高溫撬動“防曬經濟”

盡管在審美多元化的今天，一部分人已經不再執(zhí)著于美白，而是追求更為自然、健康的膚色，甚至還有人會選擇美黑，但白皙的皮膚仍然是主流的審美追求。

遮陽傘、防曬衣、防曬帽、防曬冰袖、全臉防曬口罩和半臉防曬口罩……在這炎炎夏日，年輕人為了防曬究竟能將自己“武裝”到什么地步？95后女生曉婷就是典型的防曬達人。最初，對于防曬還沒有太多了解的她只用硬防曬措施（物理遮蓋防曬）。后來，在鋪天蓋地的防曬霜、防曬噴霧廣告“襲擊”下，她開始使用軟防曬措施。到如今，防曬對于曉婷來說已經不局限于夏天，只要在陽光明媚的天氣出門，“軟防曬+硬防曬”就是她的標配。

曉婷不僅對防曬產品有研究，對防曬的原理也是一清二楚，她說：“太陽輻射的紫外線有多種類型，其中的UVA（近紫外線）可以穿透云層和玻璃，對皮膚直接造成傷害，使皮膚變黑、加速皮膚老化等，我們主要防的也是這種類型的紫外線。所以一年四季不管陽光明媚，還是陰天下雨，只要出門，我必‘防曬’?！?/p>

“一白遮百丑”，防曬不僅是曉婷的“執(zhí)念”，也深深地刻在了許多人心中。究其原因，不得不提美白二字。盡管在審美多元化的今天，一部分人已經不再執(zhí)著于美白，而是追求更為自然、健康的膚色，甚至還有人會選擇美黑，但白皙的皮膚仍然是主流的審美追求。為了變白，人們紛紛使出各路招數，有涂抹美白精華的，有動用醫(yī)美手段的，還有全身上下“全副武裝”、儼然一副養(yǎng)蜂人姿態(tài)的……保持皮膚白皙，拒絕變黑的一切可能。在持續(xù)酷熱的夏天，高溫為這場“防曬戰(zhàn)”添了一把火。

在南京市秦淮區(qū)的環(huán)北服裝批發(fā)市場內，由于天氣炎熱，許多店鋪門可羅雀，但有幾家專門批發(fā)帽子、防曬衣等遮陽物品的店鋪卻熱鬧依舊?！皬?月開始一直到現在，天氣越來越熱了，帽子開始賣得比較多了。我們一般都是夏季的生意比較好一些，人流量也大?！钡曛骼钆扛嬖V記者，大約從“五一”假期起，以空頂帽為主的遮陽帽開始暢銷。

不僅線下門店的生意火熱，電商平臺的防曬產品銷售量亦是暴漲。無論是“硬防曬”裝備如防曬衣、遮陽帽、冰絲袖套、防曬面罩，還是“軟防曬”產品如防曬霜、防曬噴霧，以及消暑降溫用品如冰涼貼、便攜小風扇等，皆受到消費者追捧。電商平臺搜索結果顯示，蕉下、OhSunny、蕉內、Molyvivi等品牌的防曬和防暑商品月銷量都在上萬件，有的甚至超過10萬件。

在購買過程中，記者發(fā)現這些防曬產品價格的差異較大。例如，防曬面罩價格在10元至150元之間，遮陽帽的價格從40元到800元不等，其中大帽檐和全覆蓋遮陽帽最受歡迎。防曬衣作為消費者抵御陽光直射的首選裝備，價格區(qū)間更廣，最便宜的只要幾十元，貴的能達到千元。由于防曬賽道競爭激烈，一些商家更是推出“買防曬衣，送面罩、帽子”等優(yōu)惠活動，吸引消費者購買。

值得關注的是，防曬產品似乎不再是女性消費者的專屬。據天貓平臺數據，今年6月份，男性防曬裝備的銷量同比大幅增長，包括男性和兒童在內的新消費人群正在涌入防曬市場，形成了一片新的消費藍海。

男性消費者的加入無疑再次驗證了當下防曬市場的巨大潛力，但話說回來，我們真的需要這么多的防曬用品嗎？是有科學依據還是社交媒體和商家給我們造成的焦慮？縱觀當下的防曬市場，所謂的高科技材質層出不窮，但孰真孰假難以辨別。對于長期在戶外工作的人，或者長期暴露在高強度紫外線環(huán)境下的人，當然需要一定的防曬措施來防范皮膚被曬傷。但過度防曬并沒有什么必要，因為紫外線并不是洪水猛獸，它也有殺菌、促進人體合成維生素D的積極作用。陽光本無害，適度擁抱陽光，未嘗不可。