中端市場加速內(nèi)卷，千元機“名存實亡”

阿貴

一顆芯片用三年

如果留意過我們之前的月度手機推薦，不難發(fā)現(xiàn)，榜單上的千元機寥寥無幾。不是因為不想，而是在千元附近價位上真不太好推薦。在上游芯片廠商助推之下，中端機高調開戰(zhàn)，吸引眾人目光，逐漸被遺忘的千元機市場恐怕已“名存實亡”了。

為避免概念混淆，這里我們先將1500元以內(nèi)的手機統(tǒng)稱為千元機，當然，想要在1500元以內(nèi)購買到一款5G手機并不是完全沒有選擇，依然可以數(shù)出如OPPOK10x、真我Q5等，它們至少有兩個共同點：1.售價都在1200元左右；2.都采用了驍龍695處理器。要知道這已經(jīng)是一顆前年的芯片了。

驍龍695是什么性能水平呢？CPU架構為2×2.2GHzA78+6×1.7GHzA55，兩顆A78大核，CPU多核性能一般；A55小核雖然多了兩個，但難堪大用。外圍規(guī)格只支持LPDDR4X及UFS2.2，即使廠商愿意堆料，也沒什么提升空間。整體比起驍龍778G要差一大截，也略弱于天璣900。

除了驍龍695以外，目前千元級價位常見處理器還有天璣700、天璣810，同樣是三四年前的芯片，相應產(chǎn)品有去年的真我10s、iQOOZ6x、RedmiNote11等。但回顧2021年的千元級市場，不難發(fā)現(xiàn)，iQOOZ5、OPPOK9s、真我Q3s反而選擇了更高檔位的驍龍778處理器。

在這些產(chǎn)品逐漸退市后，現(xiàn)在如果想要性能稍強一點的天璣1080、驍龍778G，就得加錢了。為了讓消費者樂意加錢，去年手機廠商其實已經(jīng)卷過一次，如被稱為體驗小金剛的RedmiNote12Pro，以及真我10Pro+、OPPOA1Pro、榮耀X40等“高顏值曲面屏千元機”。所謂的體驗提升，歸根結底是把處理器省下的錢，花在了外觀、屏幕或相機上，售價同時也奔著2000元去，已脫離了千元機的范疇。

有人可能會說，千元機要啥自行車，加點錢，可選的機型就要豐富許多。的確，今年的線上市場中端機性能全面換代，預算加500元左右就能上驍龍870，乃至天璣8100，何樂而不為？

但這就好比我本來想買BYD，最后在網(wǎng)友們建議下去提了BMW。如果加錢有用，那還要預算干什么？到頭來消費者在千元機上還是沒得選。

千元內(nèi)手機市場現(xiàn)狀

一臺手機，最重要的配置肯定是處理器和屏幕，處理器是手機的大腦和心臟，屏幕是最重要的交互媒介，只有處理器和屏幕沒問題，使用體驗才能正常。不過這兩項配置也是手機成本最高的部分，要將手機做到千元以內(nèi)，這兩處就成了降低成本的關鍵。

OPPO、vivo、榮耀，在價格差距不大的情況下，都會同時出售4G、5G機型，只是換一個芯片。線上品牌Redmi，真正千元價位的手機只有Note114G，常年銷冠的百元機Redmi9A上市近3年后才更新。realme真我前兩年還有Q2i、Q3i這樣的千元內(nèi)機型，現(xiàn)在也下市了，一加更是完全沒有考慮這個市場。

盧偉冰曾分享過中國手機市場銷量情況：線上銷量占比30%、線下市場占比70%，其中縣鄉(xiāng)市場占比45%，其中還不包括廣大的學生群體數(shù)據(jù)。單從數(shù)據(jù)上就能看出低端產(chǎn)品的市場巨大。這部分顯然主要被OPPO、vivo把持著，線上品牌想?yún)⑴c競爭也多少有些有心無力。

另外一處決定使用體驗的地方是屏幕，這個價位上除了RedmiNote114G、酷派Cool20Pro外，都是720P屏幕。而像摩托羅拉G53在其他參數(shù)沒太大區(qū)別的情況下，直接將前代G51的1080P屏幕倒退成了720P。

雖然有人一直喊著LCD永不為奴，但這個價位的720PLCD屏，大果粒、低亮度及生澀的手感，體驗縮水嚴重，瞎眼程度遠高于目前的OLED屏。

一項配置同價位大家都在用，就一定合理嗎？顯然不是。有人應該還記得五六年前，1080P分辨率的千元機一大把；2021年RedmiNote114G在千元內(nèi)手機上也已用上了1080P屏幕。怎么幾年過去，大廠的千元內(nèi)機型不僅原地踏步，甚至還倒退了呢？

以上種種已讓人可以合理懷疑，如今的千元內(nèi)手機，已成為了各廠商清庫存的“垃圾處理場”。專門處理那些因產(chǎn)業(yè)更新被淘汰又數(shù)量巨大的大顆粒LCD屏、12nm制程芯片、eMMC內(nèi)存、200萬像素湊數(shù)鏡頭……

在那個Redmi還叫紅米的時代，千元機是各大廠商的主力戰(zhàn)場，紅米、榮耀、魅藍、樂視、堅果、360等，主打千元市場的品牌和新機都可以說百花齊放。其實那時候就跟現(xiàn)在廠商在2000元檔瘋狂內(nèi)卷一樣，如今千元內(nèi)手機的配置如果放到那個時候還是很先進的，要知道那時的芯片制程還是28nm。只不過在行業(yè)整體躍遷的過程中，需要有市場來消化技術的新陳代謝，自然千元內(nèi)手機就無奈成為了被選擇的那一個。

低端被迫讓位中端

實際上千元級市場用戶需求非常大，早在RedmiNote12系列發(fā)布前，定位千元級的RedmiNote系列全球累計銷量已突破3億臺。有人應該還記得去年雙十一期間手機單品銷量的冠軍，是一款入門機型Redmi9A，它甚至不是5G手機，核心賣點就兩個字：便宜。

去年還有一些重新“復活”的手機品牌，如酷派、樂視，這類品牌正是依靠千元內(nèi)市場存活下來，甚至還活得挺好。例如酷派5G手機Cool20Pro售價千元，搭載天璣900，在京東銷量不亞于采用天璣810的同價位RedmiNote11。

由于千元市場需求大，主流品牌可選產(chǎn)品又不多，在一定程度上導致這個價位市場的混亂現(xiàn)象，裝飾攝像頭、硬件虛標的產(chǎn)品不少，或者多年前的老款，甚至是功能機改裝的山寨機。前不久引發(fā)熱議的“原價8999飛利浦手機，直播間只賣1899”就是典型，但絕非個例。

反觀中端方面，去年最受線上市場青睞的RedmiK50，也僅在2000元左右，3000元價位用戶換機意愿反而最低。這或許與換機周期拉長有關，很多此前屬于該價位的用戶群體在當下，并不愿意花上3000元去換機。不過從近來一加、Redmi、真我的相互較量來看，2000～3000元價位尤其是3000元價格段仍是他們爭奪的焦點。究其原因，這其中不乏上游芯片廠商的推動。

受限于市場整體的低迷，各家紛紛砍單，上下游產(chǎn)業(yè)鏈都處于供過于求的狀態(tài)，芯片行業(yè)也面臨較大的庫存壓力，導致芯片價格明顯走低，也就出現(xiàn)了今年驍龍8+手機定價腰斬的情況。

這時候廠商發(fā)現(xiàn)：在同樣的BOM成本下，自己能夠選擇的范圍更廣，能打的牌也更多了。緊跟著今年聯(lián)發(fā)科又帶來天璣7200，高通第二代驍龍7主控也將在本月發(fā)布，促使中端市場進一步內(nèi)卷。

種種原因影響下，千元機恐怕又要讓位了。而高通不是沒有更新驍龍695，去年9月便已發(fā)布迭代后的第一代驍龍6芯片，但直到現(xiàn)在沒有相應終端推出，未來是否有也要打個問號。

市場“破冰”關鍵

和低端機型上一顆芯片用三年的情況正相反，去年以來，旗艦手機市場從上游芯片到終端產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度都加快了不少。往年都是年底，甚至是次年春節(jié)前后才大規(guī)模上市的新平臺、新旗艦，已被提前到11月，距離下半年“老款”旗艦大規(guī)模上市，才過去了3個多月時間。

這自然與高端市場的收益正相關，基本沒有受到銷量下滑影響，用戶購買力還是相當可觀。高端市場的快速迭代升級，某種意義上也帶動了整個手機產(chǎn)品線的快速迭代，大量原本的旗艦、次旗艦的配置能夠在更短的時間內(nèi)下放中端。從廠商思維來看，在“消費降級”的當下，“量大管飽”的產(chǎn)品正是多數(shù)消費者關注的。

在市場上行的時候，通過行業(yè)內(nèi)卷刺激消費者換機進一步擴大銷量自然可行。但在如今市場縮量下行趨勢下，一味通過處理器升級、性價比競爭等手段或許并不能真正滿足有換機需求的那部分低端市場用戶。

中端市場看似內(nèi)卷，但所造成的被忽略的千元級低端市場，從另一角度來說，逼著消費者只能加錢上所謂的性價比旗艦，反而遏制了市場增量。市場早已證明，下沉才是維穩(wěn)的基礎，只有各價位的均衡布局，或許才是實現(xiàn)手機市場“破冰”的關鍵。