“兒童經(jīng)濟(jì)”的大商機(jī)

我國(guó)是兒童用品生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、多樣化兒童用品的需求越來越多。

近年來，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。根據(jù)2021年第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)0到14歲人口為2.53億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?7.95%。巨量的兒童人口基數(shù)醞釀了潛力巨大的市場(chǎng)需求，圍繞兒童健康成長(zhǎng)需求的各類市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，催生“兒童經(jīng)濟(jì)”的繁榮。

“兒童經(jīng)濟(jì)”釋放消費(fèi)潛能

“兒童經(jīng)濟(jì)”是圍繞3到14歲兒童為消費(fèi)主體的經(jīng)濟(jì)形式，其中包括兒童用品、兒童玩具、親子娛樂、親子服務(wù)、親子教育等多種類型的兒童產(chǎn)品及服務(wù)。

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費(fèi)為1.7萬元至2.55萬元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元。

京東發(fā)布的《2022年兒童節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在2022年兒童節(jié)前兩周，兒童玩具、圖書、食品等品類熱銷，一些忙著給孩子準(zhǔn)備禮物的家長(zhǎng)們帶動(dòng)了一輪消費(fèi)熱潮。其中，STEAM玩具類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)172%；兒童繪本、兒童文學(xué)類商品銷售分別環(huán)比增長(zhǎng)242%和168%；兒童食品消費(fèi)增速顯著，銷量環(huán)比增長(zhǎng)47%。

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)意識(shí)的改變，家長(zhǎng)更關(guān)注兒童未來的健康成長(zhǎng)和全面發(fā)展，使得“兒童經(jīng)濟(jì)”在市場(chǎng)中的比例進(jìn)一步擴(kuò)大。如今，“兒童經(jīng)濟(jì)”已成為拉動(dòng)教育、飲食、文娛、玩具等行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)的超級(jí)藍(lán)海，在一定程度上帶動(dòng)了各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。

盡管近年來人口出生率持續(xù)走低，但隨著人均可支配收入的增加以及家庭消費(fèi)能力的提升，“兒童經(jīng)濟(jì)”中的母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，未來中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

人群結(jié)構(gòu)變化帶來消費(fèi)本質(zhì)的改變

在“兒童經(jīng)濟(jì)”中，由于兒童并不掌握財(cái)富，因此“代位消費(fèi)”的特征十分明顯，購買群體和消費(fèi)群體呈現(xiàn)相互分離的狀態(tài)。兒童消費(fèi)品的購買者很大部分是兒童的家庭成員。近十年來，80后、90后進(jìn)入生育高峰期成為年輕父母一代。家長(zhǎng)年齡結(jié)構(gòu)的變化勢(shì)必會(huì)對(duì)兒童市場(chǎng)的消費(fèi)帶來本質(zhì)上的改變。這部分年輕父母普遍受教育程度高、收入水平高，消費(fèi)觀念較上一代有很大的差別。兒童消費(fèi)支出在整個(gè)家庭的消費(fèi)支出中所占的比例將越來越大。

QuestMobile發(fā)布的《2022兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，截至2022年4月，有孩（0～18歲）人群中，80后占比53.9%，過去四年基本維持穩(wěn)定；變化較大的人群是90后和70后，其中，90后從2018年4月的19.1%上升至2022年4月的27.8%，70后則從26.9%下降至16.1%。有孩人群中，雖然80后依然占據(jù)超過一半的比例，但90后占比增長(zhǎng)迅速，正在成為“兒童經(jīng)濟(jì)”新的重要消費(fèi)力量。這勢(shì)必會(huì)對(duì)“兒童經(jīng)濟(jì)”帶來一定的變化.

不同年齡結(jié)構(gòu)的父母所在城市的不同也將對(duì)兒童消費(fèi)市場(chǎng)帶來一定的影響。《2022兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，身處一線、新一線、二線城市的90后有孩人群占比接近50%，而身處三線、四線、五線城市的70后有孩人群占比超過6成。90后有孩人群在一二線城市的占比相對(duì)更高。隨著家長(zhǎng)年齡的增長(zhǎng)，用戶分布逐漸向下沉市場(chǎng)傾斜。

90后作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用具有較高黏性，70后、80后隨著線上化發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求也在快速增長(zhǎng)，這將帶動(dòng)“兒童經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的線上化轉(zhuǎn)移。不同代際有孩人群興趣差異比較突出，相較70后、80后注重資訊、汽車、理財(cái)?shù)汝P(guān)切生活實(shí)際的內(nèi)容，90后興趣更廣泛，更偏好休閑娛樂，豐富自己的生活。

近幾年，有孩人群線上消費(fèi)能力快速提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，有孩人群月線上消費(fèi)能力千元以上的用戶占比為69.9%，近五年增長(zhǎng)了5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中90后較80后具有更高的中高消費(fèi)傾向，70后在財(cái)富積累下，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

市場(chǎng)帶來多領(lǐng)域增長(zhǎng)新機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)帶來人均可支配收入的增長(zhǎng)，科學(xué)育兒觀念興起推動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，兒童經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)迎來了增長(zhǎng)新機(jī)遇。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近年來中國(guó)兒童用品行業(yè)也保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)。中研普華產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《2023—2028年中國(guó)兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模已突破1.5萬億元。從細(xì)分品類來看，玩具及戶外用品等兒童玩具用品行業(yè)保持了較高的市場(chǎng)增速。在居民收入持續(xù)增加、玩具消費(fèi)觀念提升、技術(shù)升級(jí)等因素共同驅(qū)動(dòng)下，預(yù)計(jì)玩具行業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2022年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到918億元，2026年我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1195億元。

兒童食品市場(chǎng)進(jìn)入快速擴(kuò)容階段，行業(yè)朝著細(xì)分化、健康化、高端化方向發(fā)展。消費(fèi)界、檸檬品牌社聯(lián)合發(fā)布的《2023年兒童餐食行業(yè)研究報(bào)告》顯示，兒童食品行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定。2021年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3.76萬億元。從母嬰品類構(gòu)成來看兒童食品剛需性強(qiáng)、消費(fèi)高頻、用戶生命周期長(zhǎng)，是母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中占比最大的母嬰品類之一，已連續(xù)10年占比超過30%，并一直保持增長(zhǎng)。2022年兒童食品市場(chǎng)規(guī)模為3623.27億元，并有望于2025年突破5000億元。

隨著中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的變化和教育觀念的升級(jí)，親子教育市場(chǎng)也迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有2萬余家親子教育機(jī)構(gòu)，近五年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量逐年遞增，年增速均達(dá)50%以上。Questmobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，教育學(xué)習(xí)行業(yè)微信小程序活躍用戶規(guī)模TOP10都達(dá)到或突破百萬大關(guān)，其中“班級(jí)小管家”“班級(jí)群作業(yè)”活躍用戶規(guī)模分別為5007萬、1986萬。

提升質(zhì)量非常關(guān)鍵

家長(zhǎng)為孩子選購各類用品和服務(wù)時(shí)，首先要考慮的就是安全健康。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，消費(fèi)者購買玩具和嬰童用品時(shí)，更加追求“質(zhì)價(jià)比”，安全性是重要考慮因素。

國(guó)務(wù)院辦公廳2022年4月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，“引導(dǎo)市場(chǎng)主體開發(fā)更多安全健康的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒用品”。盡管安全健康是兒童用品市場(chǎng)的重中之重，然而這方面出現(xiàn)的問題依然不少。

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門2022年提供的數(shù)據(jù)，2019年至2021年，我國(guó)共實(shí)施兒童用品召回339次，涉及數(shù)量305.7萬件，主要有兒童玩具、兒童家具、兒童服裝、兒童文具等，主要問題包括小零件可能導(dǎo)致兒童窒息，銳利邊緣造成割傷劃傷以及重金屬元素和甲醛等有害物質(zhì)超標(biāo)等。對(duì)此，近年來，相關(guān)部門不斷加大執(zhí)法力度，查處各類兒童用品案件，有力震懾了違法行為，維護(hù)了市場(chǎng)秩序。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局副局長(zhǎng)況旭表示，將持續(xù)加大對(duì)兒童玩具、兒童文具、兒童家具等兒童用品的執(zhí)法檢查力度，對(duì)違法行為零容忍，徹查兒童用品領(lǐng)域質(zhì)量違法行為。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江說：“只有確保生產(chǎn)銷售的兒童用品質(zhì)量安全可靠，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)，才能不斷釋放兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力，促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)?！?/p>