融媒體時代廣播新聞該何去何從

□ 張振華

眼下，社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，高端科學(xué)技術(shù)正在不斷地影響我們的生活，人不可能獨立于社會生活之外，人與人之間的聯(lián)系靠“信息”這一紐帶維系。為了跟上時代的發(fā)展步伐，信息需要快速傳播，這對信息技術(shù)的要求也越來越高。作為傳播信息重要載體的廣播新聞，與新媒體融合成為發(fā)展趨勢，這對于廣播新聞來說這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。廣播媒體該如何揚(yáng)長避短，順應(yīng)時代潮流，發(fā)揮廣播新聞的傳播優(yōu)勢，這是一個值得思考和探究的課題。

廣播新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

對傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，廣播新聞在新聞傳播的歷史上也曾是風(fēng)光無限，它因短小精悍、傳播速度快等鮮明的特點，深受大眾歡迎。廣播節(jié)目源于上世紀(jì)20年代，歷史悠久且傳播渠道權(quán)威性強(qiáng)，不受網(wǎng)絡(luò)信號強(qiáng)弱干擾，以聲音為載體給予聽眾聽覺及精神上的雙重享受，具有傳播成本低、傳播速度快及操作便捷等鮮明特點。[1]無論是戰(zhàn)爭時期、經(jīng)濟(jì)大蕭條時期還是當(dāng)下和平時期，廣播不僅是傳播信息的手段，同時也是人們心靈的慰藉。但是，廣播頻率、頻段的固定性、廣播內(nèi)容的轉(zhuǎn)瞬即逝不能保存、廣播新聞的傳播轉(zhuǎn)載難等都讓廣播新聞在新時代發(fā)展艱難。

盡管在融媒體時代廣播新聞的發(fā)展深受影響，但廣播作為宣傳黨和國家方針政策的“喉舌”，其仍具有不可替代的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天，有相當(dāng)一部分的受眾成了“快餐新聞”的消費者，鮮有人捧著報紙、守著廣播和電視來獲取新聞，互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、視頻號、抖音號等形式各樣的傳播形式，讓人可以更多樣、更便捷地獲取新聞，廣播新聞與新媒體的融合勢在必行。

廣播新聞目前的現(xiàn)狀

首先，從人員配備來看，近幾年國家從上到下都在花大力氣整合廣播電視行業(yè)，從中央到地方都進(jìn)行了大刀闊斧的改革，廣播電視新聞從業(yè)人員的一體化整合，目的就是為了更加有效地盤活有效資源，實現(xiàn)人員和新聞傳播資源配置的最大化。這一舉措，可謂是“廣播新聞”二次生命的制勝點。但在具體實施的過程中，還存在一定的欠缺，比如人員的調(diào)度、業(yè)務(wù)的提升、軟件的改造、后續(xù)的跟進(jìn)等相關(guān)問題的解決還稍顯不足。

其實，廣播新聞更新速度快，電視新聞畫面感強(qiáng)，這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)媒體的制勝法寶。在媒體融合之后，廣播新聞如何在適應(yīng)新的媒體傳播方式的基礎(chǔ)上，保障廣播新聞原有的傳播速度快、語言通俗易懂、內(nèi)容真實準(zhǔn)確等，這是新時代對廣播新聞提出的更高要求。比如，如何讓廣播連線的形式在視頻采訪中適應(yīng)得游刃有余，如何把晦澀難懂的語言轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語言等，這些都需要在融合的過程中下一番功夫，所以媒體融合這個“融”的過程一定要腳踏實地，步步為營。

其次，廣播新聞和現(xiàn)在很多單純的自媒體相比，其傳播速度快的優(yōu)勢已不太明顯。比如很多自媒體習(xí)慣“拿來主義”，簡單的文字材料一編輯完，新聞瞬間就傳播出去了，但對于靠“聲音”取勝的廣播媒體來說，聲音是佐證新聞?wù)鎸嵭缘年P(guān)鍵所在，豐富的音響才能提高新聞的可聽性，增強(qiáng)新聞的感染力。因此，廣播新聞要想出新出彩，相關(guān)媒體從業(yè)人員必須俯下身子，傾聽群眾的聲音，以真實的音響素材去反映事實的全貌，切不可盲目跟風(fēng)。

最后，廣播新聞和電視新聞相比，其在畫面感的呈現(xiàn)方面一直處于劣勢，尤其近幾年廣播和電視融合之后，自采自發(fā)的廣播新聞稿件越來越少，更多的是借鑒電視新聞稿件，慢慢地廣播新聞就失去了原汁原味。

媒體融合之路在哪兒

廣播新聞要想生存下去，必須走融合發(fā)展之路，但是要怎么“融”，如何“融”，“融”在哪。廣播新聞工作者要在思想觀念上形成為聽眾服務(wù)的意識，多聽取聽眾的意見和建議，不斷加強(qiáng)和完善廣播新聞的形式。[2]是“新瓶裝舊酒”還是“新瓶裝新酒”，這就需要建立完善的反饋機(jī)制，使廣播新聞做到有的放矢。

眼下，生活節(jié)奏加快，車載廣播成為人們獲取信息的重要手段，對于廣播新聞來說，這是難得的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。在這種新形勢下，廣播新聞的創(chuàng)新就顯得越來越重要，不僅要形式創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，也要有內(nèi)容上的創(chuàng)新。以河南廣播電視臺的融合之路來舉例說明，2021年河南春晚推出舞蹈《唐宮夜宴》，一曲舞蹈融合古今，整場節(jié)目讓觀眾仿佛置身其中，穿越千年。可以說，這個節(jié)目標(biāo)志著河南廣播電視臺走融合之路以后的真正崛起，之后的《元宵奇妙游》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一系列的節(jié)目火熱“出圈”都是媒體融合之路的成功表現(xiàn)。

河南衛(wèi)視憑借《中國節(jié)日》系列從“出圈”到爆紅，到底憑的是什么？第一，憑創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅賦予節(jié)目更高的生命力，同時也能激發(fā)創(chuàng)作者和受眾的熱情。河南衛(wèi)視《端午奇妙游》首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的這種節(jié)目形態(tài)不僅能夠讓觀眾賞心悅目，更能欲罷不能。第二，憑的是深厚的文化底蘊(yùn)，《中國節(jié)日》系列植根于博大精深的中華文化，節(jié)目的播出也是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，這滿足了中國人當(dāng)前敬畏文化的心態(tài)，符合當(dāng)代觀眾的審美需求，也成為當(dāng)前節(jié)目創(chuàng)作的一個風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)廣播電視新聞節(jié)目縱深發(fā)展。從2021年的《唐宮夜宴》到2022年的河南春晚，可以說河南廣播電視臺的融合之路走得還是相當(dāng)穩(wěn)的，這里所體現(xiàn)的融合并不是單純的隊伍上、形式上的融合，還有內(nèi)容上和高科技的融合。

此外，河南廣播電視臺在新聞產(chǎn)品的播出端融合了廣播、電視、視頻號、客戶端等多種手段。以廣播新聞為例，2022年春節(jié)期間，河南春晚播出的當(dāng)天，河南新聞廣播就策劃了一組關(guān)于河南春晚反響的新聞，從采訪普通老百姓觀看河南春晚入手，讓老百姓發(fā)出聲音，表達(dá)對這些節(jié)目的反響和感受，聲畫一體使傳播效果更好。另外，廣播利用自身“快”的特點，很快就把這些音視頻素材在視頻號、微博和客戶端推出，廣播新聞的及時推送，引發(fā)了更強(qiáng)烈的共鳴，讓廣大河南人樹立了自信心，挺直了腰桿。

令人印象深刻的是新聞中有關(guān)《黃河泥洼》這一節(jié)目的相關(guān)采訪，上到古稀老人下到幾歲孩童，都交口稱贊。老人們在這個節(jié)目中找到了滿滿的童年回憶，孩子們在這里感受到無限的童趣，這種無歲月代溝的共鳴感恰恰是這次河南傳統(tǒng)媒體融合的文化精髓所在。

這次融合趨于成熟不僅僅體現(xiàn)在形式上，更多的是內(nèi)容上。從前幾年媒體改革開始，河南媒體也在慢慢地融合，或許一時間沒有尋求到最佳的融合方式，2021年的河南春晚，把文化作為精準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)了適合自己的發(fā)展方向，并行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這樣的融合不僅壯大了廣電隊伍，鼓舞了士氣，同時也使廣播新聞不僅可聽而且可看，路子越走越寬。在這濃厚的文化氛圍的渲染下，很多國人開始真正地關(guān)注河南文化、中原文化，讓文化自信在河南人心目中生根發(fā)芽，讓更多的文化瑰寶在萬人矚目中熠熠生輝，這體現(xiàn)的正是媒體融合的傳播力、影響力和號召力。

媒體融合是大勢所趨、人心所向，廣播新聞更是如此，只有走媒體融合的道路，廣播新聞才能更加朝氣蓬勃。但融合之路在哪？如何找到一條適合自己所走的融合之路怕是任重道遠(yuǎn)。如今在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，無論是廣播還是電視，大家都已經(jīng)意識到融合的必要性，但在融合的過程中，怎么樣才能揚(yáng)長避短，怎么樣才能在融合之后富有生命力，怎么樣才能讓有限的資源得到合理的配置，這都需要慢慢進(jìn)行探索。

另外，有些媒體融合過分注重形式，比如廣播新聞的融合，現(xiàn)在最流行的應(yīng)該就是廣播和電視的融合，也就是說廣播記者也要會視頻的拍攝、剪輯、制作等，但仔細(xì)想想，如果融合之后的廣播新聞只注重視頻的傳播，而忽視了原本廣播的優(yōu)勢，反而會得不償失，時間長了可能還會產(chǎn)生一些“內(nèi)卷式”的機(jī)制，比如機(jī)械性的要求刷流量式的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這對提升節(jié)目的本質(zhì)來說毫無意義，更是違背了媒體融合的初衷。

廣播新聞現(xiàn)狀如斯，發(fā)展之路該如何走？

絕大多數(shù)的傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)意識到目前需要和新型媒體、新型科學(xué)技術(shù)手段、新型傳播方式等進(jìn)行有機(jī)融合才能更好地生存下去，但是融合之路并不好走，既不能一蹴而就，也不可千篇一律，只有具體問題具體分析、對“癥”下“藥”，方能取得好的效果。因此，巧妙地運(yùn)用節(jié)目編排手段，根據(jù)每天不同時段、不同聽眾群體編排不同節(jié)目，注重節(jié)目的計劃性與內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，才能真正實現(xiàn)廣播新聞編輯的突破與創(chuàng)新。[3]

首先，對于廣播新聞記者來說，“打鐵還需自身硬”，鍛造出強(qiáng)大的能力是做好廣播新聞的基石。這里所說的能力主要有對新聞線索的敏感力、對新聞稿件敏銳的洞察力、編寫新聞稿件的語言組織和運(yùn)用能力、溝通能力、駕馭語言的技術(shù)能力、對采訪技術(shù)設(shè)備的使用能力、強(qiáng)有力的體力和精力等基本能力，另外在新時期，廣播新聞記者還需要進(jìn)一步提高自身采、編、播于一體的能力，提升自己對新技術(shù)掌握和運(yùn)用的能力。同時，新聞編輯人員要加強(qiáng)對廣播媒體前途和特點的分析，了解廣播聽眾的具體感受，使廣播新聞編輯能夠?qū)π侣勑问降膬?yōu)勢和劣勢具備清醒的認(rèn)識。[4]廣播媒體或者相關(guān)部門要組織一些專項的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，讓廣播新聞記者能夠了解、學(xué)習(xí)、掌握更多的技術(shù)知識。同時，從業(yè)人員本身要樹立正確的思想導(dǎo)向，敢于接受新事物、新技能，不斷實踐，勇于承擔(dān)責(zé)任，逐漸成為一名合格的融媒體人才。

其次，廣播新聞要堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向。廣播電視是黨和人民的“喉舌”，廣播媒體傳遞的“聲音”是要對社會負(fù)責(zé)任的。因此，廣播新聞人員要具備政治意識，主要是指策劃人員在把握事件本質(zhì)的基礎(chǔ)上，要把握好新聞事件的歷史意義、時代作用等，對于一些社會影響力大的事件，新聞策劃工作者要從政治的角度出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)的策劃，并逐漸展示出新聞的輿論導(dǎo)向性。[5]

真實是新聞的生命，在當(dāng)前背景下，廣播新聞的輿論導(dǎo)向功能顯得尤為重要。這就要求廣大新聞從業(yè)者在堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，上下一心，植根深厚的文化自信，不斷學(xué)習(xí)國家理論、路線方針、政策，提高自己的自覺意識和思想覺悟，解讀好國家政策，傳遞好的中國聲音。不僅如此，宣傳部門也要組織好輿論引導(dǎo)、理論培訓(xùn)、輿論監(jiān)督等工作，讓新聞傳播環(huán)境良性發(fā)展。

再次，相關(guān)部門應(yīng)該在媒體融合方面對新聞傳播和考核機(jī)制進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體時代，廣播新聞已經(jīng)意識到了自身的問題，也積極進(jìn)行融合，但為什么存在融合不佳，甚至是迷失自己的情況？歸根結(jié)底就是沒有一個標(biāo)桿和制度的引領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體廣開欄目，所發(fā)內(nèi)容良莠不齊，為了刷節(jié)目的存在感，制定所謂的刷流量博眼球的考核機(jī)制，最終導(dǎo)致所刊發(fā)的新聞“營養(yǎng)價值”不高，其不是用來服務(wù)大眾的，而是為了彰顯自己。為了有效解決這一問題，要明確統(tǒng)一的傳播和考核機(jī)制，確?？己斯焦灰赞D(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊的數(shù)量作為考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)注重稿件的質(zhì)量和檔次，劃分多重考核，跳出“內(nèi)卷”怪圈，促進(jìn)廣播新聞良性發(fā)展。

最后，媒體融合要想真正融到一起，必須有強(qiáng)有力的技術(shù)、設(shè)備和物資保障。對于廣播新聞來說，和電視新聞的融合是第一步，像采訪設(shè)備的更新、航拍等一些設(shè)備的采買和引進(jìn)都是基礎(chǔ)的，還有 AdobeAudition、edius等音、視頻軟件技術(shù)的升級、學(xué)習(xí)運(yùn)用等，對于廣播新聞記者來說都是一個挑戰(zhàn)，只有這些得到有力保障，從業(yè)者才能更有底氣地去學(xué)習(xí)、去運(yùn)用、去創(chuàng)新。另外，媒體融合以后，各種后勤保障服務(wù)也得跟得上，才能使新聞的采、編、播更及時，不誤點。這就需要保障好設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，配套電池等的供給和設(shè)備的維修保障等都需要專人專責(zé)。

結(jié)語

如今，媒體融合是廣播新聞事業(yè)發(fā)展的必由之路，在這條道路上，廣播新聞已經(jīng)做出了大膽的嘗試，很多廣播媒體也慢慢地步入正軌。對于媒體融合來說，廣播新聞融合的發(fā)展道路不會是一帆風(fēng)順的，但只要心中方向明確，方法得當(dāng)，總能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。