融媒體背景下VR 新聞的傳播形式研究
——以《兩會云客廳》為例

◎李梓彤

(長春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，吉林 長春 130000)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使人們進(jìn)入了高度信息化時代。在這個時代，人與互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。人們對信息的需求越來越大，傳統(tǒng)媒體接收和傳遞信息的手段正在被手機取代，從而逐漸失去主體地位。由于互聯(lián)網(wǎng)對新聞業(yè)的影響，報紙的銷售量正在下降，報業(yè)認(rèn)識到傳播模式的創(chuàng)新是改變目前狀況的基本戰(zhàn)略。但總覽如今傳播形式大局，我們能夠發(fā)現(xiàn)，新興媒體雖受眾多年輕群體的喜愛，但傳統(tǒng)媒體仍在傳媒行業(yè)占有不可撼動的地位。作為官方印刷媒體，紙媒具有很高的權(quán)威性和可信度，當(dāng)謠言和新聞動蕩出現(xiàn)時，受眾往往將其作為關(guān)鍵證據(jù)。雖然新媒體永遠(yuǎn)不會取代傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體受眾的流失仍然是新聞業(yè)必須應(yīng)對的挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時積極創(chuàng)新，在媒體融合的大背景下實現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、融媒體背景下的新聞傳播形式

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是現(xiàn)代新聞傳媒的必由之路。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體擁有相對成熟的信息采集流程和經(jīng)驗，這為報道新聞內(nèi)容的權(quán)威性和可信度提供了堅實的基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)媒體較復(fù)雜的刊發(fā)流程也是導(dǎo)致新聞低時效性的根本所在，這是傳統(tǒng)媒體無法彌補的一個重大缺陷[1]。融媒體對于新聞的多元性報道不僅提高了受眾的閱讀體驗，而且也增強了自身競爭力，創(chuàng)造了獨特的傳播方式。例如，2022年5月22日，在兩會期間推出的特別節(jié)目《兩會云客廳》。該節(jié)目將VR 技術(shù)融入新聞報道，作為將新技術(shù)引入新聞報道的一種方式，無疑吸引了大量受眾。這種創(chuàng)新的形式為受眾提供了良好的視聽體驗，形成了從視覺到聽覺的多感官刺激，加深了受眾對新聞的感知。同時，這種形式也超越了時間和空間的界限，從而擴大了交流的可能性，在一定程度上克服了傳統(tǒng)媒體的缺陷。

二、融媒體時代的VR新聞

VR(VirtualReality)即虛擬現(xiàn)實，中國著名科學(xué)家錢學(xué)森曾稱之為“靈境”，是通過計算機模擬視覺、聽覺和觸覺創(chuàng)造的三維虛擬空間，讓用戶在這個環(huán)境中體驗到存在感和沉浸感。作為新事物，它打破了傳統(tǒng)媒體的時間和空間限制，通過多感官的調(diào)動和對受眾的刺激，增強了用戶的媒體體驗。隨著新聞業(yè)不斷完善自身并與新時代接軌，VR 新聞作為一種新的新聞傳播方式應(yīng)運而生，為新聞傳播注入了新的活力。

(一)VR 新聞及其對新聞傳播業(yè)產(chǎn)生的積極影響

VR 新聞是由美國南加州大學(xué)的諾妮·德拉佩納提出的一個概念，即利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進(jìn)行新聞場景的呈現(xiàn)，給受眾帶來身臨其境的體驗，就像他們在一個真實的新聞網(wǎng)站上一樣?！都~約時報》在2015年推出了虛擬現(xiàn)實應(yīng)用NYTVR，這被認(rèn)為是VR 新聞的正式開始。在我國，《人民日報》于2015年推出了《“93 閱兵”VR 全景視頻》，這是我國第一次將VR技術(shù)引入到新聞報道中，讓受眾仿佛置身于閱兵現(xiàn)場，獲得了沉浸的新聞體驗。

從口口相傳到印刷媒體的出現(xiàn)，向受眾傳播的信息有了可靠的記載，文字和圖像出現(xiàn)在紙上使信息表現(xiàn)形式更為生動形象，但人們并沒有停止前進(jìn)。電子時代的到來給人們帶來了更可感知的傳播手段，如廣播和電視，傳播中的靜態(tài)信息以動態(tài)的形式呈現(xiàn)，這種形式同時調(diào)動了視覺和聽覺，以更立體的方式將信息呈現(xiàn)給受眾[2]。在《兩會云客廳》，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將客人的虛擬形象投射到演播廳。VR 新聞打破了傳統(tǒng)的傳播模式——在演播室里真人播報新聞，真正超越了空間和時間的界限，將沉浸感、互動性和跨時空融入了新聞傳播業(yè)。這對新聞傳播業(yè)產(chǎn)生了積極影響。

1.從新聞傳播行業(yè)來看，VR 新聞形式的使用擴大了新聞信息的傳播范圍

受眾不再局限于報紙、廣播和電視等不太及時的傳統(tǒng)媒體，而是可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得實時的新聞內(nèi)容，從而提高了其便利性和效率。《兩會云客廳》以直播和回訪的形式傳遞新聞，讓受眾準(zhǔn)確了解黨、政府的最新政策。使用VR 新聞可以與受眾互動，關(guān)注他們的喜好、態(tài)度和意見，使新聞制作者了解自己的不足并做出相應(yīng)的調(diào)整，從而促進(jìn)新聞傳播業(yè)的發(fā)展。受眾可以在觀看新聞的同時表達(dá)自己的意見和見解，從而使互動性更強。

2.從受眾角度來看，使用VR 新聞是新聞傳播的一種創(chuàng)新

受眾對這種新聞制作形式感興趣，是因為它的新穎性。在《兩會云客廳》中，代表委員、專家和學(xué)者的發(fā)言讓受眾對工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、中國制造和冬奧會等話題有了深入的了解。節(jié)目的播出也讓受眾對黨的方針政策有了新的認(rèn)識和理解，增強了人們的認(rèn)同感。同時，新聞和傳播媒體有效地發(fā)揮了黨、政府與人民之間的橋梁作用[3]。在直播過程中，受眾通過評論表達(dá)自己的意見，這種強烈的互動性意味著受眾有很強的參與感，同時有效地保護(hù)了受眾的知情權(quán)和意見表達(dá)權(quán)。

(二)VR 新聞的特征

1.新聞內(nèi)容

真實場景的展現(xiàn)。技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)方法的不斷發(fā)展，迎來了Web2.0 時代，用戶可以廣泛參與網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造，互聯(lián)網(wǎng)不僅“可讀”，而且“可寫”[4]。制作和傳播新聞的方式也更加多樣化。傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播和電視，以及新媒體如短視頻和流媒體直播，都是從單一角度呈現(xiàn)新聞，從而淡化了受眾體驗。VR 新聞的出現(xiàn)打破了這種單一性，它調(diào)動了受眾的多種感官來體驗互動和沉浸式的新聞傳播。在《兩會云客廳》中，VR 技術(shù)被用來呈現(xiàn)不能出現(xiàn)在演播室的專家和學(xué)者，而嘉賓則與主持人對話，傳達(dá)信息和他們對該主題的看法，讓受眾深入了解與國家有關(guān)的話題。專家和學(xué)者的參與為整個報道內(nèi)容增添了權(quán)威性和說服力。

2.傳播空間

時間和空間的交錯。傳統(tǒng)的新聞報道形式涉及事實收集和講故事，記者收集信息，將其編入新聞稿并傳達(dá)給受眾。而VR 新聞則打破了傳統(tǒng)的規(guī)則，將講述事實的方法改為重現(xiàn)真實的生活場景，讓受眾在事實發(fā)生的真實場景中直接接收信息。這種身臨其境的媒體體驗，使受眾忘記了他們是在接收媒體的信息，而感覺自己就在那里。這種傳播新聞信息的方式使受眾對事實有了更真實的認(rèn)識，使信息在受眾頭腦中保留的時間更長，內(nèi)化為正確的社會觀念，有利于社會的和諧發(fā)展。

3.傳受關(guān)系

視角的改變。傳統(tǒng)的新聞傳播形式要求受眾通過新聞媒介接收信息，受眾作為第三方對新聞事實進(jìn)行觀看和評論。VR 新聞將受眾置于實際的事實場景中，以第一視角獲取信息，通過VR 技術(shù)，這種傳統(tǒng)的接收信息的形式已經(jīng)改變，拉近了受眾與新聞事實中的人、地、事的距離，使受眾在新聞模式中由被動接收信息變化為讓主動接收信息。

(三)通過VR 新聞?wù)葌鹘y(tǒng)媒體

保羅·萊文森的媒體演變理論包括三個主要部分：糾正性媒體理論、人性化傾向理論和軟性媒體決定論。補救性媒體理論認(rèn)為，在媒體演變的過程中，媒體技術(shù)已經(jīng)變得更加成熟，從印刷媒體和電子媒體到互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體[5]。隨著人類社會的發(fā)展，人們對信息的需求增加，人們變得更加活躍，媒體也變得更加人性化，這對媒體來說是一個“補救”的過程。保羅·萊文森認(rèn)為，人們決定自己的媒體選擇。這就是“人性化傾向”的理論。從傳統(tǒng)媒體到今天的融媒體，越來越強調(diào)以人為本，而VR 新聞給受眾帶來的互動和沉浸式體驗是其他媒體無法比擬的。因此，媒體發(fā)展的總趨勢是逐步實現(xiàn)人性化。

三、VR新聞的發(fā)展困境及優(yōu)化策略

(一)VR 新聞的發(fā)展困境

1.成本高，難推廣

VR 新聞的創(chuàng)新性質(zhì)吸引了許多新聞制作人的注意，但許多人被高額的制作成本所嚇倒。這使得VR 新聞的制作變得更加復(fù)雜。同時，VR 新聞的制作難度也較傳統(tǒng)新聞制作難度大，在VR 新聞制作過程中，主要憑借制作者的主觀想象進(jìn)行制作，將頭腦中構(gòu)建的圖像制作成新聞，這要求制作者有良好的審美意識和想象力，這也使VR 新聞制作的難度進(jìn)一步加大。

2.對人才要求較高

VR 新聞是高度技術(shù)性的，需要高技術(shù)人才來制作新聞。在制作VR 新聞的過程中，由于技術(shù)的特殊性會導(dǎo)致暈眩狀況的產(chǎn)生，這要求VR 新聞制作者必須能夠克服該問題[6]。傳統(tǒng)媒體的采訪寫作是面向?qū)懽餍偷娜瞬?，而VR 新聞制作人需要學(xué)習(xí)技術(shù)、寫作和傳播技巧，這也是VR 新聞發(fā)展的另一大障礙。

3.題材受限，關(guān)注點錯位

VR 新聞是一種獨特的媒體體驗，如果目的是為了給受眾帶來強烈的沖擊力和現(xiàn)場感，應(yīng)該選擇與人們生活密切相關(guān)的社會新聞、體育賽事和具有強烈視覺沖擊力的災(zāi)難新聞。VR 新聞是一種創(chuàng)新的新聞傳播方式，但隨著VR 技術(shù)更加注重視覺效果，新聞創(chuàng)作者可能會錯失傳遞新聞內(nèi)容的機會。這就造成了一個問題，即受眾過于關(guān)注視覺效果而忽略了新聞內(nèi)容。計算機技術(shù)的快速發(fā)展通過視覺效果拉低了人們的文化想象力，它使人們的思維和感知變得更加僵化。美國理論家道格拉奇·凱爾納也對此表示關(guān)注?！霸谝粋€擬人化的世界里，公眾被無意義的媒體信息所轟炸，他們在尋找奇觀而不是意義。很顯然，如果新聞沒有得到準(zhǔn)確的傳播，它就會失去最重要的功能和意義?！崩纾凇秲蓵瓶蛷d》中，受眾被VR 技術(shù)創(chuàng)造的嘉賓“鏡頭”所吸引，此時或許會勾起受眾腦中的相關(guān)基膜，無論是強化原有基膜還是產(chǎn)生新的認(rèn)知基膜，受眾腦中幾乎沒有對新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行思考理解。

4.VR 新聞呈現(xiàn)出的擬態(tài)環(huán)境[7]

VR 新聞允許受眾從第一角度獲取新聞內(nèi)容，但VR 新聞也是在經(jīng)過新聞制作人的“過濾”后，作為事實呈現(xiàn)給受眾。受眾會由于思想惰性與刻板印象接受新聞生產(chǎn)者在新聞內(nèi)容中隱藏的觀點，自己則很少思考。

(二)VR 新聞的優(yōu)化策略

1.確保內(nèi)容質(zhì)量

真實是新聞的生命，應(yīng)確保新聞的真實性，最大限度地將現(xiàn)實場景“重現(xiàn)”。且在當(dāng)今同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，新聞媒體在進(jìn)行全面、深入的新聞報道的同時，必須引導(dǎo)受眾進(jìn)行獨立思考。還必須積極落實黨的指導(dǎo)方針，引導(dǎo)輿論走向正確的方向。新聞媒體需要建立多元化的知識結(jié)構(gòu)，結(jié)合不同的新聞內(nèi)容，并輔以必要的知識，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

2.培養(yǎng)復(fù)合型人才

VR 新聞的制作對單一員工來說是困難的，所以發(fā)展聯(lián)合的員工隊伍對VR 新聞的發(fā)展是必要的[8]。受眾對VR 技術(shù)的了解只是表面的，真正深入研究VR 的研究人員數(shù)量非常少。即使是那些深入研究VR 技術(shù)的學(xué)者，也仍然缺乏新聞行業(yè)所需的傳播相關(guān)知識以及發(fā)掘新聞的敏銳程度，團隊建設(shè)可能是一個暫時的解決方案，但它浪費了人力資源，仍然不是一個長期的解決方案。為新聞行業(yè)帶來長期生存能力的唯一方法是培養(yǎng)復(fù)合型VR 人才。

3.形式內(nèi)容兩手抓

VR 技術(shù)在新聞業(yè)的應(yīng)用是當(dāng)今新聞業(yè)的熱門話題之一，但在關(guān)注形式創(chuàng)新的同時，新聞內(nèi)容的質(zhì)量和傳播也很容易從屬于形式建設(shè)。人們常常忽略的是，向受眾提供新聞信息和保護(hù)他們的知情權(quán)是新聞業(yè)的一個重要目標(biāo)。發(fā)展新聞傳播需要對新聞的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，但在確保新聞傳播形式創(chuàng)新的同時，必須注意確保這種創(chuàng)新不損害新聞的價值。

四、結(jié)語

VR 新聞的出現(xiàn)創(chuàng)造了一個繁榮的新聞媒體行業(yè)，改變了受眾在時間、空間、沉浸感和互動方面對媒體體驗的理解，同時也為傳統(tǒng)媒體提供了新的機會。不可否認(rèn)的是，融媒體時代和VR 新聞的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，在這種情況下，VR 新聞不僅增強了受眾的媒體體驗感，也對受眾產(chǎn)生了信息壓力。VR 新聞的出現(xiàn)，開創(chuàng)了新聞行業(yè)的信息傳播的新形式，雖然VR 新聞在中國的發(fā)展還沒有完善，但這種大膽的嘗試值得稱贊。沉浸式媒體體驗使受眾更容易理解和吸收新聞內(nèi)容。新聞機構(gòu)本身也需要積極尋找自身的不足，比如形式對內(nèi)容的支配，以及忽視新聞價值首要地位等。雖然為了吸引受眾的注意力，創(chuàng)意是有用的，但仍不能忽視新聞的內(nèi)容和價值。創(chuàng)新的步伐不能停止，應(yīng)積極推動VR 新聞的發(fā)展。而新聞行業(yè)要發(fā)揮好橋梁紐帶作用，在完善自身的同時，也應(yīng)與黨和受眾保持密切聯(lián)系。