短視頻新聞在抖音平臺的特征及問題研究

□ 辛云靜

短視頻新聞

短視頻新聞是融入圖片、視頻、文字、音樂等元素的新聞形式，清華大學(xué)學(xué)者常江在其論文中對“短視頻新聞”一詞做出了定義：“短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品?！盵1]

短視頻新聞的發(fā)展由來已久，2003-2007年是短視頻的萌芽階段，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞和視頻結(jié)合應(yīng)運而生，并衍生出了網(wǎng)絡(luò)視頻和手機視頻的新形式，這一時期以電視新聞為主，但是為后來短視頻新聞的個性化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2007-2013年短視頻走向孕育階段，在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)走向合作，新浪推出秒拍功能，用戶可以依照個人興趣進(jìn)行個性化剪輯，迎合了受眾的喜好，為后來短視頻新聞碎片化傳播打下了良好基礎(chǔ)。

2014年媒介融合上升為國家戰(zhàn)略，在這一背景下，媒介技術(shù)進(jìn)一步下沉，2016年邱兵創(chuàng)辦了資訊類短視頻平臺——梨視頻，上線一個月就創(chuàng)造了超2000萬的播放量。隨后抖音、火山等短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)，迅速成為新聞傳播的主要陣地，尤其是抖音平臺的迅猛發(fā)展推動了短視頻新聞的蓬勃發(fā)展。抖音平臺依靠移動終端，讓用戶隨時隨地都能刷視頻，社交性的特點更是利于分享內(nèi)容，形成裂變式傳播，因此擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。2019年央視入駐抖音平臺，牢牢把握短視頻平臺的輿論方向，各地方媒體也紛紛入駐抖音平臺。第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶數(shù)量在2021年底達(dá)到了9.34億，短視頻的使用率高達(dá)90.5%。短視頻用戶的黏性遠(yuǎn)超其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時長占比達(dá)到了25.7%。[2]短視頻新聞進(jìn)入黃金期。因此，研究短視頻新聞也具有重要的現(xiàn)實意義。

短視頻新聞在抖音平臺的特征

短視頻依托移動終端，只要擁有一部手機就能參與到新聞的傳播流程當(dāng)中，抖音平臺話題的開放性、主體的多元性、內(nèi)容的多樣性，都使得短視頻新聞的呈現(xiàn)與流動呈現(xiàn)出新的特征。

短視頻新聞碎片化特點突出。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)過程周期長，又受到播出時間和播出平臺的限制，新聞生產(chǎn)經(jīng)過多環(huán)節(jié)的把關(guān)，更加注重平衡性和客觀性，多由新聞的價值引起受眾的關(guān)注與討論。而短視頻憑借移動終端侵入私人領(lǐng)域，占據(jù)了用戶的碎片化時間，這也就使抖音平臺的“短”特征更加凸顯，為了能夠留住受眾，新聞也在朝著碎片化的方向發(fā)展。

以河南廣電新媒體抖音號“大象新聞”為例，2022年5月發(fā)布了1267條短視頻，其中10秒以內(nèi)的資訊類新聞比例高達(dá)68.7%。10秒內(nèi)的新聞內(nèi)容決定了必須是精彩內(nèi)容，否則就難以吸引受眾的注意力，因而短視頻新聞逐漸呈現(xiàn)出碎片化傾向。抖音平臺還帶有滑走功能，用戶在觀看視頻時如果不感興趣就能滑走，而抖音平臺的算法機制據(jù)此也很少會再為用戶推送不感興趣的內(nèi)容，用戶雖然不必受不喜歡內(nèi)容的干擾，但也失去了窺得信息全貌的可能，這就造成用戶對信息的了解也是碎片化的。

短視頻新聞情緒化和娛樂化顯現(xiàn)。影響新聞閱讀量的因素不僅僅在于首發(fā)和新聞價值，畫面的情緒度和音樂的契合度也是影響短視頻新聞傳播的重要因素，畢竟情緒化的畫面比新聞的實際內(nèi)容更具有吸引力。抖音平臺素有“黃金三秒”定律，即視頻的前三秒必須抓住受眾，否則就喪失了受眾的注意力。移動媒體平臺對賬號的評價不是以新聞價值為主，而是依靠點擊率和討論度，價值尺度的游移促使新聞生產(chǎn)過程中不可避免地走向情緒化。情緒共鳴的新聞更易于傳播，短視頻新聞不再以傳統(tǒng)的事實和信息形成完整閉環(huán)的線性敘事，而是以趣味、沖突話語敘事，如浙江日報報業(yè)集團開設(shè)了“美麗浙江”的抖音號，至今粉絲已達(dá)千萬，主要發(fā)布一些正能量的社會新聞，引發(fā)受眾的共鳴，取得了良好的效果。

2022年6月，“美麗浙江”發(fā)布了工人在酒店門口地上休息被店主喊進(jìn)去乘涼的新聞，迅速激發(fā)網(wǎng)民的情感共鳴，點贊量189萬。技術(shù)的賦權(quán)打破了以往主流媒體對信息資源的控制，視覺化的表達(dá)形式可以還原新聞現(xiàn)場，增加受眾的在場感，但也助推了信息的趣味化表達(dá)，甚至有些媒體將一些災(zāi)難性的事件以娛樂化的方式呈現(xiàn)，缺乏人文關(guān)懷。

短視頻新聞話題的開放性和議題的多元化。新聞價值的地域接近性，迫使新聞生產(chǎn)者在選題上多側(cè)重本地新聞，但是媒介平臺的開放性打破了地域限制。如今，人們處在同一個虛擬社區(qū)中，以共同話題和情感共鳴為聯(lián)系紐帶。在這一背景下，新聞生產(chǎn)者選擇新聞時會考慮到受眾對話題的關(guān)注度。一般情況下，短視頻新聞多選擇已經(jīng)有媒體報道并且已經(jīng)發(fā)酵受到討論的新聞。短視頻新聞還會從用戶生產(chǎn)的內(nèi)容中提取，“大象新聞”每天都會推出一部分由用戶原創(chuàng)視頻再加上音頻采訪加工后形成新的新聞，這樣的內(nèi)容貼近現(xiàn)實，更加關(guān)注普通人的生活，其表達(dá)方式更帶有軟新聞的趣味性，能夠吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊。

短視頻新聞話題的開放性，不僅使用戶能夠上傳視頻成為新聞的補充環(huán)節(jié)，還原事實真相，也可以讓用戶對話題進(jìn)行評論，用輿論倒逼官方采取措施。如2022年6月11日，“哈爾濱交通管理局工作人員釣魚執(zhí)法事件”，用戶將他經(jīng)歷的事件發(fā)布到網(wǎng)上，經(jīng)網(wǎng)民討論形成強大的輿論，交通管理局不得不回應(yīng)，對當(dāng)事人進(jìn)行處理。網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)該工作人員戴了勞力士“綠水鬼”，又產(chǎn)生出新的話題引起又一波討論。

短視頻新聞在抖音平臺的發(fā)展困境

生產(chǎn)者：受困于流量陷阱。在媒介融合的背景下，各地媒體積極轉(zhuǎn)型，紛紛構(gòu)建新媒體矩陣，以河南廣電為代表的“大象新聞”2021年入駐抖音，僅僅九個月就擁有了1000萬粉絲；以河北廣電為代表的“國+新聞社區(qū)”至2022年6月已擁有2000萬粉絲，成為河北省最具有影響力的新媒體。由此可見，短視頻新聞已是新聞傳播的重要方向，各地媒體紛紛搶占短視頻市場。新媒介環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞價值被稀釋，新聞評價體系以點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動量為主。新聞發(fā)酵的好壞迅速在平臺上顯現(xiàn)，同一個新聞不同的背景音樂和畫面都會取得不同的效果，于是各地媒體紛紛尋找更具有吸引力的畫面和音樂，以致于忽視了新聞本身。

2021年7月，安徽徽州宴老板娘遛狗與人起沖突后發(fā)表言論“你的孩子沒有我的狗值錢”，被用戶上傳到短視頻平臺，深深刺痛大眾神經(jīng)，一時間輿論爭議不斷，媒體也介入報道，而后央視梳理時間邏輯還原事實真相，遛狗老板娘最終受到相應(yīng)處罰，事件到此落幕。2022年6月，徽州宴被罰引起媒體關(guān)注，而媒體采用的畫面就是徽州宴老板娘罵人的一幕，“vista看天下”使用沖突畫面，發(fā)布后獲贊22萬次，而同類型媒體發(fā)布沒有引用該畫面，則關(guān)注度一般。迫于這樣的現(xiàn)實情況，許多媒體被流量帶偏，甚至刻意忽視新聞價值本身，制造沖突激化大眾的情緒，只為了獲得最大的關(guān)注度。

傳播：算法分發(fā)營造不安環(huán)境的陷阱。新聞短視頻在抖音上的傳播是基于用戶的媒介使用行為，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)做支撐，并通過算法對短視頻進(jìn)行推送，算法需要結(jié)合用戶在互聯(lián)網(wǎng)公共平臺的瀏覽足跡，也就是對新聞瀏覽記錄進(jìn)行歸類和分析，將這些收集的數(shù)據(jù)和信息歸類整理分別貼上不同標(biāo)簽，而平臺會將這些新聞短視頻和用戶關(guān)注的標(biāo)簽進(jìn)行比較，尋找能夠?qū)?yīng)和鉚合的內(nèi)容，并通過綜合評估的方式將具有相同或類似標(biāo)簽的新聞短視頻和用戶需求嵌套匹配，從而以精準(zhǔn)推送的方式傳遞給用戶。[3]抖音的算法處理模式，就是將收集到的用戶信息進(jìn)行用戶畫像，再與海量的短視頻新聞進(jìn)行匹配，將符合用戶期待的新聞推薦給用戶。這種定向傳播的方式會窄化用戶的信息接觸，使他們陷入信息繭房之中，長期如此就會產(chǎn)生媒介依賴。而不難想象，短視頻新聞對負(fù)面新聞的報道，會加劇受眾對環(huán)境的不安感，對社會和政府產(chǎn)生質(zhì)疑，不利于社會的和諧和穩(wěn)定。

受眾：聲畫沖擊陷入無力思考的陷阱。麥克盧漢指出媒介是人的延伸，文字是視覺的延伸，電視是視覺、聽覺的延伸，媒介也有熱媒介和冷媒介之分。熱媒介具有高清晰度，不需要受眾發(fā)揮更多能動性，受眾的參與度低，而冷媒介則需要受眾發(fā)揮能動性參與到信息的解碼中，受眾參與度高。在這樣的界定下，抖音短視頻新聞當(dāng)屬于熱媒介，能夠短時間內(nèi)通過畫面解碼將信息傳遞給受眾，受眾不需要花費力氣去揣摩。麥克盧漢進(jìn)一步指出，媒介是人的延伸，延伸意味著截除。自從印刷術(shù)發(fā)明以來，人體器官功能相繼實現(xiàn)機械化。這樣的社會經(jīng)驗太猛烈、刺激性太強，人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)無法實現(xiàn)這樣的經(jīng)驗。技術(shù)延伸了一種器官，其他種類的感官“截除”或“關(guān)閉”感知或?qū)で蟾泄倨胶獾臋C制。[4]中樞神經(jīng)系統(tǒng)延伸和暴露以后，我們必須使其麻木，否則我們必死無疑，這個令人焦慮的電力媒介時代又是無意識和冷漠的時代。[5]長時間暴露在碎片化短視頻環(huán)境下的受眾習(xí)慣了被信息喂養(yǎng)，更加喜歡視覺刺激而忽視新聞的本質(zhì)，缺乏對信息的辨別能力，輿論發(fā)生時無法保持理性的思考，極易變成應(yīng)聲而倒的靶子。

抖音新聞短視頻的破局之路

堅守新聞價值，樹立行業(yè)標(biāo)桿。短視頻新聞是新媒體時代的產(chǎn)物，抖音平臺在蓬勃發(fā)展，短視頻新聞也成為抖音平臺的重要組成內(nèi)容。但是短視頻平臺的娛樂性和流量至上的特點，不可避免地導(dǎo)致許多人為了吸引眼球而發(fā)布一些嘩眾取寵的內(nèi)容。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該找準(zhǔn)自己的位置，依靠其強大的采編隊伍，還原事實真相，成為短視頻新聞的標(biāo)桿。新聞熱點曝出時，新聞生產(chǎn)者不能一味地為了流量追逐熱點，而應(yīng)積極主動展現(xiàn)事實真相，牢牢把握輿論方向，增強媒體的公信力。在新聞生產(chǎn)過程中，用戶一個手機就能直接上傳視頻，雖然加快了新聞生產(chǎn)的效率，但是因缺少把關(guān)環(huán)節(jié)不可避免走向低質(zhì)量、同質(zhì)化、娛樂化，侵權(quán)現(xiàn)象也時有發(fā)生。因此，傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺也應(yīng)當(dāng)堅守新聞價值，堅持以質(zhì)取勝的原則，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到一席之地。

加強對內(nèi)容審查，實現(xiàn)平衡推送。由于平臺的推送機制，新聞短視頻成為“被銷售和被選取的文化商品”，信息不再僅僅具有傳遞新聞消息的功能，而是成為商業(yè)化背景下形態(tài)各異但內(nèi)核單一的“單向度的文化”，[6]即在抖音平臺上，新聞短視頻的傳播機制實際上是由抖音用戶自身觀看習(xí)慣和關(guān)注喜好形成的“信息審查”與新聞短視頻生產(chǎn)過程中“迎合市場”兩種力量共同構(gòu)成。[7]因此，新聞生產(chǎn)者要做到用戶和算法的協(xié)同過濾。目前，抖音的推送機制依照其一小時之內(nèi)的瀏覽量和點贊率，根據(jù)受眾對內(nèi)容的反饋將新聞短視頻推薦進(jìn)流量池，并進(jìn)行流量扶持增加曝光量，能否進(jìn)入流量池也成為新聞影響力的關(guān)鍵。但是平臺對于內(nèi)容的原創(chuàng)性審核機制不強，有時有些新聞媒體盜用其他用戶的視頻畫面充當(dāng)新聞畫面，依舊能獲得非常高的流量。有些媒體也會借用影視畫面增加噱頭。對此，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)加大內(nèi)容審查力度，對故意制造沖突的內(nèi)容限制流量，切實對新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，堅持新聞的真實性和客觀性，多樣化推薦內(nèi)容可以避免信息壁壘的形成，能夠讓受眾保持理性。

受眾提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。抖音的算法推薦機制是按照受眾的喜好推薦內(nèi)容的，看似是受眾的主動選擇，實際是被動的喂養(yǎng)，久而久之受眾就會喪失對新聞的主動選擇。碎片化的傳播，也使受眾接受的內(nèi)容帶有偏向性。情緒化表達(dá)的新聞熱點出現(xiàn)時，受眾極易被引導(dǎo)，落入情緒陷阱。因此，新聞事件發(fā)生時，受眾應(yīng)當(dāng)多平臺搜索信息了解事實真相，讓熱點和情緒多跑一會兒再發(fā)表言論，不能因為網(wǎng)絡(luò)平臺的匿名性就肆意宣泄情緒。受眾在日常生活中應(yīng)該提高媒介素養(yǎng)，加強對科學(xué)知識的學(xué)習(xí)，在新聞輿論出現(xiàn)時盡量保持理性思考。同時，在新的媒介環(huán)境中，受眾也要變被動接受為主動參與新聞建設(shè)，積極主動地發(fā)布真實信息，幫助補充與事實相關(guān)的內(nèi)容，全民參與生產(chǎn)新聞，還原事實真相。受眾堅持提高審美品味，也能夠倒逼媒體重塑新聞的客觀性。

結(jié)語

伴隨著媒介融合的發(fā)展，短視頻也在蓬勃發(fā)展，各地方媒體紛紛打造新媒體矩陣，但是短視頻平臺的碎片化特征，使得短視頻新聞在傳播過程中出現(xiàn)內(nèi)容碎片化、娛樂化、情緒化的傾向，應(yīng)當(dāng)警惕新媒體平臺的陷阱。這需要短視頻新聞生產(chǎn)者堅定新聞價值的信念，堅持內(nèi)容為王，樹立價值標(biāo)桿。平臺也應(yīng)當(dāng)加強內(nèi)容審核扶持原創(chuàng)，對假新聞加強查處力度。而受眾在這種環(huán)境下也要主動提高媒介素養(yǎng)，多平臺了解事實全貌，積極參與新聞傳播。三方聯(lián)動，短視頻新聞才能更好發(fā)展。