江大河2》《在一起》等優(yōu)秀視聽節(jié)目。為配合習近平主席出席首屆中國—阿拉伯國家峰會，2022年11月21日，廣電總局指導，寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部、寧夏回族自治區(qū)廣播電視局、寧夏廣播電視臺主辦“共享新視聽 共創(chuàng)新未來——中阿合作主題周”，啟動中東廣播中心（MBC）“電視中國劇場”推廣計劃暨《山海情》阿語版展播項目。2022年12月5-6日，在首屆中國—阿拉伯國家峰會期間，電視劇《山海情》阿拉伯語配音版在埃及等多個阿拉伯國家主流媒體平臺播出。

2.圍繞重要時間節(jié)點，積極開展視聽交流活動

2022年迎來中歐、中英、中日、中斯、中柬等系列建交紀念時間節(jié)點，廣電總局積極組織策劃系列雙邊視聽公共外交活動，簽署系列合作協(xié)議，推動視聽節(jié)目在對象國廣泛傳播。為慶祝中國和東帝汶建交20周年，加強雙方廣播電視機構交流與合作，2022年6月3日，中國國家廣播電視總局同東帝汶議會事務和社會傳媒部簽署《中華人民共和國國家廣播電視總局授權東帝汶民主共和國國家電視臺播放中國電視節(jié)目的合作協(xié)議》，推動《小別離》《媳婦的美好時代》《薪火相傳：中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》《你所不知道的中國（第三季）》《圍棋少年》等10 部優(yōu)秀中國電視節(jié)目在東帝汶國家電視臺播出。為紀念中國同中亞各國建交30 周年，2022年8月2日，廣電總局首次舉辦中國與中亞國家廣電視聽合作研討會。2022年10月28日，為紀念中日邦交正?；?0 周年，廣電總局舉辦“中日合拍論壇暨‘全球發(fā)展 視聽共享’日本展播季”，在東京影視節(jié)展期間，《超越》《人間至味是清歡》《你和我的傾城時光》等24 部優(yōu)秀中國視聽作品陸續(xù)登陸日本衛(wèi)星劇場、銀河頻道、BS11 等電視媒體和亞馬遜日本站等新媒體平臺，讓日本觀眾能更深入地了解中國的過去、現(xiàn)在和未來。

（三）圍繞大事要事，國際傳播活動形成強大聲勢

1.營造喜迎中共二十大良好國際輿論氛圍

圍繞黨的二十大，全國各級廣播電視網(wǎng)絡視聽機構積極開展國際傳播活動，制作播出系列作品，取得良好國際傳播效果。在二十大期間，中央廣播電視總臺以“新征程的中國與世界”為主題，采用44 種語言連續(xù)推出51 場媒體活動，超過3400 家境外主流媒體實時直播或大篇幅報道，總觸達規(guī)模超18 億人次，在全球形成強大傳播聲勢，產(chǎn)生了良好的國際傳播效果。[2]

總臺和地方廣電機構還積極采用“借嘴說話”方式，通過在華外國人的視角，用輕松活潑的方式講述新時代中國發(fā)展故事。如CGTN 創(chuàng)作的《小沈說事》《漢字里的會議》《坐著火車去長城》等短視頻，浙江臺創(chuàng)作的《這十年·百名外國友人看浙江》大型融媒體節(jié)目，中國搜索和騰訊音樂娛樂集團采用“街采+微訪談”模式制作的系列雙語短視頻《老外看中國10年》等，將黨的二十大報道進行輕量化呈現(xiàn)，提高了節(jié)目的情感溫度和可信度，取得了較好的國際傳播效果。其中，《老外看中國10年》系列短視頻海外平臺播放總量達1500 萬，近200 家海外媒體報道。[3]

2.積極利用國際賽事展現(xiàn)國家形象

2022 北京冬奧會、冬殘奧會是首次實現(xiàn)全面“上云”轉(zhuǎn)播的奧運賽事，圍繞冬奧主題的各類外宣活動與影視節(jié)目，不僅帶動全球各國和地區(qū)觀眾對冰雪賽事的熱情關注，而且成為展現(xiàn)中國可信可愛可敬形象的重要窗口。美輪美奐令人嘆為觀止的冬奧會開幕式，引發(fā)廣泛的國際好評，實現(xiàn)廣泛的國際傳播，取得了良好的國際口碑。在澳大利亞，北京冬奧會開幕式直播收視率比上屆冬奧會提升了331%，德國電視二臺（ZDF）收視率高達32.8%。[4]美國全國廣播公司（NBC）奧運頻道在其TikTok 官方賬號（@nbcolympics）發(fā)布的《立春》短視頻，播放量超過37.5 萬人次，點贊數(shù)超過2.5 萬次。[5]中外頂級冰雪運動員乃至冬奧吉祥物冰墩墩、雪容融，都成為海外媒體津津樂道的“頂流”。[6]此外，圍繞2022 北京冬奧會，廣電總局聯(lián)合有關機構舉辦“2022 北方冰雪旅游海外推廣季”“冰雪主題紀錄片全球展映季”等活動，在海外多渠道播出一批展現(xiàn)冰雪競技風采、普及冰雪運動、展現(xiàn)冰雪文化的影視節(jié)目。

（四）打造國際交流品牌活動，促進中外視聽務實合作走深走實

搭建國際交流平臺，打造國際交流品牌活動，是促進視聽節(jié)目國際傳播的重要舉措。2022年，廣電總局持續(xù)舉辦系列品牌國際交流活動，推動中外視聽交流務實合作。2022年8月25日，廣電總局、北京市人民政府聯(lián)合非洲廣播聯(lián)盟主辦第五屆中非媒體合作論壇，中國國家主席習近平、中非合作論壇非方共同主席國塞內(nèi)加爾總統(tǒng)馬基·薩勒向論壇致賀信。論壇通過了《第五屆中非媒體合作論壇共同宣言》，提出深化合作傳播、助力全球發(fā)展、講好中非友好故事、推動數(shù)字媒體發(fā)展、加強青年交流等5 項倡議。論壇還配套舉辦了“首屆非洲視聽節(jié)目中國展播季”以及“我的中非友好故事”短視頻征集等活動，發(fā)布了節(jié)目互播、紀錄片創(chuàng)作、欄目創(chuàng)新、新媒體合作4 個方面的12 項合作成果。

2022年9月6-13日，廣電總局、柬埔寨新聞部、廣西壯族自治區(qū)人民政府在廣西南寧共同主辦第四屆中國—東盟視聽周，搭建全方位傳播中國聲音的立體展臺，促進中國—東盟視聽交流合作，賦能中國—東盟視聽創(chuàng)新發(fā)展。視聽周開幕式首次設置東盟分會場，提升視聽周國際傳播能力。視聽周期間，來自中國和東盟的45 部174 集優(yōu)秀視聽作品，在中國、柬埔寨、泰國、印尼、越南、老撾、緬甸等7 個國家61 個主流電視頻道和新媒體平臺播出。

為深化中俄視聽合作，2022年11月20日，廣電總局與俄羅斯數(shù)字發(fā)展通信與大眾傳媒部共同支持開展“2022 中俄視聽傳播周”，舉辦“2022 中俄優(yōu)秀視聽作品互譯互播”、中俄青年云歌會、中俄短視頻大賽、第二屆中俄動畫產(chǎn)業(yè)對話會等一系列主題活動。中俄機構從2022年上半年至2023年上半年陸續(xù)相互播出《習近平治國方略：中國這五年》《創(chuàng)新中國》《瑞奇寶寶（第四季）》等一批精品佳作。

（五）積極參與國際組織，積極參評國際獎項

2022年，中國廣播電視機構代表當選“亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟”（以下簡稱“亞廣聯(lián)”）副主席，中國將在推動亞太地區(qū)廣電視聽產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展繁榮方面發(fā)揮更大作用。中國電視劇《人世間》、公益廣告《身心健康——焦慮號列車》、紀錄片《人生第二次》、“青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園制作區(qū)”等作品與項目獲得亞廣聯(lián)多個獎項。

此外，中國廣播電視網(wǎng)絡視聽機構還積極參評其他國際獎項，不少優(yōu)秀作品獲得國際大獎。其中，古裝劇《錦繡南歌》獲國際艾美獎“最佳電視連續(xù)劇”大獎；合拍紀錄片《抗擊新冠肺炎：生死前線》獲得第43 屆美國泰利獎(The Telly Awards)電視紀錄片銅獎，成為首次獲得該獎項的中國抗疫題材紀錄片；《勇敢者的征程》《行進中的中國》《柴米油鹽之上》《百年大黨——老外講故事（上海解放特輯）》《體育促進和平》等多部紀錄片獲得國際獎項。

二、節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量普遍提升，國際傳播力影響力持續(xù)提高

2022年，中國電視劇、紀錄片、動畫、綜藝等各類視聽節(jié)目質(zhì)量持續(xù)提升，題材類型更為豐富，走出去方式更為多樣，國際競爭力不斷增強。

（一）多元類型多元題材節(jié)目競相出海，電視劇保持第一國際傳播節(jié)目品類地位

電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，為國際傳播提供了強大的品質(zhì)保障。在各類節(jié)目中，電視劇以精彩的內(nèi)容、精良的制作、豐富的題材、新奇的故事、演員的精湛表演甚至顏值，保持中國視聽內(nèi)容國際傳播最主要的節(jié)目形態(tài)的地位。

1.重大題材電視劇創(chuàng)作實現(xiàn)新突破，海外傳播效能不斷提升

一批具備國際視野和國際表達、反映時代精神和社會現(xiàn)實、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重大題材電視劇獲得海內(nèi)外觀眾的認可。特別是聚焦世界性話題、具備人類共同價值的作品，以思想的穿透力、情感的溫度獲得廣泛的國際傳播，取得良好的傳播效果。如減貧主題電視劇《山海情》共譯制為17 種語言，在東南亞、非洲、阿拉伯等國家和地區(qū)主流電視臺相繼播出，不少觀眾被中國減貧經(jīng)驗以及中國人追求美好生活的奮斗精神所感動；展現(xiàn)法治與情理矛盾沖突的鄉(xiāng)村振興劇《幸福到萬家》，同步上線193 個國家地區(qū)，My Drama List 評分8.0 ；關注新時代平凡普通人奮斗的單元劇《我們這十年》，在20 多個海外新媒體平臺同步播出，短小精悍的內(nèi)容、生動鮮活的中國故事獲得海外觀眾關注。

2.高品質(zhì)現(xiàn)實題材電視劇受到海外媒體青睞，優(yōu)秀劇集實現(xiàn)獨家播出

如《人世間》被Disney+ 收購全球獨家播出權；《開端》被Netflix 獨家采購，采用分區(qū)發(fā)行模式上線。

3.中國電視劇敘事模式在國際市場受到青睞，外國影視機構積極爭取翻拍權

韓國獲得授權翻拍電視劇《開端》，并購買了該小說的網(wǎng)劇和產(chǎn)品周邊等衍生版權；《贅婿》真人劇翻拍權授權給韓國流媒體平臺Watcha；《三十而已》通過IP 版權翻拍形式授權給多國，即將翻拍成印尼版Jalan Tiga Puluh等。

（二）紀錄片動畫片綜藝節(jié)目形成系列化品牌化發(fā)展，國際影響力不斷提高

紀錄片創(chuàng)作通過中國故事、傳統(tǒng)文化元素的國際化表達，獲得海外市場和觀眾的認可。其中，美食類節(jié)目形成系列化發(fā)展，國際傳播能力不斷提高?！讹L味人間4·谷物星球》《江湖菜館3》等美食類作品延續(xù)中華美食這一經(jīng)典元素，持續(xù)系列化創(chuàng)作，在國內(nèi)上線后便已預發(fā)行至北美、新加坡、馬來西亞等各類海外平臺。

動畫作品立足全球少年兒童的身心發(fā)展特點與規(guī)律，持續(xù)開展創(chuàng)作，已實現(xiàn)系列化、IP 化、品牌化發(fā)展，也已持續(xù)走出去?！栋坠緡４笞匀恍≌n堂》《天天成長記》《海豚幫幫號》等動畫，形成系列化發(fā)展，有的實現(xiàn)電視動畫、電影、衍生產(chǎn)品走出去，有的進入歐美國際主流兒童頻道播出。

綜藝節(jié)目一方面加強節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容的原創(chuàng)，另一方面加快形成標準化、產(chǎn)品化的節(jié)目模式，開始實現(xiàn)模式出口。如東方衛(wèi)視《我們的歌》在國內(nèi)已播出四季，其獨創(chuàng)的“前輩歌手”與“新生力量”組合模式，于2022年實現(xiàn)西班牙語模式版本落地播出；國內(nèi)已成功播出五季的優(yōu)酷綜藝《這！就是街舞》，其越南版在主流媒體平臺播出后，首播收視率在越南全國電視臺同時段排名第一，前3 期在越南前四大城市18-35 歲人群中平均收視率達3.1%，超過越南電視節(jié)目平均收視率值。

（三）國際合拍更為廣泛，成為國際傳播重要路徑

國際合拍已經(jīng)成為國際傳播的重要路徑，不論是紀錄片、動畫片還是電視劇，都已經(jīng)通過國際合拍方式，實現(xiàn)精準的國際傳播。世紀優(yōu)優(yōu)攜手泰國主流電視臺投資制作《我叫布薩芭》《漂亮的她》《重啟戀的世界》3 部S 級泰劇。其中，《我叫布薩芭》在泰國One31 電視臺、LINE TV，以及越南、北美等新媒體平臺播出；《漂亮的她》《重啟戀的世界》在泰國3 臺播出，并上線Netflix 平臺。五洲傳播中心聯(lián)合英國廣播公司（BBC）、B 站和英國雄獅制作公司共同制作的紀錄片《舞臺上的中國》（China on Stage），通過BBC 世界新聞頻道(BBC World News) 以及其他主流媒體在海外上線播出。動畫片《嘰哩與咕?！返谝患景l(fā)行到美國NBC 播出，第三季開始與英國美國動畫制作機構合作，有望實現(xiàn)更廣泛的國際傳播。視聽帶來新機遇，新機遇催生新未來。

（四）短視頻輕體量節(jié)目便于移動傳播社交傳播，成為國際傳播重要新內(nèi)容形態(tài)

短視頻短小精悍，適應移動傳播、社交傳播等突出優(yōu)勢，成為國際傳播的重要內(nèi)容形態(tài)。中國美食、美景、民俗、民樂、非遺等題材短視頻，實現(xiàn)快速的國際傳播。短視頻也是節(jié)目推廣宣發(fā)導流的重要形式，大量電視劇在國際社交媒體平臺通過拆條、網(wǎng)紅解讀等方式實現(xiàn)廣泛傳播，為節(jié)目導流，形成長短互動傳播。

此外，舉辦網(wǎng)絡視聽網(wǎng)紅大賽、短視頻大賽等活動，通過國外網(wǎng)紅視角，讓更多主題主線類短視頻實現(xiàn)廣泛的國際傳播。其中，廣電總局舉辦的首屆網(wǎng)紅大賽優(yōu)秀入圍作品，在YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 五大海外新媒體平臺上共發(fā)布作品302 個，觸達海外用戶140 萬人。

三、國際傳播渠道平臺進一步豐富，形成融合傳播矩陣傳播新態(tài)勢

在全球媒體融合的背景下，中國對外傳播平臺和渠道逐漸多元化，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內(nèi)置視頻應用程序、國際互聯(lián)網(wǎng)平臺等，形成走出去融合傳播矩陣，有效推動中國視聽內(nèi)容國際傳播。

（一）“電視中國劇場”覆蓋多媒體平臺，成為主題主線節(jié)目傳播主渠道

截至2022年底，中國已經(jīng)在全球38 個國家開通62 個“電視中國劇場”欄目，形成全球傳播、區(qū)域傳播、國別傳播鮮明特點。中央廣播電視總臺、五洲傳播中心、福建臺、云南臺、寧夏臺、廣東臺等，積極開辦“電視中國劇場”。其中，中央廣播電視總臺影視翻譯制作中心累計使用29 種外語，譯制超過9824 部、超過34 萬分鐘國產(chǎn)影視作品，落播五大洲的39 個國家40 家媒體。在廣電總局指導下，尚斯國際出版?zhèn)髅郊瘓F在俄羅斯紅線電視臺、白俄羅斯電視臺開辦“今日中國”欄目，播出《毛澤東》《功勛》《美好生活》等節(jié)目；在上合組織峰會期間五洲傳播中心在烏茲別克斯坦國家電視臺開辦“阿璞劇場”，播出《山海情》《急診科醫(yī)生》《創(chuàng)新中國》《天工開悟》等節(jié)目，覆蓋25個國家和地區(qū)的電視臺和新媒體平臺，觸達1200 萬家庭、1.3 億用戶。

（二）網(wǎng)絡視聽平臺加強國際合作，提高本土化運營能力

愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等長視頻平臺都推出了國際版，已經(jīng)積累了超過1 億的海外用戶，覆蓋了100 多個國家和地區(qū)。這些平臺上匯聚了規(guī)模龐大的中國節(jié)目內(nèi)容，成為國際傳播主平臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝國際版、騰訊視頻國際版、芒果TV國際版共上線劇集近1600 部[7]，其中95% 以上為平臺自制內(nèi)容。騰訊視頻海外版WeTV 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，海外下載總數(shù)超過1.5 億，華語內(nèi)容時長超過1 萬小時，配音內(nèi)容超過2000 小時。愛奇藝國際版利用最新技術，在東南亞地區(qū)的視頻加載速度優(yōu)于美國流媒體巨頭，AI+5G 技術實現(xiàn)了為直播節(jié)目提供多語言字幕的超低延遲實時翻譯，在東南亞成為具有一定影響力的視頻平臺。[8]

（三）加強國際流媒體平臺多語種運營，提高國際傳播效果

國內(nèi)主流媒體在海外社交平臺開設賬號和頻道，建立多元化、多層次國際傳播矩陣，拓展全球影響力傳播力。CTR 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，國內(nèi)30 余家主要央媒和省級以上廣電機構在YouTube、Facebook、Twitter 等海外三大社交平臺開設超過770個賬號，累計粉絲量達11.6 億。[9]其中，中央廣播電視總臺、人民日報和新華社在國內(nèi)主流媒體海外網(wǎng)絡傳播力榜單中排名前三，湖南廣電和上海廣電的國際網(wǎng)絡傳播力表現(xiàn)突出。

中國視聽節(jié)目國際傳播以YouTube 平臺為主，其他全球化視聽平臺為輔。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年10月，僅深圳雅文和世紀優(yōu)優(yōu)兩家機構在YouTube 上就運營700 多部中國電視劇，提供英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、德語、意大利語、俄語、阿拉伯語等多種語言服務。其中，世紀優(yōu)優(yōu)運營100多個頻道，提供13 種語言服務，累計訂閱人數(shù)突破2700 萬，觀看次數(shù)超過200 億次。[10]

（四）打造中國聯(lián)合展臺品牌，加強線下線上整合推廣營銷

在后疫情時代協(xié)同開放的全球展會新形勢下，中國聯(lián)合展臺注重發(fā)揮線上線下資源優(yōu)勢，積極參與國際重要節(jié)展活動，實現(xiàn)疫情期間中國視聽內(nèi)容“云端出?！?。2022年采用“云展示”形式，中國聯(lián)合展臺參與多項國際影視節(jié)展，包括亞洲電視論壇及市場（ATF）、戛納秋季電視節(jié)MIPCOM、法國國際陽光紀錄片節(jié)、法國昂納西國際動畫節(jié)、新加坡國際廣播電視展、莫斯科春季世界內(nèi)容市場（WCM Online）等，并在2022年ATF 再次回歸線下展覽期間，以“ATF特別合作伙伴：視聽中國”（Special Partner：Seeing China）冠名，舉辦了4 場線下推廣活動，攜帶30 家機構200 多部作品參展，進一步提升中國聯(lián)合展臺品牌的國際影響力。此外，中國聯(lián)合展臺在線平臺還積極配合推出云展臺、云會議、云交流、云版貿(mào)等服務，提供沉浸式展播體驗，助推各類節(jié)目國際宣推與發(fā)行。

四、走出去機構不斷發(fā)展壯大，呈現(xiàn)出全產(chǎn)業(yè)鏈競相出海新格局

2022年，中國廣播電視網(wǎng)絡視聽走出去機構不斷發(fā)展壯大，呈現(xiàn)出百舸爭流、全產(chǎn)業(yè)鏈競相出海、上下游緊密合作新氣象。

（一）長視頻平臺優(yōu)勢明顯，成為國際傳播主要力量

視聽新媒體平臺不僅注重自制內(nèi)容的國際發(fā)行與經(jīng)營，也在建設自有海外版平臺、設立海外分支機構、推動國際合拍合制等方面積極布局，實現(xiàn)節(jié)目發(fā)行、自主平臺出海、借船出海多條腿走路，國際傳播優(yōu)勢明顯。

1.版權發(fā)行規(guī)模龐大

憑借自身強大的內(nèi)容制作能力，網(wǎng)絡視聽平臺積累了規(guī)模龐大的優(yōu)質(zhì)版權資源，為國際發(fā)行提供了充足的內(nèi)容保障。截至2022年11月，愛奇藝已向全球200 多個國家和地區(qū)發(fā)行電視劇、綜藝、紀錄片、動漫等影視作品7000 多集，電影300 多部。2017年以來，優(yōu)酷共向海外發(fā)行了1100 多部約1 萬集節(jié)目版權，其中，劇集（電視劇/ 網(wǎng)絡劇）110 多部3500 多集，綜藝節(jié)目70 多檔800 多集，文化紀實類節(jié)目50 多部900 多集，動畫片90 多部3500 多集，網(wǎng)絡電影700多部；騰訊視頻不僅將內(nèi)容成功發(fā)行至東南亞和日韓等傳統(tǒng)市場，還拓展印度、巴基斯坦、中東、南美和東歐等新興市場。芒果TV 自制電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片等，內(nèi)容在海外具有較強市場影響力，相繼發(fā)行到美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞、新加坡及中國香港、中國臺灣等30 多個國家和地區(qū)的主流電視平臺。

除了播出自制內(nèi)容外，一些平臺還搭載高品質(zhì)節(jié)目出海，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺資源的整合。如，新麗傳媒出品的《玫瑰之戰(zhàn)》長視頻國際版同步播出。

2.本土化運營提高國際傳播效果

愛奇藝在泰國、馬來西亞、北美等地設立本地辦事處進行本土化運營，深入當?shù)厥袌龊陀脩?，推動國際業(yè)務向縱深發(fā)展。2022年，愛奇藝將“迷霧劇場”中多部現(xiàn)代懸疑類型的華語劇集拓展至更大范圍的“朋友圈”，圍繞國際業(yè)務雙中臺建立全產(chǎn)業(yè)鏈團隊。騰訊視頻在印尼、泰國加強本土化自制內(nèi)容建設，在2020-2021年都產(chǎn)生了爆款項目，這些內(nèi)容觀看量是中國內(nèi)容觀看量的10 倍，通過這些本地內(nèi)容發(fā)展新用戶，然后將他們轉(zhuǎn)化成觀看華語內(nèi)容的用戶。

3.充分利用國際社交媒體，打造多語種國際傳播矩陣

騰訊視頻通過海外主要社交網(wǎng)站形成多矩陣社媒運營，觸達全球華語內(nèi)容愛好者，累計擁有超過7000萬粉絲[11]。愛奇藝社媒矩陣粉絲突破2000 萬。

（二）省級廣播電視機構積極參與國際傳播，形成分工協(xié)作協(xié)同出海格局

在廣電總局指導支持下，地方廣播電視機構充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，開展各具特色的走出去項目，形成重點突出、分工合作的國際傳播新格局。

北京廣電充分發(fā)揮四達、中阿衛(wèi)視等機構國際傳播資源力量優(yōu)勢，積極開展對非、對阿傳播，組織舉辦“北京優(yōu)秀影視劇海外展播季”“中阿影視合拍項目交流會”等活動，與多個國家電視臺等機構開展線上線下交流互動。

邊境地區(qū)廣電機構充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢，積極開展周邊傳播。廣西、云南廣電機構發(fā)揮與東盟、瀾湄地區(qū)毗鄰優(yōu)勢，舉辦中國—東盟視聽周、瀾湄視聽周、“春天的旋律”“四海情長久·五洲共春暉”跨國新春文藝晚會等活動，形成品牌化發(fā)展。內(nèi)蒙古廣電發(fā)揮與蒙古國接壤和語言優(yōu)勢，開展對蒙古國傳播，在蒙古國舉辦“中國好歌曲 蒙古好聲音”歌曲大賽活動。寧夏廣電機構發(fā)揮對阿傳播語言等方面等優(yōu)勢，舉辦“共享新視聽 共創(chuàng)新未來——中阿合作主題周”活動，并將《山海情》譯制為阿拉伯語，在埃及等多個阿拉伯國家播出。吉林廣電發(fā)揮對俄傳播優(yōu)勢，開展“2022 中俄視聽傳播周”“2022中俄青年歌會”等活動。福建廣電發(fā)揮“海上絲綢之路”歷史文化資源優(yōu)勢，舉辦“潮起福建·視聽共享”活動，在菲律賓多媒體平臺播出《?！ひ姟返认盗卸桃曨l、《大江大河》等電視劇。

上海、浙江廣電發(fā)揮對外開放和內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，積極開展國際傳播活動。上海廣電組織舉辦“視聽中國 走進歐洲”活動，《行進的中國》《兩個人的世界》《江南》等20 多部400 集節(jié)目在法國、德國等多國媒體平臺播出。浙江廣電組織舉辦“詩畫浙江”歐亞推廣季活動，紀錄片《擁抱》系列節(jié)目在全球展播。

（三）新興主體不斷涌現(xiàn)，國際發(fā)行機構形成雁陣結構

1.傳統(tǒng)國際發(fā)行機構加強新媒體播出平臺建設

2022年，中國國際電視總公司持續(xù)加強在線平臺China Zone 建設，實現(xiàn)版權發(fā)行和在線播出兩條腿走路。截至目前，China Zone 已入駐7 家海外平臺，開辦11 個多語種頻道，多語種節(jié)目超過6000 小時，面向全球200 余個國家和地區(qū)播出。華策影視建立的華語影視劇海外新媒體矩陣“華劇場”頻道達到50 個，海外用戶訂閱量超過1000 萬。[12]

2.內(nèi)容出海MCN 機構快速成長

2022年，雅文傳媒旗下運營頻道在YouTube 總訂閱用戶超過1 億，月均觀看時長達28 億，月均瀏覽量達20 億。WebTVAsia 葡萄子傳媒在YouTube運營600 多個頻道，總訂閱量超過5000 萬，業(yè)務涉及中國大陸、東南亞等國家地區(qū)。

3.新興發(fā)行機構快速成長

如九樣傳媒以爆款產(chǎn)品、經(jīng)典老劇、熱播新劇為抓手打開新興市場，建立高度專業(yè)化的國際發(fā)行人才隊伍，將《三十而已》等優(yōu)秀節(jié)目發(fā)行到多個國家，將《云中誰寄錦書來》《燦爛的轉(zhuǎn)身》《關于唐醫(yī)生的一切》《簡言的夏冬》等新節(jié)目發(fā)行到日本、韓國、蒙古國以及東南亞、北美等國家和地區(qū)傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺。

（四）短視頻平臺快速發(fā)展，成為國際傳播新力量

抖音海外版TikTok 通過算法推薦、技術賦能等方式，在全球短視頻市場逐漸擴大規(guī)模、全球用戶黏性不斷增強。data.ai 有關數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，TikTok 平均用戶使用時長為每月23.6 小時，超過YouTube 的23.2 小時。PLANOLY 發(fā)布的《2022年社會媒體趨勢報告》顯示，47.4% 的TikTok 活躍用戶在10-29 歲之間。美國皮尤研究中心的一項新調(diào)查顯示，越來越多的美國人從TikTok 獲得新聞。

TikTok 也已成為中國視聽內(nèi)容國際傳播的新興平臺。截至2022年12月，人民日報TikTok 官方賬號粉絲數(shù)已超過120 萬，發(fā)布內(nèi)容覆蓋中國政治、軍事、生活、藝術等各領域，打造眾多爆款內(nèi)容，吸引粉絲們積極互動，至今已獲得超過880 萬個點贊。中阿衛(wèi)視在TikTok 平臺建立賬號“Seeing China”，已經(jīng)具有一定的傳播力。截至2022年12月底，《視聽中國·福建時間》在該賬號總體觀看量達70 萬次，單條最高點擊量13.67 萬次，多條內(nèi)容點擊量突破5 萬次。

未來，廣播電視網(wǎng)絡視聽行業(yè)將更好依托我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，增強國內(nèi)國際兩個市場兩種資源聯(lián)動效應，進一步加大對外開放，深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工與合作，進一步擴大聯(lián)合制作，提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和國際化水平，提升平臺內(nèi)容和語言服務的國際化水平，切實提高國際傳播效能。

注釋：

[1]除特別說明外，本文數(shù)據(jù)來自“中國聯(lián)合展臺”微信公眾號。

[2]CMG 觀察．超3400 家外媒報道！總臺“新征程的中國與世界”系列活動火爆海外！[EB/OL]．(2022-11-13)．https://mp．weixin．qq．com/s?src=11×tamp=1671094615&ver=4227&signature=vEbvIZxsgSuAIyd8WzjrlHokScifN4jxo EPQZVZomi9s64xA4VUaC92uDGm1yIOoCA4EN-1Uw7rdylSkRRvG27I*0No-7IJ12ci-u7K7vlqM1*siCxOXksy03vd7aYm&new=1．

[3]中國聯(lián)合展臺在線平臺．系列雙語短視頻《老外看中國10年》巧妙打開國際傳播新視角[EB/OL]．(2022-11-30)．http://cdn．chinapavilion．com．cn/art_det/id/1441．html．

[4]曾文莉,程蔚．數(shù)字科技助力北京冬奧會國際傳播[EB/OL]．(2022-08-12)．http://www．cssn．cn/gjgxx/gj_zgwj/202208/t20220812_5470651．shtml．

[5]王巖,陳奇．北京2022年冬奧會境外社交媒體輿情分析及應對策略[J]．對外傳播,2022(4):58．

[6]曾文莉,程蔚．數(shù)字科技助力北京冬奧會國際傳播[EB/OL]．(2022-08-12)．http://www．cssn．cn/gjgxx/gj_zgwj/202208/t20220812_5470651．shtml．

[7][8]國家廣播電視總局發(fā)展研究中心．中國電視劇國際傳播報告(2022)[R]．2022:1．

[9]德外5 號．CTR 發(fā)布：主流媒體網(wǎng)絡傳播力報告|2022年上半年[EB/OL]．(2022-07-11)．https://mp．weixin．qq．com/s/Tbox2fox7BdQrbmbyZ8Gvw．

[10][11]廣電時評．中國故事搭乘網(wǎng)絡視聽“新力量”遠航|網(wǎng)絡中國劇場論壇[EB/OL]．(2022-09-08)．https://mp．weixin．qq．com/s?__biz=MzI3NTE2NTQyNw==&mid=2650867524&idx=1&sn=83907ae5d53432d13cd1fb678e3bbc39&chksm=f0fd5ed8c78ad7cee9f6f9fe278d0c991d4d82bee279271eaac78e8d5c4580a499dc33c12044&scene=27．

[12]華策影視2021年年度報告[R]．2022(4)．