“卷”起來的文旅局長：出圈只是開端

“卷”是近期文旅宣傳領(lǐng)域最熱的詞匯，有的文旅局長零下20度身著民族長裙，有的唱rap介紹當?shù)仫L情，有的騎馬舞劍展示家鄉(xiāng)美景……隨著各地文旅局長們紛紛出圈，變裝出鏡宣傳文旅儼然已成為文旅公職人員的標配。不過，出圈只是開端?！熬怼逼饋碇?，如何持續(xù)促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為“網(wǎng)紅局長”們思考的問題。

“花式出圈”的局長們

近年來，公職人員從幕后走向臺前，親自出鏡為家鄉(xiāng)代言的現(xiàn)象并不鮮見。回顧文旅局長的出圈史，最早可追溯到2020年，時任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，為當?shù)匚舜罅坑慰?。當時除了賀嬌龍外，還有多名縣長也以公職人員身份開通了短視頻平臺賬號，如“唐縣長愛太湖”“李縣長說蒙陰”等。

2020年，“縣長直播帶貨”一度成為現(xiàn)象級話題。記者注意到，實際上，這些初代“網(wǎng)紅縣長”中有不少人分管當?shù)匚幕糜晤I(lǐng)域，在帶貨的同時也注重推薦本地景點。比如，時任安徽省安慶市太湖縣副縣長唐翔，在太湖縣政府內(nèi)部的分工中，主要協(xié)助分管文化、旅游等工作。她在短視頻賬號“唐縣長愛太湖”下專門開設(shè)了“唐翔帶您游太湖”欄目，發(fā)布以太湖縣風景為主的短視頻，有時還會身著旗袍或漢服，出鏡宣傳。時任安徽六安市金寨縣副縣長蔡黎麗當時同樣分管該縣文旅工作，2021年12月，她出任六安市文旅局局長，繼續(xù)用短視頻宣傳當?shù)匚穆谩?/p>

繼“網(wǎng)紅縣長”之后，2021年3月，四川甘孜州政協(xié)副主席、州文廣旅局局長劉洪意外出圈，此后主動開通短視頻賬號宣傳甘孜文旅。除了賀嬌龍、劉洪等“網(wǎng)紅局長”個人帶來的影響外，地方政府部門的整體謀劃也推動著文旅宣傳“卷”起來。比如，四川省文旅廳在劉洪帶火當?shù)匚穆媒?jīng)濟后，敏銳地意識到在網(wǎng)紅經(jīng)濟和短視頻盛行時代，應(yīng)以新方式推廣文旅宣傳，隨后于2022年4月聯(lián)動四川省文旅系統(tǒng)策劃推出了“文旅局長說文旅”短視頻系列。截至目前，該系列已有約百名局長參與拍攝，先后推出170余條短視頻，全網(wǎng)播放量超過4.5億次，在全國率先“開卷”。

隨著文旅局長親自出鏡代言的熱潮襲來，各地文旅局長有了各自不同的打法。有的走詼諧路線，如湖北隨州市文旅局局長解偉，最初因造型“丑出圈”，此后聯(lián)動隨州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長、隨縣文旅局局長，推出搞笑視頻《三個局長一臺戲》，宣傳湖北名菜。與之類似的還有湖南岳陽平江縣文旅廣體局局長宋煉鋼，因一次搞怪扮演意外出圈，在后續(xù)文旅宣傳中，也保留了這一風格。

也有的在視頻制作和創(chuàng)意上“卷”出新高度。比如，四川甘孜道孚縣文旅局局長降澤多吉，在視頻中化身宇航員、唐明皇、格薩爾王等多個角色，用中英文無縫切換介紹道孚縣最具代表性的美景。創(chuàng)意十足、制作精良，以至于有人誤以為這是由專門的影視公司完成的。

不過實際上，該視頻由道孚縣文廣旅局獨立制作完成。該局工作人員介紹：“我們團隊加上局長一共是6個人，局長想創(chuàng)意，副局長寫文案。我是統(tǒng)籌兼導演，一個成員是攝影攝像，一個男生搬道具，還有一個小姑娘是場記，都是局里的工作人員，大家都是在工作之余去完成的?！庇浾咦⒁獾?，“獨立制作”是大部分文旅局長宣傳視頻的共性，多名出圈的文旅局長介紹，自己的視頻是由單位干部利用業(yè)余時間共同構(gòu)思、自主制作而成。

解偉也告訴記者，自己的視頻沒有專業(yè)團隊運營，自己變裝出鏡也是文旅局內(nèi)部團隊成員討論通過的決定：“我們大家的意見比較一致，我作為一個公職人員更能獲得網(wǎng)友的關(guān)注?！痹凇熬怼逼饋淼倪^程中，局長們往往還會積極互動、相互推介，攜手共同發(fā)展。解偉出圈之初，曾因造型不佳遭到爭議，劉洪主動在他的視頻下評論、點贊，精神鼓勵的同時也為其帶來了流量。此后，兩人還展開線下互動，解偉赴甘孜“取經(jīng)”，并拍攝了創(chuàng)意視頻，宣傳甘孜、隨州兩地。湖北宜昌市秭歸縣商務(wù)局副局長石磊出圈后，解偉也對其隔空喊話，表示支持：“石局長很年輕，很有活力，心態(tài)很好。我們作為公職人員，對自己家鄉(xiāng)的熱愛是一樣的，拼搏精神是一樣的，初心是一樣的，石局長好好干??！”

“卷”的不僅是宣傳

“如果是誰砸了甘孜旅游的鍋，我一定砸了他的飯碗，不管他是誰。”2月26日晚，劉洪在短視頻平臺上公開表態(tài)，要求甘孜州所有經(jīng)營戶誠信經(jīng)營，凈化市場。

2月23日，一網(wǎng)友在短視頻平臺上講述了自己被甘孜康定某酒店老板辱罵的遭遇。2月26日，康定市文旅局公布了此事的處理結(jié)果——查封該酒店，責令其停業(yè)整頓，并向當事人退款、協(xié)商賠償、公開道歉。由于文旅局的迅速反應(yīng)和明確表態(tài)，這場風波很快畫上句號。但對于康定乃至整個甘孜的文旅行業(yè)而言，后續(xù)工作遠遠沒有結(jié)束。3月3日，劉洪發(fā)布的“康定市開展凈旅行動”短視頻動態(tài)顯示，康定市開展了“找差距、補短板、提服務(wù)”凈旅行動推進會、康定地區(qū)酒店行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和價格規(guī)范座談會，接下來將持續(xù)凈化文旅市場環(huán)境。

“我們甘孜這幾年旅游市場蓬勃發(fā)展的同時，還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、服務(wù)水平有待提高等各種問題。但我們甘孜文旅人一直在不懈努力、多方呼吁。雖然基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要進一步完善，但是我們的服務(wù)意識和管理水平是可以通過大家共同的努力快速提升的。只有這樣，才能實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)帶動群眾增收致富的目標?！眲⒑楸硎?，自己常常在短視頻賬號上接到關(guān)于文旅方面的投訴，看到之后都會立即聯(lián)系所屬區(qū)縣，要求第一時間核實處理。

“卷”起來，“卷”的不僅是宣傳，更是當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的軟硬件條件。中國旅游研究院院長戴斌接受媒體采訪時表示，旅游需要“網(wǎng)紅”，但“網(wǎng)紅”不是旅游的全部。提高地方知名度以后，旅游資源開發(fā)和發(fā)展規(guī)劃，相應(yīng)的產(chǎn)品項目和場景打造，公共服務(wù)的高質(zhì)量供給，都需要認真落到實處。

對此，出圈的文旅局長們也紛紛給出實招。3月4日，解偉作為隨州文旅局局長“本色出鏡”，在隨州市文化和旅游工作會議上談?wù)L肅紀，明確提出隨州文旅系統(tǒng)拒絕存在“張不開口、邁不開腿、紅不了臉、出不了汗、提不動筆、破不了局”六大問題的“六不”干部。隨州市文旅局副局長魏曙光表示，此類會議每年都會召開，但公開發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上還屬首次，發(fā)布的目的：一是提振士氣，二是主動接受網(wǎng)友監(jiān)督，倒逼提升服務(wù)質(zhì)量。

除了整頓行業(yè)、正風肅紀外，也有一些地方圍繞文旅產(chǎn)業(yè)迭代升級、打造精品文旅項目下工夫。河南安陽市文廣體旅局局長劉潔華表示，靠短視頻“出圈”僅僅是一個開始，重點工作還在后面：“把廣大游客吸引到安陽、殷墟之后，如何提升他們的旅游體驗很重要。目前，我們正嘗試用流量倒逼文旅產(chǎn)業(yè)的升級迭代！”

此外，因“零下20度穿民族長裙”出圈的黑龍江大興安嶺地區(qū)塔河縣文體廣電和旅游局局長都波也表示，今年召開了市一級的旅游發(fā)展大會，在建設(shè)運營以及服務(wù)保障上有了一系列有利的政策和措施?！拔乙恢庇X得旅游發(fā)展要兩手抓，既要通過視頻‘引客來，又要通過實事‘留住客。”

（摘自《廉政瞭望》劉成靖）