串聯(lián)文博資源 打造消費(fèi)亮點(diǎn)

各地依托于城市的文化積累和文化特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索，因地制宜，精耕細(xì)作，傳承創(chuàng)新，打造出豐富多樣的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓文博產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

自我國文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展以來，博物館發(fā)展逐漸與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，催生了諸多新業(yè)態(tài)，如博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)態(tài)、博物館沉浸體驗(yàn)業(yè)態(tài)、博物館商業(yè)特展業(yè)態(tài)、“網(wǎng)紅”博物館經(jīng)濟(jì)、私人或行業(yè)博物館業(yè)態(tài)等，一度成為引領(lǐng)文化創(chuàng)新與文化消費(fèi)并深受大眾追捧的文化潮流。與此同時(shí)，在各地政策的推動(dòng)下，文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地域化特征。各地依托于城市的文化積累和文化特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化探索，因地制宜，精耕細(xì)作，傳承創(chuàng)新，打造出豐富多樣的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓文博產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

文旅融合打造城市新名片

“江南佳麗地，金陵帝王州?！蹦暇┯兄?000多年的歷史文明、近2500年的建城史，是中國古典文化和風(fēng)雅文化的代表城市，素有“天下文樞”的美譽(yù)。近年來，南京挖掘深厚的歷史文化積淀，對(duì)文博資源進(jìn)行串聯(lián)整合，創(chuàng)新文化服務(wù)和消費(fèi)場景，給游客提供更有品質(zhì)也更實(shí)惠的高端文化定制游。

“流觴曲水，它是古人在上巳節(jié)出去春游的時(shí)候和朋友們玩的一種游戲。你們知道這個(gè)游戲怎么玩嗎？”一位研學(xué)游的帶隊(duì)老師在夫子廟烏衣巷一處景點(diǎn)向?qū)W生提問。

“知道。比如說，酒流到你這里，你要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)背完一首詩，如果沒背完的話，你就被罰酒?！眮碜阅暇┑男W(xué)生陳詩詞積極搶答。

這是暑期研學(xué)活動(dòng)的精彩縮影。今年夏天，南京夫子廟文旅集團(tuán)以尊經(jīng)書院研學(xué)基地、博物館、人文景點(diǎn)等為載體，以儒學(xué)、科舉文化、六朝歷史、民俗非遺等為脈絡(luò)，設(shè)計(jì)推出豐富多彩的研學(xué)課程，吸引了各地學(xué)生報(bào)名參加。

隨后，老師帶著學(xué)生沿著夫子廟貢院街一路往東，來到了明清時(shí)期江南地區(qū)最大的科舉考場——江南貢院。在江南貢院的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在建成了南京中國科舉博物館。除了推出研學(xué)活動(dòng)，中國科舉博物館還圍繞“科舉文化”打造了多款文創(chuàng)爆品。

今年春節(jié)，中國科舉博物館推出一款“前兔似錦”兔年新年學(xué)運(yùn)套裝文創(chuàng)禮盒。打開禮盒，“貢院學(xué)霸”保溫杯印上了江南貢院的標(biāo)志性建筑，“貢院學(xué)霸”帆布包印著狀元及第、鯉魚跳龍門等卡通圖案，寫著“超常發(fā)揮”“未來可期”等字樣。此外，博物館還設(shè)計(jì)研發(fā)了“前兔似錦”兔年新年開運(yùn)全家套裝文創(chuàng)禮盒，深受消費(fèi)者喜愛。

“兔年新春文創(chuàng)因?yàn)閯?chuàng)意新穎，文化底蘊(yùn)濃厚，銷售較去年增長了一倍。另外，研學(xué)項(xiàng)目年均接待人次達(dá)6.6萬，今年以來實(shí)現(xiàn)研學(xué)經(jīng)營收入近100萬元，成為文博消費(fèi)新亮點(diǎn)?！蹦暇┲袊婆e博物館文創(chuàng)研發(fā)部主任周海燕說。

明孝陵博物館、溧水“花針匠”布藝文旅商品研發(fā)基地等也都推出了各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如明孝陵博物館把景區(qū)梅花山的春梅和非遺兔子燈相結(jié)合，開發(fā)了手作花燈研學(xué)互動(dòng)，小朋友們糊花燈、貼兔耳、畫梅花，把獨(dú)此一份的手工“梅花兔子燈”帶回家。又如“花針匠”藝人手工縫制的“新春納福”布藝卡通兔、保暖又漂亮的兔子帽等，剛剛上架亮相不久就博得了消費(fèi)者的青睞，供不應(yīng)求，“花針匠”藝人不得不加班趕制。

不僅是老地標(biāo)煥發(fā)新活力，南京市江寧區(qū)還打造了一個(gè)“金陵小城”，真實(shí)還原了六朝時(shí)期金陵城的空間結(jié)構(gòu)。假期里，小城里舉行了豐富多彩的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引著各地游客。

守正創(chuàng)新探索未來

走進(jìn)廈門市博物館一樓的廈博文創(chuàng)空間，一款“成功茶桌仔”文創(chuàng)讓人印象深刻。竹編的禮盒，洋溢著濃濃的生活氣息；紅色的腰帶上書“成功有福”，傳遞著滿滿的“?！蔽幕?。打開禮盒，綠豆糕、鳳梨酥、海苔……廈門最具地方特色的古早味茶配挑動(dòng)味蕾。

廈門市博物館文創(chuàng)部主任鄭雅娟介紹，“成功茶桌仔”的設(shè)計(jì)靈感源于深入人心的飲茶文化，“在老廈門人的眼里，‘茶桌仔’即路邊隨處可見的小茶攤。古時(shí)的‘茶桌仔’往往是‘講古’場，與三五好友分享近日趣聞，是老廈門人最喜歡的休閑方式”。

“廈門的文藝風(fēng)情入骨，街邊的陣陣茶香入髓，茶配的用料真叫一個(gè)考究！”提起這款文創(chuàng)，來自浙江寧波的游客林舒豎起大拇指。

“文創(chuàng)+，讓傳統(tǒng)文物‘潮’起來”，秉承這樣的理念，廈門市博物館已參與承辦兩屆廈門文博IP應(yīng)用大賽。“大賽以‘文博·創(chuàng)意·生活’為主題，深入挖掘地域文化資源和當(dāng)?shù)夭┪镳^IP資源，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，生產(chǎn)出越來越多的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，有效形成良性互動(dòng)，讓越來越多的人愿意把博物館文化帶回家。”廈門市博物館館長林元平說。

在第二屆廈門文博IP應(yīng)用大賽上，福建省世茂海上絲綢之路博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“run to 海絲館”系列、“好柿發(fā)生”系列深受大眾喜愛，獲得最佳文博應(yīng)用獎(jiǎng)和產(chǎn)品組銅獎(jiǎng)。

作為一家非國有博物館，世茂海上絲綢之路博物館2021年初才建成開放，憑借著創(chuàng)意文博、精品展覽和跨界活動(dòng)，一躍成為泉州的人氣博物館，還將“國家3A級(jí)旅游景區(qū)”收入囊中。

“我們將展館和文物寶藏以新穎有趣的形式帶到年輕人中間，把藝術(shù)轉(zhuǎn)化成更具傳播力及使用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓沉寂千百年的寶物重新煥發(fā)生機(jī)，發(fā)揮更大的價(jià)值?！痹擆^副館長卜祥姿說。

今年暑假，位于龍巖市永定區(qū)的福建土樓博物館熱鬧非凡。置身其間，客家人耕讀傳家、崇文重教的氣息撲面而來，其中，被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的土樓營造技藝是一大亮點(diǎn)，游客既能觀看視頻，又能親身體驗(yàn)。

福建土樓博物館是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)打造的文化旅游名片，全面展示土樓高超的建筑技藝和豐富多彩的客家土樓文化，2021年獲評(píng)福建省愛國主義教育基地。

“土樓不僅是藝術(shù)殿堂，更是一本歷史傳記。走進(jìn)博物館，好比開啟了一場時(shí)空旅行，給我們以知識(shí)、思考和啟發(fā)。”福州屏東一名中學(xué)生說。

多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣的表達(dá)形式，是福建各地博物館探索創(chuàng)新發(fā)展路徑的優(yōu)秀成果。唯有走多元化、包容性的道路，讓更多人在觸摸歷史中延續(xù)文脈，博物館才能走進(jìn)千家萬戶。

讓文物“跳”出展柜融入生活

“我剛走下電梯就被這里的陳設(shè)吸引了，文化氣息撲面而來。我還是第一次在地鐵里見到與博物館相關(guān)的活動(dòng)，這讓我覺得西安是一個(gè)非常有文化底蘊(yùn)的城市?！?月19日，在鐘樓地鐵站內(nèi)的“地鐵遇見博物館”主題展覽櫥窗前，來自內(nèi)蒙古的游客何月月贊不絕口。

“地鐵遇見博物館”主題展覽分別設(shè)于西安地鐵行政中心站、大雁塔站及鐘樓站，以文物復(fù)刻品、文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體陳列及圖文介紹等形式，全方位展示周、秦、漢、唐4個(gè)時(shí)期的文物瑰寶，讓市民及游客在出行路上也能一覽三秦大地的文物風(fēng)采。

博物館與公眾的關(guān)系已從單向輸出向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。近年來，陜西的博物館積極打開館門，通過策劃不同形式的文物展覽、開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、利用高科技宣傳文物等方式，將博物館的文物帶到群眾身邊，讓博物館成為新的多元文化生活空間。

陜西歷史博物館多年來廣受社會(huì)公眾喜愛，囿于館舍面積有限，每天限流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾需求。為了拉近博物館與老百姓的距離，從2012年開始，陜西歷史博物館啟動(dòng)“流動(dòng)博物館”公益服務(wù)項(xiàng)目，連續(xù)12年開展活動(dòng)，累計(jì)服務(wù)受眾超過6萬人，為廣大市民及游客送來上百場展覽，開展歷史文化講座130余期。

“‘流動(dòng)博物館’活動(dòng)打破了博物館的邊界，讓群眾在家門口就能感受到博物館文化。”陜西歷史博物館講解員劉一涵介紹，除了把文物和講解服務(wù)帶出博物館，陜西歷史博物館正在以“博物館+”的形式讓參觀者與文物和歷史“親密接觸”，在文物的多樣化展示中了解燦爛的中華文明。

更讓人驚喜的是，5月22日，西安推出了全國首輛博物館主題觀光巴士?！安┪镳^號(hào)”作為流動(dòng)的文化載體，將大雁塔、陜西歷史博物館、西安博物院、含光門遺址博物館、西安碑林博物館、鐘鼓樓六大西安的文化和精神地標(biāo)串聯(lián)，再現(xiàn)長安歷史文化風(fēng)韻。